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互聯(lián)網(wǎng)：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞品牌態(tài)度
快手：48小時直播冰雕鯨魚的“告別”
4月20日，快手在青島海邊以《沒有一條鯨魚想這樣告別》為主題，舉辦了一個48小時冰雕鯨魚環(huán)保展覽，同時在這48個小時里直播這頭長7.4米，重25噸的鯨魚冰雕，在上萬人的注視下，于烈日之中迅速融化，默默迎接著“死亡”的降臨，而當(dāng)其皮膚褪去，露出的是由人類丟棄的塑料垃圾填滿的腹部的場景。
這則直播宣傳視頻發(fā)布后，在兩天內(nèi)就獲得了近2.6萬條轉(zhuǎn)發(fā)，話題討論1.6萬次，取得了較大的宣傳效果?？焓值倪@次綠色營銷，在內(nèi)容上采取的是災(zāi)難式的廣告風(fēng)格，借此引起人們的悲傷、恐懼情緒來警戒人們關(guān)注海洋污染問題。
快手48小時直播鯨魚的死亡
傳播上同時聯(lián)動了藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會、CM公益?zhèn)鞑サ裙娼M織來擴(kuò)大活動聲勢，另外這次環(huán)保展覽作為快手與新華網(wǎng)共同發(fā)起的#帶著快樂去趕海#主題活動的開幕儀式，它與快手站內(nèi)舉辦的趕海、捕魚短視頻征集賽是聯(lián)動的，這次環(huán)保營銷不管是在形式上還是在內(nèi)容延續(xù)方面都考慮到了快手的產(chǎn)品特性，既吸引了本來快手上那些海量的趕海愛好者的目光，又憑借不俗的藝術(shù)表達(dá)提升了在更廣大層面的普通觀眾心中快手的品牌價值。
美團(tuán)單車：開展#一人騎行減碳一噸#行動
”地球停電一小時“當(dāng)天，美團(tuán)單車發(fā)起了#一人騎行減碳一噸#行動，呼吁大眾短途騎單車出行，和快手的災(zāi)難式廣告風(fēng)格不一樣的是美團(tuán)單車是以數(shù)據(jù)可視化的形式讓大眾實(shí)時看到自己的低碳行為帶來的成果，讓用戶隨時可查看到自己的騎行減碳貢獻(xiàn)，而且在規(guī)定期間內(nèi)減碳達(dá)到1噸的用戶美團(tuán)將以其名義給山區(qū)捐贈用廢舊輪胎制成的籃球場。
活動延續(xù)到地球日當(dāng)天，美團(tuán)單車還發(fā)起了#比心地球低碳騎行#挑戰(zhàn)賽，騎車可得”低碳成就證書“，美團(tuán)單車通過把用戶的低碳出行貢獻(xiàn)可量化呈現(xiàn)、設(shè)置目標(biāo)達(dá)成有獎的活動，可充分滿足用戶的成就感，有效激勵大眾持續(xù)行動，同時活動充分結(jié)合了平臺資源，在傳達(dá)品牌的社會責(zé)任感時也實(shí)現(xiàn)了宣傳產(chǎn)品（單車）、宣傳一種健康低碳的生活方式的目的。
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快消品：重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品宣傳環(huán)保
康師傅：國內(nèi)首推無標(biāo)簽PET瓶包裝
今年2月，康師傅推出了國內(nèi)首款主打低碳概念的無標(biāo)簽飲品，目前主要是康師傅冰紅茶和康師傅無糖冰紅茶這兩種產(chǎn)品的瓶身采用的是無標(biāo)簽瓶身，其售價與傳統(tǒng)款產(chǎn)品一致，但僅按箱銷售，為了讓消費(fèi)者方便單瓶飲用，其瓶身采用了激光打印技術(shù)標(biāo)識了產(chǎn)品名稱以及保質(zhì)期等信息，無標(biāo)簽包裝可以減少PVC垃圾的產(chǎn)生，在飲品公司看來是這是相對環(huán)保的方式，這幾年像可口可樂、百事可樂、三得利也曾嘗試推出無標(biāo)簽包裝，這些品牌倡導(dǎo)的低碳環(huán)保生活理念也都獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，但無標(biāo)簽包裝如何滿足追求個性化的消費(fèi)者需求是個問題。
星巴克：”明日交接式“活動以社交裂變方式傳遞綠色生活理念
這幾年來星巴克在地球日當(dāng)天都會舉辦“自帶杯，領(lǐng)咖啡”的活動，給消費(fèi)者贈送咖啡福利的同時倡導(dǎo)節(jié)約能源，低碳環(huán)保的理念，每一年都如此，已經(jīng)逐漸成為了星巴克的標(biāo)志性活動。
但今年出于疫情考慮，這個活動改成了為期10天的“明日交接式”活動，用戶只要購買倡導(dǎo)”對自己好，對地球好，讓好變更好“綠色生活理念的“GOODGOOD星善食”系列指定飲品或食品，即可獲得一杯免費(fèi)的中杯“明日的拿鐵”，可贈給自己的微信好友。最終這個活動吸引了數(shù)十萬咖啡愛好者的參與，在一次次的轉(zhuǎn)贈中，咖啡成為了連接用戶的紐帶，激勵更多用戶加入綠色生活行列，完成了一次次可持續(xù)生活方式的接力，星巴克倡導(dǎo)綠色生活的價值導(dǎo)向和社會責(zé)任感得以廣泛傳播。
科羅娜：開展“重塑漁路計(jì)劃”，向大?；厥绽?/p>
啤酒品牌科羅娜于3月18號世界回收日當(dāng)天， 聯(lián)合海洋保護(hù)組織藍(lán)絲帶發(fā)起了“重塑漁路計(jì)劃”，邀請當(dāng)?shù)貪O民出海清理海洋塑料垃圾，并以海鮮均價對打撈的垃圾進(jìn)行補(bǔ)貼，并承諾2022年將協(xié)同藍(lán)絲帶和漁民一起實(shí)現(xiàn)回收145噸海洋塑料垃圾的目標(biāo)。
這項(xiàng)計(jì)劃可以看出始終堅(jiān)持將愜意的海灘生活方式帶給消費(fèi)者的科羅娜一直在努力讓人們意識到海洋保護(hù)的重要性，堅(jiān)持以實(shí)際行動踐行可持續(xù)發(fā)展理念，而不是只停留在“喊口號”層面。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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