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華為的廣告投放后臺改版了一段時間了，投放的時候大家發(fā)現(xiàn)了什么？
作為運營或者優(yōu)化師一定要對投放后臺的改動或優(yōu)化有足夠的敏感度，以及要有自己的深度思考。
當(dāng)然，運營或優(yōu)化師不能脫離一線，不能完全脫手投放，不然很多細(xì)節(jié)不了解，敏銳度也自然提不起來。
如果有所堅持，尤其對媒體平臺的變動有及時的深度體驗，那在接下來的投放優(yōu)化過程中就能發(fā)現(xiàn)很多媒體新的潛在優(yōu)化手段，這是利好優(yōu)化師和運營的。
在實踐中我們發(fā)現(xiàn)：
子任務(wù)功能的出現(xiàn)帶來不少新的變化，當(dāng)然不是功能出現(xiàn)那么簡單，帶動的是一系列從功能表面、到內(nèi)部算法的重新設(shè)計、以及優(yōu)化手段的變化。
投放賬戶里一條廣告計劃里面出現(xiàn)了“子任務(wù)”的叫法，子任務(wù)類似于廣告計劃里面的“廣告組”；
我之前的文章：
《媒體平臺的功能設(shè)置、算法能力和投放效果的關(guān)系》；
《對應(yīng)用商店存在的多種功能要深入思考》；
《將媒體功能重組使用，你會發(fā)現(xiàn)意想不到的效果》等涉及功能類文章里面就有提到過為何幾個應(yīng)用商店之間的功能設(shè)計存在差異；
也和大媒體信息流的一些功能設(shè)置有所不同，這些都多少涉及到媒體平臺在算法上的差別。
而這些功能設(shè)計的差異體現(xiàn)了不同媒體對算法、流量分配和背后賺錢邏輯的差異。
但是，我之前的文章有提到過，如果華為平臺能出現(xiàn)類似廣告組的功能的話對優(yōu)化師來說會是好事。
果然，終于等來了！
對于華為廣告平臺這次這樣的設(shè)置，如果之前沒有往這方面考慮的小伙伴，那就需要考慮它為何這么設(shè)計了，畢竟“存在”就有它的理由。
這次華為投放平臺的變動后，計劃的廣告預(yù)算最小設(shè)計之是在500元，是之前最低的200元預(yù)算的兩倍有多。
為何？
依然值得去思考！
可以大概這樣想想：
a、200元的最低預(yù)算設(shè)置不是媒體的主要訴求，媒體當(dāng)然希望消耗更多；
b、200元的最低預(yù)算設(shè)置顯然hold不住帶有“子任務(wù)”功能的廣告計劃，但能hold住多少條子計劃；
c、如果你投了會發(fā)現(xiàn)，500元預(yù)算也好5000元預(yù)算也好，廣告計劃里面的子計劃的消耗也不是雨露均沾，即使你把很多因素都同質(zhì)化，包括出價，但是最終消耗結(jié)果還是不同。
為何出現(xiàn)這些不同，這些不同能怎么往自己想去的方向去走，怎么優(yōu)化？
要思考子任務(wù)的出現(xiàn)和廣告計劃預(yù)算的變動，在投放中去看數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)一些問題。
包括會更加清晰的知道哪些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了怎樣的消耗，以及怎樣的增量消耗，結(jié)合后端可以發(fā)現(xiàn)帶來什么樣的效果，非常直觀，對廣告優(yōu)化的作用明顯。
雖然影響總有積極和消極，但在我們看來因為可以應(yīng)用到，看到的更多是積極方面的作用。
因為多個子任務(wù)的存在，子任務(wù)之間產(chǎn)生了競爭，這些競爭如何調(diào)動和使用，也是一項學(xué)問，而且競爭還是在更大預(yù)算的背景下。
同時，
子任務(wù)如何設(shè)計，
設(shè)計得是否合理多樣，
一條計劃多少個子任務(wù)，
子任務(wù)內(nèi)關(guān)鍵詞的安排等等，都有頗多值得玩味的地方。
投放優(yōu)化就是需要將各種可能的優(yōu)化元素做合適的組合、配置，達(dá)到最終的考核目標(biāo)最大化！
關(guān)鍵詞的不同字詞匹配方式投放在子任務(wù)下會產(chǎn)生不同的效果，通過數(shù)據(jù)去哪些發(fā)揚光大，哪些直接暫停。
不用一棍子打死非精準(zhǔn)詞，但是要分析出為何這些精準(zhǔn)詞能發(fā)揮作用。
這個時候就看子任務(wù)了。
會發(fā)現(xiàn)沒有對某條具體的廣告計劃進(jìn)行任何調(diào)整，但第二天該計劃的消耗量出現(xiàn)變動，
該計劃下的子任務(wù)消耗量也會發(fā)現(xiàn)明顯的變化。
當(dāng)然，我們對賬戶內(nèi)的其它廣告計劃是有做內(nèi)部的一些調(diào)整，為何這些調(diào)整會產(chǎn)生這樣的影響？
那如果未調(diào)整前的數(shù)據(jù)更好，如何讓之前的好計劃重新恢復(fù)到原來的消耗表現(xiàn)？
這個時候不一定是簡單將賬戶內(nèi)調(diào)整過的計劃進(jìn)行回滾式調(diào)整，可以在數(shù)據(jù)指引下進(jìn)行重新的變動。
這次的改版后在數(shù)據(jù)查看和分析上會比過往清晰了很多。
可以看到更多的關(guān)鍵詞在消耗上的變化，以及每天的消耗變動，借助這次的功能變動上去分析原因，找到優(yōu)化思路去提升投放效果。
子任務(wù)功能的出現(xiàn)就是給我們提供了一定的前提條件，在怎樣的條件下能投放出好的效果；
也可以理解為它是一個參數(shù)，因為多了這樣一個參數(shù)所以更容易去分析到關(guān)鍵詞消耗投放所帶來的各種效果。
綜上梳理出的8點，讀者們可以先思考，后面我會整理更加詳細(xì)的體驗后給有需要的小伙伴作小窗咨詢使用，期待！
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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