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“《夢華錄》之后，我又陷入了劇荒。”為此，網(wǎng)友小優(yōu)不得不到社交媒體上求推薦，“但趙麗穎的《幸福到萬家》太氣人了，感覺分分鐘治好我的低血壓。”
最終，小優(yōu)在豆瓣網(wǎng)友的推薦下，打開了B站的《正義的算法》，“剛開始看的時候，我還在想這拍的是什么？太浮夸了吧，但想到豆友說的看到第三集就好了，我就堅持了一下，沒想到真的還不錯。”
《正義的算法》是B站與迪士尼聯(lián)合出品，陳柏霖、郭雪芙主演的律政輕喜劇，雖然有一些缺點，但總體來看瑕不掩瑜，因此在觀眾中的口碑也不錯，豆瓣評分達(dá)到了7.8。
但高口碑并不意味著高收視，《正義的算法》和其他B站自制劇一樣，依然屬于小眾圈層劇，并沒有真的“出圈”，截至7月13日，《正義的算法》播放量超9600萬，劇集的豆瓣專組僅有500多人，基本屬于出了B站就“無人知曉”的程度。
小優(yōu)也表示，“目前看下來，整部劇的設(shè)定、演員、演技等都不錯，但選擇B站作為首播平臺，確實會缺少一定熱度。”
這不僅是《正義的算法》一部劇面臨的問題，近幾年B站不斷加大自制內(nèi)容的投入，但除了2020年較為出圈《風(fēng)犬少年的天空》、《說唱新世代》外，其他自制內(nèi)容大部分屬于有口碑沒熱度，僅僅實現(xiàn)了圈層用戶“小而美的圈地自萌”。
為什么口碑不錯的B站自制作品，卻始終無法收獲高收視高熱度？
作為一部帶有輕喜劇元素的律政題材影視劇，《正義的算法》的劇情并不算復(fù)雜，主線就是男女主這兩位不同立場的律師在工作之中的理念碰撞。
正如劇集片頭曲中代表男女主兩人的圓形和正方形圖案一樣，陳柏霖飾演的金牌律師劉浪，更圓滑市儈，維護(hù)當(dāng)事人利益（掙到錢）是他奉行的最高準(zhǔn)則；郭雪芙飾演的新人律師林小顏，則偏向理想主義，追求的是公平正義。
兩人因代理同一件案子的不同當(dāng)事人而結(jié)下梁子，又在種種原因下不得不在同一屋檐下工作，盡管相看兩相厭，但依然免不了并肩作戰(zhàn)。
這種“歡喜冤家”的設(shè)定，一旦拿捏不好，就可能會讓觀眾覺得老套。但《正義的算法》幕后團(tuán)隊卻巧妙地打造了人物的反差，借以消解掉人設(shè)和情節(jié)的“套路感”。
比如劉浪雖然是精英律師，在職場上叱咤風(fēng)云，但面對劉良良這一“天降兒子”，無論是負(fù)責(zé)孩子的衣食住行，還是他的教育娛樂，都感到心力交瘁；林小顏雖然有時候會暴露自己菜鳥律師經(jīng)驗不足的一面，但在調(diào)查案件中，她的細(xì)心和執(zhí)著總會給案件帶來新的突破口，也能和劉浪形成感性與理性的互補(bǔ)。
其他配角也通過反差地塑造，顯得更為立體形象。林小顏的上司陳慧蕓在工作中指點江山，在生活中則“小氣又花癡”；劉浪的朋友徐達(dá)恩，在朋友面前搞笑但還是很靠譜，但是在喜歡的妮可面前，卻成了急需“去油”的土味情話大師……
不過在影視劇中，“人設(shè)只是輔助，劇情才是關(guān)鍵”?！墩x的算法》之所以能拿到豆瓣7.8的評分，還是在于較為扎實的案件劇情。
正如網(wǎng)友吐槽的“隔壁《女士的法則》能不能來學(xué)學(xué)人家是怎么拍的。”律政等題材的職場劇，講好故事的基礎(chǔ)上，劇情貼合現(xiàn)實、不懸浮也很重要。
《正義的算法》在主線劇情基礎(chǔ)上，還屬于2集一個案子的單元劇模式。如何在講清楚主線故事、塑造好懸疑感的同時，又能在2集左右的體量里講好一件案子，這非常考驗編劇的能力。
《正義的算法》相關(guān)工作人員小遠(yuǎn)透露，“這部劇在創(chuàng)作過程中，難度最大的就是劇本，也花費(fèi)了他們大量時間精力。”
“作為律政題材的劇，專業(yè)度是非常重要的。所以劇本撰寫階段，我們就引入了非常有經(jīng)驗的律師作顧問，并且花了大量時間去挑選案件。因為很多時候編劇提出的很好的故事想法，但作為從業(yè)者的律師覺得不合理，為了戲劇所需的沖突以及實際合理性的平衡，我們花了很多時間和精力在上面。”小遠(yuǎn)表示。
在敘事上，由于每個單元都是貼近現(xiàn)實的案子構(gòu)成，勞工案、黑心幼兒園案、醫(yī)生救人被誣告案、虐狗案等，展現(xiàn)現(xiàn)實的復(fù)雜與殘酷的同時，又能展現(xiàn)出主角與配角不同的人設(shè)“弧光”，進(jìn)而在劇情上推動男女主的“成長”。
觀眾笑笑表示：“這部劇最大優(yōu)點是抓住了律政劇的精髓，主角都有很強(qiáng)的專業(yè)性與原則性，人物形象立得住，案例也能見現(xiàn)實的黑暗與人性的復(fù)雜。”
此外，不同于傳統(tǒng)律政劇對現(xiàn)實性題材的嚴(yán)肅討論，《正義的算法》用“插科打諢、嬉笑怒罵”的輕喜劇形式，消解了部分案件的沉重感。比如劉浪聽到訴訟費(fèi)高后的“真香”，用尺子量現(xiàn)金厚度的小習(xí)慣，以及為了彌補(bǔ)自己出庭沒有參加家長會的遺憾，劉浪在公司為劉良良補(bǔ)了一場親子演奏會……這些喜劇、溫情元素的融入，也能緩和觀眾看劇的疲勞。
小遠(yuǎn)告訴燃財經(jīng)：“我們只是用律師這樣一個切入點，去討論一些關(guān)乎普通人的社會議題。有網(wǎng)友戲稱這部劇是‘假律政劇，真社會劇’，也有人說‘不堆砌美夢，不落俗套卻盡是人間’。我們主創(chuàng)也希望用一些這樣的辯證角度，去引起大家對于生活、對于現(xiàn)實的一些思考，尤其在私欲與良知經(jīng)受沖擊考驗的時候。我們還是希望最終輸出的是正向溫暖的價值觀。”
《正義的算法》在收獲了高口碑的同時，也面臨著“出圈”挑戰(zhàn)。
與動輒十幾億、幾十億的長平臺爆劇收視相比，播出近一個月的《正義的算法》，在B站上的播放量還不足1億。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《正義的算法》的熱度峰值僅有6112，與眾多8000+熱度的“爆款劇”相比，貓眼全網(wǎng)熱度榜前30都擠不進(jìn)去。
話題熱搜更是難見，有影視區(qū)up主告訴燃財經(jīng)，“這是一部沒有‘爆點’的劇，自然難以引發(fā)討論或者觀眾觀看興趣；甚至有部分人看過之后的第一感覺，就是‘臺版《legal high》’（日本律政劇），就又勸退了一波觀眾。”
觀眾等等也表示，自己最初能堅持看下去，完全是“李大仁”（陳柏霖的另一部劇的角色）濾鏡支撐的，“第3集劇情突然大反轉(zhuǎn)，我才感到這部劇有意思起來了，前兩集的內(nèi)容，對觀眾著實是一種考驗。”
艾媒咨詢CEO張毅也認(rèn)為，《正義的算法》這部劇的播放量不高，是十分正常的現(xiàn)象。
在張毅看來，《正義的算法》并非00后等年輕觀眾群體喜歡的類型，劇集的核心受眾群在依舊是20-30歲年齡段之間。其次，中學(xué)生等年輕用戶群體，更多是用B站來觀看ugc視頻學(xué)習(xí)娛樂，因此，B站能否成為一個長視頻播放平臺是需要時間驗證的。僅從目前的情況來看，B站正在發(fā)力的影視綜作品，暫時無法競爭過愛優(yōu)騰等平臺的同類型作品。
從B站現(xiàn)有的自制出品/獨(dú)播內(nèi)容來看，無論是數(shù)量還是熱度，暫時都無法跟愛優(yōu)騰等長視頻平臺比肩。
目前B站站內(nèi)最熱門的劇綜，分別為5.2億播放量的《風(fēng)犬少年的天空》，以及7.5億播放量的《說唱新世代》，雖然播出期間都取得了不錯的評價，但其播放量和出圈程度都遠(yuǎn)不及長視頻平臺的同類型內(nèi)容。
更值得一提的是，《風(fēng)犬少年的天空》《說唱新世代》都是2020年的作品，其他稍有熱度或有穩(wěn)定受眾的內(nèi)容如《守護(hù)解放西》《非正式會談》《舞千年》等，雖然口碑尚佳，但大部分依舊是只屬于“小而美”的圈層作品，短期內(nèi)無法實現(xiàn)出圈。
盡管自制內(nèi)容出圈難，但B站也不得不堅持走“原創(chuàng)”路線。從2022年Q1財報就可以看出，包括大會員等在內(nèi)的增值服務(wù)，已經(jīng)在B站總收入中占據(jù)大頭。從2020年Q4至今，B站的增值服務(wù)營收占比已從33%上升至41%，超越游戲業(yè)務(wù)排在第一位。
“因為從B站現(xiàn)有業(yè)務(wù)來看，游戲由于受到內(nèi)容版權(quán)、版號等影響，不確定性較大，且企業(yè)的口碑和社會責(zé)任等也是較為敏感的話題。而廣告業(yè)務(wù)又跟整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相關(guān)，也時長會有較大波動；再就是B站現(xiàn)在發(fā)力的電商，競爭對手又強(qiáng)勁且B站自身也不太擅長。所以提高會員營收，不僅是B站，也是所有視頻平臺必須要做的動作。”張毅表示。
而平臺會員收入的多寡，跟內(nèi)容的質(zhì)量是掛鉤的。在內(nèi)容創(chuàng)作者、科技互聯(lián)網(wǎng)分析師趙宏民看來，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中，只有自制內(nèi)容是獨(dú)家優(yōu)勢，也是最可控的。
但鑒于內(nèi)容平臺的盈利能力有一定滯后性，就是說，好的內(nèi)容，需要用戶發(fā)現(xiàn)，才有可能火爆，進(jìn)而才能盈利。B站的自制內(nèi)容還在保持“小而美”的狀態(tài)，包括這次和迪士尼聯(lián)合出品《正義的算法》，也是控制成本的一種表現(xiàn)。
另外，“B站在法律內(nèi)容上的優(yōu)勢，比如《羅翔說刑法》等內(nèi)容的火爆，以及95后、00后的主要用戶群，有利于迪士尼拓展中國兒童以外的年輕消費(fèi)者，也是迪士尼選擇B站合作的重要原因。”趙宏民談道，同時，迪士尼的大量優(yōu)質(zhì)IP，也滿足了當(dāng)下B站對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。
不過，“從觀眾的觀影習(xí)慣來看，大家收看長視頻還是以愛優(yōu)騰為主。除非B站有相對免費(fèi)或者低價的產(chǎn)品，不然，對于大部分忠于長視頻的用戶來講，B站在這方面并不具備優(yōu)勢。”張毅表示。
行業(yè)競爭激烈的情況下，B站想要在自制內(nèi)容領(lǐng)域有所收獲，勢必要“另辟蹊徑”。小遠(yuǎn)也表示，“《正義的算法》主要受眾定位還是年輕人，劇集的表法方式是沙雕喜劇+社會法律內(nèi)容，這在目前的影視市場是比較缺少的類型，在暑期檔上線，也希望年輕觀眾能在歡樂輕松的氛圍里獲得一些思考和信息。”
*題圖來源于視覺中國。
*文中小優(yōu)、小遠(yuǎn)、笑笑、等等為化名。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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