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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
抖音餓了么合作,誰著急?
2022-08-27 00:00:00

819日,本地生活領(lǐng)域一條重磅消息發(fā)布。

抖音餓了么官宣合作,基于雙方在流量、內(nèi)容、商家、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域的攜手,致力打造即看、即點(diǎn)、即達(dá)的本地生活服務(wù)體驗(yàn)。

這就意味著,以后你躺在床上刷抖音,不用切換app,也能叫外賣了。

01、抖音外賣夭折了嗎?

看到這個(gè)消息的第一眼,村長先想到的就是之前討論很火的抖音外賣。

之前抖音外賣宣布小范圍試水,注冊(cè)了商標(biāo)、上線了小程序。

但是時(shí)隔一年了,我們還沒有見到抖音外賣相關(guān)入口和服務(wù)。

所以這是不是某種程度上意味著,抖音外賣的難產(chǎn)呢?

抖音盡管有著6億的日活,但是面對(duì)這么多的產(chǎn)品線,以及用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求,外賣業(yè)務(wù)并非那么容易就做起來的。

02、與餓了么互補(bǔ)

這次餓了么與抖音的合作,雙方都不吃虧,各自彌補(bǔ)了短板,但是最終能不能做成,還是要看自身實(shí)力的。

餓了么在本地生活領(lǐng)域,一直被美團(tuán)打壓著。

這次和抖音聯(lián)手,一方面能夠獲取更多的流量來源,另一方面能夠更加精準(zhǔn)的提升客群。

而對(duì)抖音來說,再造一個(gè)外賣平臺(tái)挺難的,投入的成本太高了。

商家、消費(fèi)者、配送方等等,都是巨大的挑戰(zhàn)。

而餓了么的接入,在商家入抖方面就變得很自然了,對(duì)于用戶的服務(wù)也更加多元了。

從之前只能團(tuán)購買券到線下配送上門,用戶的消費(fèi)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化更好了。

說實(shí)話,對(duì)于抖音來說,做外賣可能做個(gè)三五年的規(guī)模還不如餓了么接入的一兩個(gè)月。

當(dāng)然,這一切都取決于雙方在合作上的深度,如果僅僅是開了一個(gè)小程序,和創(chuàng)作者的賬號(hào)、商品帶貨、直播帶貨等場景沒有深度融合,效果不見得有多好。

03、你以為的抖音要打美團(tuán)?

許多人以為這次抖音和餓了么的合作,目的在于打美團(tuán),其實(shí)非也。

對(duì)于餓了么來說,獲取更多的流量,意在美團(tuán)。

但是對(duì)于抖音來說,其意在微信。

各位有沒有發(fā)現(xiàn),在微信的服務(wù)入口中,有美團(tuán)、京東、拼多多等入口。

而抖音呢?

意識(shí)到了自己完全沒有必要再造一個(gè)外賣平臺(tái),所以可以肯定,后續(xù)除了餓了么,還會(huì)有其他產(chǎn)品加入抖音的服務(wù)陣營。

比如微信里面的用戶出行是騰訊、同程,那么抖音有沒有可能接入去哪兒?攜程呢?

尤其是抖音旅行的板塊一直很豐富,用戶出行、住宿、美食等需求也很高。

所以同樣的都是小程序,抖音希望打造的是一體化的內(nèi)容、服務(wù)平臺(tái),把用戶留下來。

04、抖音能打微信嗎?

抖音號(hào)相當(dāng)于公眾號(hào)/視頻號(hào)/朋友圈,抖音電商相當(dāng)于京東、拼多多,抖音支付約等于微信支付,除此外,還有抖音的私聊、群聊、旅游、外賣、搜索、熱榜等等。

抖音的野心的確不小,以前叫百度互聯(lián)網(wǎng),后來是微信互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在的抖音想打造抖音互聯(lián)網(wǎng)。

把用戶社交、閱讀、觀影、衣食住行等全部包攬了,讓用戶留下來。

甚至現(xiàn)在的抖音曝光、宣發(fā)優(yōu)勢超過了微博。

但是抖音這樣真的能行嗎?

村長并不看好,就行支付寶想把用戶所有的生活服務(wù)都包含進(jìn)去,但是用戶就是想用它付個(gè)款。

抖音和微信相比,最大的問題還是在于其必要性。

在微信上可以沒有公眾號(hào)、視頻號(hào),但不能沒有私聊、群聊以及各種工作、商務(wù)的對(duì)接,這是必要性的。

但是抖音不行,大家打開抖音是為了娛樂,不是打開抖音去找誰聊天、對(duì)接工作。

只要抖音以內(nèi)容為主來打造,那抖音就很難和微信抗?fàn)?,也就不存在所謂的抖音互聯(lián)網(wǎng)。

所以,我個(gè)人認(rèn)為,字節(jié)也好、抖音也罷,想要成為或者超越微信,還是得繼續(xù)做新的APP,也許某一天新的社交方式產(chǎn)生,抖音就有機(jī)會(huì)。

對(duì)于抖音來說,現(xiàn)在和微信相比,在替代性上還有很長的路要走。

十里村
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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