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我們團(tuán)隊(duì)近期觀察了眾多熱門(mén)視頻，發(fā)現(xiàn)他們都有各自共通的殺手锏，那就是——內(nèi)容形式！
什么叫做內(nèi)容形式？就是一條抖音視頻，它所呈現(xiàn)出來(lái)的形式，其組成如下：
內(nèi)容形式=展示形式+產(chǎn)出方式
下面，分點(diǎn)做答！
所謂的產(chǎn)出方式，也就是我們生產(chǎn)短視頻內(nèi)容所選擇的方式，屬于內(nèi)容制作階段的工作。
我研究了 200 多個(gè)眾多抖音視頻，發(fā)現(xiàn)抖音內(nèi)容產(chǎn)出主要有 3 種方式：
◆ 原創(chuàng)：內(nèi)容全是自己創(chuàng)作的。
◆ 搬運(yùn)：直接生搬硬套，全部拿來(lái)。
◆ 模仿：別人有的，你稍加修改，去模仿。
其中，“原創(chuàng)”的方式要求相對(duì)較高，不僅要有創(chuàng)意，還需要有團(tuán)隊(duì)、以及更多硬件設(shè)備的支持。
至于“搬運(yùn)”，是 3 種產(chǎn)出方式中最快捷省時(shí)的，但是弊端也很明顯，一方面搬運(yùn)的畫(huà)面多為不清晰；
另一方面，搬運(yùn)的內(nèi)容處理得不好容易殘留水印，并且還有可能被識(shí)別為“重復(fù)”，無(wú)論是哪種，最后的結(jié)果都只有一個(gè)——不被抖音平臺(tái)推薦，甚至賬號(hào)被降權(quán)，不建議鋌而走險(xiǎn)！
最后一種產(chǎn)出方式“模仿”，是“性價(jià)比”相對(duì)較高的，只要有人、有一個(gè)手機(jī)，就可以輸出質(zhì)量相對(duì)較高的內(nèi)容，并且會(huì)更有“火”的潛質(zhì)。
為什么這么說(shuō)？因?yàn)檫@里的“模仿”，核心講的是“模仿”現(xiàn)有抖音平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)的一些好創(chuàng)意，并且大部分還都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的，“火”過(guò)的創(chuàng)意；
由此，我們可以省下大量策劃創(chuàng)意內(nèi)容、準(zhǔn)備特定腳本的時(shí)間，也不需要很強(qiáng)的硬件，這時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)出成為一個(gè)可持續(xù)、高效的過(guò)程，這樣的內(nèi)容才是穩(wěn)定的！
當(dāng)然，這并不是否定“原創(chuàng)”，只是對(duì)于剛開(kāi)始起量的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容產(chǎn)出方式上，我更建議你先選擇“模仿”的方式，因?yàn)檫@樣性價(jià)比更高；
等到了中后期粉絲積累到一定的量，再采取“原創(chuàng)”內(nèi)容產(chǎn)出方式，進(jìn)行品牌、IP 的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這樣的運(yùn)營(yíng)方式，會(huì)更加地高效。
說(shuō)完內(nèi)容的輸出，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)內(nèi)容生產(chǎn)之后的動(dòng)作——對(duì)外展示，展示形式主要包括以下幾種：
◆ 1、圖文+背景音樂(lè)
◆ 2、真人出鏡口述
◆ 3、記錄拍攝/動(dòng)畫(huà)+配音
◆ 4、表演劇情
◆ 5、Vlog
這么多展示形式，該用哪種？哪種制作難度高？哪種更容易“火”？我全部都給你測(cè)評(píng)好了。
? 原創(chuàng)難度 ★★
? 模仿難度 ★
? 火爆指數(shù) ★★
點(diǎn)評(píng)：這種展示形式的視頻內(nèi)容，制作起來(lái)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，算是初等級(jí)別，只要找到合適的圖片，配上相應(yīng)的文字，簡(jiǎn)單合成即可，很多甚至是直接用 ppt 進(jìn)行制作；
所以，它極容易被模仿，主要看你的內(nèi)容夠不夠強(qiáng)悍；總體來(lái)說(shuō)，這種視頻能火，但相對(duì)而言火不久；
從前段日子火了一段時(shí)間，但是現(xiàn)在近乎“涼涼”的“ppt 圖文轉(zhuǎn)場(chǎng)”形式短視頻看，可見(jiàn)一斑。
適用于：干貨視頻、教育理論視頻等。
? 原創(chuàng)難度 ★★★
? 模仿難度 ★
? 火爆指數(shù) ★★★
點(diǎn)評(píng)：這類短視頻，一般采用的是真人出鏡，通過(guò)對(duì)話的形式進(jìn)行展示；制作難度相比于圖文形式，難度更大一些。
由于真人出鏡，要考驗(yàn)的不僅是前期準(zhǔn)備的內(nèi)容質(zhì)量，還要考慮一個(gè)人說(shuō)話的狀態(tài)，及其真人上鏡的效果（長(zhǎng)得好看不一定說(shuō)得自然 ）。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類短視頻，還是很容易火起來(lái)的，只要演員表情到位，內(nèi)容有吸引力，分分鐘上熱門(mén)。
與此同時(shí)，它也很容易被模仿，甚至可以直接拿同樣的內(nèi)容，只要出鏡的會(huì)“演”的人就行。
適用于：搞笑、情感等（其實(shí)幾乎都能用）。
? 原創(chuàng)難度 ★★★★
? 模仿難度 ★★★★★
? 火爆指數(shù) ★★★★
點(diǎn)評(píng)：這種視頻大多是教大家一個(gè)技能。比如教你怎么打籃球轉(zhuǎn)身、怎么做視頻等等；可以真人出鏡，親自演示；不想露臉的，也可以用動(dòng)畫(huà)代替。
不管是拍攝上、還是內(nèi)容要求上都比較高，所以要做原創(chuàng)，難度比較大；對(duì)應(yīng)地別人也比較難模仿。
只要你分享的技能非常有用，甚至效果足夠震撼，點(diǎn)贊和關(guān)注的人數(shù)常常是蹭蹭蹭一下子就上去的。
適用于：技能分享、種草視頻等。
? 原創(chuàng)難度 ★★★★★
? 模仿難度 ★★★★★
? 火爆指數(shù) ★★★★★
點(diǎn)評(píng)：看到這個(gè)測(cè)評(píng)指數(shù)，有沒(méi)有被嚇到？為什么會(huì)說(shuō)難度指數(shù)最高呢？
這是由于該類視頻，不僅要求真人出鏡、并且還要求這個(gè)人必須具備表演能力，更重要的，還需要有一個(gè)好劇本。
在拍攝過(guò)程中，具體的場(chǎng)景搭建、設(shè)備、拍攝角度、拍攝技術(shù)等等要求也都是很高的。
當(dāng)然，付出和收獲往往成正比，如果這個(gè)人不僅顏值高，也演得好，又有專門(mén)團(tuán)隊(duì)拍攝，火爆指數(shù)也能到達(dá)頂峰。
在抖音平臺(tái)上，我們看到的很多優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，背后往往都有自己的拍攝團(tuán)隊(duì)，很多拍攝這類視頻的賬號(hào)，基本都能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)贊數(shù)。
適用于：有幕后包裝團(tuán)隊(duì)的抖音紅人、優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者等。
? 原創(chuàng)難度 ★★★★★
? 模仿難度 ★★★★★
? 火爆指數(shù) ★★★★★
點(diǎn)評(píng)：最后我們重點(diǎn)說(shuō)下最近特別火的“Vlog”；我分析了一下它之所以“火”的原因，從精神維度上講：通過(guò)觀看別人的 Vlog，可以讓人獲得某種程度上的滿足。
目前市場(chǎng)上受歡迎的高知名度創(chuàng)作者，多擁有和大多數(shù)人不同的生活，他們或許頻繁地旅行、或許有著不同的求學(xué)或工作經(jīng)歷；
人們通過(guò)觀看他們的 Vlog 來(lái)暫時(shí)逃離自己的平淡生活，以得到某種心理滿足；也通過(guò)這種途徑獲知更多和外部世界有關(guān)的信息，間接體驗(yàn)自己未曾擁有的生活。
Vlog 的分享尤為生動(dòng)和真實(shí)，視頻載體能直觀地表現(xiàn)當(dāng)時(shí)的環(huán)境和事實(shí)細(xì)節(jié)，而鏡頭前自然的情緒表露也被記錄地十分真切，這樣的表達(dá)方式顯然更具吸引力。
然而，最主要的原因，是最近火爆的視頻都是這個(gè)氛圍，可推測(cè)是抖音力推噢！
適用于：有意愿打造 IP 的個(gè)人，更多用于記錄。
應(yīng)用：如何覆蓋更多人群？
對(duì)用戶而言，一個(gè)正常人只會(huì)偏愛(ài)其中某幾種形式，那如果要覆蓋更多的人要怎么做呢？
有一種天才的做法，那就是針對(duì)同一主題，采用盡可能多的內(nèi)容形式進(jìn)行輸出。
說(shuō)得直白一些，也就是——打造矩陣。
以“商業(yè)”這一主題類別為例 ，有一組非?；鸬亩兑艟仃?，這里稱為“樂(lè)客系列矩陣”，多由 5-6 個(gè)抖音號(hào)組成，內(nèi)容輸出上會(huì)覆蓋更多形式，達(dá)到“只要你對(duì)‘商業(yè)’感興趣，這里總有一款是你喜歡的”。
現(xiàn)有的“樂(lè)客系列矩陣”包括賬號(hào)：商業(yè)小紙條 、一派狂言 、崔磊說(shuō) 、樂(lè)客獨(dú)角獸、小小紙條說(shuō)商業(yè)等。
如：商業(yè)小紙條，采用的是真人出境+文字干貨，得力于條哥持續(xù)地輸出干貨，成為商業(yè)類 TOP1。
如：樂(lè)客獨(dú)角獸，采用條哥+崔磊雙人出境，對(duì)話式地輸出商業(yè)干貨。
如：崔磊說(shuō)，打造創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師形象的 IP 人設(shè)。
如：小小紙條說(shuō)商業(yè)，演出職場(chǎng)小故事，闡述商業(yè)小技巧。
如：一派狂言，打造創(chuàng)業(yè)者 IP。
同樣是做“商業(yè)”主題的內(nèi)容，就能做出這么多個(gè)爆款矩陣號(hào)。
“打造矩陣”的核心在于：多形式，廣撒網(wǎng)！同樣是講一種主題，總有一種形式能得到粉絲的喜歡，這么“萬(wàn)能”的應(yīng)用方式，難道你不想嘗試下？
最后，我要揭秘的是——千萬(wàn)級(jí)抖音矩陣的變現(xiàn)思路！仔細(xì)觀察上面列舉的抖音賬號(hào)案例截圖還有下圖，你發(fā)現(xiàn)了什么？
我們算一下這個(gè)矩陣的規(guī)模：
492W+430W+84.2W+82.4W+52.8W=1141W粉絲！
千萬(wàn)級(jí)的抖音矩陣成為一條巨大的“引流水管”，經(jīng)過(guò)前面內(nèi)容的篩選“勾”到目標(biāo)用戶；
再源源不斷地把目標(biāo)用戶導(dǎo)流到微信、付費(fèi)社群，形成更為優(yōu)質(zhì)的粉絲群體、客戶池！為后端進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化做鋪墊……
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)