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自從6月份，東方甄選董宇輝等一眾主播憑借知識帶貨強勢出圈，東方甄選一夜持續(xù)爆火，銷售額不斷攀升。
短短3個月時間內(nèi)，東方甄選成長為抖音的超級頭部直播間，場均銷售額逼近2000萬。蟬媽媽顯示，過去的6月和7月，東方甄選表現(xiàn)出色，直播銷售額力壓羅永浩的交個朋友直播間，成為抖音新晉帶貨“一哥”。
在這樣良好的帶貨勢頭下，眼尖的朋友發(fā)現(xiàn)，東方甄選在各大應用平臺上線了同名獨立APP。根據(jù)APP數(shù)據(jù)分析平臺蟬大師顯示，目前東方甄選APP的累計總下載量已接近20萬，消息一出引發(fā)外界熱烈討論。
此前曾有市場傳言稱，東方甄選直播間曾遭遇抖音限流。不過后續(xù)已經(jīng)得到抖音電商相關負責人的辟謠，表示不存在對東方甄選限流的情況。
通過蟬媽媽可以看到，除了6月中旬東方甄選爆火，進入流量巔峰期。進入7月之后，直播間的整體流量比較平穩(wěn)，場均觀看也突破2000萬人次，并未出現(xiàn)大幅度持續(xù)低迷的情況。
在極短的時間內(nèi)，東方甄選很好地承接了涌來的流量，實現(xiàn)快速組品開播，目前東方甄選直播間穩(wěn)定日播，保持每天18小時左右的開播時長。在銷售額方面，東方甄選一路領跑眾多抖音帶貨達人，6月帶貨額突破7億，7月銷售額突破6億持續(xù)霸榜，與其他頭部主播拉開不小的距離。
在帶貨類目方面，食品飲料類目依然是東方甄選的主推類目，上架占比48.87%，其次則是生鮮蔬果、日用百貨，且多條商品鏈接來自抖店東方甄選企業(yè)店。
蟬媽媽顯示，近30天東方甄選直播間銷售額排行TOP10的產(chǎn)品中，9款產(chǎn)品商品來源都是東方甄選的抖店，可見在近期東方甄選自營的供應鏈已經(jīng)搭建完善，可以支持大額訂單。
東方甄選在經(jīng)過流量巔峰之后，依然保持著強有勁的銷售勢頭。新東方做帶貨直播，可以算是順利轉型。此前，俞敏洪就曾在個人公眾號表示，“在東方甄選熱鬧的背后，也是我們對于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應鏈的更長遠布局。畢竟，基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎，我們還有很長的路要走。”
對于東方甄選來說，自建平臺不僅意味著只是自建供應鏈，深度發(fā)展電商事業(yè)，也包括了自建銷售平臺，脫離直播平臺的影響與限制。蟬媽媽也下載了這款APP，可以看到目前頁面暫無外部廣告植入，頁面相對比較簡潔，頁面底部設有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。
商城內(nèi)部的產(chǎn)品類目包括自營商品、生鮮果蔬、海鮮水產(chǎn)和圖書文娛等，帶貨的產(chǎn)品跟抖音直播間銷售額的類目高度相似，價格水平保持一致。此外，我們也可以看到東方甄選積極布局私域運營，通過APP頂部的“東方甄選粉絲團”將用戶導入私域，并通過發(fā)放優(yōu)惠劵等方式，讓用戶開始在東方甄選APP內(nèi)進行下單，以及創(chuàng)辦專屬社群。
目前，東方甄選的抖音賬號還在正常直播中，對于外界認為東方甄選將要完全獨立，不在抖音做直播，業(yè)內(nèi)人士都認為現(xiàn)階段大概率不太可能，畢竟自建電商平臺所耗費的資金和精力對于目前的新東方來說，不是一種有性價比的變現(xiàn)方式。
且蟬媽媽觀察到，東方甄選似乎走上了跟交個朋友類似的垂類矩陣賬號的道路，除了東方甄選，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產(chǎn)品多個矩陣賬號都在穩(wěn)定開播中，月銷售額皆在千萬級別以上，最高單個賬號月銷售額突破5000萬。
對于東方甄選來說，自建APP可能不會重點布局運營，但是它始終是新東方獲取自主權的開始，也是自己為自己做的護城河?，F(xiàn)階段東方甄選在抖音做好直播帶貨，拓展更多產(chǎn)品類目，打造垂類矩陣賬號，可能顯得更為緊迫一點。
也有媒體報道過，在東方甄選自建APP之前，其實已經(jīng)開通了天貓旗艦店、京東旗艦店、東方甄選會員微信小程序等等。多平臺聯(lián)動自有平臺，可能是未來東方甄選的業(yè)務核心。東方甄選在抖音開了個好頭，未來還有很長的路要走，蟬媽媽也會持續(xù)關注，敬請期待。
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7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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