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作者：套路編輯部
來(lái)源：運(yùn)營(yíng)研究社（ID：U_quan）
本文為作者授權(quán)鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
其實(shí)，我們了解到陳晨還是個(gè)運(yùn)營(yíng)新人。
但是陳晨運(yùn)營(yíng)的微博 2 次被人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載，多篇微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)，微博閱讀量暴增百倍。
她用了哪些技巧？她是怎么打造微博爆款的？怎么寫出被超大號(hào)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容？
我們非常榮幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款，你必須要知道的套路”。
01 快速提升微博閱讀量的2個(gè)技巧
接下來(lái)我將通過(guò)「微博被人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載」的經(jīng)歷，分享 2 個(gè)簡(jiǎn)單易學(xué)的技巧，讓你的微博閱讀量翻 10 倍甚至 100 倍。
1）蹭「熱門/超級(jí)話題」
細(xì)心的同學(xué)可能會(huì)看到，打開(kāi)微博 App，點(diǎn)擊「發(fā)現(xiàn)」，會(huì)看到「熱門/超級(jí)話題」的推薦位。
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繼續(xù)點(diǎn)擊「熱門/超級(jí)話題」，再點(diǎn)擊「話題榜」，會(huì)看到新時(shí)代等多個(gè)話題榜單。
像我們打開(kāi) #童年照相館# 這個(gè)超級(jí)話題，就能看到當(dāng)時(shí)的閱讀量為 2.3 億。
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因此，當(dāng)我們發(fā)的微博只要帶上這些排名靠前的超級(jí)話題，就會(huì)帶來(lái)很大的曝光量，然后就有機(jī)會(huì)登上這個(gè)話題的主頁(yè)和精華。
比如說(shuō)，最近比較火的話題#創(chuàng)造101#，然后我寫了條帶有#創(chuàng)造101#字樣的微博，就會(huì)有特別高的閱讀量。
如果轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊比較多，那么登上話題主頁(yè)的概率就會(huì)變大。
2）蹭微博熱搜
那條曾經(jīng)被人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載過(guò)的微博，就用了蹭微博熱搜的方式。
我當(dāng)時(shí)蹭了排行榜的 2 個(gè)熱搜詞，進(jìn)入到了熱門前 3 的推薦位置，獲得了較大的曝光。
其實(shí)，我們發(fā)布的微博中只要帶上熱搜里的關(guān)鍵詞，就有機(jī)會(huì)進(jìn)入熱門榜單，獲得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。
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一般來(lái)說(shuō)，我們發(fā)布的微博中，蹭熱搜的會(huì)先進(jìn)入實(shí)時(shí)榜。
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然后根據(jù)微博內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊的情況，決定這條微博能否進(jìn)入熱門榜單，以及進(jìn)入到熱門榜單后的排名是否靠前。
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熱搜榜單排名越靠前，推薦量越大。也就是說(shuō)熱搜榜第 1 和熱搜榜第 20 帶來(lái)的曝光是不一樣的。那么如何讓微博排在熱門榜單前 3 的位置呢？
這里有 4 個(gè)親測(cè)有效的方法。
① 關(guān)注熱搜話題旁邊的標(biāo)志
新上熱門榜單的熱搜都會(huì)被標(biāo)注“新”，這個(gè)要多看微博熱搜榜單、多留心。
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② 選題覆蓋人群廣
從選題上看，通常發(fā)布涵蓋人群范圍廣的選題，一般來(lái)說(shuō)，選題要大于或等于你的目標(biāo)人群。這樣感興趣的人就會(huì)多，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量也高。但也要參考熱搜關(guān)鍵詞的受眾。
比如你微博的受眾是“考研人”，那么你的選題就可以擴(kuò)大受眾范圍，比如圍繞“本科生”甚至是整個(gè)“學(xué)生”群體。
③ 引導(dǎo)、鼓勵(lì)讀者轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊，評(píng)論
從文案上看，適當(dāng)?shù)毓膭?lì)讀者轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊，評(píng)論，來(lái)提高互動(dòng)量。
我們可以在文案上或圖片上添加能夠讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的元素，設(shè)置一些開(kāi)放式問(wèn)題引導(dǎo)讀者評(píng)論，比如加上“喜歡就點(diǎn)贊”這樣的話語(yǔ)。
也可以撩其他大 V 轉(zhuǎn)發(fā)，增加互動(dòng)量。
再說(shuō)一個(gè)小技巧，如果你發(fā)布的頭條文章進(jìn)入了熱門榜單，而你又設(shè)置了僅關(guān)注可閱讀全文，那樣的話漲粉會(huì)很快哦。
因?yàn)樽x者讀了一半發(fā)現(xiàn)，只有關(guān)注才能閱讀，于是他就關(guān)注了。（2 萬(wàn)以下粉絲的微博都有這個(gè)功能，目前只能在電腦端操作）
④ 建立時(shí)間地圖
預(yù)計(jì)熱搜的出現(xiàn)時(shí)間，提前準(zhǔn)備熱搜資料。很多熱搜都是是可以預(yù)測(cè)的，比如一些傳統(tǒng)的節(jié)日或節(jié)氣，還有一些可預(yù)測(cè)的事件，比如說(shuō)高考，都很可能會(huì)上熱搜。
02 打造微博爆款文案10個(gè)套路
知道了快速提升微博閱讀量的技巧后，我們?cè)賮?lái)分享常用的 10 種發(fā)文套路，這也是比較容易獲取流量的微博內(nèi)容制作套路。
1）首先，微博的開(kāi)頭要怎么寫呢？
① 在開(kāi)頭用【 】特殊標(biāo)識(shí)，并善用感嘆號(hào)，為了引起用戶的注意。
② 目標(biāo)人群前置，或者指出核心價(jià)值，告訴讀者是需要這份資料的，是應(yīng)該去看這個(gè)圖片或視頻的。
假如我今天要寫一條關(guān)于高考考生的話題，但是我怕很多人不看，為了引起考生的注意，我在前面加了「考生看過(guò)來(lái)！」
指出核心價(jià)值指的就是，我要將這條消息最吸引人的點(diǎn)提煉出來(lái)，加上「超實(shí)用」、「周末書單」等點(diǎn)明核心價(jià)值。
③ 概括資料內(nèi)容的核心，給予用戶明確的預(yù)期。
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比如開(kāi)頭的「word 畫線神技巧」，就概括了整條內(nèi)容的核心。
2）微博開(kāi)頭寫好了，那中間部分如何寫呢？
① 利用倒計(jì)時(shí)等，給讀者一種緊迫感
這種微博中往往會(huì)有類似于「距離考試僅剩 3 天！」「高考倒計(jì)時(shí) 10 天！」等字眼，讓用戶感覺(jué)來(lái)不及了。
② 利用熱點(diǎn)時(shí)事吸引讀者的注意，激發(fā)興趣，并引入正文內(nèi)容
一般是當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近的高考事件。
也可以是歷史上的今天，比如：
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③ 利用疑問(wèn)、反問(wèn)，一問(wèn)一答的句式，拉近和讀者的距離，和讀者對(duì)話
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④ 將微博內(nèi)容亮點(diǎn)，舉例細(xì)化說(shuō)明
比如下面這條微博，列舉名校，暗指書籍的價(jià)值更高。
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3）微博結(jié)尾怎么寫呢？
① 給讀者做出承諾，如果讀者照做了，會(huì)怎樣
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如果讀者照做了，就會(huì)快速提升辦公效率。
② 呼吁人們現(xiàn)在行動(dòng)起來(lái)，立馬就做
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書單這條微博讓你立刻行動(dòng)起來(lái)，稱年輕，多積累，在閱讀上花的每一秒，都會(huì)沉淀成更好的你。
③ 提醒你看圖或視頻，提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博
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每條微博的最后一句都在提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)。
轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論量互動(dòng)量高的文案，大都用了上面列舉的 1 個(gè)或幾個(gè)文案套路。
03 如何吸引大號(hào)轉(zhuǎn)載
以我第二次被人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載的經(jīng)歷，談一下如何讓相關(guān)大號(hào)轉(zhuǎn)載自己的微博。
這次被人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載的微博不是爆文，但經(jīng)過(guò)總結(jié)我發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)通常會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)符合自己帳號(hào)定位的內(nèi)容。
當(dāng)然這也是微博能被其他大號(hào)轉(zhuǎn)載的基礎(chǔ)，具體有 4 大操作策略：
1）確定想被哪個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)載
根據(jù)我運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，搜索相關(guān)定位的選題后，確定了我的目標(biāo)大號(hào)：人民日?qǐng)?bào)。
2）分析大號(hào)的日常選題
點(diǎn)開(kāi)微博主頁(yè)，搜索人民日?qǐng)?bào)中，和我的賬號(hào)相關(guān)的選題內(nèi)容。畢竟套路相同，可以互通。
然后對(duì)搜索到的選題進(jìn)行整理分析。
整理內(nèi)容包括發(fā)布時(shí)間，內(nèi)容選題，用戶痛點(diǎn)，文案拆解，微博鏈接，建議做成 Excel 表格進(jìn)行歸納。
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統(tǒng)計(jì)發(fā)布時(shí)間，可看出它轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容的頻次。
統(tǒng)計(jì)內(nèi)容選題，可決定為了引起大號(hào)的注意你應(yīng)該發(fā)什么，一般來(lái)說(shuō)大號(hào)的選題不輕易改變。
統(tǒng)計(jì)用戶痛點(diǎn)，方便你更好的填充文案。
統(tǒng)計(jì)文案拆解，能更好的掌握該賬號(hào)的發(fā)文習(xí)性。
統(tǒng)計(jì)微博鏈接，可以方便下次查看的。
當(dāng)時(shí)我通過(guò)分析人民日?qǐng)?bào)，找出了它固定的轉(zhuǎn)載選題，然后對(duì)照著發(fā)了 10 篇左右，有一篇文章就被轉(zhuǎn)載了。
3）怎么寫出讓大號(hào)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容？
知道選題選什么之后，我們?cè)倭牧睦锩娴膬?nèi)容怎么填充，痛點(diǎn)怎么找。這個(gè)來(lái)源于日常積累，一定要多看，多想，多記錄。
① 先來(lái)說(shuō)說(shuō)看什么？
a. 看和你目標(biāo)人群相同、同領(lǐng)域的微博的選題
如果你是做公務(wù)員的微博，除了要看公務(wù)員類型，還要看四六級(jí)，考研，雅思，托福，資格證考試等相關(guān)教育類賬號(hào)。
b. 看和你運(yùn)營(yíng)微博目的相同屬性的微博
如果你開(kāi)微博是為了賣貨，就看看同一領(lǐng)域的貨是怎么賣的，不同領(lǐng)域的貨是怎么買的。他們有哪個(gè)點(diǎn)是可以借鑒的。
② 再來(lái)說(shuō)說(shuō)看這些微博時(shí)我們應(yīng)該想什么？
對(duì)于相同目標(biāo)人群或同領(lǐng)域微博的選題，一定要熟悉。熟悉到可以說(shuō)出它的日常轉(zhuǎn)發(fā)，日常評(píng)論的具體量。
對(duì)于那些高于日常轉(zhuǎn)發(fā) 1.5 倍以上的微博，要進(jìn)行細(xì)化分析。
判斷它互動(dòng)量高的原因，是素材選擇的特別符合用戶需求，還是文案搭建的特別棒？
這些素材是哪里找的，是不是原創(chuàng)的，我能不能用？文案中有哪些詞匯，哪些句式？碰到類似的選題我是不是也可以用？
③ 以上都要記錄下來(lái)，形成自己的微博文案資料庫(kù)
對(duì)于那些相同屬性的微博，細(xì)化分析他們的文案模式。
像賣貨的微博就分析他的賣點(diǎn)是什么，他的賣點(diǎn)是怎么傳遞給用戶的，讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望，進(jìn)一步購(gòu)買的。
這里推薦一本書《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，值得細(xì)讀。運(yùn)營(yíng)社的服務(wù)號(hào)也有這本書的拆書稿，也同樣推薦。
新媒體要有一定的借鑒和創(chuàng)新的意識(shí)，并且還要有洞察力。比如，我們可不可以通過(guò)修改句式或其他方法，在原有的基礎(chǔ)上做得更好。
另外，要深入理解知識(shí)，并運(yùn)用到工作中。
如果你的理解力極強(qiáng)，建議選擇垂直類書籍或網(wǎng)站，邊讀邊想，怎樣才能運(yùn)用到工作當(dāng)中去。
如果你的理解力一般，建議選擇社群學(xué)習(xí)類型的課程，比如運(yùn)營(yíng)研究社這種。邊學(xué)習(xí)邊和大家討論，你會(huì)有很大的收獲。
04 總結(jié)
最后總結(jié)一下，打造微博爆款，寫出被超大號(hào)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，還是有套路可學(xué)的。
1）蹭熱點(diǎn)快速提升微博閱讀量
① 蹭「熱門/超級(jí)話題」
② 蹭微博熱搜
2）10個(gè)爆款微博文案寫作技巧
① 開(kāi)頭引起用戶注意
② 正文提煉內(nèi)容亮點(diǎn)，舉例細(xì)化說(shuō)明
③ 結(jié)尾呼吁人們現(xiàn)在行動(dòng)起來(lái)，立馬就做
3）讓相關(guān)大號(hào)轉(zhuǎn)載自己的微博內(nèi)容
① 確定想被哪個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)載
② 分析大號(hào)的日常選題
③ 多看，多想，多記錄，多借鑒，多學(xué)習(xí)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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