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“如何優(yōu)化賬戶？”
“轉(zhuǎn)化差怎么解決？”
“有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話怎么辦？”
上述是最常見(jiàn)的一些問(wèn)題。由上可看出，大家都問(wèn)的很有針對(duì)性，也證明大家對(duì)自身的痛點(diǎn)有一個(gè)清晰的了解。
但兔子卻想說(shuō)，你們忽略了很重要的一個(gè)點(diǎn)：渠道。
在渠道的選擇上很重要，尤其是信息流優(yōu)化師，往往渠道決定了一切。
那如何選擇渠道呢？首先，就需要了解各大平臺(tái)的特性，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行投放信息流廣告、確定投放內(nèi)容、設(shè)置轉(zhuǎn)化點(diǎn)。
所以，貼心的兔子特地整理了一些主流信息流媒體的平臺(tái)屬性。
今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產(chǎn)品。
從16、17年時(shí)，開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，但由于最近一系列事件，造成了很大的影響。不過(guò)從整體來(lái)說(shuō)，由于頭條在此之前就擁有較大人群的支撐，所以效果不會(huì)受到很大的影響。
人群屬性
用戶較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區(qū)。
渠道分析
從信息流投放角度來(lái)說(shuō)，是目前國(guó)內(nèi)后臺(tái)操作和頁(yè)面較好的一類。
通?？筛鶕?jù)用戶歷史數(shù)據(jù)（像看過(guò)的文章、關(guān)注過(guò)的號(hào)）和關(guān)鍵詞、產(chǎn)品詞進(jìn)行投放。
優(yōu)勢(shì)
算法精準(zhǔn)、對(duì)大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確率也極高。且可提供較多的用戶模型，在投放時(shí)容易找到自身用戶群體
劣勢(shì)
轉(zhuǎn)化效果可能較差。頭條從去年10月份始，出現(xiàn)大量刷單、虛假流量，截止目前也沒(méi)有得到較好的改觀。
某廣告主在頭條投放廣告，共拿到500條條線索，但就成交了一單。
投放產(chǎn)品推薦
由于頭條用戶范圍較為廣泛，比較適合大眾產(chǎn)品，像理財(cái)、生活、游戲、App等。
百度信息流
百度在之前一直以競(jìng)價(jià)為主流推廣方式。但在近幾年，百度一直在不斷地給信息流注入流量，且隨著百度在技術(shù)、流量上的支持，18年可能會(huì)有一個(gè)比較不錯(cuò)的表現(xiàn)。
人群分析
用戶范圍較廣
渠道分析
百度本身就是主流做競(jìng)價(jià)出身，所以用戶較為廣泛的關(guān)鍵詞，在投放上，也是基于搜索，所以很適合競(jìng)價(jià)剛轉(zhuǎn)化做信息流的用戶。
優(yōu)勢(shì)
由于百度旗下產(chǎn)品較多，幾乎覆蓋我們的衣食住行，所以擁有大量的數(shù)據(jù)。
同時(shí)，也沒(méi)有哪個(gè)平臺(tái)能像百度一樣擁有大量的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，
劣勢(shì)
投放復(fù)雜，百度信息流產(chǎn)品較多，人群受眾都是不同的
投放產(chǎn)品推薦
由于百度產(chǎn)品眾多，所以絕大部分產(chǎn)品都適合進(jìn)行投放
騰訊廣點(diǎn)通
一款基于騰訊、天天快報(bào)、QQ聊天窗口等綜合性產(chǎn)品。
人群分析
憑借微信、QQ兩大社交產(chǎn)品，用戶群體覆蓋面較廣
渠道分析
騰訊是一個(gè)綜合性產(chǎn)品，但近幾年流量有所下滑。且就QQ而言，堅(jiān)持玩的用戶較少，用戶群體可能在青少年，年齡都較小
優(yōu)勢(shì)
量大、日活高
劣勢(shì)
產(chǎn)品覆蓋面較廣，所以用戶精準(zhǔn)性較差，受眾更注重價(jià)格
投放產(chǎn)品推薦
建議投放生活類等大眾產(chǎn)品
微博粉絲通
基于娛樂(lè)、八卦、明星、大V所建立的平臺(tái)，具有很強(qiáng)的用戶互動(dòng)性。
人群分析
用戶偏年輕化，女性較多，質(zhì)量也很高
渠道分析
由于微博用戶屬性的原因（八卦、好奇），哪怕名字你是一個(gè)廣告，但也有可能被吸引點(diǎn)進(jìn)去，所以對(duì)于廣告的有趣性要求極高，
優(yōu)勢(shì)
用戶質(zhì)量較高，在投放上用戶也較為精準(zhǔn)，可根據(jù)用戶關(guān)注的某個(gè)興趣愛(ài)好或大V進(jìn)行投放
劣勢(shì)
成本較高，且不可控。
微博最大的特性就是熱點(diǎn)，如果你的產(chǎn)品不小心蹭上了某個(gè)熱點(diǎn)，那轉(zhuǎn)化率便會(huì)極速上升
投放產(chǎn)品推薦
微博用戶廣而雜，且女性較多、較為八卦，建議投放一些大眾、女性產(chǎn)品，像食品、攝影、美妝、APP等。
抖音
目前最火APP，沒(méi)有之一。
且抖音在運(yùn)營(yíng)商做的很棒，幾乎做到了一個(gè)千人千面的高度。
在一個(gè)新人剛注冊(cè)賬戶時(shí)，在前面的10-20條內(nèi)容推送不同特地的視頻，且內(nèi)容質(zhì)量極高，然后根據(jù)你看視頻的次數(shù)，去記錄你的行為，開(kāi)始不斷地給你定義標(biāo)簽
人群分析
整體流量偏小，流量特性較為個(gè)性化、中心化
渠道分析
比較適合做品牌認(rèn)知，對(duì)廣告內(nèi)容的質(zhì)量要求極高。同時(shí)，也由于最近一系列事件，產(chǎn)品限制也較多
優(yōu)勢(shì)
曝光量極大，且繼承了母體算法的優(yōu)勢(shì)，有著千人千面的特性，使投放更加精準(zhǔn)
劣勢(shì)
成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會(huì)很大，如果沒(méi)有轉(zhuǎn)化，就意味著我們一直在花錢買認(rèn)知
美柚
一款隸屬于垂直的女性產(chǎn)品社區(qū)。
人群分析
女性！女性！女性！
渠道分析
用戶質(zhì)量較高，可以精準(zhǔn)定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶的需求
優(yōu)勢(shì)
轉(zhuǎn)化極高！由于女性特有的屬性（沖動(dòng)、不理智），所以轉(zhuǎn)化極高。
毫不夸張地說(shuō)，一張漂亮的圖片、一句戳心的文案，便足以形成轉(zhuǎn)化
投放產(chǎn)品推薦
投放女性喜愛(ài)的產(chǎn)品，像服裝、養(yǎng)生等。
知乎、豆瓣
一款逼格較高的問(wèn)答類社區(qū)！
人群分析
用戶受教育程度較高
渠道分析
知乎的定位為知識(shí)分享、豆瓣的定位為文藝青年，整體來(lái)看用戶受教育程度較高。所以在投放形式上，要以數(shù)據(jù)為基調(diào)，要有理有據(jù)，用數(shù)據(jù)去說(shuō)服用戶
優(yōu)勢(shì)
由于產(chǎn)品自身屬性——話題，所以用戶定向較為精準(zhǔn)
投放產(chǎn)品推薦
教育、金融、APP等一類產(chǎn)品。
墨跡天氣、WIFI***
上述兩種產(chǎn)品由于在渠道特性上較為相似，便一并進(jìn)行介紹了。
人群分析
用戶范圍較廣
渠道分析
由于自身平臺(tái)的限制，內(nèi)容較少，所以流量和用戶所消耗的時(shí)間都是是固定的，在投放效果上會(huì)有一定的限制
劣勢(shì)
用戶定位不夠精準(zhǔn)，且用戶使用時(shí)長(zhǎng)較短，展現(xiàn)和曝光量較少
投放產(chǎn)品推薦
由于用戶的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)都有一定限制，建議投放一些大眾產(chǎn)品，且利用人性最為關(guān)注的點(diǎn)進(jìn)行制作物料
作者：柯南
來(lái)源：厚昌學(xué)院（ID：semlianmeng）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)