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“無(wú)跨界，不潮流"，現(xiàn)如今品牌跨界玩聯(lián)名成為屢試不爽且年輕人喜聞樂見的營(yíng)銷方式。
這不，沒想到的是五芳齋竟然和五菱汽車聯(lián)名了！二者雙“五”CP，展開中秋跨界合作，通過攜手打造聯(lián)名中秋禮盒、合拍中秋創(chuàng)意大片、舉辦線下登月快閃店、聯(lián)合直播寵粉等方式，圈粉年輕人。
當(dāng)五芳齋遇上五菱
國(guó)民老字號(hào)玩出新花樣
隨著Z世代成為新興消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，品牌想要抓住年輕人，就需要和年輕人玩在一起。沒有看不懂的Z世代，只有不會(huì)玩的品牌營(yíng)銷。投“Z所好”才是品牌營(yíng)銷的流量密碼。
五芳齋和五菱，一個(gè)是年輕人喜愛的美食品牌，一個(gè)是“以人民需求為導(dǎo)向”的汽車品牌，這兩大老字號(hào)國(guó)民品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手一起組cp，自帶話題效果，正中年輕人下懷。
為什么五芳齋和五菱展開跨界合作？
一方面，美食品牌和車企跨界“不務(wù)正業(yè)”的傳統(tǒng)由來已久，通過不同圈層的跨界，能創(chuàng)造1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的營(yíng)銷效果，帶給消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
另一方面，五芳齋和五菱都善于和年輕人打成一片。
五芳齋的廣告一向很有趣，被網(wǎng)友稱為“被賣粽子耽誤的廣告公司”。
而五菱以“ 人民需要什么，五菱就造什么 “為品牌發(fā)展理念，曾多次憑借跨界出圈：生產(chǎn)過口罩、拖拉機(jī)、縫紉機(jī)、人民的代步車、螺螄粉......，展現(xiàn)出“萬(wàn)物皆可五菱”的活力姿態(tài)，釋放出年輕時(shí)尚的跨界活力。
對(duì)于五芳齋來說，借助這次跨界，一方面可以借助與五菱的聯(lián)名月餅吸引年輕人購(gòu)買，另一方面也能為五芳齋塑造年輕、好玩的品牌印象，圈粉更多年輕人。
基于雙方的品牌調(diào)性，這次二者跨界提出了「“五”和你一起去月亮的主題」，在這里，去月亮代表著一種逃離現(xiàn)實(shí)的壓力，去到向往的地方的美好愿景。
品牌年輕化，不僅僅是品牌面貌的年輕，更是品牌內(nèi)核的年輕。作為老字號(hào)品牌，五芳齋和五菱以年輕化的思維和年輕人玩在一起，凸顯了年輕的品牌內(nèi)核和敢玩的心態(tài)。進(jìn)一步印證了品牌的誠(chéng)意和創(chuàng)新求變的實(shí)力。
一個(gè)柔軟的故事
治愈你的精神內(nèi)耗
前段時(shí)間，一個(gè)《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的視頻在社交媒體刷屏，“二舅”在艱難中不放棄，在困苦中不退縮，把自己平常的生活過得有滋有味的故事不僅觸動(dòng)了社會(huì)的敏感神經(jīng)，也給予了人們精神上的慰藉和激勵(lì)，這個(gè)故事之所以能走紅網(wǎng)絡(luò)，也印證了現(xiàn)代人普遍面臨“精神內(nèi)耗”的困境。
在疫情經(jīng)濟(jì)低迷，大廠屢屢裁員的情況之下，人們面對(duì)未來的迷茫，對(duì)工作的焦慮等等，都讓人們陷入焦慮情緒。
所謂「精神內(nèi)耗」，就是指對(duì)現(xiàn)實(shí)生活存在不滿，但也不知道該怎么辦，卷又卷不動(dòng)躺又躺不平的45°悲歡，在這種想與不想之中，心態(tài)被拉扯消磨，逐漸會(huì)走向負(fù)面的情緒。
五芳齋洞察人們的社會(huì)情緒，發(fā)布一支十分治愈的中秋節(jié)粘土定格動(dòng)畫短片，以可愛又含蓄的方式，講了5個(gè)柔軟的故事。
《小想法》講的是表白當(dāng)面被拒的故事，世界不會(huì)按照我們預(yù)想的軌跡發(fā)展，但短片的文案落腳點(diǎn)是，「世界和你想的不一樣，不是很正常的事嗎？世界也有自己的想法啊」。
人生會(huì)面臨很多艱難的選擇，《小困惑》中，五芳齋提出做選擇需要一顆很柔軟，很勇敢的心。
很多人走得太遠(yuǎn)或太快，會(huì)忘記自己為什么出發(fā)，《小目標(biāo)》里隱喻了我們即使忘記了為什么出發(fā)，也不要忘記對(duì)自己好一點(diǎn)。
當(dāng)下年輕人熱衷許愿，《小團(tuán)圓》中魯米和糯米對(duì)著“流星”許愿，“流星”卻說自己只是月餅，每個(gè)人許的愿望太多了也實(shí)現(xiàn)不了。
《小廣告》篇，演繹了聯(lián)名月餅的由來，還有吉祥物“小龍”和“小五”的出鏡。
每個(gè)可可愛愛的小故事對(duì)應(yīng)一句十分治愈的生活道理，五芳齋想要通過這幾個(gè)小故事傳達(dá)的是：「世事無(wú)常，不必硬扛。世界堅(jiān)硬，你要柔軟。無(wú)論是哪個(gè)宇宙，無(wú)論是哪個(gè)星球，總有五芳齋月餅陪你。希望這些小故事能「治愈你的精神內(nèi)耗」。
五芳齋和五菱兩個(gè)品牌名組合起來，「五」+「五」=十全十美，意味著圓滿，但短片卻反其道而行之，在中秋之際向人們講述著「人生不總圓滿，但總有人很柔軟」的品牌觀點(diǎn)。 月亮不總是圓滿的，但月色總是溫柔的。
「軟」，是五芳齋一直以來主打的核心利益點(diǎn)，在這里，不僅側(cè)面強(qiáng)調(diào)了月餅口感柔軟的賣點(diǎn)，也指對(duì)生活態(tài)度柔軟的品牌世界觀。通過一個(gè)個(gè)廣告創(chuàng)意，將“軟”深深打進(jìn)每一位用戶心中，傳遞出品牌的人情味和溫度。
以一顆柔軟的心面對(duì)無(wú)常變化的世界，是五芳齋傳遞出來的普世態(tài)度。
四種口味新潮月餅
定義今秋月餅新風(fēng)尚
如今，年輕人追求潮流個(gè)性和與眾不同，就連吃月餅也要吃出新花樣，洞察到年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，五芳齋聯(lián)合五菱推出了「宏光MNIEV追月」、「逐光中秋月」餅禮盒兩款禮盒，禮盒包含米香箬葉口味、黃瓜檸檬、白桃烏龍茶、芝士淤泥奇亞籽四種口味流心月餅。
作為時(shí)令美食跨界之作，這兩款禮盒從外盒到獨(dú)立包裝甚至到單個(gè)月餅的造型設(shè)計(jì)，都融入了宏光MINIEV元素，將宏光MINIEV撤銷印在月餅上，造型萌趣可愛，定義今秋月餅新風(fēng)尚。
外包裝采用潮流鐳射風(fēng)格，拿捏今秋新潮。
更特別的是，宏光MNIEV追月中秋禮盒外殼采用竹漿和甘蔗渣的天然材料制成，約6個(gè)月可自然降解；盒子還可以作為收納盒再利用，也展現(xiàn)出品牌的環(huán)保理念。
聯(lián)名中秋禮盒可在五芳齋官方旗艦店購(gòu)買，用戶粉絲們還有機(jī)會(huì)在五菱官方平臺(tái)、五菱寶駿4S店、五菱/五芳齋快閃店、聯(lián)合直播間等活動(dòng)中免費(fèi)獲取，在中秋團(tuán)圓佳節(jié)品嘗到宏光MINIEV月餅的風(fēng)味。
為了更好地展示這些月餅，五芳齋 x 五菱還拍了一支萌趣動(dòng)畫，以腦洞大開的方式演繹4種口味的月餅。
除了跨界推出月餅禮盒和定格動(dòng)畫外，五芳齋X五菱還在線下打造了登月快閃店，在杭州湖濱步行街舉行，潮流快閃店現(xiàn)場(chǎng)不僅有月球基地、美味月餅、還有酷炫MINI ，吸引著很多年輕人參與互動(dòng)。
同時(shí)，五芳齋X五菱還聯(lián)合直播，為用戶粉絲們送福利，抽獎(jiǎng)送出一臺(tái)宏光MINIEV和五芳齋中秋團(tuán)圓大禮包，內(nèi)含五芳齋中秋月餅禮盒。
借助線上線下多樣化的玩法，帶給用戶多重驚喜。
結(jié) 語(yǔ)
從治愈系的定格小動(dòng)畫到中秋聯(lián)名月餅，再到線下活動(dòng)，我們能感受到五芳齋和五菱這次聯(lián)名并不只是流于表面，而是深刻洞察年輕人現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)，帶個(gè)消費(fèi)者一次誠(chéng)意滿滿的跨界之作。
你有沒有被這個(gè)#人生不必圓滿 祝你永遠(yuǎn)柔軟# 的小短劇治愈到呢？
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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