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2020年開(kāi)啟內(nèi)測(cè)的視頻號(hào)至今已有2年多的發(fā)展，據(jù)騰訊官方5月公布的Q1財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)正在持續(xù)獲得用戶歡迎，今年一季度的視頻播放量及使用時(shí)長(zhǎng)同比大幅增長(zhǎng)。
依托平臺(tái)的扶持，視頻號(hào)正處于流量紅利期；又因?yàn)槿ブ行幕耐扑]機(jī)制，普通人也有機(jī)會(huì)做出好數(shù)據(jù)，成為百萬(wàn)粉大V。
對(duì)于短視頻小白或素人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，想要做視頻號(hào)，有哪些可供參考的內(nèi)容方向及選題類型？通過(guò)幾個(gè)新晉黑馬賬號(hào)，來(lái)看看他們的思考。
劇情類內(nèi)容在視頻號(hào)的熱度持續(xù)不減，其特點(diǎn)是故事性強(qiáng)，能夠傳遞豐富的情感及社會(huì)價(jià)值。
博主@王夢(mèng)316對(duì)自己的定位就是劇情博主，賬號(hào)從3月運(yùn)營(yíng)至今，雖然只發(fā)布了51個(gè)作品，但10w+推薦數(shù)的視頻已經(jīng)有5條。
觀察發(fā)現(xiàn)，博主的視頻時(shí)長(zhǎng)基本在2-4分鐘，每個(gè)視頻都會(huì)聚焦于闡釋一個(gè)人生道理，涉及到職場(chǎng)成長(zhǎng)、家庭和諧、個(gè)人道德等多個(gè)方面。
賬號(hào)最近的一條爆款作品《因?yàn)閻?ài)這個(gè)家，所以不去計(jì)較太多 家和才能萬(wàn)事順》發(fā)布于7月5日，推薦數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均突破10w，評(píng)論也有4.26w。
視頻中兩個(gè)兒媳對(duì)待婆婆有著截然不同的態(tài)度。小兒媳對(duì)拉扯孫子到高中的婆婆不僅不感恩，還有意推卸贍養(yǎng)義務(wù)將老人趕出家門；大兒媳對(duì)待不幫自己帶孩子的婆婆卻寬容大度，將其接回家中。
視頻通過(guò)婆媳間的沖突來(lái)展現(xiàn)出家庭和睦的重要因素是少計(jì)較得失，過(guò)去已成定局，注重當(dāng)下的友愛(ài)相處才是更要緊的。從標(biāo)題和封面也能清楚感受到“家和萬(wàn)事興”的主旨，達(dá)人希望以此來(lái)引起用戶對(duì)待家庭的思考。
婆媳關(guān)系一直是平臺(tái)熱議的話題，視頻能火也就能夠預(yù)料。查看達(dá)人的其他作品，發(fā)現(xiàn)選取方向多是普通用戶較多關(guān)注的內(nèi)容，如拒絕家暴、尊重他人等，涉及此類熱議話題的視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)都不算低。
接地氣的選題讓賬號(hào)每月都能產(chǎn)出爆款，多數(shù)視頻的推薦數(shù)也集中在1-5w，賬號(hào)前期運(yùn)營(yíng)算是非常順暢，給劇情類起號(hào)的創(chuàng)作者提供了較大的參考價(jià)值。
視頻號(hào)平臺(tái)中，泛知識(shí)內(nèi)容也在日益豐富，除了正經(jīng)的文化、科技等專業(yè)性的內(nèi)容輸出外，冷知識(shí)科普，可能是普通創(chuàng)作者更容易入局的方向。
我們觀察到博主@離pu的知識(shí)從5月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，分享一些大家平常不會(huì)注意到的冷門知識(shí)，首個(gè)視頻就獲得1.2w的推薦數(shù)。
視頻分享抓娃娃的小竅門，娃娃機(jī)的抓取力度分為1級(jí)-5級(jí)，5級(jí)的力度最緊，操作搖桿及按鍵將機(jī)器爪復(fù)位至5級(jí)即可提升抓取成功的概率。
玩過(guò)娃娃機(jī)的人不少，但不是所有人都知道抓取的技巧，博主就是看到這點(diǎn)后制作視頻并分享，在賬號(hào)冷啟動(dòng)之初就獲得不錯(cuò)的推薦數(shù)據(jù)，該視頻轉(zhuǎn)發(fā)也達(dá)到1.1萬(wàn)。
查看賬號(hào)頁(yè)面，可以發(fā)現(xiàn)博主運(yùn)營(yíng)賬號(hào)至今2個(gè)月的時(shí)間里，共發(fā)布作品38個(gè)，其中互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的作品通常具有用戶熟悉又陌生的特點(diǎn)。
如挑選洗衣液時(shí)可查看執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，選擇輕工業(yè)部推薦的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買；駕照被違規(guī)扣分，可在交管app上答題補(bǔ)分回來(lái)等內(nèi)容。熟悉的是視頻選題是用戶生活所常見(jiàn)的話題，陌生的則是博主科普的知識(shí)通常是偏小眾，普通人知之甚少的，能夠引起用戶興趣從而進(jìn)入視頻查看。
7月7日的視頻《大一開(kāi)學(xué)，不要再不會(huì)自我介紹了，這樣介紹下自己試試》也是如此，其中提到自我介紹時(shí)若沒(méi)有可說(shuō)的成就，可提出一些大眾普適的榮譽(yù)，如授予全體國(guó)人的“2022年國(guó)際奧林匹克獎(jiǎng)杯獲得者”，來(lái)化解無(wú)話可說(shuō)的尷尬。視頻發(fā)布4天后，推薦數(shù)成功突破10w，成為賬號(hào)第一個(gè)爆款作品。
視頻號(hào)的用戶不止有年輕人，中老年人群體的占比也不小，合家歡的內(nèi)容是這部分人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此在平臺(tái)上，母嬰類的萌娃賬號(hào)具有一定的優(yōu)勢(shì)。
從去年11月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)@橙果姐弟，近半年的時(shí)間已經(jīng)發(fā)布64個(gè)作品，集均推薦數(shù)2.1w，10w推薦數(shù)作品有7個(gè)。
發(fā)布的視頻通常在1分鐘以內(nèi)，展現(xiàn)古靈精怪的姐姐、愛(ài)哭但姐控的弟弟兩人的日常生活，小朋友天馬行空的舉動(dòng)常讓父母及視頻前的觀眾忍俊不禁。
7月1日的視頻《啥也別說(shuō)了，準(zhǔn)備開(kāi)揍吧….》中，姐姐對(duì)著弟弟的衣服進(jìn)行了一番藝術(shù)創(chuàng)作，等到被發(fā)現(xiàn)時(shí)，姐姐低頭自知有錯(cuò)以及弟弟一臉無(wú)所謂的樣子，讓爸爸生氣又無(wú)可奈何。視頻發(fā)布兩天獲推薦數(shù)超過(guò)10w，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也達(dá)到7.3w。
家有兒女的搞笑日常不僅能讓觀眾會(huì)心一笑，也能讓用戶感受到家庭溫暖有愛(ài)的氛圍，勾起自己的家庭記憶，以情感形成博主與粉絲間的連接。此類視頻內(nèi)容無(wú)需專業(yè)設(shè)備、精致文案，只需要展示出萌娃真實(shí)活潑的樣子即可，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)創(chuàng)作難度不高。
除了劇情類、知識(shí)類、母嬰類的賬號(hào)外，我們還能看到：
? 生活類的@合屏哥房車游記記錄與81歲母親的房車旅行獲得推薦10w+；
? 搞笑類的@懶王星球分享微信上與朋友的有趣對(duì)話，1個(gè)月時(shí)間收獲首個(gè)爆款；
? 才藝類的@創(chuàng)意工坊制作每天分享創(chuàng)意手工，7天產(chǎn)出首個(gè)10w+推薦視頻……
視頻號(hào)的內(nèi)容雖日趨豐富，但創(chuàng)作者仍有機(jī)會(huì)施展拳腳，抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)