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當(dāng)下，新茶飲依然是年輕消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，而資本競逐，新品牌層出不窮，五花八門的企業(yè)跨界經(jīng)營，對新茶飲行業(yè)“虎視眈眈”。同時，95后、00后的年輕人將咖啡、奶茶、水果茶等時尚單品變成了自己緩解emo的“藥”，讓新茶飲備受矚目。
新茶飲成為了年輕人喜歡的高頻次的消費(fèi)單品，推動了市場的高速發(fā)展，也引起了品牌的狂歡。加入咖啡行業(yè)的品牌紛至沓來，如中國郵政、狗不理、李寧等。而最近，咖啡領(lǐng)域再添加一名有力的競爭者----鴛央咖啡。
鴛央咖啡是由茶顏悅色打造的新品牌，定位為中式國風(fēng)咖啡，主要經(jīng)營“新中式咖啡&茶”，秉承著“西咖中做”的產(chǎn)品理念，鴛央咖啡的品牌命名、產(chǎn)品包裝、店鋪設(shè)計(jì)等均堅(jiān)持著中國特色，極具中國傳統(tǒng)美的設(shè)計(jì)，十分吸睛。
在品牌的命名上，選取寓意為永不分離美好象征的“鴛鴦”為品牌的名稱，同時為了讓品牌名不落俗套，采用了諧音梗，鴛鴦=鴛央，便于記憶。
在Logo的設(shè)計(jì)中，則抓住了古代設(shè)計(jì)中的軸對稱美與寓意吉祥團(tuán)圓的元素，以插畫的形式將中國文化特有的同心鎖、鴛鴦等融入到了設(shè)計(jì)中，對稱美與國風(fēng)融合讓古風(fēng)韻味濃厚。
在產(chǎn)品命名上，別有一番風(fēng)味。既有中國詩詞歌賦的既視感，又有湖南的地域特色，如辣妹子辣、空山新雨后、竹林深處、事寬則圓等。據(jù)悉，鴛央咖啡開張當(dāng)天一口氣開了5家店，其產(chǎn)品售價在14~20元不等，如“辣妹子辣”價格為18.8元，“空山新雨后”價格為17.8元，“竹林深處”價格為13.8元。
在細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)上，以“西學(xué)東漸，咖啡中式”為指導(dǎo)，將西方流行的咖啡元素與中國文化融合，將極具文化特色的瓦片、簸箕、書簽、水墨畫、古詩詞、草帽等融入到了品牌的設(shè)計(jì)中，將國風(fēng)的氛圍感拉滿。
在眾多極具中國文化特色的設(shè)計(jì)中，在兵法先生看來，咖啡杯子的設(shè)計(jì)最為出彩。杯子上采用中國水墨畫與古詩詞結(jié)合，別有一番風(fēng)味。這種文藝的表達(dá)方式，新奇吸睛，又成功俘獲了年輕人的心。杯套上的龍、虎水墨畫，辨識度極高，讓國人的文化自信爆棚。
獨(dú)具國風(fēng)的設(shè)計(jì)，俘獲了一大票網(wǎng)友的芳心，引發(fā)了用戶圍觀與打卡，而獨(dú)具文化內(nèi)涵的中國風(fēng)包裝，成為了消費(fèi)者曬圖的核心，賞心悅目。
隨著“鴛央咖啡”的正式開業(yè)，預(yù)示著茶顏悅色正式“進(jìn)軍”咖啡領(lǐng)域。在果茶、養(yǎng)生茶等新茶飲層出不窮的今天，為什么鴛央咖啡會選擇咖啡賽道？
廣闊的市場前景，是鴛央咖啡布局新茶飲的底氣
無利不往，這是企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)。那些年輕人消費(fèi)頻率高、市場前景廣闊的行業(yè)，自然是品牌商業(yè)版圖擴(kuò)展的首選目標(biāo)，而前景好、收益佳、市場廣等顯著特征，便自然成為了品牌入局新行業(yè)的因素。
據(jù)餓了么、口碑與天貓聯(lián)合發(fā)布的《2022中國咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國咖啡消費(fèi)市場迎來了爆發(fā)式增長，2021年中國咖啡市場規(guī)模達(dá)3817億元，同比增長27.2%，到2025年，我國咖啡行業(yè)市場規(guī)模有望超過10000億元。
可見，中國咖啡市場進(jìn)入了快速增長期，未來的咖啡市場還將迎來持續(xù)增長，這樣一來，市場前景好，增長加速，滿足了品牌向陽生的特質(zhì)?？梢哉f，未來廣闊的市場前景是品牌布局新茶飲的底氣。
摒棄網(wǎng)紅品牌的“陋習(xí)”，用創(chuàng)新打開市場格局
一直以來，網(wǎng)紅品牌均以排隊(duì)文化、KOL打卡等表面功夫來吸引用戶的注意力，也是當(dāng)代網(wǎng)紅品牌打開市場的格局的方式，而隨著這種現(xiàn)象越來越普遍，人們將網(wǎng)紅品牌的營銷秘密看作一種“陋習(xí)”，不少人開始避而遠(yuǎn)之，甚至開始討厭網(wǎng)紅品牌。
有排隊(duì)基因的茶顏悅色深知年輕人消費(fèi)習(xí)慣的重要性，于是改變營銷策略，將品牌營銷的發(fā)力點(diǎn)變成了品牌創(chuàng)新，開始使用更新的品牌經(jīng)營理念、獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的品牌定位等經(jīng)營品牌，讓人眼前一亮，并賦予了品牌文化屬性，讓國風(fēng)式的鴛央咖啡在這個時代光芒四射。
中西融合賣咖啡，迅速打開品牌知名度
中西融合獨(dú)特、新穎的經(jīng)營模式，具有話題性，給消費(fèi)者帶來耳目一新之感。
注意力經(jīng)濟(jì)時代，能夠吸引用戶形成話題討論的營銷，便做到了先聲奪人。而鴛央咖啡與茶顏悅色一脈相承，原本賣奶茶的品牌現(xiàn)在跨界賣咖啡本身就是一個值得關(guān)注的事件，加上西式產(chǎn)品融合國風(fēng)的創(chuàng)新經(jīng)營模式，與茶顏悅色的品牌效應(yīng)融合，讓鴛央咖啡一出現(xiàn)就賦予了品牌網(wǎng)紅特質(zhì)，自帶流量，也更引人矚目。
而想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓客，除了持續(xù)的話題性，打破用戶認(rèn)知的經(jīng)營模式，高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品、獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，是品牌吸引消費(fèi)者的內(nèi)因。有了這些因素的加持，讓鴛央咖啡一誕生就迅速將品牌符號植入了用戶的心智中，有了超高的品牌知名度。
時代日新月異，行業(yè)發(fā)展多變。正如管理學(xué)權(quán)威—彼得·德魯克所言，想生存就必須適應(yīng)變化。換而言之，那些不斷創(chuàng)新求變的品牌，才有機(jī)會站穩(wěn)腳跟并延長自己的生命周期。
在新茶飲行業(yè)，如果想要單純的憑借“排隊(duì)”文化、“網(wǎng)紅”打卡等方式去帶火一個品牌，可能只會“開高走低”，出現(xiàn)“折戟沉沙”的局面。也正因如此，新茶飲品牌想要在競爭激烈的市場中博出一條生路，可能還是需要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下進(jìn)行創(chuàng)新式布局，精準(zhǔn)把控年輕人的喜好，并在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，才能在激烈競爭的新茶飲市場中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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