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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“消失”的原生UP主
2022-06-22 11:10:38

B站月度漲粉榜上,越來越少見到原生UP主及個人創(chuàng)作者的身影。

剛剛過去的5月,在漲粉TOP30賬號中,我們幾乎難以窺見個人創(chuàng)作者的身影。僅有的5位個人創(chuàng)作者,漲粉均在50萬以下。其中還有兩位已是全平臺大V,而非原生UP主,即主打情感問題咨詢的@龍飛律師與“藏狐”主任@無窮小亮的科普日常。
這樣的狀況由來已久。從2021年下半年開始,B站漲粉榜已經(jīng)形成了固定搭配,即“平臺賬號+品牌賬號+機構(gòu)創(chuàng)作者+少量個人創(chuàng)作者”。
比如,今年1月漲粉榜TOP30中,僅有4位個人創(chuàng)作者粉絲增量在50萬以上。這其中,如果狹義地來看,幾乎沒有一位稱得上是B站原生UP主;寬泛地來算,羅翔算一位。
除了漲粉,更令中腰部創(chuàng)作者關(guān)心的問題是“創(chuàng)作激勵縮水”。
今年3月,不少UP主表示,在B站創(chuàng)作激勵改版后,部分UP主收入下降明顯,甚至最高跌幅達(dá)90%。對此,UP主樹大叔在知乎表示,創(chuàng)作激勵的腰斬更多是打擊了認(rèn)真創(chuàng)造的中底層UP主。頭部創(chuàng)作者獲得流量更多,削減創(chuàng)作激勵會進(jìn)一步加劇腰部、尾部創(chuàng)作者的生存處境。
作為UGC起家的社區(qū),B站為何越來越難讓個人創(chuàng)作者上榜?個人創(chuàng)作者,在B站的生存狀態(tài)是否越來越艱難?

原生UP主“消失”在漲粉榜

 

卡思觀察到,自2021年開始,從增粉量來看,平臺賬號、品牌賬號已遙遙領(lǐng)先于個人創(chuàng)作者。

相關(guān)的例子也隨處可見。

在平臺側(cè),去年10月和11月漲粉榜上,@嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事 以300多萬的粉絲增量蟬聯(lián)冠軍。

在品牌側(cè),2021年起,B站刮起了一陣品牌官方賬號營銷的“騷風(fēng)”,眾多平時高冷的品牌紛紛下場祭出了自己的殺手锏。有通過鬼畜剪輯魔力洗腦的,有開辟宅舞賽道釋放真我的,還有創(chuàng)作搞笑段子自己diss自己的……花樣層出不窮。

其中,@招商銀行官方賬號發(fā)布的《【招行特供】 ?挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書記舞 ?》就以超高熱度登榜。力壓@進(jìn)擊的金廠長、@老番茄、@軒邈Elias、@綿羊料理等眾多垂類頭部UP主,獲平臺打call。

@招商銀行官方賬號 B站視頻截圖

它們的繁榮對應(yīng)的是個人創(chuàng)作者的艱難和落寞。

去年9月,位居漲粉榜單TOP1的UP主僅達(dá)成了57W的粉絲增量;去年11月,增粉量在50萬以上的個人創(chuàng)作者僅兩位,一位是長期霸占榜首的@羅翔說刑法;另一位是以油膩版小丑變妝走紅的@哥譚噩夢赫然,自10月16日發(fā)布入站視頻后,粉絲已增至88萬,成為榜單中唯一由低粉沖至高粉狀態(tài)的黑馬。

到了2022年,品牌號蜂起之后,平臺原生創(chuàng)作者的生存空間被進(jìn)一步壓縮。

不過,和原生UP主的處境不同,從其他平臺遷移到B站的“新人”成為流量新寵,一度蓋過平臺原生創(chuàng)作者的光芒。


2021年10月底發(fā)布第一支作品,到2022年1月初,僅兩個月的時間,@非非宇Fay的粉絲數(shù)飛漲至110萬。

@山城小栗旬的理發(fā)日記,從今年1月3日起開始更新理發(fā)系列視頻,短短28天增粉175萬,位列1月漲粉榜第一。

@山城小栗旬的理發(fā)日記 視頻截圖

除了小栗旬,@吳彥祖禿頂減肥版、@帥農(nóng)鳥哥等人也在今年漲粉迅猛。三人的共同點是拍攝豎屏短視頻、從抖音遷徙到B站。

原生UP主為何漲粉困難?

原生UP主為何漲粉困難?卡思嘗試從三個層面總結(jié)原因。

首先,對用戶而言,推薦算法不夠精準(zhǔn)或許是B站的一個弱項。

B站的基因是社區(qū),其將中視頻分為不同類型,通過內(nèi)容的擴(kuò)類來吸引新用戶。熱衷于破圈營銷,以換取用戶數(shù)量激增,也帶來了原有圈層文化遭遇沖擊的后果。

與此相對,平臺似乎對算法技術(shù)不夠重視,降低了內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性,從而可能導(dǎo)致好的內(nèi)容遇不到對的人。不止一位短視頻行業(yè)從業(yè)者告訴卡思數(shù)據(jù),在識別用戶喜好上,B站的內(nèi)容推薦不夠智能。

第二,最近兩年,B站生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。改變是多層次的,其中產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容分發(fā)層面對UP主的影響更為明顯。

其一,短視頻模式上線,橫屏與豎屏不再是區(qū)分平臺的絕對標(biāo)準(zhǔn)。

打開B站首頁,用戶可以看到待播放視頻左下角的播放標(biāo)志,點擊即可進(jìn)入豎屏模式,通過上下滑動刷新內(nèi)容。這類視頻被稱為Story Mode,擁有與抖快如出一轍的沉浸式體驗。

據(jù)B站官方數(shù)據(jù),豎屏短視頻的日活滲透率已超過20%,用戶點贊比例則達(dá)到了30%。@帥農(nóng)鳥哥在其專欄中寫道:“B站有很舒服的創(chuàng)作者氛圍,內(nèi)容的開放性、粉絲的包容度都很高。”

短視頻模式的開放,無疑吸納了更多站外創(chuàng)作者。據(jù)公開數(shù)據(jù),2022年第一季度,B站月活躍UP主數(shù)量已大幅增長至380萬。

但實際上,登上熱門的往往是頭部以及更大眾化的內(nèi)容。遷徙而來的達(dá)人們快速漲粉,在一定程度上擠壓了一些腰部、尾部創(chuàng)作者的生存空間。

其二,B站官方開放商業(yè)投流系統(tǒng)后,流量采買越來越便捷。由此,財大氣粗的品牌方自然占據(jù)優(yōu)勢地位;B站平臺的官方號,則在流量和創(chuàng)意層面均高于絕大部分個人創(chuàng)作者,也能獲得更多漲粉的機會。

其三,伴隨著內(nèi)容精致化趨勢,B站UP主的創(chuàng)作門檻越來越高,單打獨斗的個人創(chuàng)作者也越來越難坐上牌桌,參與商業(yè)流量的競逐。

此外,B站似乎還致力于打造“百大UP主”IP效應(yīng),并讓頭部UP主“明星化”。

從2022年初的百大UP主評選來看,拋開二次元標(biāo)簽的B站,將百大UP作為平臺的金字招牌,似乎在力圖標(biāo)榜自己的小眾圈層,向外界釋放出信號:B站擁有高質(zhì)量的PUGC內(nèi)容以及多個興趣圈層。

圖源:微博@盧詩瀚

不可否認(rèn),對于腰部、尾部UP主,B站依然十分看重,仍然在提供真金白銀的補貼。但據(jù)多位UP主自述及媒體報道,平臺創(chuàng)作激勵已急劇縮減,這一舉措無疑會挫傷部分UP主的創(chuàng)作積極性。

綜合多個因素,我們所看到的內(nèi)容現(xiàn)狀就是:外部UP主在B站越來越走俏,漲粉榜上越來越難覓原生UP主的身影。

主動干預(yù)流量分配,B站這樣做無可厚非,因為站在平臺的角度,它急需尋找更多的營收增長點,以幫助自身早日脫離虧損陷阱。

6月9日,B 站發(fā)布2022 年一季度財報,虧損速度遠(yuǎn)超營收增速。報告期內(nèi),B 站實現(xiàn)總凈營收為 50.54 億元,同比增長 30%。凈虧損高達(dá) 22.84 億元,同比擴(kuò)大 152.4%。

科技媒體“極客公園”評價道,在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)公司的營收增速普遍降至個位數(shù)的環(huán)境里,B 站能保持 30% 的營收增長并不算差,但與過去相比,這是 B 站成立以來最“慢”的時刻。

對于股價一路下跌的B站而言,當(dāng)下也走到了一個臨界點。

多個小眾圈層聚集的B站仍是當(dāng)下高質(zhì)量PUGC內(nèi)容產(chǎn)出的重要社區(qū),這是平臺必然會保存的核心實力。只是,短視頻模式的建立、站外達(dá)人的涌入同樣對站內(nèi)文化進(jìn)行著沖擊。B站會失去獨特的文化嗎?

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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