很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
比天氣更快感知到秋天到來的，是奶茶。
今年立秋，秋天的第一杯奶茶如期而至，準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)打卡上班，自2020年起，這杯奶茶不僅被不斷花式翻新，喝出新高度，在今年更是徹底融入了國人的生活習(xí)慣中。
一到秋天，大家總是不約而同的說起它：央媒帶頭提醒“秋天的第一杯奶茶你喝了嗎？”，社交媒體上的呼聲更是愈發(fā)熱烈，#秋天的第一杯奶茶#話題熱度突破30億，按照這個(gè)趨勢發(fā)展，「喝秋天的第一杯奶茶」恐怕真的要寫進(jìn)立秋習(xí)俗百科里了。
社交平臺上的沸騰，背后是全國人民的奶茶消費(fèi)熱，8月7日當(dāng)天，各大奶茶品牌門店紛紛爆單，迎來了今年的營業(yè)巔峰，不少品牌都拋出了“營業(yè)額翻倍”、“周環(huán)比增長超90%”、“甚至達(dá)到3~4倍增長”的銷售數(shù)據(jù)。
相比于2020年的消費(fèi)端自發(fā)走紅，2021年的各品牌散點(diǎn)爆單，今年的秋天第一杯奶茶可以說是全民普及型，徹徹底底的火遍了茶飲行業(yè)。
對于這杯營銷界的“兵家必爭之奶茶”，各大品牌們不再像過去一樣被動加入戰(zhàn)場，而是蓄勢待發(fā)、主動出擊。
而此時(shí)的社媒上宛如神仙打架一般，當(dāng)央媒/品牌方/外賣平臺紛紛加入這場以奶茶為核心的“百家爭鳴”時(shí)，美團(tuán)外賣也拿出了自己的王牌代言人，可鹽可甜的“夢中情冪”——楊冪，以魔法打敗魔法，繼“你沒事吧”之后，大冪冪入侵我腦子里，縈繞不絕的聲音又多了一個(gè)：“喝~喝~喝~”
基于創(chuàng)意內(nèi)容基調(diào)，時(shí)趣進(jìn)一步捕捉到傳播延展機(jī)會——既然大女主已就位，我們何不以她為圓心，輻射整個(gè)【楊冪宇宙】，講一講楊冪和她的CP們，關(guān)于秋天第一杯奶茶的甜蜜互動。
基于此，時(shí)趣結(jié)合娛樂營銷打法，以【楊冪宇宙】為核心，為美團(tuán)外賣的秋天第一杯奶茶打造social營銷傳播。
第一步，就是為這場營銷找到一個(gè)具備自傳播力的創(chuàng)意抓手：我們從魔性視頻中，延展出時(shí)下必不可少的社交工具——表情包。即滿足了受眾的社交需求，也能以此讓大家對甜冪冪和秋天第一杯奶茶產(chǎn)生綁定印象。
緊接著，在楊冪宇宙的眾多明星藝人中，時(shí)趣鎖定了近期與她關(guān)系甚密的兩位CP：李斯丹妮、郭曉婷。二位在立秋前一天晚上，相繼曬出#楊冪請喝秋天第一杯奶茶#后，便引來大量粉絲在線圍觀，或吃瓜磕CP，或羨慕姐妹情，或勾起奶茶饞蟲，一場【全民找楊冪請客喝奶茶】事件就此拉開序幕。
在傳播期間，時(shí)趣希望這次話題事件在熱度之余，可以聽到更多受眾的真實(shí)聲音，收獲自然聲量，盡可能“去廣告化”。而把時(shí)事領(lǐng)域做到極致的@剛剛 和擅長發(fā)表獨(dú)特感言的@三國殺火樹 就成為我們助推話題事件自然發(fā)酵的關(guān)鍵助力。
剛子一如既往地帶領(lǐng)一眾粉絲，吃了一波新鮮出爐的前線瓜
而火樹老師的評論區(qū)也是一片“感動戛然而止”的感慨。
有了眾多自然聲量的加入，#楊冪請你喝秋天第一杯奶茶#熱度不斷攀升，話題廣場下討論聲不斷：有人在線許愿一杯甜蜜，期盼成為美團(tuán)錦鯉；有人迎著晚霞品著奶茶；有人把表情包搬走還要笑得超大聲…
至此，今年立秋，這一波輻射站內(nèi)站外的刷屏級營銷活動，也讓美團(tuán)外賣茶飲銷售突破了歷史峰值。
而在熱度的背后，是洞察帶來的平臺契機(jī)。立秋的奶茶已經(jīng)不僅僅是一杯飲料，而是一種消費(fèi)者下意識的習(xí)慣，就像中秋節(jié)的月餅和年初一的餃子，消費(fèi)需求一旦轉(zhuǎn)變?yōu)榱?xí)慣，就很難消失，秋天的第一杯奶茶寄托著年輕人關(guān)于愛的情緒。
當(dāng)“秋天第一杯奶茶”真如美團(tuán)外賣所希望的那樣，成為“奶茶界的雙11”， 立秋這天，就終究是奶茶宇宙的天下了。
最后，跟全世界一起再問一遍：秋天的第一杯奶茶，你喝了嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)