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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者： 運(yùn)營二師兄
來源：微互動(dòng)（wihudong）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
做運(yùn)營的，一篇文章寫幾個(gè)標(biāo)題是常事，一個(gè)打動(dòng)用戶的標(biāo)題往往能夠大大提高閱讀量，甚至有幾倍的提升。
但是隨著微信改版，取消關(guān)注十分醒目，一味的為了提高點(diǎn)擊量，而過于標(biāo)題黨的話，閱讀量提高了，與此同時(shí)，取關(guān)量也大幅提高了。在一個(gè)吸引人的標(biāo)題和不欺騙用戶感情的前提下，找到一個(gè)均衡至關(guān)重要。
這里和小伙們分享9個(gè)常用的取標(biāo)題的方法，無關(guān)標(biāo)題黨，而是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，更大程度的提高文章點(diǎn)擊量。
一、直接引用
寫標(biāo)題時(shí)，可以用第一、二、三人稱，不用人稱表達(dá)出來的情感不一樣。當(dāng)使用直接引用文中主人翁的話，不僅客觀，而且還能傳遞情緒，更能打動(dòng)用戶。
標(biāo)題：《“如果不是因?yàn)楹⒆?，我早就跟你離婚了”》
解讀：這是一個(gè)情感博主的推文，直接引用文中女主人翁的話，直觀、口語化的表達(dá)，更能打動(dòng)用戶。
標(biāo)題：《56歲了，我還是童子身》
解讀：這篇推文標(biāo)題，直接借主人翁的話把光棍村的窘境細(xì)節(jié)化的呈現(xiàn)，不再是大而全的光棍村的現(xiàn)狀介紹。一句簡單的生活現(xiàn)狀，一下子讓讀者對故事的主人翁有了一個(gè)具象的認(rèn)知。
二、講故事
故事相較于理論、概念等更容易理解，閱讀起來壓力更小。同時(shí)，故事由于其生動(dòng)、轉(zhuǎn)折、話題性，引起用戶的閱讀興致。
標(biāo)題：《中年喪夫，50歲蒙冤入獄，女兒被活活打死，她是中國最后的貴族女人……》
解讀：文中介紹的是一位叫做鄭念的老人一生，但絕大多數(shù)人都不熟悉她，但標(biāo)題以故事的形式訴說她的遭遇，用戶不禁想要去了解這是一個(gè)什么樣的女人。
標(biāo)題：《創(chuàng)下50億元銷售奇跡，號稱馬云最大的王牌，他們是如何創(chuàng)造出10000個(gè)“千萬富翁”的》
解讀：雖然不知道主人翁是誰，但是50億的銷售額，與馬云有關(guān)，又創(chuàng)造了10000個(gè)“千萬富翁”，每一個(gè)部分都足以引起人們的興趣，到底是誰？用戶不自覺的就打開查看了。
很多賣課文案，特別喜歡用故事性的標(biāo)題。
如《普通寶媽逆襲港大博士、上市公司CTO，3個(gè)月凈掙160萬，她做了什么》這篇推文，事實(shí)上是推薦一個(gè)搜索類的課程，課程的講師是朱丹，很多人并不了解她，對于她的搜索課更是不了解。而此處通過故事塑造，將其經(jīng)歷進(jìn)行了一定的包裝，用戶因?yàn)樗穆臍v好奇打開。
取這類標(biāo)題，需要注意一點(diǎn)，對于知名度不高的人物，在標(biāo)題中不要加主人翁的名字。因?yàn)橐坏┘尤朊趾螅瑳]有了神秘感，用戶反而不會打開文章。
三、指向目標(biāo)群體
當(dāng)文章的內(nèi)容主要指向某一地區(qū)、某一類別用戶閱讀時(shí)，可以適當(dāng)?shù)脑谖恼聵?biāo)題中直接向目標(biāo)用戶喊話，用戶的注意力被勾起，自然而然就會打開文章進(jìn)行閱讀。
標(biāo)題：《主婦最愛，家務(wù)不愁！清潔實(shí)用好物2件減10》
解讀：這是一個(gè)電商類大號針對主婦推出的一款清潔產(chǎn)品，在標(biāo)題就直接表明是為主婦準(zhǔn)備的，主婦類人群看到這一標(biāo)題，需要的話就會點(diǎn)進(jìn)去查看。
標(biāo)題：《“營銷人必讀”最全盤點(diǎn)！今年最實(shí)用的世界杯營銷指南》
解讀：這一標(biāo)題直接指向營銷人。營銷人看到此類標(biāo)題，會認(rèn)為內(nèi)容與自己有關(guān)，不自覺的就會點(diǎn)進(jìn)去查看。
四、傍名人
眾所周知，名人的影響力以及由此帶來的關(guān)注度、流量等遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通人。一個(gè)沒有知名度或知名度不高的人，很難引起大眾的關(guān)注。但是，如果能夠?qū)⑵渑c已有的知名人物等建立聯(lián)系，借用名人的知名度，用戶往往會因?yàn)楹闷娑蜷_文章。這里的名人不僅僅是人，還指一些大家熟悉的事物。
標(biāo)題：《泰國廣告竟也用BOSS直聘式“傳銷”套路？還得了戛納大獎(jiǎng)！》
解讀：相信世界杯期間很多人對BOSS直聘廣告有深刻的印象，而且由于其洗腦式的操作，引發(fā)廣大網(wǎng)友吐槽。此處文章標(biāo)題首先利用了BOSS直聘廣告這個(gè)大家熟悉的套路，同時(shí)加入沖突話題-得了戛納大獎(jiǎng)，在引起用戶關(guān)注的同時(shí)，引發(fā)用戶好奇。
這里需要注意的是，不能一味地為了傍名人，把與名人無關(guān)的事或人物強(qiáng)加到名人身上。一不小心，就有可能惹上官司。
如『頂尖企業(yè)家思維』曾推送了一篇文章《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利！》，把自己說的話，借王健林的話說出來。最終，該公眾號因?yàn)槊俺渫踅×值拿x而被萬達(dá)集團(tuán)起訴至北京市法院，并索賠1000萬。
『企業(yè)家謀略』、『老板思維精選』今年4月份均推送標(biāo)題為《馬云豪宅大曝光，價(jià)值10億!當(dāng)之無愧的全球最貴!!!》的推文，而此豪宅與馬云沒有任何關(guān)系。最終，兩家自媒體被阿里巴巴集團(tuán)起訴，不得不刪除了推文，并發(fā)文致歉。
五、制造爭議
常規(guī)性的話題，沒有槽點(diǎn)、沒有矛盾，用戶往往在平淡無奇中就淡忘了。但是如果涉及話題涉及到爭議，用戶往往會因?yàn)閷υ掝}的極端認(rèn)可或極端不認(rèn)可，而不自覺的加入到話題討論。當(dāng)標(biāo)題有爭議時(shí)，對爭議問題的敏感性，往往會促使人們點(diǎn)擊打開標(biāo)題。
標(biāo)題：《GQ報(bào)道 | 家暴之后，李陽依舊瘋狂》
解讀：李陽的英語教學(xué)模式、學(xué)習(xí)模式本身就很瘋狂，被大眾貼上了“瘋狂”的標(biāo)簽，但后來由于家暴事件，沉靜了一段時(shí)間。這次報(bào)道再次將瘋狂問題提起，用戶不免好奇，李陽又有什么樣的瘋狂舉動(dòng)。
標(biāo)題：《中大教授性侵事件：我拿你當(dāng)老師，你卻把我當(dāng)性玩具》
解讀：這篇推文涉及到近期的中大性侵事件，用老師和玩具兩個(gè)強(qiáng)烈的對比，矛盾的突出性，會進(jìn)一步加大用戶點(diǎn)擊閱讀的欲望。
還有一類標(biāo)題本身爭議性較大，用戶可能會因?yàn)闋幾h性太大，不太相信，反而不去打開。此時(shí)，就可以在標(biāo)題后面用括號補(bǔ)充說明這個(gè)爭議性話題值得閱讀，引導(dǎo)用戶打開。
如《如何在2個(gè)月內(nèi)寫出多篇閱讀100萬+的微信爆款文章？（有爭議但值得看）》這一標(biāo)題因?yàn)閱栴}爭議較大，直接補(bǔ)充說明值得閱讀。
六、反常識
與正常的認(rèn)知、常識相反，打破慣性思維的標(biāo)題，由于其立意角度新穎，往往會激發(fā)用戶一探究竟的決心。
標(biāo)題：《真討厭放假，耽誤我上班》
解讀：正常的認(rèn)知是，相較于上班，更多的人更喜歡放假。而此標(biāo)題，透露出一種喜歡加班、討厭放假的情緒，讓人不禁疑問，為什么討厭放假？
標(biāo)題：《外賣小哥值得同情？他們說這日子很舒坦》
解讀：外賣小哥風(fēng)里來雨里去，不是很辛苦嗎？“他們說日子很舒坦”，“他們”是誰？為什么這樣說？難道站著說話不腰疼？一連串的疑問，打開文章就知道答案啦。
標(biāo)題：《暗戀驚動(dòng)<人民日報(bào)>！什么樣的情書會別官媒轉(zhuǎn)發(fā)？》
解讀：什么樣的情書官媒會轉(zhuǎn)發(fā)？官媒代表政府形象，不應(yīng)該是嚴(yán)肅的嗎？情書是情感化的表達(dá)，官媒轉(zhuǎn)發(fā)與以往的形象定位不符，用戶不免想去看看到到底這封情書長什么樣？
標(biāo)題：《這個(gè)大男孩，做了款衛(wèi)生巾，男人居然爭著用他來表白！女生爭著用他來秀恩愛》
解讀：衛(wèi)生巾不是女生用品嗎？男孩一般都不好意思去說，居然還有男生去做衛(wèi)生巾？男人用他表白？女人用他秀恩愛？這是什么操作邏輯，這款衛(wèi)生巾有什么不同呢？打開看看吧。
七、強(qiáng)調(diào)數(shù)字
大部分人對數(shù)字的敏感度大大超過文字，當(dāng)文中信息包括多條數(shù)據(jù)時(shí)，運(yùn)營人就很喜歡用數(shù)字型的標(biāo)題。數(shù)字型的標(biāo)題是大家常用到的，相對來說，比較熟悉，但是有一點(diǎn)一定要注意，同樣是數(shù)字型標(biāo)題，將重要數(shù)字前置、利用數(shù)字強(qiáng)烈對比等效果會更好。
標(biāo)題：《辭掉那個(gè)月薪5W的工作，我用5000的月薪養(yǎng)你》
解讀：如果不加數(shù)字，這個(gè)標(biāo)題沒有多大的吸引點(diǎn)，加入數(shù)字后，兩者強(qiáng)烈的反差對比，引發(fā)用戶好奇，到底是什么樣的人能夠大言不慚的說出這樣的話？
標(biāo)題：《C羅的一條腿值1100000000元！》
解讀：一串很長的數(shù)字，估計(jì)需要數(shù)一下到底是多少。事實(shí)上這不重要，用戶肉眼獲知的信息是，這是一個(gè)很大的數(shù)字，需要數(shù)出來，看來C羅的推很值錢，進(jìn)而打開文章了解詳細(xì)情況。
八、提出問題
對于別人的提問，我們的潛意識會不自覺的將我們帶到問題中，并思考如何回答。所以，很多人在起標(biāo)題的時(shí)候，直接拋出一個(gè)問題給你，如果你正好有同樣的疑問，就很可能打開標(biāo)題，進(jìn)行閱讀。
標(biāo)題：《普通人在看球，美人在看什么？》
標(biāo)題：《憑什么不讓“中國大媽”出國？》
解讀：這里不單獨(dú)說明各個(gè)標(biāo)題。出于本能，當(dāng)看到相關(guān)提問，不免在心里同樣問自己，感興趣的時(shí)候，就會不自覺的點(diǎn)擊進(jìn)去查看文章中的解答了。
九、借熱點(diǎn)
熱點(diǎn)的威力不用我說，最近借助電影《我不是藥神》這一波熱點(diǎn)，一周的時(shí)間出了200多篇10W+的文章。幾乎每一個(gè)自媒體人都有一顆追熱點(diǎn)的心和行動(dòng)。但有些時(shí)候由于公眾號的調(diào)性和定位，不是每一個(gè)熱點(diǎn)都適合做推文。
此時(shí)，不妨借助熱點(diǎn)的熱度，從自身的標(biāo)題角度出發(fā)，也能吸引一波關(guān)注。需要注意，不能一味的為了吸引眼球?qū)?biāo)題與熱點(diǎn)捆綁，而是實(shí)實(shí)在在有一定關(guān)聯(lián)性。
如在“凌晨3點(diǎn)不回家：成年人的世界是你想不到的心酸”這一話題刷爆朋友圈，引發(fā)大量討論的時(shí)候，『微互動(dòng)』想出一個(gè)相關(guān)的選題。
而這個(gè)話題更適合情感文的方式去討論，與『微互動(dòng)』的定位不符，最后，我們調(diào)整了文章布局，把這一熱點(diǎn)話題最為引子，給小伙伴們安利了12款實(shí)用的運(yùn)營工具。于是，就有了《有了12款工具，再也不用心酸的加班到凌晨3點(diǎn)鐘》這篇推文。
這里和小伙伴們分享了9種常見的取標(biāo)題的方法，很多標(biāo)題標(biāo)題并不局限于單一的方法，在具體去標(biāo)題的過程中，需要結(jié)合自身賬號的定位、推文的內(nèi)容，進(jìn)行選擇。
還有一個(gè)小細(xì)節(jié)提醒一下小伙伴，注意控制標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，頭條字?jǐn)?shù)控制在34字以內(nèi)、次數(shù)字?jǐn)?shù)控制在28字以內(nèi)。標(biāo)題過長，顯示不完整，就不能準(zhǔn)備的表達(dá)你的意思啦！
上面介紹的標(biāo)題，哪個(gè)最打動(dòng)你？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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