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作者：騰訊社交廣告
來(lái)源：騰訊社交廣告
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對(duì)于信息流廣告而言，廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意是廣告主和代理商們最有發(fā)揮空間與提升潛力的環(huán)節(jié)。那么，在不同平臺(tái)的媒體環(huán)境中，什么樣的廣告才能有效完成轉(zhuǎn)化，取得最佳效果？有哪些前車之鑒值得注意？
在形形***的學(xué)歷培訓(xùn)和職業(yè)教育廣告中，如何通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引用戶？精彩內(nèi)容，即將呈現(xiàn)……
秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則”
合適的圖片是廣告成功的關(guān)鍵要素之一，在挑選素材圖片時(shí)，我們需要遵循的四大原則是：構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。
常用的圖片有3個(gè)選擇方向：
1）人物
學(xué)生模特：學(xué)生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對(duì)于學(xué)生時(shí)代的向往。
教師模特：通常與學(xué)生模特一起出現(xiàn)，呈現(xiàn)在課堂的場(chǎng)景中，喚起用戶也想成為莘莘學(xué)子的心理。
? 建議結(jié)構(gòu)：
2）場(chǎng)景
學(xué)校典型設(shè)施：多選用大學(xué)校園，知名學(xué)府，教學(xué)樓、操場(chǎng)等，體現(xiàn)沐浴知識(shí)海洋里的感受。
操場(chǎng)/運(yùn)動(dòng)會(huì)：體現(xiàn)渾灑青春活力的場(chǎng)景，增加用戶成功的信心。
課堂：勤奮刻苦的莘莘學(xué)子激勵(lì)用戶的進(jìn)取心。
? 建議結(jié)構(gòu)：
3）學(xué)習(xí)元素
黑板、書本等學(xué)習(xí)工具，能使用戶沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中。
? 建議結(jié)構(gòu)：
秘籍二：“走心文案”直擊用戶痛點(diǎn)
作為“紙上的推銷員”文案的最大作用就是引導(dǎo)和影響用戶，為達(dá)到最佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語(yǔ)中的，擊中用戶的需求痛點(diǎn)。文案可以分為以下三種方向：激發(fā)需求、迎合需求、刺激決策。
1、激發(fā)需求——刺激用戶不同情緒
? 勵(lì)志型
激發(fā)上進(jìn)心，刺激用戶進(jìn)行自我充電。
? 情懷型
校園生活是每個(gè)人青春時(shí)期最美好的回憶，突顯白衣飄飄的少年時(shí)光。
? 躲避痛苦型
學(xué)歷低給工作帶來(lái)的困難，比如工資低、晉升困難、和別人有很大差距等。
2、迎合需求——降低時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本
由于學(xué)歷培訓(xùn)和職業(yè)教育目標(biāo)用戶大多是全職的上班族，他們沒有完整的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，所以文案要突出可以不影響工作的前提下進(jìn)行學(xué)習(xí)。
3、刺激決策——簡(jiǎn)單直接、促成購(gòu)買
此種方向的文案，多適用于促銷活動(dòng)，突出價(jià)格優(yōu)惠，利于促成購(gòu)買。
秘籍三：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇
想獲得好的投放效果，最先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點(diǎn)廣告位的創(chuàng)意要領(lǐng)。
1、大規(guī)格廣告位
? 廣告版位：手Q空間feeds
? 廣告規(guī)格：1000*560
色彩結(jié)構(gòu)搭配：藍(lán)色調(diào)背景襯托教育平臺(tái)的專業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對(duì)比鮮明，文案信息突出。
文案長(zhǎng)度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過3種。
▼▼▼
? 廣告版位：手Q資源/微信底部banner
? 廣告規(guī)格：582*166
色彩結(jié)構(gòu)搭配：左右排版視覺平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。
文案長(zhǎng)度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
2、小規(guī)格廣告位
? 廣告版位：天天快報(bào)
? 廣告規(guī)格：354*222
色彩結(jié)構(gòu)搭配：上下結(jié)構(gòu),層次分明；文案部分純***塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達(dá)的更加明確。
文案長(zhǎng)度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
▼▼▼
? 廣告版位：QQ空間
? 廣告規(guī)格：160*210
色彩結(jié)構(gòu)搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線，介紹平臺(tái)業(yè)務(wù)，拋出疑問制造懸念，吸引有興趣的用戶學(xué)習(xí)。
文案長(zhǎng)度：文案最多不超過3行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
3、豆腐塊廣告位
? 廣告版位：手Q資源/微信底部banner
? 廣告規(guī)格：147*147
色彩結(jié)構(gòu)搭配：以教室場(chǎng)景學(xué)生形象代入感更強(qiáng)，文案使用與背景同色系色彩，搭配和諧。
文案長(zhǎng)度：文案最多不超過2行。
字體選擇：字體不宜超過2種。
以上，即為今天跟大家分享的，圖片、文案以及不同廣告位之間不同創(chuàng)意的選擇，希望大家看后結(jié)合自身行業(yè)進(jìn)行分析判斷，總結(jié)出適合你自己的一套推廣方法是最重要的，如果你對(duì)所在行業(yè)有什么問題，歡迎留言溝通交流~~
* 以上所有案例版權(quán)歸廣告主所有，僅供學(xué)習(xí)、交流使用。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)