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作者 | 楊陽(yáng)
5G時(shí)代的到來(lái),簡(jiǎn)直是拖延癥患者的“克星”。
沖浪速度不快,連吃瓜也吃不上熱乎的。
對(duì)于品牌而言,營(yíng)銷動(dòng)作更是講究快準(zhǔn)狠。
可達(dá)鴨爆火不到一個(gè)月,肯德基已經(jīng)開始著手打造下一個(gè)爆款了。
令人吃驚的是,這次的招數(shù)竟然落后了麥當(dāng)勞整整一年。
肯德基這是要鬧哪樣?
顧客是上帝,鏟屎官是貓咪的仆人。
四舍五入,討好消費(fèi)者,不如討好消費(fèi)者的貓。
最近,肯德基破了只在星期四瘋狂的例,做了一個(gè)很瘋狂的舉動(dòng)。
聯(lián)合寵物品牌未卡推出聯(lián)名貓窩,瞄準(zhǔn)了鏟屎官的錢包。
貓窩長(zhǎng)這樣:
近半米高,符合貓咪喜愛跳高的習(xí)性。
上有敞篷窩,下有鉆鉆洞,支持“雙貓雙待”。
采用瓦楞紙制造,美觀又環(huán)保。
來(lái)自肯德基官微
肯德基將自家的經(jīng)典炸雞桶做成了貓窩,誰(shuí)能抵擋炸雞和貓咪的雙重誘惑?
按照營(yíng)銷慣例,想要獲得這款貓窩也不是這么容易的。
要走線上預(yù)約,線下門店提貨的流程。
搭配138元套餐銷售,且數(shù)量?jī)H有1800份,目前僅限上海市。
來(lái)自肯德基官微
相比麥當(dāng)勞貓窩,肯德基的畫風(fēng)截然不同。
數(shù)量更少,獲取難度更大,玩出了奢侈品的路子。
雖然來(lái)晚了,但是比麥當(dāng)勞稀有高貴。
擁有了貓抓桶的幸運(yùn)兒,紛紛在社交平臺(tái)上曬照,羨煞旁人。
來(lái)自微博用戶
在閑魚上,肯德基貓抓桶身價(jià)飛速飆升。
來(lái)自閑魚截圖
一個(gè)肯德基貓抓桶,相當(dāng)于三五個(gè)常規(guī)貓窩。
雖然價(jià)格不美麗,但是阻擋不了千金難買心頭好。
一時(shí)間,肯德基貓抓桶風(fēng)靡寵物圈。
雖然肯德基姍姍來(lái)遲,但是做足了準(zhǔn)備。
不僅發(fā)售貓窩,肯德基還將貓抓桶搬到了店里。
店內(nèi)放置的未卡仙人掌叢林和貓抓桶,成為門店一道獨(dú)特的風(fēng)景。
可以讓買不到貓抓桶的鏟屎官近距離打卡,過(guò)一把眼癮。
來(lái)自肯德基官微
值得注意的是,推出貓抓桶不久,肯德基趁熱打鐵開展了一系列rua貓營(yíng)銷。
在宣傳視頻中,貓咪跟隨著可達(dá)鴨的魔性BGM,帶領(lǐng)大家走進(jìn)“肯德基貓玩具工廠”,見證貓咪快樂(lè)神器的誕生過(guò)程。
呆萌的貓咪化身打工喵,有條不紊地工作,畫面可愛到爆表。
肯德基同期推出貓咪地鼠機(jī)和逗貓棒,致力于豐富鏟屎官的吸貓裝備。
來(lái)自肯德基官微
這次活動(dòng)面向全國(guó)門店,隨機(jī)獲取的盲盒式玩法,增加了趣味性和挑戰(zhàn)性。
從貓窩到地鼠機(jī)、逗貓棒,肯德基一心想要承包貓玩具。
不得不說(shuō),肯德基這次開展寵物營(yíng)銷來(lái)勢(shì)洶洶。
相信距離肯德基占領(lǐng)鏟屎官家不遠(yuǎn)了。
這幾年來(lái),養(yǎng)寵大軍隊(duì)伍日益龐大。
在貓狗之爭(zhēng)中勝出的貓咪,自然成為品牌營(yíng)銷的香餑餑。
一方面,國(guó)內(nèi)寵物用品品牌紛紛啟用胡歌、鹿晗等明星代言人,打響營(yíng)銷戰(zhàn)役。
另一方面,寵物正在成為品牌營(yíng)銷推廣的靈感和素材。
在今年520節(jié)日,必勝客也入局萌寵領(lǐng)域,推出首款「萌寵系列」限定貓窩,共有「貓店長(zhǎng)」和「比薩帳篷」兩個(gè)貓窩款式。
來(lái)自必勝客官微
在清一色的情侶秀恩愛和關(guān)懷單身狗中,將營(yíng)銷重點(diǎn)聚焦養(yǎng)寵家庭,借助節(jié)日表達(dá)對(duì)寵物的喜愛,賦予了520不一樣的意義。
在社交平臺(tái)掀起了一陣表白愛寵的熱潮,成功俘獲鏟屎官的芳心。
來(lái)自小紅書用戶
奢侈品牌GUCCI近日也宣布推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列,進(jìn)軍寵物領(lǐng)域。
只是,售價(jià)動(dòng)輒以萬(wàn)為單位,大概只能讓大部分鏟屎官望而卻步。
從不收割窮人的奢侈品,如今也不收割窮貓咪。
來(lái)自GUCCI官網(wǎng)截圖
去年麥當(dāng)勞貓窩刷屏全網(wǎng),十萬(wàn)份貓窩不到一小時(shí)售空,堪稱營(yíng)銷神話。
線上點(diǎn)餐小程序“宕機(jī)”,線下門店搶得火熱,引發(fā)一場(chǎng)消費(fèi)狂歡。
在社交平臺(tái)上,麥當(dāng)勞貓窩成為戰(zhàn)利品的代名詞。
搶到麥當(dāng)勞貓窩的鏟屎官,才是合格的鏟屎官。
來(lái)自時(shí)趣研究院
此外,麥當(dāng)勞還曾在大暑日推出喵喵薯夾的周邊,早早嗅到寵物營(yíng)銷的先機(jī)。
走心的大暑日海報(bào),更是拉近了和鏟屎官的情感距離,喚起深深的情感共鳴。
來(lái)自麥當(dāng)勞官微
麥當(dāng)勞也推出過(guò)以貓咪為主角的表情包,讓貓咪出鏡,傳遞拜年祝福,精準(zhǔn)狙擊鏟屎官的節(jié)日喜好。
來(lái)自微信表情
當(dāng)然,要數(shù)最出圈的寵物營(yíng)銷還得是星巴克。
一只小小的粉色貓爪杯,引發(fā)出黃牛過(guò)年、顧客斗毆的鬧劇,實(shí)在讓人咋舌,也恰好印證了星巴克的成功,至今仍然被大眾津津樂(lè)道。
來(lái)自休克文案
各大品牌爭(zhēng)相入局寵物用品賽道,使出渾身解數(shù)吸引鏟屎官的注意力,足以可見寵物營(yíng)銷的火熱。
可愛的貓咪不僅征服了鏟屎官,也征服了品牌。
寵物經(jīng)濟(jì)的崛起,正促使品牌在營(yíng)銷方向上轉(zhuǎn)型。
據(jù)《2021 年寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示,寵物市場(chǎng)規(guī)模接近 3000 億元,且正步入穩(wěn)定成熟發(fā)展的階段。
養(yǎng)寵人群和年輕消費(fèi)者人群高度重合,成為不可忽視的消費(fèi)主力軍。
這就要求品牌有更好的服務(wù)意識(shí),從關(guān)愛寵物出發(fā),投其所好開展寵物營(yíng)銷。
放下品牌高姿態(tài),走進(jìn)養(yǎng)寵家庭的生活場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)與養(yǎng)寵圈層群體的情感互動(dòng)。
不管是肯德基貓窩,還是麥當(dāng)勞薯?xiàng)l夾,都是品牌向養(yǎng)寵目標(biāo)受眾靠攏的嘗試。
打好寵物這張牌,自然就會(huì)贏得養(yǎng)寵消費(fèi)者的擁躉。
不說(shuō)了,又是感慨人生不如貓生的一天。
試問(wèn)像貓咪這樣,不用打工還被品牌捧在手心上的日子
誰(shuí)不羨慕呢?
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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