從聯(lián)名萌趣IP皮卡丘，到牽手潮玩品牌52Toys，作為以年輕人為目標(biāo)用戶、伊利布局的第一支美味享受型酸奶品牌，JoyDay芯趣多在跨界營(yíng)銷中玩得不亦樂(lè)乎，更成為了品牌圈的時(shí)尚弄潮兒。
把IP聯(lián)名當(dāng)作滲透年輕圈層秘密武器的JoyDay芯趣多，在剛剛過(guò)去的8月，通過(guò)跨界IP“吾皇貓”推出“吸貓杯”，再一次引爆了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)IP營(yíng)銷。全民吸貓上頭的傳播效應(yīng)，讓我們看到了JoyDay芯趣多在年輕人中的受歡迎程度。
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提及JoyDay芯趣多，我想很多人第一時(shí)間都會(huì)想到它豐富的口感和多重的美味。JoyDay芯趣多帶給年輕人的多層次美味體驗(yàn)，是其深受年輕人喜愛的原因之一。就以此次和“吾皇貓”IP聯(lián)名的巧克力豆系列來(lái)說(shuō)，豐富的果粒和巧克力豆，可以讓人體會(huì)美味疊加的舌尖樂(lè)趣。
用產(chǎn)品實(shí)力圈粉年輕人的同時(shí)，跨界“吾皇貓”，JoyDay芯趣多還有更深層的考量。
養(yǎng)貓、吸貓、曬貓，如今的年輕人，可以不談戀愛，但必須要有一只“毛孩子”。“吸貓一時(shí)爽，一直吸貓一直爽”，成為了許多年輕人的愛貓宣言。
洞察年輕人“吸貓”需求的JoyDay芯趣多，選擇和個(gè)性傲嬌、可鹽可甜的“吾皇貓”組成跨界CP，便可以進(jìn)一步拉近和年輕人的情感距離，持續(xù)地滲透年輕圈層。
可以說(shuō)，無(wú)論產(chǎn)品力還是洞察力，JoyDay芯趣多這次跨界已經(jīng)具備了引爆全網(wǎng)的前提條件。
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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是面向年輕人群的營(yíng)銷，品牌自嗨顯然是不夠的。能夠和年輕用戶進(jìn)行溝通對(duì)話，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，和年輕人玩在一起，才可能真正地贏得年輕人的情感支持和價(jià)值認(rèn)同。
首先，“吸貓杯”就是JoyDay芯趣多此次撬動(dòng)年輕人注意力的“秘密武器”。
這是JoyDay芯趣多在包裝設(shè)計(jì)上的巧思。
一方面，以“巧克力豆”和“吾皇貓”為主視覺，JoyDay芯趣多上線了4款“吸貓杯”新包裝，讓人耳目一新，用顏值圈粉年輕人。
另一方面，為了突出產(chǎn)品豐富有料的特點(diǎn)，包裝上的“吾皇貓”被設(shè)計(jì)成了被卡住的形象，“有份量才能卡”“卡住也要酷”等態(tài)度語(yǔ)錄，都讓整個(gè)設(shè)計(jì)顯得可愛、有趣。
消費(fèi)者只有大口地吸，才可以拯救“吾皇貓”。如此，“吸JoyDay”和“吸貓”就劃上了等號(hào)，兩個(gè)IP的聯(lián)動(dòng)顯得更加巧妙，被賦予“吸貓杯”話題點(diǎn)的JoyDay芯趣多，不僅好喝，而且好玩，足以戳中年輕人的嗨點(diǎn)。
其次，構(gòu)建內(nèi)容平臺(tái)傳播矩陣，效應(yīng)疊加引爆全網(wǎng)話題。
在抖音，為了讓更多人年輕人參與到“吸貓”行動(dòng)中，基于“吸貓杯”的包裝創(chuàng)意，JoyDay芯趣多發(fā)起了“吸貓大作戰(zhàn)”social互動(dòng)。被JoyDay芯趣多卡住的傲嬌吾皇貓，召喚愛喵人士速速前來(lái)解救，充滿戲劇性和故事性的話題點(diǎn)，增添了整個(gè)營(yíng)銷的趣味性，也吸引了眾多年輕用戶的關(guān)注和參與。
玩法同樣可愛爆棚。朗朗上口的吸貓口令，不斷加速的吸貓節(jié)奏，整個(gè)“吸貓大作戰(zhàn)”可以說(shuō)好玩又上頭，足以釋放年輕人滿滿的表現(xiàn)欲和挑戰(zhàn)欲。而參與其中的用戶，還可以得到JoyDay芯趣多送出的一個(gè)月整整60杯的酸奶，真正地把“吸貓杯”帶回家，實(shí)現(xiàn)酸奶自由、吸貓自由。
有趣的玩法，豐厚的福利，再加上眾多抖音KOL的號(hào)召，JoyDay芯趣多的“吸貓大作戰(zhàn)”逐漸引發(fā)了一場(chǎng)全民云吸貓的潮流。PGC和UGC內(nèi)容迅速火遍抖音，變裝吸、暴風(fēng)吸、與貓同吸……網(wǎng)友花式吸貓逐漸上頭，根本停不下來(lái)。
JoyDay芯趣多引發(fā)的這波“吸貓大作戰(zhàn)”風(fēng)潮，很快蔓延到了小紅書，吸引了眾多小紅書KOL參與到種草行列。覆蓋了萌寵類、家居類、種草類等不同領(lǐng)域的KOL，從高顏值的包裝、美味的口感、吸貓的樂(lè)趣等多元角度種草“吸貓杯”，讓JoyDay芯趣多的傳播可以觸達(dá)更多圈層的年輕人，在小紅書迅速走紅，成為了年輕人的美味新寵。
流量生態(tài)更加豐富多樣的微博，同樣引發(fā)JoyDay芯趣多吸貓杯的熱議，不少網(wǎng)友紛紛表達(dá)對(duì)“吸貓杯”的喜愛、想要GET同款的心情，還有人曬出了自己的“吸貓杯”，為JoyDay芯趣多打call，也為品牌聚攏了超高話題度和關(guān)注度。
為了使傳播聲量形成疊加效應(yīng)，JoyDay芯趣多還和美的冰箱、萌趣社、維達(dá)等品牌合作，推出了系列聯(lián)動(dòng)海報(bào)，更生動(dòng)具象地向消費(fèi)者傳達(dá)“吸貓杯”在口感、顏值、玩法上的產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)多維度種草。
在多元營(yíng)銷玩法實(shí)現(xiàn)種草效應(yīng)的同時(shí)，為了促成銷量轉(zhuǎn)化，完成品效合一，JoyDay芯趣多則和家樂(lè)福合作，開啟了線下吸貓的活動(dòng)。在家樂(lè)福指定門店，JoyDay芯趣多不僅搭建了吾皇貓專屬酸奶車，可以讓年輕人打卡拍照，盡情吸貓，限量版的IP聯(lián)名周邊等福利，同樣讓年輕人愛不釋手。
從抖音到小紅書、從線上到線下的吸貓大作戰(zhàn)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，實(shí)現(xiàn)全域傳播，JoyDay芯趣多用環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)的營(yíng)銷節(jié)奏，斬獲了全網(wǎng)熱度和流量。“包裝顏值太好看了吧”、“這個(gè)酸奶超好喝，巧克力豆可以爆開那種”、“好愛喝這個(gè)酸奶”……網(wǎng)絡(luò)上隨處可見的好評(píng)告訴我們，JoyDay芯趣多依然是那個(gè)受年輕人歡迎的酸奶品牌。
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營(yíng)銷學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》寫到：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功”。
作為一個(gè)“為年輕人而生”的品牌，JoyDay芯趣多顯然要更懂年輕人，無(wú)論產(chǎn)品研發(fā)還是營(yíng)銷邏輯，都要依年輕人的喜好而建。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，JoyDay芯趣多可以帶來(lái)不少啟發(fā)。
產(chǎn)品層面，用豐富多重的口感抓住年輕人的胃，用有趣生動(dòng)的包裝抓住年輕人的心，JoyDay芯趣多用“不設(shè)限”的產(chǎn)品，不斷給年輕人帶來(lái)新鮮感，持續(xù)地贏得年輕人的品牌認(rèn)同。
營(yíng)銷層面，和年輕人玩在一起的JoyDay芯趣多，絕不是盲目的，而是有著清晰的傳播邏輯。“吸貓大作戰(zhàn)”源于對(duì)年輕人喜好的洞察，也讓整個(gè)營(yíng)銷事半功倍；全平臺(tái)的傳播渠道可以更廣泛地滲透年輕圈層，每個(gè)平臺(tái)更是針對(duì)性地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)；銷量轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)并不是單純賣貨，打卡場(chǎng)景和周邊福利，讓年輕人更愿意為產(chǎn)品買單。
從皮卡丘，到52Toys，再到此次的吾皇貓，與不同潮流IP跨界合作的JoyDay芯趣多，始終緊跟年輕人群的時(shí)尚潮流。
更準(zhǔn)確地說(shuō)，JoyDay芯趣多已經(jīng)融入了年輕圈層，成為了一個(gè)真正的“年輕人”。和年輕人為伍的JoyDay芯趣多，正在以“有趣的、時(shí)尚潮流的、高端的”形象，構(gòu)筑起品牌在酸奶品類中極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提升品牌對(duì)年輕人的向心力和凝聚力，成為備受年輕人喜愛的爆款網(wǎng)紅酸奶。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)