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中國廣告協(xié)會作為行業(yè)組織，致力于為廣大會員企業(yè)和從業(yè)者提供專業(yè)支持。為助力廣告營銷人員汲取實戰(zhàn)經(jīng)驗、促進(jìn)廣告行業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展，中國廣告協(xié)會重磅推出“品牌營銷策略與實戰(zhàn)”系列培訓(xùn)課程，集結(jié)品牌廣告和數(shù)字營銷領(lǐng)域的6位資深專家，聚焦10個熱門話題，基于講師多年一線業(yè)務(wù)經(jīng)驗，系統(tǒng)化構(gòu)建專業(yè)知識體系，深度剖析實戰(zhàn)案例，每節(jié)課后特別安排30分鐘學(xué)員與講師的線上實時交流互動，透徹解析品牌營銷之難點與痛點，幫助學(xué)員根據(jù)企業(yè)類型和自己的興趣點，更好地了解品牌與數(shù)字營銷的方法論，借鑒行之有效的實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)造出屬于自己的成功品牌營銷案例。
課程模塊一
品牌營銷策略與實戰(zhàn)
品牌營銷策略與實戰(zhàn)，既涵蓋品牌戰(zhàn)略的頂層思考，又涉及品牌傳播中的形象塑造。由于我們各自崗位視角和經(jīng)歷經(jīng)驗不同，對于品牌營銷策略關(guān)注的側(cè)重點也不盡相同：例如，乙方廣告公司擅長創(chuàng)意話題，廣告營銷技術(shù)公司的強(qiáng)項是談數(shù)據(jù)和流量，而甲方品牌主與廣告主更關(guān)注品牌營銷的戰(zhàn)略決策、傳播策略及目標(biāo)管理和能力建設(shè)。作為品牌策略的制定者應(yīng)當(dāng)站在不同視角，集各個領(lǐng)域之所長，做好全面策劃與布局。本模塊課程將聚焦幾個重要但容易被大家忽略的關(guān)鍵課題，邀請不同背景的品牌營銷資深人士分享他們的知識和經(jīng)驗，進(jìn)行實戰(zhàn)型講解。讓學(xué)員通過了解不同視角的觀點和業(yè)務(wù)實踐，全面理解品牌營銷的精髓、標(biāo)桿案例背后的決策邏輯，刷新知識體系，增強(qiáng)實戰(zhàn)信心。
課程1.品牌建設(shè)中的關(guān)鍵決策
品牌就像一個儲蓄所，有時候你往里存錢，有時候取錢。存錢不是目的，但是有一點存款是必要的。日子好的時候存一些，在需要的時候，可以取用。品牌不是目的，而是手段，它支持企業(yè)的長久生存，在業(yè)務(wù)成長到一定規(guī)模的時候，企業(yè)需要考量如何經(jīng)營品牌。本門課程中講師將結(jié)合經(jīng)典案例，探討品牌經(jīng)營中的關(guān)鍵決策。
課程2.小眾科技品牌的破圈之旅
簡單的把品牌分為2B和2C，會將企業(yè)的品牌工作過度簡單化。每一個B都是C，自然人和社會人的屬性與企業(yè)和專業(yè)屬性同樣重要。沒有人關(guān)心別人的故事，大家想聽到的，是自己的故事。本門課程中講師將解讀基業(yè)長青品牌的共同秘訣，并且分享科技品牌突圍走出困境的故事。
課程1、課程2講師簡介
耿晨
資深品牌總監(jiān)
美國高通公司中國區(qū)資深市場總監(jiān)
耿晨擁有20余年管理經(jīng)驗，跨越多項專業(yè)領(lǐng)域，包括產(chǎn)品銷售，業(yè)務(wù)運營，市場營銷，整合傳播，品牌戰(zhàn)略，公共關(guān)系，企業(yè)文化與員工溝通和企業(yè)責(zé)任等。行業(yè)經(jīng)驗涵蓋政府，教育，通信，消費電子，互聯(lián)網(wǎng)，傳媒，餐飲及非營利機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理數(shù)千萬美金的市場投資和國際化營銷隊伍的組建和培養(yǎng)。目前，耿晨任職美國高通公司市場部高級總監(jiān)，組建中國區(qū)品牌部，重建品牌戰(zhàn)略和實施體系。
課程3.企業(yè)如何與不確定性相知相伴，打造與時俱進(jìn)的品牌戰(zhàn)略
當(dāng)前市場比任何一個時期都充滿不確定性，企業(yè)時刻面臨市場新機(jī)遇或變化沖擊，品牌既要有定力，也更要有戰(zhàn)略創(chuàng)新、有柔韌性和靈活迭代進(jìn)化能力。品牌扛起的是企業(yè)步伐向前標(biāo)志性的旗幟和沖鋒號，引領(lǐng)內(nèi)外部市場保持對企業(yè)進(jìn)步的認(rèn)知和認(rèn)可。那么身處充滿不確定性的內(nèi)外部形勢中，如何輔助CEO制定有效的品牌戰(zhàn)略并確保高質(zhì)量落地實施？
本門課程中講師將結(jié)合親歷的經(jīng)典To B企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實戰(zhàn)操盤經(jīng)驗，分享關(guān)于新形態(tài)下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和實戰(zhàn)。
課程4.成長型企業(yè)品牌建設(shè)的核心策略
隨著成長型企業(yè)階段性發(fā)展，逐漸累積大量的品牌資產(chǎn)，母品牌、子品牌、產(chǎn)品品牌...而面向新市場機(jī)遇、競爭沖擊、贏得投資人青睞等諸多需求，企業(yè)總在呼喚與時俱進(jìn)的品牌主張和高效的品牌架構(gòu)從而幫助企業(yè)去見證積累、展現(xiàn)發(fā)展、彰顯愿景。從品牌效果實現(xiàn)層面，支撐品牌架構(gòu)實現(xiàn)品牌影響力構(gòu)建的事半功倍，需要智慧的品牌資源策略性分配。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)