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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
「重磅」小紅書(shū)筆記“小眼睛”統(tǒng)計(jì)方式調(diào)整
2022-06-21 10:58:49

在6月14日開(kāi)始,零克Club社群里都在討論小紅書(shū)筆記的小眼睛有點(diǎn)異常了,怎么感覺(jué)小眼睛沒(méi)平時(shí)多呢?或者感覺(jué)點(diǎn)贊互動(dòng)率比平時(shí)高了很多,但按理說(shuō)內(nèi)容好,互動(dòng)好,小眼睛應(yīng)該更多才對(duì),但小眼睛為什么又少了?

最開(kāi)始,大家都在自我懷疑是不是內(nèi)容問(wèn)題,用戶(hù)興趣又變了?或者是不是小紅書(shū)平臺(tái)不行了?這樣的討論越來(lái)越多,大家突然意識(shí)到,是不是小紅書(shū)平臺(tái)的問(wèn)題?

答案是:Yes

一、小眼睛為什么異常

原因是小紅書(shū)在近期對(duì)筆記“小眼睛”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式做了新的調(diào)整,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大約在6月14-15日開(kāi)始,所以如果你是6月14日之前,那么就別找借口了....那肯定是內(nèi)容不行....

說(shuō)回來(lái),原來(lái)小眼睛的統(tǒng)計(jì)定義為PV,換言之,點(diǎn)擊1次筆記,小眼睛就加1,一個(gè)人點(diǎn)擊10次,就加10,所以你可以理解為,PV是按照點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)計(jì)算的。

并且參與統(tǒng)計(jì)的渠道和端口是多元的,包含了:

1、小紅書(shū)站內(nèi)

2、小紅書(shū)站外(已登錄,例如分享到微信里,但你的微信登錄了小紅書(shū))

3、小紅書(shū)站外(未登錄,例如PC瀏覽器訪問(wèn),手機(jī)瀏覽器等等)

但現(xiàn)在新的小眼睛統(tǒng)計(jì)定義為UV,換言之,一個(gè)人一天內(nèi)不管點(diǎn)擊筆記幾次,都只加1,所以你可理解為,UV就是按照“人”來(lái)計(jì)算的。

而且新版的小眼睛參與統(tǒng)計(jì)的渠道和端口并非那么多元了,只有以下兩種:

1、小紅書(shū)站內(nèi)

2、小紅書(shū)站外(已登錄,例如分享到微信里,但你的微信登錄了小紅書(shū))

而小紅書(shū)站外未登錄的狀態(tài),比如PC瀏覽器,手機(jī)瀏覽器等等,通通都不計(jì)入到統(tǒng)計(jì)里。

所以綜合看下來(lái),統(tǒng)計(jì)端口變少了,次數(shù)也換成了人數(shù),那么小眼睛變少就是個(gè)必然情況了。

在此,我也向知情人士了解相關(guān)情況,得出目前的新版統(tǒng)計(jì)為“灰度測(cè)試”,只是事實(shí)上看起來(lái),似乎我身邊的博主全都被測(cè)試到了。

至于,未來(lái)的小眼睛會(huì)不會(huì)恢復(fù)到以前版本?會(huì)不會(huì)一直保持新版?這在目前都說(shuō)不準(zhǔn),也許只有在未來(lái)才能知道了。

但呼聲高,改回來(lái),也不是不可能,就像之前的“新版首頁(yè)”,也是有過(guò)回退先例的。

二、小眼睛異常有什么影響

統(tǒng)計(jì)方式的變化,讓博主和品牌都措手不及,但目前,我們了解清楚新版小眼睛的原理也只是解決問(wèn)題的一半,更重要的是,假設(shè)新版小眼睛一直保持如此,那么對(duì)博主和品牌有哪些影響?

品牌

3月份上海開(kāi)始疫情,6月疫情開(kāi)始解除,3個(gè)月左右的時(shí)間改變的不止是生活習(xí)慣,也對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)造成了不可估量的影響,這個(gè)影響不是3個(gè)月少收入的金額,而是失去的消費(fèi)信心,很難隨著疫情的解除而直接挽回。

小紅書(shū)的小眼睛也是如此,說(shuō)到底,小眼睛變更的只是統(tǒng)計(jì)方式,在品牌營(yíng)銷(xiāo)和帶貨效果的結(jié)論上,本質(zhì)沒(méi)什么影響,只要營(yíng)銷(xiāo)鏈路上的所有人完全認(rèn)同即可。

比如品牌認(rèn)同代理商,代理商認(rèn)同博主,博主認(rèn)同平臺(tái),那么大家自然皆大歡喜;但問(wèn)題是,品牌是鏈路上的最終一環(huán),品牌付了費(fèi),就希望得到效果,所以品牌難以立刻就認(rèn)同下跌了4-5倍的數(shù)據(jù),品牌不認(rèn)同,代理商又怎么認(rèn)同?博主又怎么認(rèn)同?

而且品牌本就是消費(fèi)類(lèi)型的公司,所呈現(xiàn)的形象都需要公司團(tuán)結(jié)配合,最終才能形成結(jié)果,這種團(tuán)隊(duì),掉頭和轉(zhuǎn)身,都需要相對(duì)漫長(zhǎng)的周期,不如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,隨便動(dòng)個(gè)代碼,就完成了對(duì)用戶(hù)的華麗轉(zhuǎn)身,品牌她需要時(shí)間來(lái)接受,也需要時(shí)間來(lái)消化這種打擊。

因此,環(huán)環(huán)相扣,每個(gè)人都有不得不理由,換句話說(shuō),每個(gè)人都有充分的反對(duì)理由。

其次,PV,仍然有其存在的意義,因?yàn)檫@代表用戶(hù)對(duì)這篇筆記的喜愛(ài)程度和筆記的內(nèi)容價(jià)值,100個(gè)人點(diǎn)擊,1000次和1000個(gè)人點(diǎn)擊1000次,這也說(shuō)明了不少問(wèn)題。

博主

作為博主而言,是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈路的末尾,也是收錢(qián)做事情的最后一環(huán),壓力自不必多說(shuō),本來(lái)就承擔(dān)了許多品牌傳播的重任。

我記得曾有位博主跟我說(shuō),每天熬夜寫(xiě)稿子,白天起來(lái)還要焦慮明天寫(xiě)什么,最終就為了能有好的數(shù)據(jù)效果,不僅是對(duì)用戶(hù)的,也是對(duì)品牌的。

可以說(shuō)博主一切堅(jiān)持的動(dòng)力,就來(lái)源于這些小眼睛和互動(dòng),這些每一個(gè)數(shù)字的背后,都是一個(gè)粉絲的鼓勵(lì),支撐她半夜寫(xiě)稿,白天焦慮。

但這幾天改版下來(lái),我覺(jué)得他們懸著的心,掉了多次有余,我閉上眼睛,我實(shí)在想不出來(lái),他們是怎么跟品牌開(kāi)口講,我數(shù)據(jù)跌了4-5倍的,是的,我真的想象不到。

而且,小眼睛,是小紅書(shū)生態(tài)的一種情懷所在,不僅僅只是“統(tǒng)計(jì)工具”,更加是平臺(tái)與博主的情感鏈接,在其他平臺(tái),大家都叫“閱讀數(shù)”,只有小紅書(shū)平臺(tái)會(huì)親切的稱(chēng)為“小眼睛”,這是一種源自小紅書(shū)的社區(qū)文化,持續(xù)了很多年;

人們都說(shuō),人長(zhǎng)大的過(guò)程中,很多東西都離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn),有的還徹底消失了,誰(shuí)知道小眼睛是不是下一個(gè)會(huì)消失的存在呢?

也許這就是博主長(zhǎng)大的煩惱吧。

三、如何找回小眼睛?

離開(kāi)了熟悉的一切,連內(nèi)容表現(xiàn)是不是真的好,都不知道了,因?yàn)橐酝┲鲿?huì)計(jì)算點(diǎn)贊和小眼睛的比例來(lái)判斷,但新的小眼睛已經(jīng)不是那個(gè)小眼睛了。

如果在當(dāng)前情況下,還能去做個(gè)預(yù)估,也許會(huì)很好多。

所以,建議用以下公式做個(gè)換算,找回原來(lái)的小眼睛,一般來(lái)說(shuō):

「互動(dòng)較少」類(lèi)型內(nèi)容(比如內(nèi)容質(zhì)量一般,無(wú)干貨,人設(shè)不強(qiáng)的筆記內(nèi)容):

現(xiàn)小眼睛*1倍-2倍=原小眼睛

「點(diǎn)贊突出」類(lèi)型內(nèi)容(比如娛樂(lè)性?xún)?nèi)容或有趣味性或生活性的筆記內(nèi)容):

現(xiàn)小眼睛*2倍-4倍=原小眼睛

「收藏or評(píng)論突出」類(lèi)型內(nèi)容(比如干貨類(lèi),科普類(lèi),知識(shí)類(lèi)等具備收藏或?qū)嵱脙r(jià)值或者具備討論價(jià)值的筆記):

現(xiàn)小眼睛*4倍-6倍=原小眼睛

所以可以自行用以上公式換算一下大概估算一下自己的以往小眼睛是否合理。

據(jù)我所知,有些更優(yōu)秀的博主,跌幅甚至可能達(dá)到10倍,但以上僅僅算是行業(yè)平均水平,具體每個(gè)人小眼睛的比例實(shí)際情況不同,如果你以往記錄了自己的小眼睛,對(duì)比現(xiàn)在得出的比例,那么肯定更適合你自己,如果沒(méi)記錄,可以參考以上的估算方式,但僅供參考。

但如果你筆記沒(méi)什么互動(dòng),小眼睛只有100左右,那么我建議就別給自己找借口了,這真不是小眼睛改版的鍋,就是單純的內(nèi)容不行。

麋鹿先生Sky
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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