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內(nèi)容呈現(xiàn)形式一直在迭代，從文字到圖片，從頁(yè)面到直播與短視頻。

每一次迭代都會(huì)重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局。移動(dòng)時(shí)代人們?cè)缫淹汸C時(shí)代的四大門(mén)戶(hù)，而今在元宇宙面前，兩微一抖的格局也并非萬(wàn)世永固，種種跡象表明，一些玩家試圖通過(guò)新技術(shù)，打破舊時(shí)代，比如映客。

七年前，嗅覺(jué)敏銳的映客切入音視頻直播賽道，完成了從0到1的進(jìn)化。隨著直播賽道走向內(nèi)卷，映客再度進(jìn)化，透過(guò)中臺(tái)體系端出全場(chǎng)景社交矩陣，嘗試掙脫行業(yè)桎梏。

映客的“進(jìn)化”，既來(lái)自吸納新技術(shù)的能力，同時(shí)也源于其對(duì)未來(lái)的預(yù)判。正因如此，每輪進(jìn)化，映客都能找到與之對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)“引擎”。

得益于此，映客這七年，并不癢。

不過(guò)，作為一家奔赴新世界的公司，求穩(wěn)并非映客的風(fēng)格。隨著元宇宙、Web3.0技術(shù)走向成熟，逐漸被推至浪頭，映客似乎再次嗅到探索“新世界”的氣息。

6月15日，映客舉辦“破壁而來(lái)”品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，以“映宇宙”之名奔赴元宇宙。

值得一提的是，在其他公司發(fā)布會(huì)越來(lái)越枯燥、無(wú)聊之際，映客的元宇宙發(fā)布會(huì)吸足了眼球，通過(guò)前沿技術(shù)塑造出元宇宙發(fā)布會(huì)應(yīng)有的模樣。

映客此次發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)突出了一個(gè)“新”字。

而正如“破壁而來(lái)”的字面意思，映客發(fā)布會(huì)全程穿插著XR技術(shù)所構(gòu)建的多維場(chǎng)景，打破了現(xiàn)實(shí)與虛擬的隔閡，可以說(shuō)是科技推動(dòng)下元宇宙可視化進(jìn)程的演進(jìn)。

近年來(lái)，涵蓋VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）的XR逐漸生根發(fā)芽，從研發(fā)實(shí)驗(yàn)室步入應(yīng)用場(chǎng)景。但客觀來(lái)說(shuō)，元宇宙大行其道的今天，用戶(hù)對(duì)于XR直播本身的好奇逐漸消退，亟需“新意”。

3D電影爆發(fā)前夜，只需在Demo中對(duì)著銀幕射出一箭便能滿(mǎn)足大眾審美的需求，但所有建立在技術(shù)基礎(chǔ)上的“驚艷感”，都難逃審美疲勞、轉(zhuǎn)瞬即逝的宿命。當(dāng)下，走進(jìn)影院的用戶(hù)沒(méi)人會(huì)為3D感官而去，而是為電影內(nèi)容而買(mǎi)單。

這背后的邏輯是，隨著技術(shù)迭代升級(jí)，大眾審美將由橫向的“技術(shù)美感”轉(zhuǎn)向縱深。因此，映客的“新”并不在于技術(shù)性質(zhì)的突破，而在于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的挖掘。

對(duì)此，映宇宙發(fā)布會(huì)給出了兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是故事性，二是場(chǎng)景感。

先說(shuō)故事性?？v觀以往的元宇宙發(fā)布會(huì)，廠商往往只會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)虛擬場(chǎng)景，然后將發(fā)布會(huì)置入其中，而XR技術(shù)更像是作為“包裝”的存在。盡管在視覺(jué)層面，炫技般地堆砌特效與場(chǎng)景確實(shí)能提升觀感，但實(shí)際上，XR技術(shù)只是提供了更具技術(shù)美感的場(chǎng)景，發(fā)布會(huì)核心仍在于PPT。

難道XR技術(shù)的想象空間就限于此？顯然不是。

據(jù)發(fā)布會(huì)承辦方加一時(shí)代透露，映宇宙發(fā)布會(huì)是XR技術(shù)與影視敘事結(jié)構(gòu)在國(guó)內(nèi)的首次耦合，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)好似一部小型微電影，遵循著開(kāi)端-高潮-尾聲的線(xiàn)性設(shè)計(jì)。

具體而言，映宇宙發(fā)布會(huì)設(shè)置了現(xiàn)實(shí)、打破現(xiàn)實(shí)、重構(gòu)虛擬世界三個(gè)場(chǎng)景：“現(xiàn)實(shí)”場(chǎng)景基于黑白色調(diào)，代表著“破壁”前的嚴(yán)謹(jǐn)思辨；而隨著虛擬人登場(chǎng)，場(chǎng)景中充斥著蟲(chóng)洞，象征著現(xiàn)實(shí)世界同虛擬空間的相融；最后一個(gè)場(chǎng)景中，賽博世界則取代蟲(chóng)洞，預(yù)示著元宇宙已然到來(lái)。

這其中，不同XR場(chǎng)景間通過(guò)“故事性”進(jìn)行邏輯銜接，而整個(gè)故事則是完全圍繞著映宇宙的理念編織而成。

以此前國(guó)內(nèi)某車(chē)企“秀肌肉”的發(fā)布會(huì)和此次映客作類(lèi)比，二者區(qū)別在于技術(shù)應(yīng)用的目的性。前者，XR技術(shù)僅用于搭建發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，并不能服務(wù)于內(nèi)容。

映宇宙發(fā)布會(huì)則不然，不同XR場(chǎng)景間通過(guò)“故事性”進(jìn)行邏輯銜接，每個(gè)元素都是闡述映宇宙理念的字符。透過(guò)精心編制出的“故事性”，映客將MR從“美化”升至敘事及服務(wù)維度，不失為元宇宙直播領(lǐng)域的一次新嘗試。

打破虛實(shí)邊界

從賽博世界破壁而來(lái)的虛擬人“映映”，是映宇宙發(fā)布會(huì)的另一看點(diǎn)。

虛擬偶像頻出的當(dāng)下，大眾對(duì)虛擬人模擬聲、冰冷的刻板印象雖早已告破，但上一秒還在賽博街景疾馳，下一秒便出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“映映”還是刷新了人們的認(rèn)知。

賽博街景里“映映”，與同臺(tái)交流的“映映”，背后是不同的技術(shù)形態(tài)。如果說(shuō)，前者尚能被歸類(lèi)于熟識(shí)的CG場(chǎng)景，那后者的一顰一笑則屬于新鮮玩意。而此番從熟悉到驚艷的轉(zhuǎn)變，正是源于映宇宙發(fā)布會(huì)所營(yíng)造出的“場(chǎng)景感”。

前述“故事性”的重點(diǎn)是融會(huì)貫通各類(lèi)技術(shù)，避免過(guò)度堆砌。“場(chǎng)景感”則側(cè)重于扮演紐帶作用，起到連接用戶(hù)的功能。

人們以前大多只能從《黑鏡》《西部世界》等影視作品去感知未來(lái)世界有多么生動(dòng)，大眾也只能從內(nèi)容層面加以鑒賞，并不能切實(shí)感受到作品本身所營(yíng)造的氛圍。

而XR技術(shù)雖能在現(xiàn)實(shí)世界中映射出虛擬場(chǎng)景，但用戶(hù)接收仍依賴(lài)于屏幕。也就是說(shuō)，即便實(shí)時(shí)直播本身能夠同用戶(hù)在時(shí)間維度建立聯(lián)系，但倘若缺少場(chǎng)景感，傳播層面其實(shí)與播片無(wú)異。

奈何XR技術(shù)尚不成熟，尤其是XR直播領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)鮮有營(yíng)造出場(chǎng)景感的樣本。

就拿核心角色——虛擬人來(lái)說(shuō)，某些廠商口口聲聲標(biāo)榜虛擬偶像，卻貿(mào)然采用尚不成熟的技術(shù)體系，不僅難以獲得大眾認(rèn)可，甚至可能淪為笑談?！犊绱卧滦恰防锉硌莺罂辗?，卻把頭翻掉的“寐魚(yú)”就是最好的案例。

對(duì)此，中影年年負(fù)責(zé)人王多多透露：“互動(dòng)層面，國(guó)內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)正由‘中之人’實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)向AI‘智人’演替，但受限于技術(shù)水平，AI只能做到語(yǔ)音識(shí)別和簡(jiǎn)單的語(yǔ)義理解，肢體動(dòng)作僵化、表情生硬，很難達(dá)到帶情感的表達(dá)與演繹。”

而“映映”的背后，是國(guó)際先進(jìn)的光學(xué)攝像捕捉硬件設(shè)備、慣性陀螺儀設(shè)備、AR Kit技術(shù)等軟硬件方案的耦合。正因如此，大到肢體語(yǔ)言，小到“中之人”的表情、手指動(dòng)作，“映映”皆能在舞臺(tái)上呈現(xiàn)。

可見(jiàn)，AI“智人”雖更“性感”，但同營(yíng)造場(chǎng)景感似乎關(guān)系不大。換言之，在元宇宙發(fā)布會(huì)這類(lèi)向用戶(hù)傳遞理念的項(xiàng)目中，當(dāng)下或許只有依附“中之人”，才能真正打通用戶(hù)與技術(shù)的隔閡，從而進(jìn)一步放大元宇宙標(biāo)簽的傳播效應(yīng)。

具象化的“映映”是一方面，攻克XR直播的桎梏則是另一方面。

據(jù)王多多介紹，目前國(guó)內(nèi)外虛擬人演出都沒(méi)有與XR技術(shù)相結(jié)合，演唱會(huì)、綜藝中虛擬人與真人的互動(dòng)，大多只是通過(guò)預(yù)制動(dòng)畫(huà)技術(shù)去控制虛擬人的單信號(hào)源輸出，遵循著一定的腳本，既不能實(shí)時(shí)錄制，也無(wú)法跳出物理屏幕的局限。

除虛擬人的問(wèn)題以外，“人”的問(wèn)題同樣重要。畢竟與“映映”同臺(tái)的幾乎都是日程安排很滿(mǎn)的公司高管，既不能只給一個(gè)機(jī)位，又無(wú)法拿著傳統(tǒng)解決方案拽著高管一遍遍地錄制與合成。

據(jù)承辦方透露，重壓之下，映宇宙發(fā)布會(huì)除首次實(shí)現(xiàn)XR場(chǎng)景中的“映映”與真人實(shí)時(shí)互動(dòng)外，還首次攻克XR場(chǎng)景無(wú)縫切換的技術(shù)難題。虛實(shí)結(jié)合程度之高，幾乎可以與此前的Meta（Facebook）元宇宙發(fā)布會(huì)相提并論。

可以說(shuō)，映客此番營(yíng)造場(chǎng)景感、打破虛實(shí)邊界的嘗試，為業(yè)界創(chuàng)造了一個(gè)成功范式。

映宇宙進(jìn)化論

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境早已習(xí)慣將新興領(lǐng)域爆發(fā)前夜稱(chēng)之為“元年”，這就像是一個(gè)錨點(diǎn)，象征著技術(shù)或市場(chǎng)的成熟。但對(duì)元宇宙而言，即便元年已過(guò)，攻城略地的時(shí)期亦未到來(lái)。

基于映客的體量，疊加其對(duì)技術(shù)一貫的追求，打造元宇宙發(fā)布會(huì)標(biāo)桿并不令人意外。但“映客為何進(jìn)軍元宇宙”，或許才是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

可以肯定的是，元宇宙帶來(lái)的變革，必須與場(chǎng)景、內(nèi)容結(jié)合，從這個(gè)角度上講，映客不是為元宇宙而元宇宙。這不僅體現(xiàn)在映宇宙發(fā)布會(huì)流露出的精致、對(duì)科技純粹追求上面，也體現(xiàn)在具體的產(chǎn)品層面。

以百度希壤為例，由于同自身主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)較少，并沒(méi)有真正與業(yè)務(wù)間形成有效聯(lián)動(dòng)。不論是“半成品”的希壤，還是集度發(fā)布會(huì)上穿模的“夏一平”

反觀映宇宙發(fā)布會(huì)所展示的全景K歌、情侶星球、原原世界等產(chǎn)品，皆是運(yùn)用元宇宙精準(zhǔn)“嫁接”直播、相親、社交三大核心業(yè)務(wù)線(xiàn)。而從概念層面的元宇宙再到真刀真槍的映宇宙，何嘗不是一輪從“無(wú)意義”到“有意義”的進(jìn)化？

只是，世間所有的“進(jìn)化”，都逃不過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)。一言以蔽之：“所有理所當(dāng)然的現(xiàn)在，都是曾經(jīng)不可思議的未來(lái)。所有現(xiàn)在不可思議的未來(lái)，可能都是明天理所當(dāng)然的現(xiàn)在。”

將電子游戲產(chǎn)業(yè)作為刻度尺，那當(dāng)下虛擬世界中足以媲美現(xiàn)實(shí)，漂浮在微光里的一粒粒細(xì)小塵埃，皆是由數(shù)十年前的粗糙像素蛻變而來(lái)。

技術(shù)的內(nèi)容表現(xiàn)形式，逃不過(guò)其本身的發(fā)展水平。元宇宙亦是如此，即便《頭號(hào)玩家》等作品為大眾確立了所謂的“終極形態(tài)”，但從技術(shù)實(shí)現(xiàn)角度來(lái)看，當(dāng)下的元宇宙應(yīng)用均無(wú)法徹底滿(mǎn)足大眾想象。

值得一提的是，當(dāng)電子游戲困于像素及64KB的載體時(shí)，影像早已能記錄下細(xì)致的毛孔與發(fā)絲，一部商業(yè)電影輕輕松松便能燒掉數(shù)十捆膠片。某種意義上，目前元宇宙與彼時(shí)的電子游戲別無(wú)二致。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，映宇宙發(fā)布會(huì)大可全程通過(guò)CG動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)更好觀感，但映客并沒(méi)有這么做。背后的原因在于，尚顯稚氣的應(yīng)用，正是一切技術(shù)走向成熟不可脫離的必然階段。

因此，映客奔赴元宇宙，對(duì)行業(yè)應(yīng)該是一件產(chǎn)生正向影響的事。

這個(gè)問(wèn)題，海明威的“冰山原則”或許能解釋一番：“冰山在海里移動(dòng)很是莊嚴(yán)，因?yàn)樗挥邪朔种宦冻鏊妗?rdquo;事實(shí)上，映宇宙發(fā)布會(huì)技術(shù)層面的創(chuàng)新只是冰山一角，水面之下的映宇宙，正在進(jìn)化為無(wú)限個(gè)社交新次元的矩陣式結(jié)合體。

而將元宇宙直接升至集團(tuán)更名維度的映宇宙，似乎延續(xù)了一貫的技術(shù)追求屬性，亦為后來(lái)者交出了一份可供參考的樣本。