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寫(xiě)品牌推廣方案，看上去挺難，因?yàn)楦杏X(jué)要說(shuō)一個(gè)很龐大的計(jì)劃，其實(shí)一點(diǎn)兒也不難。寫(xiě)品牌推廣計(jì)劃，換句話來(lái)說(shuō)，就是把一個(gè)模糊的事情把它具體化，幫助一個(gè)idea落地，變成可以執(zhí)行的一二三四。所以它是有點(diǎn)繁瑣，但一定不抽象，只要按照模板一步步來(lái)就可以了。
第一步寫(xiě)大綱
我的品牌推廣方案可以先寫(xiě)大綱，包括幾個(gè)大部分，比如：
一、品牌現(xiàn)狀分析
二、品牌目標(biāo)定位
三、企業(yè)現(xiàn)有資源與優(yōu)勢(shì)
四、推廣實(shí)施計(jì)劃
五、未來(lái)可拓展的推廣方向
寫(xiě)大綱如果沒(méi)有好思路，建議采用經(jīng)典的戰(zhàn)略分析工具——SWOT模型。
現(xiàn)在營(yíng)銷領(lǐng)域有很多戰(zhàn)略分析工具、營(yíng)銷服務(wù)工具、決策思維工具，不同時(shí)期也會(huì)衍生出更細(xì)的分析方法。SWOT模型誕生較早，被很多企業(yè)所用，但真正用好的并不多，難點(diǎn)在于如何在分析時(shí)保持“客觀”。
如果不熟悉這套分析模型，不知道怎么能夠做到客觀，建議大家做一個(gè)列表，把問(wèn)題進(jìn)行羅列，下面的問(wèn)題可以供大家參考：
優(yōu)勢(shì)（S）
我們公司擅長(zhǎng)什么？
哪些方面我們比競(jìng)品做得好？
我們擁有哪些獨(dú)特資源？
客戶認(rèn)為我們的優(yōu)勢(shì)是什么？
我們產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么？
我們團(tuán)隊(duì)/員工有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？
劣勢(shì)（W）
我們哪些方面做得不好？
競(jìng)品哪里比我們好？
我們客戶最常抱怨的是什么？
我們團(tuán)隊(duì)欠缺什么？
我們?nèi)鄙倌男┵Y源的支持？
客戶不選擇我們的原因有哪些？
機(jī)會(huì)（O）
行業(yè)中哪些潛在的標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)生變化？
當(dāng)前大環(huán)境給我們帶來(lái)了哪些積極影響？
有哪些機(jī)會(huì)正在變得成熟，我們沒(méi)有去實(shí)踐的？
有哪些機(jī)會(huì)可以幫我們獲得有效資源？
我們的成本在下降嗎？
威脅（W）
我們現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？
哪些新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，會(huì)威脅我們？
我們的行業(yè)是一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)嗎？
當(dāng)前有哪些正在發(fā)生且不利于我們的改變？
我們的成本在增加嗎？
我們的供應(yīng)商更穩(wěn)定嗎？
有哪些新技術(shù)正在代替我們？
我們的現(xiàn)金流有問(wèn)題嗎？
第二步擬標(biāo)題
定好大的框架后，然后再一點(diǎn)點(diǎn)地定每一塊的標(biāo)題。
一般來(lái)說(shuō)，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說(shuō)的大部分名稱就是ppt幾個(gè)章節(jié)的大標(biāo)題，再下一步，就是定每一個(gè)章節(jié)的每一頁(yè)小標(biāo)題。
第三步內(nèi)容填充
定好每一頁(yè)的小標(biāo)題，就可以考慮在每一頁(yè)中填充內(nèi)容了。填充內(nèi)容時(shí)，可以不用考慮美觀，先把每一頁(yè)要表達(dá)的內(nèi)容寫(xiě)上去。
第四步優(yōu)化內(nèi)容
每一頁(yè)內(nèi)容做好后，再回過(guò)頭來(lái)看看，是否可以在一些頁(yè)里，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數(shù)據(jù)。這樣這一頁(yè)的內(nèi)容顯得更有說(shuō)服力。
制作PPT有幾個(gè)注意點(diǎn)：
① PPT的邏輯是最為重要的，從第一頁(yè)到最后一頁(yè)應(yīng)該遵循“分析現(xiàn)狀—發(fā)現(xiàn)問(wèn)題—分析問(wèn)題—解讀問(wèn)題”這樣的思路，這樣的PPT更有說(shuō)服力。
② 能用圖片就別用圖表，能用圖表就別用文字，大部分人都會(huì)先挑圖片來(lái)看。
③ 圖表把最低、最高、以及和自己相關(guān)的內(nèi)容做標(biāo)注，這也是別人最關(guān)心的點(diǎn)。
④ 如果有動(dòng)畫(huà)，最好不要超過(guò)5分鐘。
第五步內(nèi)容分主次
如前面所說(shuō)，做計(jì)劃、看待行業(yè)現(xiàn)狀或者企業(yè)的情況，最好要用一個(gè)客觀的心態(tài)，而且要基于事實(shí)，不能主觀臆斷，因此做推廣計(jì)劃，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法，。比如：
既要有時(shí)間維度，這個(gè)月，下個(gè)月，下個(gè)季度，這一年，怎么推廣；
又要有主次，哪些推廣效果可能最好，要花大力氣開(kāi)展，哪些推廣可以要去小范圍嘗試；
還要有場(chǎng)地考慮，線上怎么推，線下怎么推廣，線上線下怎么結(jié)合。
最后，品牌推廣，關(guān)于如何衡量效果，既要有創(chuàng)意類的難以績(jī)效考核可必不可少的部分，又要有可以量化重量的營(yíng)銷執(zhí)行部分，不可一概而論。
tips品牌推廣心得分享
1、如果想省時(shí)間而錢又多，那就多做媒體投放，電視廣播>頭條抖音廣告>微信微博廣告>百度競(jìng)價(jià)>技術(shù)營(yíng)銷，上述是比較吸引眼球的數(shù)量來(lái)的。
2、如果想省錢而錢不多，那就多注重一些技術(shù)營(yíng)銷，社會(huì)化媒體營(yíng)銷，比如seo，公眾號(hào)推廣，傭金形式的聯(lián)盟推廣。如果能夠策劃一些比較靈巧的病毒式傳播方式，也可能起到四兩撥千斤的作用。
3、每個(gè)品牌都有針對(duì)的人群，在針對(duì)的人群對(duì)應(yīng)的流量面前推廣才更有價(jià)值。
優(yōu)云營(yíng)銷——專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，擁有多年大企業(yè)品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，專注搜索引擎品牌優(yōu)化、一站式軟文服務(wù)等多種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為企業(yè)品牌助力。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)