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8月18日，義烏小商品市場、快遞企業(yè)、商超等陸續(xù)開始恢復營業(yè)。
曾有人計算，如果在義烏國際商貿(mào)城內(nèi)的每個商鋪都停留5分鐘，那么用上一年時間，也走不出這座小商品迷宮。7.5萬個實體商鋪，250萬個產(chǎn)業(yè)帶上游企業(yè)，一年占全國近1/10的快遞業(yè)務量，讓“義烏小商品”滲透成了一種消費符號——北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”走紅，求購者首先想到義烏工廠，以至于官方緊急澄清其并不具備相關授權；再之前，東京奧運會上楊倩的小黃鴨發(fā)卡走紅社交媒體，流量推動銷量，受益的還是義烏。
只是疫情這幾年里，生產(chǎn)、物流一度遭遇停擺，消費者習慣轉(zhuǎn)變，義烏小商品備受沖擊。2022年8月18日，義烏小商品市場背后的“浙江中國小商品城集團股份有限公司”（以下簡稱“小商品城”），發(fā)布了2022年半年度報告（截止6月30日）。透過公司財報，我們能看到“小商品城”為應對這些變化都做了什么，又得到了怎樣的結(jié)果。
2022年上半年，“小商品城”收入42.07億元，同比增長102.98%；凈利潤12.22億元，同比上漲43.7%。目前，“小商品城”主要營收來自于兩塊業(yè)務：
1.市場經(jīng)營，主要是市場商位使用費收入。“小商品城”采取商位出租模式，商位屬于公司，商戶通過租賃獲得使用權。上半年，靠出租商位，“小商品城”錄得14.15億元的收入。
“商位出租”，也是可對比的同行業(yè)公司如“深賽格”（深圳華強北市場運營方）、“海寧皮城”（海寧皮革城市場運營方）的主要收入來源。只不過在業(yè)務規(guī)模上，“小商品城”遠比后兩者大。據(jù)財報披露，目前其商鋪出租率保持在96%以上，對比2021年，略有下滑。
2.商品銷售。“小商品城”上半年收入的增長，主要由主營業(yè)務中的“商品銷售”業(yè)務貢獻。2019年開始，小商品城探索“自營”貿(mào)易模式。2021年，自營貿(mào)易規(guī)模達26億元，同比增速接近6倍。而到了2022年，單上半年的商品銷售就有23.89億元。
“義烏好貨”和“愛喜貓”，是“小商品城”自營業(yè)務版塊的兩大品牌。通過源頭直采、國內(nèi)代理、OEM生產(chǎn)等方式，合作國內(nèi)外品牌108個、單品2萬余款，供應商超2000名。品類涉及家居生活、文娛文創(chuàng)、玩具數(shù)碼、母嬰用品、跨境商品等。
“小商品城”通過開設線下集合店（據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前浙江和周邊省份的門店規(guī)模超百家），及入駐天貓、考拉等電商平臺，進行商品分銷。線下為主，線上為輔，接近于“名創(chuàng)優(yōu)品”的發(fā)展路徑。
為什么做自營？撇開企業(yè)多元化經(jīng)營的趨勢，或許更在于“小商品城”需要回應外界對“義烏錯失新消費”的質(zhì)疑。這幾年，小家電、內(nèi)衣、咖啡等領域出現(xiàn)了一連串新品牌，國貨崛起的故事接連發(fā)生。但其中，鮮少義烏品牌的身影。
“人力、地租、原材料成本的走高，讓小商品的利潤越來越缺少騰挪空間。電商輻射了更多的消費者，但銷售規(guī)模的增長并不能直接帶來品牌力的增強。”有義烏商家表示，品牌化對當下亟需轉(zhuǎn)型的義烏工廠來說，幾乎是必由之路。
站在商家、消費者中間，作為“平臺”的小商品城，應當做出一些動作。在城市核心商區(qū)開設線下好物集合店，將遴選后的義烏工廠、義烏綜保區(qū)內(nèi)的商品推至消費者面前，也是其嘗試調(diào)用平臺資源，幫助背后的義烏貨進行品牌化升級。
今年義烏還成立了“義烏IP產(chǎn)業(yè)協(xié)會”，用“拼團購買IP授權”的方式，降低IP授權成本，為當?shù)厣唐穭?chuàng)造溢價。比如，把過去一年定價300萬元的IP授權分到10家會員單位，每家每年只需30萬元。
按照目前的增速，“小商品城”2022年自營商品成交額突破50億并不困難。但在國內(nèi)自營電商、品牌電商領域，這仍屬于小微規(guī)模。低基數(shù)下的亮眼增速，也需要被更客觀地審視。以“小商品城”2021年的經(jīng)營數(shù)據(jù)為例，商品銷售版塊的收入，已經(jīng)超過市場經(jīng)營版塊，但其僅0.25%的毛利率，表明該業(yè)務尚處于勉強盈利階段。毛利率對比名創(chuàng)優(yōu)品（2021年名創(chuàng)毛利率為26.8%）等成熟的渠道品牌，更是還有不小的提升空間。
2022年6月24日，“小商品城“發(fā)公告稱，公司通過收購“海爾網(wǎng)絡”，間接持有“快捷通支付”100%股份，成為快捷通實際控制人。
這也即意味著，“小商品城”拿下了一張互聯(lián)網(wǎng)支付牌照。支付，是線上交易中的不可或缺，有了支付，也讓其旗下B2B平臺“Chinagoods”，形成了完整的交易閉環(huán)。
不過，記者體驗Chinagoods在移動端的“小商品城App”，發(fā)現(xiàn)目前平臺尚未正式上線快捷通支付。仍是支付寶、云閃付、數(shù)字人民幣、微信等常規(guī)配置。
Chinagoods立項于2022年2月，國內(nèi)外疫情爆發(fā)時期。平臺的上線，也主要是為難以親身到線下進貨的商家，提供采購便利。力求將線下小商品市場“搬”到線上。一個細節(jié)，比如在商品檢索方式上，提供按“市場區(qū)塊”的檢索邏輯。對于熟悉線下市場的商戶來說，可以更便利地尋找商品。
整體價值上，Chinagoods接近阿里集團旗下的1688平臺：對接供需雙方在生產(chǎn)制造、展示交易、倉儲物流等環(huán)節(jié)的需求。值得一提的是，在2021年6月17日的一場公司調(diào)研中，“小商品城”負責人士曾表示：“過去2B和2C之間有巨大的鴻溝，很重要的一個原因在于信息不透明，這種不透明在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下受到一些沖擊，我也確實是看到這個界限在模糊化，很多行業(yè)都在轉(zhuǎn)為2C。”
“1688女孩”在近年來成為理性消費的代名詞，在B2B平臺批量采購日用品，以降低生活支出，成了不少消費者的日常選擇。而一度火熱的“地攤經(jīng)濟”，也推動了部分個體創(chuàng)業(yè)者，通過1688等批發(fā)平臺進行貨源采購。傳統(tǒng)意義上“商家”“消費者”的二元對立被模糊，批發(fā)需求發(fā)生在大量消費者身上，這也使得B2B平臺們，開始重新思考自身的定位。
記者觀察到，不論是Chinagoods，還是1688，都有大量商品設置的起批量僅為1件、2件或5件（但批發(fā)平臺普遍遵循批發(fā)量越小，郵費成本越高的邏輯）。普通消費者的日常需求，也可以滿足“批發(fā)”門檻。當然，相較于服務少部分C端消費者，Chinagoods更希望拓展站外商家。“目前主要是針對在小商品市場有商鋪的商戶，后續(xù)我們也會逐漸向市場之外的貿(mào)易主體開放。”
顯然，“小商品城”對Chinagoods寄予厚望。2022年上半年，Chinagoods平臺實現(xiàn)GMV（平臺交易額）151.78億，全年目標為240億元。雖然這一目標，與主流電商平臺的交易規(guī)模仍有較大差距，但也已然成為國內(nèi)電商格局中的重要一環(huán)。
義烏小商品城，不止在義烏。事實上，杭州、上海、南京，全國主流城市都不乏義烏小商品城的身影。這些由當?shù)卣⑵髽I(yè)和“小商品城”集團共同建立的商貿(mào)城，是“小商品城”幫助義烏商家更好觸達各地經(jīng)銷商的毛細血管，側(cè)重于促成批發(fā)采購訂單。
如今，義烏小商品的前沿陣地，滲透到了“中東門戶”迪拜。
據(jù)財聯(lián)社報道，迪拜時間6月30日上午10時，迪拜義烏中國小商品城正式投入運行。這是“小商品城”的第一個海外分市場，與在國內(nèi)其它城市的商貿(mào)城一樣，意在解決部分采購商（境外）無法來“義”采購、線上展示實物體驗感不強、線上交流效率等問題。
2021年，義烏進出口總值達3903.10億元，其中出口3659.20億元。雖然與深圳、上海比較仍有巨大差距，但已然超全國18個省份。“我們市場采購貿(mào)易占75%—80%的貿(mào)易采購方是出口，規(guī)模在3000億左右。全國分散的制造業(yè)，希望能在義烏集聚。同時，每年境外的外籍采購商到義烏，大概有60萬人次。”
除建設海外商貿(mào)城，目前“小商品城”也已累計搭建144個海外倉，面積約110萬平方米，覆蓋全球47個國家。包括海外倉、海外商城建設等一系列舉措，都指向推動商品市場前移這一目的。對交易高度“外向型”的義烏市場而言，這是剛需，疫情則加速了其推進的腳步。
不過，判斷一家公司經(jīng)營結(jié)果，主要看它基于何種業(yè)務盈利。所以對于仍依賴商鋪租金的“小商品城”來說，多元化轉(zhuǎn)型的道路，還很漫長。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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