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很多小伙伴經常會跟我吐槽：“信息流文案技巧什么的都是耍流氓！我看了這么多干貨，還是不會寫！”
其實大部分人，都沒有系統(tǒng)的學過廣告心理以及文案的撰寫技巧，尤其是乙方同學和剛剛跳槽換了行業(yè)的小伙伴，那么，當我們面對一個全新的行業(yè)和產品時，如何快速高效的撰寫出精彩的信息流文案呢？
通過3年多的培訓管理經驗，我發(fā)現很多新人在寫文案時總會出現這樣那樣的問題，而這些問題不是個例，比如不知如何入手、無法切入痛點等等。
那么，結合這些問題，我整理出了一套快速高效寫文案的方法，專治“寫不出”、“寫的慢”以及“沒靈感”！
相信對你一定有所幫助。
重點來了，以下進入正題！
以下是我 寫文案的5個步驟：
1、確定推廣內容
2、羅列相關屬性
3、選擇屬性
4、聯(lián)想文案
5、優(yōu)化文案
看起來有點抽象，但接下來我會用兩個案例逐一解釋，相信掌握了這五個步驟，你一定能快速的寫出想要的文案！
我們可以從旅游相關產品下手，例如：門票，周邊游，機票酒店等。
關鍵詞分為產品關鍵詞，用戶關鍵詞和表達技巧。
表達技巧可以理解為產品屬性跟用戶屬性之間的聯(lián)系方式
1、先羅列產品屬性
品類：app，機票，酒店，周邊游，國內游，跟團游，高鐵票，景區(qū)門票，親子游等。
價格：5折，滿xx減xx，送xx，低至xx，福利等等。
特點：純玩，無強制消費，活動多，平臺大，產品線豐富，可靠，優(yōu)惠多。
挑戰(zhàn)品：線上旅游公司（攜程，途牛旅等），傳統(tǒng)旅行社，宅家的人。
......
2、再羅列出人群屬性
第三人稱：空姐，航空公司，酒店前臺，閨蜜，小王小李，老馬，老板，美女。
群體：70后，80后，大學生，某區(qū)域的，藍領，白領，有車的，有小孩的，某星粉絲等。
年齡：30歲，20歲，58歲之類。
場景：上班，上學，工作，娛樂，運動，休息，空間場景（室內室外，家里，公司）。
行為：預定，報名，逛街，下載，購買，推薦，游玩，旅游，上課，工作，運動，學習等。
結果：獲得優(yōu)惠，玩得開心，推薦朋友。
......
3、最后羅列表達技巧：
以下是我個人總結的20種表達技巧，基本所有的信息流文案都離不開這20個技巧：
對比，夸張，激將刺激法，與用戶互動，制造落差；承諾一致，制造沖突，通知，提出懸念，制造疑問；攻略秘籍，指出行動方案，行動簡單化，排行榜；標題黨，場景化，形象化，蹭熱點ip，講故事；直戳痛點，直接描述產品或特點；神秘感，歸屬感，榜樣的力量。
我們可以從產品屬性，用戶屬性以及表達技巧里面去挑選自己想保留的，每個角度挑選幾個點！
假如，表達技巧選擇“對比”，可以是這個旅游app對比別家的優(yōu)勢。
假如，表達技巧選擇“夸張”，可以是這個旅游app的特點在哪里，然后夸張化。
假如，表達技巧選擇“刺激激將法”，可以是刺激用戶還在用傳統(tǒng)的方式去旅游，過時了，out了。
假如，表達技巧選擇“與用戶互動”，可以是 提出一個用戶容易參與的行為，比如測一測，評論留言等。
假如，產品屬性選擇“80后”，那么后面對應的內容要跟80后相關的。
假如，用戶屬性選擇“價格”，那么文案要相應的體現出折扣相關信息。
1、比如我選擇“80后，上海，損失厭惡癥，優(yōu)惠”組合起來是不是可以聯(lián)想到：
“上海80后還不知道這個app太可惜了！出境旅游滿xx減xx！”
2、比如我選擇“80后有當媽的群體，然后也選擇損失厭惡癥狀以及優(yōu)惠”，還選擇了直接描述產品或特點，組合起來是不是就可以聯(lián)想到：
“杭州80后媽媽下載app，帶娃旅游x折，僅限今日！”
3、比如我選擇“經常出差的人，北京區(qū)域，制造沖突，以及告知或通知信息”，組合起來是不是就可以聯(lián)想到這個：
“北京商旅人士別花冤枉錢了，在這里動車票也可以打折！”
4、比如我選擇“上海區(qū)域，歸屬感，直接描述產品或特點，損失厭惡正”，組合起來是不是就可以聯(lián)想到這個：
“上海喜歡旅游用戶的福利，滿xx減xx，不來就虧大了！”
有些文案聯(lián)想出來后，不符合用戶習慣，或者違背常理或者策略不對，那么這個時候就需要進行優(yōu)化！
1、上海用戶的福利！喜歡旅游卻不知道這個app可就虧大了！
2、xx后媽媽帶娃旅游x折，僅限今日，app專享?。ㄐ薷拇朕o）
3、別花冤枉錢了，在這里動車票也可以打折?。ㄈ巳簲U大到所有群體，隱藏了人群主語）
到此，新鮮文案便出爐了。
前段時間剛好有個朋友讓我?guī)兔懸粭l“貸款”相關的文案。
說實在，我對她負責產品的了解程度基本為0，但是當我從看到她的需求到文案出爐，用了2分鐘不到?。ㄒ驗樯厦娴姆椒ㄎ叶际煊浽谛牧耍?/p>
關于“貸款”，自然聯(lián)想到受眾群體xx后，然后想出了使用“激將刺激”法。
“xx后”，“錢”，“刺激” 這三個關鍵詞讓我想到了“xxx后還在找朋友借錢？”
既然選擇了刺激用戶并提出了疑問，那肯定還要給個說法是不是！
聯(lián)想下，我們平常是因為什么原因會找朋友借錢的？
應該是朋友方便，沒利息，找機構借錢太復雜，重點就是找機構借錢太麻煩，而且還有利息。
寫到此處，我想到了“行動簡單化”以及“直接描述產品特點”這兩個點。
我們組合起來：
“xxx后還在找朋友借錢？+行動簡單化+產品特點
“xxx后還在找朋友借錢？憑xx就可辦理，+產品特點
優(yōu)化后就是“xxx后還在找朋友借錢？憑xx就可貸xx元，日（月）息x元！
怎么樣，看完是不是覺得so easy呢？
那么，趕緊按照以上步驟試一試吧！
文案對于不同的人，不同的場景會有不同的作用效果，對產品屬性，用戶屬性的拆解尤其重要，盡量把能扯上關系的都列出來，然后根據你的需要進行挑選，最后配合上不同的表達技巧，就會有各種角度類型的文案。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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