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逢節(jié)假日追熱點已經(jīng)成為許多品牌部門常態(tài)化的一項工作。
但一旦一件事情成為了趨之若鶩，想要標新立異就會變得非常困難了。
就比如剛剛過去的教師節(jié)，能讓大家記得的，估計就是馬云卸任準備去做老師了。
那接下來馬上就要中秋了，如果你還沒想好怎么追，先不急。
我看了100多個品牌這幾年中秋節(jié)追熱點的姿勢，幫你總結出了這一套追中秋節(jié)熱點的規(guī)律。
首先來拆解下中秋節(jié)可以借勢的元素，無外乎是這幾個：
月餅、月亮、節(jié)日（團圓）、嫦娥、玉兔
下面分別來說說，如何從這幾個元素里找到品牌與中秋節(jié)契合點。
雖然現(xiàn)在市面上的月餅越來越難吃了。但不妨礙它仍然作為中秋節(jié)最具代表性的食物。
不吃上一塊月餅，簡直沒覺得過了一個中秋。
所以不少品牌都會在月餅身上下功夫。試圖從月餅的形狀、味道、包裝找到一些品牌的關聯(lián)性。
古文中有一種修辭手法，叫做借代用法，借用和本體相關的事物來代指這個本體。比如以特征代事物、具體代抽象、部分代全體、整體代部分。
通俗點來說，第一招我們可以從月餅的形狀找到一些和品牌聯(lián)系的規(guī)律。以月餅來指代產(chǎn)品或者品牌。
寶馬中國：把月餅拼成了寶馬logo的形狀，藏頭詩中秋節(jié)快樂首字母拼起來是品牌的名字。
天翼：直接把logo印到月餅上，千里話相思也和產(chǎn)品特性相符。
以局部代整體，以月餅的部分角度指代產(chǎn)品或者相關事物。
寶馬中國：兩個月餅拼成了獨具寶馬設計特色的雙***型的進氣柵格。
杜蕾斯：利用了月餅另外一個剖面，讓人遐思無限。
好時：有你的中秋，才是好時
這是今年好時推出的中秋新品，主打濃醇的巧克力口味月餅。微縮人偶+好時新品月餅的表現(xiàn)形式，營造了一個中秋的節(jié)日場景，訴說著團圓的故事。
一汽·大眾：用推銷月餅的形式來推銷車，并且找到了做月餅和造汽車之間的共通點。
還有像KARMA嘿嘿嘿月餅、稻香村“兔爺”月餅、美心star wars星球大戰(zhàn)月餅、故宮月餅，他們抓住了新消費群體的文化心理需求，給傳統(tǒng)的月餅添加了夸張、生肖和福祿，IP等元素吸引年輕化大眾。
不只是月餅的形狀，月餅的味道通常也是很多品牌們善用的招式之一。
傳統(tǒng)月餅分成了四大派系：廣、京、蘇、滇。但每年總會推陳出新的奇葩月餅，王寶和小龍蝦月餅、萬豪老干媽小鮮肉月餅，或者創(chuàng)新一些月餅的吃法，來增加噱頭和傳播性。
我們常吃的月餅比如豆沙、蓮蓉、蛋黃、五仁。但每年都會有些全新口味的奇葩月餅不禁讓人虎軀一震。期待今年品牌們又會給我們帶來什么樣的黑暗料理。
肯德基：雙賞組合
肯德基從2016開始每逢中秋就會推出小鮮肉酥餅，鮮肉酥餅作為江浙地區(qū)的傳統(tǒng)月餅。今年又帶來了另一位小伙伴：金枕榴蓮酥餅....并請了坤音四子代言為他們倆代言。
淘寶：特制辣月餅
淘寶為中秋節(jié)打造了了一款吃了讓人秒變表情包的神秘月餅，讓大家猜口味領月餅，最終揭曉答案是淘寶特制辣月餅。
至于味道如何，有人說像是辣條，還有人說像老干媽?？傊芎闷?。
淘寶：中秋mix，以團圓之名混出新奇跡
淘寶推出了更奇葩的口味月餅，老干媽辣條月餅炒雞丁、酸菜牛蛙月餅燉咖喱牛腩、辣月餅爆炒小龍蝦……雖然聽起來很恐怖，但看起來很好吃的樣子。
天貓：國潮行動
今年8月天貓聯(lián)合故宮食品、杏花樓、稻香村、知味觀、五芳齋、嘉華、榮誠等7家月餅旗艦品牌，在上海打造了一場以中秋為主題的米其林級別分子料理「國潮老字號」私宴。
可口可樂：什么餡兒的月餅和可樂最搭配？
現(xiàn)在月餅之所以越來越貴，除了原材料和人力成本外，月餅的包裝成本比例已經(jīng)占了30%。所以不少品牌們也看準了月餅包裝來宣傳。
雖然現(xiàn)在的月餅禮盒似乎難逃專注奢華以及過度包裝的風評。
但像Louis Vuitton、Armani、Gucci人家玩的就是買櫝還珠的套路。
誰在乎月餅好不好吃，我們想要的是那個裝月餅的盒子。
Louis Vuitton：打開后，就是一個小抽屜。每個小抽屜里都裝有一塊月餅，吃完月餅后，這就成了一個美美的首飾盒。
Tod's：外觀是個非常普通的產(chǎn)品盒，打開后一幅中秋的草叢、月兔的月宮3D特效、意境美輪美奐。
Fendi：月餅包裝盒子是圓柱形，更為巧妙的是，這還是個走馬燈。
打開盒子底部的開關就會旋轉起來，走馬燈的景色是Fendi在羅馬的總部總店以及斗獸場和許愿池。
當然不止這些奢侈品，每年互聯(lián)網(wǎng)公司、廣告公司為客戶和員工準備的中秋禮盒已經(jīng)成為一個曬炫的廣告角斗場。比的就是誰家更有創(chuàng)意。
Leo Burnett 李奧貝納：把自家的那句“伸手摘星即使徒勞無功亦不致一手污泥”也設計在了包裝設計上，非常有心了。
滴滴出行：把人工智能、智慧交通、安全、國際化、大數(shù)據(jù)等圖形化作為月餅餅面圖案呈現(xiàn)。
看起來非常高大上了。滴滴15年的城市主題還是16年的青花瓷主題都非常有特色。
中秋節(jié)自古便有祭月、賞月、拜月等一系列圍繞月亮的習俗。杜詩曰：“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明”，月亮成為中秋節(jié)里最厚重濃情的載體。
和前面的月餅的方法有些相似，把月亮的元素完全融入到品牌和產(chǎn)品中去。
保時捷：車燈vs月亮
華帝：米飯VS月亮
卡薩帝:洗衣機vs月亮
方太 ：盤子vs月亮
寶馬：表盤VS月亮
雀巢咖啡：
望月懷遠，中秋的月亮最能寄托對親人、對家鄉(xiāng)的相思和感懷。可以借用月亮來表述品牌的主張或者對節(jié)日的祝福。
路虎中國：有人賞月，有人上月。致敬所有偉大的發(fā)現(xiàn)。
江小白：#簡單生活# 月已滿，杯莫空。
聯(lián)想：月圓人安好。告別虛影，為美滿一刻。
可口可樂：代表月亮消滅你
騰訊地圖：走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向
買過人壽險、健康險、萬能險，但你聽說過月亮險嗎。蘇寧推出，看不到月亮，我就送月餅。
無獨有偶網(wǎng)易考拉今年也推出活動中秋下雨，月餅免費！
嫦娥玉兔都是我們熟知的神話故事，將嫦娥玉兔的形象和故事融入品牌故事中，也是很多品牌管用的招式之一。
騰訊視頻：大家好，我是嫦娥。
杰士邦：
奧利奧：
一汽馬自達：8月15日，廣寒宮悶得發(fā)愁，團圓的日子，嫦娥想著那個人，汽車奔月了！
是節(jié)日就要回家玩，就要出去浪。
有的人中秋都賞月亮吃月餅合家團聚，有的卻喜歡統(tǒng)統(tǒng)反著來，以此標榜自己的不一樣。
美團點評：中秋不回家，因為……
58同城：換份離家近的工作
蒙牛：月亮很遠，看月亮的我們很近
海爾：今年中秋回家過
滴滴專車：團聚才是節(jié)日的意義
騰訊地圖：中秋，不管在天南地北都要......團圓
總而言之，如果你的中秋借勢還沒有什么好想法，不妨看看這些品牌中秋節(jié)追熱點的姿勢，找到品牌與中秋節(jié)契合點，其實很多都適合你玩。
追熱點很容易，但既要讓熱點與產(chǎn)品巧妙結合，又要符合用戶與粉絲口味，還得玩出創(chuàng)意，不走尋常路。
最最重要的是，創(chuàng)意的同時，還必須迎合節(jié)日回憶主調，走點情懷路線，那就真心難了。
祝各位好運，死磕之下必有反響。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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