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從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
雖然元宵佳節(jié)已離我們遠(yuǎn)去，但新春仍是很多品牌營(yíng)銷的“主旋律”~在常規(guī)的祝福思路之外，還有什么新玩法呢？我們?cè)谶^去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精心挑選了一些關(guān)于新春節(jié)日的好創(chuàng)意?？炜纯茨男I(yíng)銷給你帶來驚喜？
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
吻姿不規(guī)范，情人兩行淚！
這支情人節(jié)H5教你花式索吻
品牌主：JNBY 江南布衣
▲ 掃描二維碼，設(shè)計(jì)你們的Morning Kiss！
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在眾多拉動(dòng)消費(fèi)的情人節(jié)營(yíng)銷 campaign 中，這么一個(gè)雙人合作的小H5成功脫穎而出。無論是復(fù)古又不失活潑可愛的畫風(fēng)，還是需要雙人合作才能完成的設(shè)置，都有讓人眼前一亮的感覺。
布卡愛MINICOOPER，
品牌媒介部主管@橙意機(jī)構(gòu)：
將H5給朋友推薦的時(shí)候，她唱起了“沒有情人的情人節(jié)……”好吧，這個(gè)H5必須要有人跟你一起完成，對(duì)于真正有情人的人來說，so easy! 互動(dòng)性還蠻高的。
洞察到了一個(gè)點(diǎn)就是，現(xiàn)在的人好像不太浪漫，不太會(huì)打KISS了。而且當(dāng)我給對(duì)象索吻的時(shí)候，有點(diǎn)被自己氣到，為啥不直接去親吻，要線上索吻呢？大概因?yàn)榭梢员４姘l(fā)票圈啊。
所以，千萬不能放棄秀恩愛的機(jī)會(huì)。
這一點(diǎn)來說，這個(gè)H5還蠻心機(jī)的，知道大家想要低調(diào)而不失內(nèi)涵的秀，所以增加了這種分享機(jī)制。雖然這種保存長(zhǎng)圖發(fā)票圈的多了去了，但個(gè)中心思，你懂得~
野生瑪麗：
DIY式的H5，之前網(wǎng)易已推出過很多刷屏，然而在體驗(yàn)后感受到這支H5的不同。
首先最大的不同是雙人互動(dòng)，每個(gè)人只能完成一半，需要讓另一半?yún)⑴c才能全部完成，增強(qiáng)了互動(dòng)性。
而頁(yè)面無論從畫風(fēng)、質(zhì)感還是藝術(shù)感上（受藝術(shù)作品吻姿的靈感創(chuàng)作畫面），以及道具都是品牌家居產(chǎn)品這些細(xì)節(jié)上，都讓人感到滿滿的用心。
相信參與的情侶們，也能在這份用心中，完成一次不一樣的小互動(dòng)，增強(qiáng)互相的情趣。
西瓜視頻年度紀(jì)錄短片：
四個(gè)關(guān)于逆襲人生的故事
品牌主：西瓜視頻
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相較用戶量、活躍度等數(shù)據(jù)而言，內(nèi)容創(chuàng)造者才是短視頻平臺(tái)的最大資產(chǎn)。
春節(jié)期間西瓜視頻的這支年度記錄短片，在情感層面和創(chuàng)造者進(jìn)行了溝通。
不僅讓在流量紅利下百花齊放的內(nèi)容生產(chǎn)者，借助品牌的力量得到更深遠(yuǎn)的影響力，也通過充滿感染力的“小人物，大夢(mèng)想”的人生逆襲故事，表達(dá)了西瓜視頻“讓創(chuàng)作者成為更好的自己”的品牌理念。
碧池夫人：
“將幾個(gè)人生故事混剪重組，制作成紀(jì)錄短片”，這種廣告形式本身并不新穎。但一則好廣告的標(biāo)準(zhǔn)，也不應(yīng)當(dāng)只用是否有新意來衡量。
對(duì)廣告來說，創(chuàng)意很重要，但傳遞一種向上生長(zhǎng)的力量和價(jià)值觀，讓人看完后備受鼓舞，或者愿意停滯幾分鐘認(rèn)真思考一會(huì)，也很重要。
這些方面西瓜視頻的這則廣告做得很好。就我個(gè)人來說，最感動(dòng)我的是故事之外，視頻最后的兩句話。
一句是“在西瓜視頻，30萬創(chuàng)作人正在成為更好的自己”。在這個(gè)解讀里，每個(gè)人都在創(chuàng)作，都在完善自己，這是一種強(qiáng)大的由內(nèi)向外的力量。
第二句是“拍拍自己，繼續(xù)向前”。這種“無論當(dāng)下好與壞，我們都在前行”的理解，是一種很好的關(guān)于“如何活著”的思路。
柱子：
“成為更好的自己”在廣告文案界的出現(xiàn)頻次，約等于“梓涵”、“浩然”、“欣桐”之于人名——你隔三差五總會(huì)碰見一個(gè)。
但西瓜視頻這條片子的四個(gè)故事，讓“成為更好的自己”真正跳出空洞的口號(hào)感，最為珍貴的是，這些故事都是真人真事，有著可以觸碰的溫度。
“拍拍自己，繼續(xù)向前”，一語(yǔ)雙關(guān)，簡(jiǎn)單樸素，但當(dāng)中隱含的堅(jiān)定，卻是普通創(chuàng)作人最需要的能量和鼓舞。
屈臣氏復(fù)古風(fēng)爆笑廣告來襲，
過靚年大過天
品牌方：Watsons 屈臣氏
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海外的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役怎么打？我們不妨看看馬來西亞屈臣氏的這支復(fù)古風(fēng)年味廣告片?？鋸埖闹w動(dòng)作，豐富的面部表情，將一家人之間的矛盾演繹得淋漓盡致。在母親的“過靚年，大過天”的吆喝下，馬上又變成一片和氣，堪稱春節(jié)“最佳歌舞廣告片”。
Luke Zhang，
EO & FOUNDER@The N3 Agency：
過年家人爭(zhēng)靚這個(gè)切入點(diǎn)，對(duì)大部分受眾而言，并不具有廣泛共鳴。但這個(gè)項(xiàng)目的learning是：在品牌的表達(dá)訴求特別硬，內(nèi)在insight也毫無頭緒的時(shí)候，不妨去放大表達(dá)的戲劇性。
我們家過年不爭(zhēng)靚，那就不要讓受眾看起來像是在說自己家，而是像在看港劇、泰劇、印度劇，多元化的表達(dá)形式，同樣能加分傳播。
大豬
@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：
這是春節(jié)期間見過的“最大膽”的廣告創(chuàng)意，沒有之一。
1.大膽在于“復(fù)古”。在新年大家都在講究“辭舊迎新”的時(shí)候，這個(gè)廣告卻使用了“懷舊”這種不太適合新年場(chǎng)景的元素，但有時(shí)候，廣告就應(yīng)該給人“想不到”的效果。
2.大膽在于“歌舞”?！案栉琛笔瞧拥暮诵膭?chuàng)意，要知道不是所有人都喜歡這種在“MV之中插播電影”的創(chuàng)意模式，所以寶萊塢電影式之群魔亂舞更是給你驚喜，讓你意外！
3.大膽在于“時(shí)長(zhǎng)”。整條片子4分08秒，屬于時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的廣告片了。在這個(gè)“短視頻黃金元年”之后的第一年，這種時(shí)長(zhǎng)的廣告要不是內(nèi)容都很好，是很容易撲街的。
對(duì)了，這片子執(zhí)行的效果也不錯(cuò)。女演員的表演已經(jīng)非常出彩，男演員的那段rap也很有味道，完全不輸于中國(guó)有嘻哈！
陸金所×桃園眷村新年提醒：
職場(chǎng)不易，小心畫餅
品牌主：LU.com 陸金所
代理商：neone 有門互動(dòng) 上海
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金融品牌竟然和一家小吃鋪?zhàn)涌缃纾筷懡鹚倪@波操作讓人倍感意外。
不僅是陸金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大廚精心烤制的大餅，形神俱備的“壕宅餅”、寓意深刻的“分紅餅”等，以及絕對(duì)管飽的九層“高升餅”給了消費(fèi)者進(jìn)店一嘗的理由。
當(dāng)品牌跨界在尋求曝光同時(shí)，更尋求與消費(fèi)者內(nèi)在聯(lián)系，品牌也就成功走入了消費(fèi)者心中。
柱子：
羅曼羅蘭說過，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是認(rèn)清生活真相后依舊熱愛生活。
陸金所×桃園眷村這波調(diào)侃，顯然深得前輩的思想智慧。金融品牌，也需要體現(xiàn)這樣的信念。
文案很有洞察力，廚師很用心。這種包裹著樂觀內(nèi)核的娛樂型營(yíng)銷，是人人自危的行業(yè)大環(huán)境中的一股清流。
小法師：
還是有點(diǎn)意思的，陸金所把老板畫的那些“豪宅”、“加薪”、“分紅”餅全部做成實(shí)體，實(shí)現(xiàn)了一次金融品牌和食品品牌的跨界，延展了品牌的可能性。
另外除了畫餅，體育運(yùn)動(dòng)圈把那些輕松得分叫做“吃餅”，而幫助隊(duì)友得分叫“喂餅”。
陸金所的這波活動(dòng)，等于是讓品牌喂餅，讓用戶順利“吃餅”。在求職季找到一個(gè)和用戶共鳴的方式（祝福），在滿足需求（更多的是心理層面）的同時(shí)還能帶到品牌。
寶潔2019春節(jié)：不走催淚路線，
也能走進(jìn)你的心里
品牌主：P&G 寶潔
代理商：有氧 YOYA Digital
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寶潔在本次的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役中不催淚，不扎心，而是以接地氣的方式歡慶春節(jié)。從TVC到H5再到海報(bào)，都呈現(xiàn)了一個(gè)喜氣洋洋的春節(jié)，而這才是人民喜聞樂見的廣告。TVC逗你一笑，H5讓你和好友互動(dòng)，海報(bào)怒刷存在感。這波營(yíng)銷，也讓我們看到了一個(gè)老品牌的年輕化。
Luke Zhang，
CEO & FOUNDER@The N3 Agency：
強(qiáng)行煽情是近幾年很多廣告同行們的創(chuàng)作通病，尤其是春節(jié)這樣一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日。但寶潔今年春節(jié)的案例，就是一個(gè)不煽情的示范：能引發(fā)共鳴不只有淚點(diǎn)，笑點(diǎn)和有愛同樣很有效。
另外，面對(duì)擁有豐富產(chǎn)品線的品牌，傳統(tǒng)大而全的TVC已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)在碎片的媒體環(huán)境。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過一個(gè)個(gè)不需要認(rèn)知教育的俗語(yǔ)，變成一個(gè)個(gè)場(chǎng)景梗，既關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品，又制造了看點(diǎn)，也可以分拆在短視頻平臺(tái)分散傳播，加上數(shù)字端的創(chuàng)意延展，通盤還是挺成熟的。
大豬
@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）：
越是日常剛需的品牌，越需要在重大節(jié)日刷存在感。今年春節(jié)，寶潔給我們來了一波教科書式的操作。從TVC到H5到平面海報(bào)，寶潔用經(jīng)典三板斧瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群的“剛需場(chǎng)景”。
首先，TVC創(chuàng)意上利用春節(jié)祝福語(yǔ)里面的關(guān)鍵詞發(fā)散進(jìn)行創(chuàng)意思考的，并且在今年一堆煽情催淚片中顯得別開生面，而這種廣告也是喜聞樂見、老少咸宜的。片子的執(zhí)行效果更是可圈可點(diǎn)。
其次，兩個(gè)H5的創(chuàng)意可謂“大道至簡(jiǎn)”。有時(shí)候，越是簡(jiǎn)單越是容易想到的創(chuàng)意，越是不容易做得出彩?！鞍菽辍焙汀凹t包”是春節(jié)期間含金量最重的“剛需場(chǎng)景”了吧，因此“在線拜年”和“專屬紅包”兩大創(chuàng)新玩法的出現(xiàn)也意料之外又情理之中了。
最后，日更式創(chuàng)意海報(bào)，雖然這是春節(jié)最常見也是最有效果的刷存在感方式，但很多時(shí)候，越是常見的事越需要用不太常見的方式來做。日歷+祝福語(yǔ)，就已經(jīng)具備好了二次傳播的驅(qū)動(dòng)力。
春節(jié)期間，其實(shí)我們更需要寶潔這種讓人放松開心、又具有硬核使用價(jià)值的廣告，這種屬性的廣告才是春節(jié)標(biāo)配。
小米：雷軍和王源，
公開了這9個(gè)秘密
品牌主：MI 小米
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為了給小米9的發(fā)布造勢(shì)，雷軍和小米的新代言人王源在朋友圈進(jìn)行了一場(chǎng)親密“尬聊”。
科技大佬和流量小生的組合營(yíng)銷，帶來了更多社交話題及傳播。對(duì)談內(nèi)容也使得這兩個(gè)小米IP形象更加深入人心，很多網(wǎng)友的反應(yīng)都是：路轉(zhuǎn)粉了。
布卡愛MINICOOPER，
品牌媒介部主管@橙意機(jī)構(gòu)：
雷軍VS王源？這是什么魔鬼組合？！
一個(gè)堪稱鋼鐵直男，一個(gè)大媽收割機(jī)，但他們就坐在對(duì)面，開始侃侃而談。
看完后有點(diǎn)感慨是，看似原本很難有共同話題的兩撥人，居然也能聊這么多，所以說，有啥不能溝通的呢，只要把話題甩出來，大家足夠真誠(chéng)，就總能挖出點(diǎn)東西來。
PS，雷軍大佬實(shí)力賣萌，看到小蝦米的時(shí)候真的笑了。在整個(gè)問答里，雷軍提到最多的是自己的產(chǎn)品，那種不言而喻的滿足感真的特別MAN！
野生瑪麗：
在朋友圈這個(gè)朋友圈視頻廣告，首先，看到是雷軍ID發(fā)的，有種很親切很個(gè)人化的感覺，然后看到是和王源對(duì)談，很奇妙的組合，他們能對(duì)談什么呢？
好奇心促使點(diǎn)進(jìn)去看，沒想到竟然看完了，雖說是小米9的廣告，但對(duì)談內(nèi)容涉及了很多別的話題，小米9只是雷軍不停在帶，不過這符合他的人設(shè)，他到哪都是句句不離產(chǎn)品嘛。將產(chǎn)品廣告不經(jīng)意地帶入內(nèi)容，毫不違和，喜聞樂見。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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