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10月20日，“2018 雙 11 全球狂歡節(jié)”正式開(kāi)啟！
淘寶、天貓的界面早已煥然一新，做好迎接各位“剁手黨”的準(zhǔn)備。
昨晚，天貓?jiān)诒本┡e行了“2018 雙 11 全球狂歡節(jié)”的新聞發(fā)布會(huì)。
阿里巴巴集團(tuán) CEO 張勇在發(fā)布會(huì)上聲稱：
“十年前，天貓‘雙 11 ’不過(guò)是一場(chǎng)大促，現(xiàn)如今成了全中國(guó)的商業(yè)大巡禮，我稱它為‘商業(yè)的奧林匹克’?！?/p>
2009 年，阿里開(kāi)啟“雙十一”第一年，交易額為 5200 萬(wàn)。去年，交易額已飆升到 1682 億。今年是“雙 11”第十年，阿里又有哪些新花樣呢？你準(zhǔn)備好了嗎？
今年，天貓?jiān)缭鐐浜谩半p 11 行動(dòng)日歷”，把大家從 10 月 20 日到 11 月 12 日，總計(jì) 24 天的購(gòu)物行程都安排上了。
單從這張日歷，我們能看到今年“雙 11”最核心的玩法還是購(gòu)物津貼、購(gòu)物券、紅包，中間穿插一些其他活動(dòng)，比如阿里系 App 和線下場(chǎng)景的活動(dòng)，閑魚回收福利等。
由于去年“定金膨脹”等玩法過(guò)于復(fù)雜，廣大“剁手黨”撓掉一大把頭發(fā)，折騰大半天，購(gòu)物體驗(yàn)有些不愉快。
所以今年，天貓“雙 11 ”吸取去年的教訓(xùn)，不僅讓玩法更簡(jiǎn)單，還特意出了玩法介紹。
咋一看，為了讓廣大“剁手黨”開(kāi)心購(gòu)物，天貓運(yùn)營(yíng)人也是操碎了心。
事實(shí)上，這樣的操作對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)大有好處：刺激大家提前進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，用將近 1 個(gè)月的時(shí)間，心甘情愿地在阿里系 App 和線下場(chǎng)景多多消費(fèi)、多貢獻(xiàn)流量。
玩法簡(jiǎn)單確實(shí)能吸引更多的消費(fèi)者參與剁手。但天貓畢竟是不滿足的，還做了其他準(zhǔn)備，今年玩法和去年相比，來(lái)了個(gè)升級(jí)，誘惑力更上一層樓。
第一個(gè)是合伙人玩法，它其實(shí)是去年雙十一“火炬紅包”的升級(jí)版。
左去年 右今年
為什么說(shuō)升級(jí)呢？我們從 2 個(gè)方面來(lái)看：
第一個(gè)升級(jí)點(diǎn)明眼人都能看出來(lái)，今年瓜分的總金額是去年的 4 倍！獎(jiǎng)金池直接上升到 10 億，或許是今年喜逢雙十一“ 10 周年”，阿里放血？
第二個(gè)升級(jí)點(diǎn)，也是最核心的玩法升級(jí)。
什么是合伙人玩法？簡(jiǎn)單解釋就是，我們通過(guò)完成淘寶設(shè)置的一些規(guī)則獲得能量，最終能量可以兌換紅包（100 能量?jī)稉Q 1 元）。
那么問(wèn)題來(lái)了，我需要通過(guò)哪些規(guī)則去獲得能量？
合伙人合伙人，明面意思很清楚，你需要組成一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)（可以邀請(qǐng)親朋好友）。
讓你組隊(duì)當(dāng)然不是淘寶的核心意圖，它真正想讓各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間互相 PK。
而去年僅僅是發(fā)送紅包給好友，邀請(qǐng)她們幫我們點(diǎn)亮紅包。比起去年來(lái)說(shuō)，今年合伙人第一個(gè)玩法升級(jí)，就是更強(qiáng)的社交屬性。
那么如果我不想玩游戲，因?yàn)槿菀妆淮蛏县潏D小便宜的標(biāo)簽，怎么辦呢？沒(méi)關(guān)系，淘寶給了你第二個(gè)選擇（依舊能很好的說(shuō)明合伙人這三個(gè)字）。
前段時(shí)間，淘寶聯(lián)合蝦米、餓了么等兄弟 App，推出淘寶 88VIP，承包了我們的吃喝玩樂(lè)。
這次雙十一，淘寶更加給力，聯(lián)合阿里旗下更多產(chǎn)品，比如淘鮮達(dá)、盒馬、大潤(rùn)發(fā)，自家兄弟能拉上的都拉上了。
當(dāng)然，上文提到的淘寶合作伙伴是線上，為了讓消費(fèi)者有更多的方式獲得能量，他還招攬了一些線下合作伙伴，比如蘇寧易購(gòu)。
線上+線下，我們這些消費(fèi)者可能很難逃過(guò)阿里布下的這張大網(wǎng)咯。
今年淘寶的雙十一，加強(qiáng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的布局。
首先，我們打開(kāi)淘寶菜單欄左邊的“雙十一”標(biāo)志時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一份報(bào)告。
報(bào)告里有幾個(gè)關(guān)鍵要素，比如 2015 年我下的第一單是一雙鞋子。
重點(diǎn)來(lái)了，這個(gè)時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明星，說(shuō)他和我一起搶這個(gè)產(chǎn)品。突然感覺(jué)自己眼光很好有沒(méi)有，連明星大咖都和我一起搶。
Ps：每個(gè)人會(huì)遇到不一樣的明星
千人千面 聯(lián)系到不同的明星
接下來(lái)我們講講第二個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)方面的布局。
在說(shuō)之前，我們先舉個(gè)例子，你的愛(ài)豆給你推薦了一款產(chǎn)品，你買不買？
就小編自己來(lái)說(shuō)肯定是買的。楊洋之前代言一款，小編這個(gè)幾乎不買口紅，等口紅用完了才買的人，居然一口氣買了好幾只，就為給自己的愛(ài)豆代言的口紅提升點(diǎn)銷量。
而天貓?zhí)詫氉匀恢缾?ài)豆對(duì)我們的影響，天貓今年開(kāi)設(shè)了一個(gè)“天貓雙 11 全球潮流盛典”。邀請(qǐng)各路流量明星加盟造勢(shì)，比如李宇春、奚夢(mèng)瑤。
明星除了推薦好物之外，還會(huì)參加 10.20 號(hào)的天貓雙十一潮流盛典，為其應(yīng)援（分別有如易烊千璽、張藝興、李宇春、田馥甄、余文樂(lè)等具有高商業(yè)價(jià)值的明星加持）。
天貓雙十一今年的準(zhǔn)備可以說(shuō)是非常充分了。
由于去年吃了虧，今年簡(jiǎn)化了玩法，參與者總算可以少死些腦細(xì)胞了。
同時(shí)，它還升級(jí)了一些玩法，加強(qiáng)布局粉絲經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化社交屬性（團(tuán)隊(duì) PK），放更多的血（瓜分 10 億紅包）。
并且聯(lián)合線上線下，意圖打造一張強(qiáng)大的“蜘蛛網(wǎng)”。
總之，準(zhǔn)備十足的天貓目的很明顯，通過(guò)放更多的血，誘惑我們貢獻(xiàn)更多的時(shí)間和金錢。
而這些誘惑也確實(shí)挺吸引人，所以，你的錢包準(zhǔn)備好“抵抗”雙十一了嗎？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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