很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
要說跟小學(xué)生對(duì)暗號(hào),大人們玩得不亦樂乎。“愛你孤身走暗巷...”你唱了上半句,如果方圓3米內(nèi)有小學(xué)生,一定能跟你接上下半句“愛你不跪的模樣...”,這叫什么?暫無定論。
時(shí)間放在當(dāng)下,你再唱出愛你孤身走暗巷時(shí),如果身邊有小朋友,會(huì)投出鄙夷的眼光,或者毫無感覺地與你擦肩而過,但如果這時(shí)你吼出“come on的喂?。。?rdquo;哪怕小學(xué)生跑出一公里外,依然會(huì)折返回來在你面前喊出三個(gè)字“A~B~C~”。這叫什么?這就叫流行。
熱點(diǎn)事件單獨(dú)來看,看不出什么所以然,大家只知道孤勇者火了,但是孤勇者和ABC放到一起看,從中就能看到流行的趨勢(shì),當(dāng)然一提起流行這個(gè)詞,就有點(diǎn)歲月感了,現(xiàn)在大家不稱呼它為流行,而是叫做fashion(流行的英文單詞),這也是一種流行。
流行就是有波峰與波谷的事件,沒有什么是長久不衰的,除了我的顏值,咳咳!通過流行事件分析,剖析流行事件背后所具有的相似元素,給咱們職場人最大的啟發(fā)是,如果我們能弄懂流行的底層邏輯,就能夠創(chuàng)造流行,那得是多么自豪(賺錢)的一件事吶。
所以這里我就以我對(duì)流行事件的認(rèn)知做一個(gè)簡單的分析,即如何創(chuàng)造流行?希望大家能夠有所收獲。
什么是內(nèi)容可具象化,舉一個(gè)例子,同樣形容大太陽的兩個(gè)句子,一個(gè)句子是:今天太陽好大啊。另一個(gè)句子是:今天太陽大地跟飛盤媛玩的飛盤一樣大。哪個(gè)更直觀呢?當(dāng)然是后者了,不僅腦補(bǔ)了大太陽的畫面,可能還會(huì)腦補(bǔ)些其他少兒不宜的畫面,對(duì)不對(duì)。
我們做的任何內(nèi)容、賬號(hào)、人設(shè),都要有具象化的內(nèi)容,這樣才具備了能夠成為流行的第一個(gè)元素,沒有具象化的內(nèi)容,即使有千萬網(wǎng)紅幫你搖旗吶喊,你也成為不了流行。
東方甄選是怎么火起來的?據(jù)說他們頭半年也就漲了百八十萬粉絲,離賺錢遠(yuǎn)得很。但是從百萬到千萬粉絲只用了幾周時(shí)間,如果用交通工具來比喻,相當(dāng)于之前你從北京去上海是騎自行車,突然中途換成了高鐵,速度提升是有目共睹的。
我一直認(rèn)為如何評(píng)判一個(gè)內(nèi)容是好內(nèi)容呢?不是看它一夜爆粉多少個(gè),而是看能不能持續(xù)性的漲粉。如果大家創(chuàng)造的內(nèi)容幾十年如一日平淡,干脆放棄好了。
我所遇到的所有成為流行的事物,都是有增長潛力的事物,增長潛力意味著你策劃的內(nèi)容或事件,能夠被小部分人認(rèn)可,如果能被小部分人認(rèn)可意味著有被大部分人認(rèn)可的可能,那么能不能成為流行就看第二階段有沒有慧眼識(shí)珠的傳播者發(fā)現(xiàn)你了。
我老婆說現(xiàn)在小紅書上一個(gè)賣粉紅豬的大爺老火了,每天賣粉紅豬氣球都能賺好幾千,一個(gè)月賺的錢比鵝廠程序員都高。
出于運(yùn)營人天生愛研究新鮮事物的天性,我特意去搜了下這個(gè)大爺,平淡無奇的大爺靠著堆成通天塔一樣的可愛粉紅豬成為小紅書炙手可熱的豬大爺。這怎么就火了?
深入了解,其實(shí)大爺賣粉紅豬也有小半年之久了,你想一個(gè)古稀之年的大爺可能連移動(dòng)支付都不會(huì)用的人,會(huì)玩現(xiàn)在的直播種草自媒體嗎?當(dāng)然不會(huì)了,大爺背后會(huì)不會(huì)有MCN機(jī)構(gòu),如果有的話,我早就去火星了。
一沒有資源二沒有流量,就這樣火了,說明他火起來是自然而然發(fā)生的。我們要先了解下現(xiàn)在的社會(huì)背景,幾乎人人都想做自媒體,都想成為百萬千萬網(wǎng)紅,都想往那一坐,說幾句話就帶貨幾百幾千億的那種,為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),大家只有一條路可以走,就是多多漲粉,那么如何漲粉呢?就是發(fā)布有趣的內(nèi)容了。
這個(gè)時(shí)候,粉紅豬大爺被小紅書達(dá)人捕獲到了,半年前小紅書上已經(jīng)有人在發(fā)粉紅豬大爺?shù)娜沼浟耍贿^當(dāng)時(shí)只是小火,還不是大火。
為什么小紅書達(dá)人甘愿幫粉紅豬大爺免費(fèi)推廣,因?yàn)槟莻€(gè)通天豬豬塔確實(shí)很吸晴哇,如果你發(fā)個(gè)自拍只有10個(gè)贊,發(fā)個(gè)豬豬塔有1000個(gè)贊,小朋友都知道要發(fā)豬豬塔照片。
一方面是有人每天提供可以拍的素材,即粉紅豬大爺,另一方面是對(duì)流量極度饑渴的達(dá)人們,二者相遇,自然碰撞出了激烈的具備流行元素的內(nèi)容,這個(gè)時(shí)候,只需要一個(gè)更加德高望重的大網(wǎng)紅,臨門一腳的來助推一下,粉紅豬大爺成為流行就是板上釘釘?shù)慕Y(jié)果了。
所以,內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者缺一不可,很多流行是自然發(fā)生的,也有些流行是人為創(chuàng)造出來的,這對(duì)策劃者的要求就很高了,要知道做出怎樣的內(nèi)容大家會(huì)喜歡,也要知道哪些意見領(lǐng)袖來推能推的起來。
每一個(gè)企業(yè)的營銷案子都是奔著成為流行去的,但是千千萬萬的公司和營銷案子,每年能成為流行事件的也不過那么幾件,想成功策劃一個(gè)流行的營銷事件難度不亞于在茫茫宇宙中找到我藏在某個(gè)湖底的一根針。
過去流行看貼吧,看微博,現(xiàn)在流行看抖音。有新的全民事件發(fā)生,我們仔細(xì)留意一個(gè)點(diǎn),這個(gè)事件傳播的主陣地在什么地方?
比如剛剛說的粉紅豬大爺在小紅書,如果換成快手平臺(tái)去推粉紅豬大爺,未必會(huì)有這樣的效果,或者退一步來講,如果沒有自媒體平臺(tái),那些能成為流行的事件,很有可能成不了流行事件。
過去只有電視沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代,創(chuàng)造一個(gè)流行事件靠的是投放電視廣告,腦白金、恒源祥、農(nóng)夫山泉都是這樣起來的,現(xiàn)在發(fā)聲的平臺(tái)多了,給了企業(yè)更多的選擇空間,但是用戶的注意力被分散了,也提升了打造流行的難度。
現(xiàn)在的形勢(shì)是你可能的確創(chuàng)造了一個(gè)流行趨勢(shì),但是也僅局限于單一的平臺(tái),縱使你有千萬粉絲,離開了這個(gè)平臺(tái)到另外一個(gè)平臺(tái)上,用戶根本不認(rèn)得你是誰。
在創(chuàng)造流行時(shí),要明確地知道自己要打的平臺(tái)是哪個(gè),能不能在這個(gè)平臺(tái)上傳播開,是你首先要考慮的。抖音很火,我們創(chuàng)造流行就選抖音嗎?未必。就好比每個(gè)男生都喜歡熱巴,但人家不喜歡你,你還要非她不娶嗎?只有傻子才會(huì)這樣做。
人多的地方競爭也激烈,你墊一墊自己的斤兩,打得過就打,打不過就換個(gè)小平臺(tái),比如快手,一樣能有屬于自己的一片天地。
創(chuàng)造流行事件的三要素:可具象化的內(nèi)容,傳播者,傳播平臺(tái),三者缺一不可。你想自己創(chuàng)造流行,就得玩轉(zhuǎn)這三個(gè)要素,但是人的生命是有限的,你在有限的生命里玩轉(zhuǎn)這三個(gè)無限的領(lǐng)域是不可能的。
所以,研究透其中一個(gè)模塊,比如把網(wǎng)紅資源玩得透透的,也能月入五千以上。當(dāng)你玩轉(zhuǎn)了其中一個(gè)要素,再找能玩轉(zhuǎn)其他兩個(gè)要素的人一起合伙,那么創(chuàng)造流行大概率就能成了。
為什么大部分人做不成,就是找不到像我這樣精通三個(gè)要素的人兒嘛!噓!低調(diào)低調(diào)!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)