很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：怪獸先森
來源：鳥哥筆記春羽計劃
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
你有沒有遇到這樣情況？
。你在寫一個廣告語，想了很久依然想不出好的表達(dá)方式;
。你在做一個營銷策劃，被某個問題卡住了很久也沒有什么頭緒;
。你在寫文章，想了很久也想不出什么好的文章主題;
......
以上情況，相信很多營銷人都深有體會。
我們在做品牌營銷或?qū)憦V告文案時，經(jīng)常需要想出各種各樣有效的創(chuàng)意點、好的營銷方式等。也許會有部分創(chuàng)意想法很快就被想出來——但現(xiàn)實情況是，大部分好的營銷想法并不是一想就出來了。
當(dāng)你苦思冥想，實在想不出好的營銷想法時，你會怎么辦？
很多人以為創(chuàng)意營銷是有天賦的人才能做到的事。其實不然，大部分好的營銷點子和營銷創(chuàng)意是有一定的方法。
下面我給你分享四種被驗證有效且我個人也常用的方法給你，讓你的營銷創(chuàng)意與思路不再受阻。
1.借助經(jīng)典模板
這是很多營銷人最常用的方法了（昨晚好幾位讀者的留言也提到了這點）。
很多好的營銷想法，其實都是借用被驗證有效的經(jīng)典分析模版而得出。因為很多分析模板可以讓我們的思路得到更為全面的考慮，借助這些模板方法能更快地啟發(fā)我們的思考。
比如，想讓寫出讓用戶看了就下單的廣告文案時，可以借助AIDA法則，再根據(jù)實際的情況進(jìn)行調(diào)整。
又如，想綜合分析相關(guān)環(huán)境、制定戰(zhàn)略方向時，可以借助SWOT分析、邁克爾.波特的五力模型（分析競爭環(huán)境）、PEST分析法（分析宏觀環(huán)境）等經(jīng)典模板。甚至很多所謂的優(yōu)秀創(chuàng)意廣告，都被人總結(jié)成模版。
所以，根據(jù)不同的情況，借助經(jīng)典的模板，很大程度上可以幫助我們得出有效的思路。當(dāng)然，有些人的營銷創(chuàng)意并不是來自模版，而是平時的積累與思考的結(jié)果。
需要注意的是。隨著商業(yè)環(huán)境的變化，部分模板“套路”正在改變或失效。比如過去掌握了渠道就決定了大部分的產(chǎn)品銷量，而現(xiàn)在即使你控制了某渠道不一定就能有好的銷量，因為在互聯(lián)網(wǎng)的普及后，消費者的主動選擇權(quán)更加多元化。甚至隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟與普及，未來部分的營銷方式也可能需要做出不同的調(diào)整或改變。
但符合消費者心理的模版依舊會有效，需要我們根據(jù)自身實際情況下做出調(diào)整和靈活使用，不能盲目效仿模版。
（怪獸先森營銷交流群的討論截屏）
2.重新回到用戶與產(chǎn)品本身
當(dāng)你調(diào)研了用戶與目標(biāo)市場等，也借用經(jīng)典的模版方法，在做營銷時還是沒有什么頭緒時——不妨回到用戶與產(chǎn)品本身，很可能會激發(fā)出好的想法。
比如有次我在做一個母嬰類的產(chǎn)品營銷時，在思考很久后依然對產(chǎn)品廣告語這方面沒有思路，于是又問了身邊的好幾個年輕媽媽用戶，最后從交談中得出了較好的思路。
而很多看起來很有創(chuàng)意卻沒有什么實質(zhì)效果的文案策劃，都是偏離了用戶與產(chǎn)品本身的自嗨式營銷。我發(fā)現(xiàn)很多廣告文案讓用戶難以理解，根本不知道在說什么，更不用說讓用戶下單購買了。
比如我文章之前提到過的一個淘寶詳情頁文案，這句“初見驚艷，再見依然”文案能讓用戶在短時間能夠理解這是什么意思嗎？如果回到用戶本身，以用戶視角去思考文案的有效性，就會較少自嗨文案的產(chǎn)生。
（淘寶截屏）
我們大部分人都有從自己角度思考問題的人，但大部分好的營銷都是需要從用戶的視角出發(fā)去思考。重新回到用戶與產(chǎn)品本身，可以更有效地啟發(fā)你的思考。
3.尋找相似物
當(dāng)百思不得其解時，參照相似物的情況，也是幫助你想出好營銷想法的有效方法。這相似物可以是你的競爭者，也可以是其他行業(yè)或領(lǐng)域的參照物。
比如我們國內(nèi)早期很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是以美國等國家的相關(guān)產(chǎn)品做參照，然后根據(jù)國內(nèi)的實際情況做調(diào)整，最后獲得了不錯的效果。如，淘寶、微博等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，早期很多思路以ebay、twitter相似產(chǎn)品為標(biāo)的物，根據(jù)國內(nèi)市場與企業(yè)自身情況做出更適合中國人的產(chǎn)品（這僅是舉例）。
但很多相似物的方式，表面看起來很有效，可能不一定就適用你的產(chǎn)品，因為很多時候是在產(chǎn)品的定位是什么、品牌認(rèn)知度和廣告投入情況等多種因素而綜合影響的結(jié)果。
因此，你不能盲目照搬相似物的做法，需要根據(jù)考慮相似物成功方法的前提條件和自己產(chǎn)品本身的實際情況做調(diào)整。
比如你是剛做電商平臺不久，你模仿現(xiàn)在的淘寶做法就不會有太大的效果。因為現(xiàn)在的淘寶的品牌認(rèn)知度和前提條件和你的不一樣。也許看看當(dāng)年剛起步時淘寶的做法，可能對你的啟發(fā)性更好。
4.暫時轉(zhuǎn)移注意力
如果前面的方法都試過了，那么暫時轉(zhuǎn)移注意力會是一個好的方式。
你可能會說，要想出好的創(chuàng)意或營銷思路，應(yīng)該集中注意力，怎么說要轉(zhuǎn)移注意力？
沒錯，就是轉(zhuǎn)移注意力。
我們對某件事情進(jìn)行思考很久后，依然沒有什么頭緒時，如果仍然繼續(xù)強(qiáng)行思考該事情，大腦某個區(qū)域就會主動進(jìn)入一種自我保護(hù)的狀態(tài)。這個時候，暫時性把大腦對該件事的注意力進(jìn)行轉(zhuǎn)移，比如看看電影、散散步等——讓大腦主動對該問題進(jìn)行重新的構(gòu)思，你再回來思考就很可能就想出更好的思路出來。
我個人經(jīng)常受益這種做法。
比如我想一個廣告語，前面介紹的方法我都試過了，仍然沒有什么思路，我就會去運動一下或看看其他的資料，有時突然就冒出一個好的想法出來。聽說，阿基米德是在洗澡時發(fā)現(xiàn)了浮力定律的（洗澡時最有靈感…）。無論該故事是真是假，但這種轉(zhuǎn)移注意力的方式是被很多驗證有效的。
但前提條件是，你已經(jīng)通過文章前面的方法有了一定的思考基礎(chǔ)了，你的大腦才能在你轉(zhuǎn)移注意力時，幫你進(jìn)行無意識的整理構(gòu)思。
總結(jié)一下
大部分情況下，好的營銷想法并不是靠著偶然出現(xiàn)的靈感而獲得的，而且通過有效的方法去刻意地思考出來的結(jié)果。怪獸先森在本文給你分享了以下四種有效的方法:
1.借助經(jīng)典模板
2.重新回到用戶與產(chǎn)品本身
3.尋找相似物
4.暫時轉(zhuǎn)移注意力
下一個的營銷創(chuàng)意，你有想法了嗎？
文章推薦：
從心理學(xué)角度分析，用戶是如何被你的營銷信息“說服”的？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)