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在新的時(shí)代之下，線上直播無疑是活躍了文藝舞臺(tái)，為低迷的演藝市場(chǎng)注入新的活力。
2022年9月3日晚8點(diǎn)，劉德華在抖音開啟主題為“把我唱給你聽”線上直播演唱會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，劉德華線上演唱會(huì)開播短短不到5分鐘，在線人數(shù)就突破了5000萬人次；開播一小時(shí)，在線人數(shù)突破 2億；截至演唱會(huì)結(jié)束，最終人次達(dá)到3.5億，多個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜。
今年年初至今，從張國(guó)榮、崔健，到周杰倫，再到羅大佑、孫燕姿、李健，一場(chǎng)又一場(chǎng)直播或重播的線上演唱會(huì)不斷開啟。大家似乎都是商量好了的，你放唱畢我登場(chǎng)。為什么這么多明星都會(huì)選擇抖音、快手、視頻號(hào)這些短視頻和直播平臺(tái)舉辦演唱會(huì)？
我們從平臺(tái)、歌手、觀眾不同的角度來進(jìn)行一番解讀。
互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)講究流量為王，哪里有流量，哪里就有爭(zhēng)斗的戰(zhàn)場(chǎng)。這些平臺(tái)的天王巨星都擁有海量的粉絲群體，這些粉絲十分有可能成為短視頻和直播平臺(tái)的現(xiàn)有/潛在用戶。
直播和短視頻都是十分看重內(nèi)容的，是屬于內(nèi)容行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生是需要深度運(yùn)營(yíng)的。不管你是什么平臺(tái)，不管你是PGC還是UGC或者是剪輯搬運(yùn)，制作用戶喜歡的內(nèi)容才是第一位，才是發(fā)掘新用戶維系老用戶的吸引力所在。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模大概在11億左右，短視頻用戶到了而直播用戶加起來已經(jīng)到了7個(gè)億左右。據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2021年12月，微信視頻號(hào)DAU（日活躍用戶數(shù)量）已達(dá)5億。同期，抖音/快手主站MAU體量分別為6.28億/3.07億，而B站MAU體量在2.72億。
這也就意味著短視頻/直播平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的用戶快達(dá)到了天花板，再爆發(fā)式增長(zhǎng)的可能性不大，短視頻和直播從以前的增長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入了存量時(shí)代。
對(duì)于短視頻和直播平臺(tái)，要維持用戶的存在，最重要的就是要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，必須持續(xù)不斷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣子才能夠保證留住用戶，保住流量。
近期經(jīng)過驗(yàn)證超級(jí)巨星加上經(jīng)典懷舊的現(xiàn)場(chǎng)直播音樂會(huì)，已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的流量密碼之一，這些天王巨星本身就有極高的人氣，基本上都是行走的流量。
目前看來，對(duì)于抖音、快手、視頻號(hào)而言，在愈發(fā)激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)中，瞄準(zhǔn)“懷舊風(fēng)”的打法，與有影響力的明星攜手，可以快速獲得流量，同時(shí)也能迅速吸引注意力，加速出圈，降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于一個(gè)明星歌手而言，必須要定期增加曝光量，以提升在粉絲群體中的存在感。除了發(fā)新歌之外，演唱會(huì)是一個(gè)非常不錯(cuò)的方式。
經(jīng)過近兩年的發(fā)展，明星舉辦線上直播演唱會(huì)的商業(yè)模式已經(jīng)跑通了。有的明星演唱會(huì)可以尋找到贊助商支持，比如說崔健的演唱會(huì)就曾獲得過極狐汽車的贊助。而有的明星的演唱會(huì)則是直播平臺(tái)來買單，畢竟明星演唱會(huì)可以為平臺(tái)帶來成千萬甚至過億的流量。有了海量的流量，以互聯(lián)網(wǎng)目前的發(fā)展而言變現(xiàn)也不是什么難事。
那么接下來就是如何舉辦好演唱會(huì)的問題。以劉德華本次抖音線上直播演唱會(huì)為例，演唱會(huì)的現(xiàn)實(shí)地址是在山東青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園。這里具備了良好的硬件條件，該場(chǎng)演唱會(huì)，不論是舞臺(tái)設(shè)計(jì)，還是舞蹈，還是制作設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，都制作精良，充滿滿滿的誠(chéng)意。
傳統(tǒng)線下直播演唱會(huì)，由于物理空間的限制，觀眾的人數(shù)是有限的，能夠突破10萬，那已經(jīng)是非?？捎^的一個(gè)數(shù)值了。但是通過互聯(lián)網(wǎng)在線直播，可以將這個(gè)數(shù)據(jù)呈指數(shù)般地放大。使得身在五湖四海的粉絲都可以通過直播看到明星的演唱會(huì)。
劉德華演唱會(huì)持續(xù)了兩個(gè)多小時(shí)，在線觀看人數(shù)顯示為3.5億，刷新了國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)明星舉辦個(gè)人在線演唱會(huì)的觀看紀(jì)錄。
由于疫情的影響，許多朋友都在隔離或者面臨居家隔離。突然之間增加了大量的閑散時(shí)間，疫情之下壓抑已久的情緒需要發(fā)泄，這樣一來公眾娛樂需求增加了。
在線下大型活動(dòng)都被限制的當(dāng)下，人們的娛樂需求都在不斷蓄積，急切需要找到一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。疫情致使線下演唱會(huì)按下暫停鍵，但線上的熱情絲毫不減。2020年以來“云演唱會(huì)”備受追捧，收看一場(chǎng)線上演唱會(huì)，幾乎成為歌迷的日常。
而在線上音樂都要充會(huì)員的消費(fèi)時(shí)代，還能夠免費(fèi)看到如此高質(zhì)量的在線直播演唱會(huì)，對(duì)于一些已經(jīng)習(xí)慣了充值消費(fèi)的樂迷真是喜出望外！
不過大型線上直播演唱會(huì)，始終沒有那種現(xiàn)場(chǎng)演唱的參與感。那種許多人一起揮舞熒光棒的時(shí)刻，大家一起聲嘶力竭地吶喊，一起為自己的偶像加油，那種粉絲和明星在一起互動(dòng)的時(shí)刻，是我們多少人的青春啊。
當(dāng)下在線演唱會(huì)基本都在短視頻平臺(tái)完成，將演唱會(huì)線上直播當(dāng)成重要獲客入口的短視頻平臺(tái)，但是關(guān)于未來仍然需尋找更多出路。
因?yàn)?/span>用戶的喜好是不斷變化的，誰知道哪一天大家會(huì)不會(huì)厭倦了經(jīng)典，改換了口味。同時(shí)用戶的需要被引導(dǎo)的，畢竟就是用戶自己也不知道自己喜歡啥，直到被引導(dǎo)出來了。另外在形式創(chuàng)新方面，隨著元宇宙等新技術(shù)的發(fā)展，相信會(huì)有更加有趣的玩法出現(xiàn)，大家拭目以待吧。
一場(chǎng)有關(guān)流量競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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