很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，致力于為廣大會(huì)員企業(yè)和從業(yè)者提供專業(yè)支持。為助力廣告營(yíng)銷人員汲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)廣告行業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)重磅推出“品牌營(yíng)銷策略與實(shí)戰(zhàn)”系列培訓(xùn)課程，集結(jié)品牌廣告和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的6位資深專家，聚焦10個(gè)熱門(mén)話題，基于講師多年一線業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)化構(gòu)建專業(yè)知識(shí)體系，深度剖析實(shí)戰(zhàn)案例，每節(jié)課后特別安排30分鐘學(xué)員與講師的線上實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，透徹解析品牌營(yíng)銷之難點(diǎn)與痛點(diǎn)，幫助學(xué)員根據(jù)企業(yè)類型和自己的興趣點(diǎn)，更好地了解品牌與數(shù)字營(yíng)銷的方法論，借鑒行之有效的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出屬于自己的成功品牌營(yíng)銷案例。
課程模塊一
品牌營(yíng)銷策略與實(shí)戰(zhàn)
品牌營(yíng)銷策略與實(shí)戰(zhàn)，既涵蓋品牌戰(zhàn)略的頂層思考，又涉及品牌傳播中的形象塑造。由于我們各自崗位視角和經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)不同，對(duì)于品牌營(yíng)銷策略關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)也不盡相同：例如，乙方廣告公司擅長(zhǎng)創(chuàng)意話題，廣告營(yíng)銷技術(shù)公司的強(qiáng)項(xiàng)是談數(shù)據(jù)和流量，而甲方品牌主與廣告主更關(guān)注品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略決策、傳播策略及目標(biāo)管理和能力建設(shè)。作為品牌策略的制定者應(yīng)當(dāng)站在不同視角，集各個(gè)領(lǐng)域之所長(zhǎng)，做好全面策劃與布局。本模塊課程將聚焦幾個(gè)重要但容易被大家忽略的關(guān)鍵課題，邀請(qǐng)不同背景的品牌營(yíng)銷資深人士分享他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)型講解。讓學(xué)員通過(guò)了解不同視角的觀點(diǎn)和業(yè)務(wù)實(shí)踐，全面理解品牌營(yíng)銷的精髓、標(biāo)桿案例背后的決策邏輯，刷新知識(shí)體系，增強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)信心。
課程1.品牌建設(shè)中的關(guān)鍵決策
品牌就像一個(gè)儲(chǔ)蓄所，有時(shí)候你往里存錢(qián)，有時(shí)候取錢(qián)。存錢(qián)不是目的，但是有一點(diǎn)存款是必要的。日子好的時(shí)候存一些，在需要的時(shí)候，可以取用。品牌不是目的，而是手段，它支持企業(yè)的長(zhǎng)久生存，在業(yè)務(wù)成長(zhǎng)到一定規(guī)模的時(shí)候，企業(yè)需要考量如何經(jīng)營(yíng)品牌。本門(mén)課程中講師將結(jié)合經(jīng)典案例，探討品牌經(jīng)營(yíng)中的關(guān)鍵決策。
課程2.小眾科技品牌的破圈之旅
簡(jiǎn)單的把品牌分為2B和2C，會(huì)將企業(yè)的品牌工作過(guò)度簡(jiǎn)單化。每一個(gè)B都是C，自然人和社會(huì)人的屬性與企業(yè)和專業(yè)屬性同樣重要。沒(méi)有人關(guān)心別人的故事，大家想聽(tīng)到的，是自己的故事。本門(mén)課程中講師將解讀基業(yè)長(zhǎng)青品牌的共同秘訣，并且分享科技品牌突圍走出困境的故事。
課程1、課程2講師簡(jiǎn)介
耿晨
資深品牌總監(jiān)
美國(guó)高通公司中國(guó)區(qū)資深市場(chǎng)總監(jiān)
耿晨擁有20余年管理經(jīng)驗(yàn)，跨越多項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域，包括產(chǎn)品銷售，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)營(yíng)銷，整合傳播，品牌戰(zhàn)略，公共關(guān)系，企業(yè)文化與員工溝通和企業(yè)責(zé)任等。行業(yè)經(jīng)驗(yàn)涵蓋政府，教育，通信，消費(fèi)電子，互聯(lián)網(wǎng)，傳媒，餐飲及非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理數(shù)千萬(wàn)美金的市場(chǎng)投資和國(guó)際化營(yíng)銷隊(duì)伍的組建和培養(yǎng)。目前，耿晨任職美國(guó)高通公司市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)，組建中國(guó)區(qū)品牌部，重建品牌戰(zhàn)略和實(shí)施體系。
課程3.企業(yè)如何與不確定性相知相伴，打造與時(shí)俱進(jìn)的品牌戰(zhàn)略
當(dāng)前市場(chǎng)比任何一個(gè)時(shí)期都充滿不確定性，企業(yè)時(shí)刻面臨市場(chǎng)新機(jī)遇或變化沖擊，品牌既要有定力，也更要有戰(zhàn)略創(chuàng)新、有柔韌性和靈活迭代進(jìn)化能力。品牌扛起的是企業(yè)步伐向前標(biāo)志性的旗幟和沖鋒號(hào)，引領(lǐng)內(nèi)外部市場(chǎng)保持對(duì)企業(yè)進(jìn)步的認(rèn)知和認(rèn)可。那么身處充滿不確定性的內(nèi)外部形勢(shì)中，如何輔助CEO制定有效的品牌戰(zhàn)略并確保高質(zhì)量落地實(shí)施？
本門(mén)課程中講師將結(jié)合親歷的經(jīng)典To B企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，分享關(guān)于新形態(tài)下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)戰(zhàn)。
課程4.成長(zhǎng)型企業(yè)品牌建設(shè)的核心策略
隨著成長(zhǎng)型企業(yè)階段性發(fā)展，逐漸累積大量的品牌資產(chǎn)，母品牌、子品牌、產(chǎn)品品牌...而面向新市場(chǎng)機(jī)遇、競(jìng)爭(zhēng)沖擊、贏得投資人青睞等諸多需求，企業(yè)總在呼喚與時(shí)俱進(jìn)的品牌主張和高效的品牌架構(gòu)從而幫助企業(yè)去見(jiàn)證積累、展現(xiàn)發(fā)展、彰顯愿景。從品牌效果實(shí)現(xiàn)層面，支撐品牌架構(gòu)實(shí)現(xiàn)品牌影響力構(gòu)建的事半功倍，需要智慧的品牌資源策略性分配。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)