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前端時間，#泰國廣告又對童話故事下手了#上熱搜了。點(diǎn)進(jìn)去一看，是泰國拍的一個關(guān)于香水的廣告片。
用童話故事作為背景，灰姑娘不穿水晶鞋，白雪公主不吃毒蘋果，每個女孩咱們都可以書寫自己的故事，最終將故事主題和產(chǎn)品特點(diǎn)很好地結(jié)合在一起。
我們都知道，泰國廣告以腦洞大、創(chuàng)意佳以及故事性性強(qiáng)出名，今天我們就來聊聊，我們能夠從泰國的廣告中學(xué)會什么？
首先，我們先來聊聊廣告的本質(zhì)。一般來說，廣告的簡單含義就是廣而告之，在一定程度上有占領(lǐng)用戶心智，促進(jìn)銷售的作用。
在中國，廣告之父葉茂中認(rèn)為廣告的兩個核心本質(zhì)就是制造沖突和不斷重復(fù)。特別需要說明的是，葉先生把不斷重復(fù)可謂是用到了極致。在操刀馬蜂窩和知乎的廣告片，都可以看到：
“旅游之前先上馬蜂窩“ 、”有問題上知乎”，那魔性一般的廣告語仍然在耳邊回蕩。
從腦白金開始崇尚簡單粗暴的廣告原則，不斷重復(fù)，不斷重復(fù)、直至占領(lǐng)用戶心智。近年來，隨著流量明星的影響力不斷增強(qiáng)，又加上了” 流量明星+不斷重復(fù)“，這一廣告法則，在不斷占領(lǐng)用戶心智的過程中，也讓不少用戶表示反感，這無異于就是強(qiáng)奸用戶，讓用戶必須接受這個信息。
在越來越信息爆炸的時候，用戶的眼球也越來越難以被抓住，如果在前30秒的時間內(nèi)，不能吸引到用戶的注意力，那么后續(xù)的信息，用戶基本上也接受不了。
但是，對于泰國廣告來說，他們依然堅(jiān)持講好一個故事的原則，將產(chǎn)品的核心理念和功能沖入植入廣告故事中，使用戶在看廣告的過程中就潛移默化地接受這個廣告。
相比下，不斷重復(fù)強(qiáng)奸用戶，使用戶被迫接受，泰國的故事性植入廣告更受人們喜歡和歡迎。
泰國廣告在講好一個故事的同時，也不會忘記再把自己的產(chǎn)品屬性以及品牌宣言很好地植入廣告中，可謂是既能給消費(fèi)者感動，又可以讓消費(fèi)者樂于接受這樣的廣告形式。
那么，泰國廣告是如何做到廣告和故事的統(tǒng)一性的呢？
從泰國的很多廣告中，我們都可以看到很多產(chǎn)品并沒有直接出現(xiàn)在廣告片中，而是從日常生活中的一些小事入手，找到產(chǎn)品和這些事情的契合點(diǎn)，從而將產(chǎn)品完完全全地植入故事場景中，讓人更加容易接受。
塑造場景感是泰國廣告最擅長用的一些方式。
不知道大家還記得潘婷的一個廣告片嗎？一個從小聾啞的女孩，懷揣著音樂的夢想長大，卻經(jīng)常遭受同班女同學(xué)的不屑與打擊。 正當(dāng)她對自身的價值產(chǎn)生疑問的時候，一個流浪藝人告訴她：“音樂，只要你閉上眼睛，就能看見?！?nbsp; 同班女生在寬敞的家里，有私人老師教她練習(xí)彈奏鋼琴。她，和老伯一起在路邊拉琴，引來陣陣叫好，同班女生坐在黑色的轎車?yán)锫愤^此地，心生妒忌。
兩人又同時報名音樂比賽，由于嫉妒和害怕，同班女同學(xué)在比賽前雇人打了老伯，砸壞了她的小提琴。自以為陰謀得逞，但是她聽從躺在病床上老伯的囑托，仍然出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場，婉轉(zhuǎn)緩慢的《卡農(nóng)》狂野激烈殘破地從小提琴中破繭而出，震動了所有人的心。評委、觀眾驚訝地張大嘴巴，沒有緩過神來；最后所有的觀眾都起立，抱之以熱烈的掌聲。
最后，在影片的最后，順利地傳達(dá)出潘婷的品牌涵義：潘婷，你能型。
在小女孩拉琴的過程中，很自然地傳達(dá)出秀發(fā)柔順的場景，很好地宣傳了潘婷的產(chǎn)品特性。
將產(chǎn)品特性容易故事情節(jié)中，是泰國廣告最擅長用的廣告手法。不僅如此，泰國廣告擅長從生活中的小事入手，從故事情節(jié)的沖突入手，將產(chǎn)品特性很完美地傳達(dá)出來。在影片中，沒有什么流量明星，有的只是平凡生活中那些感人的事情。數(shù)據(jù)顯示，在泰國本土廣告中，使用平民飾演主角的比例達(dá)到85.25%，而使用明星、以及社會知名人士的比例僅占3.12%。也就意味著，泰國廣告有更多的資金投入拍攝中。
泰國廣告則深耕廣告內(nèi)容，讓廣告擺脫無用、無趣、無情的標(biāo)簽。讓人看廣告反而變得有所期待，很期待最后出現(xiàn)的產(chǎn)品是否符合自己的預(yù)期。
在泰國百樂的廣告中，丈夫啥飯，妻子端碗，在中午最繁忙的時候，老婆忙得焦頭爛額，卻發(fā)現(xiàn)一瓶飲料無人認(rèn)領(lǐng)，顧客都說不是自己點(diǎn)的。老板娘對老板說：這個是給誰的？
老板卻說，這是給你的?？茨闾哿?！
最后，完美地將產(chǎn)品和故事情節(jié)結(jié)合在一起：你的一句話就足夠，聽進(jìn)心里就爽快。
在廣告中，制造沖突是最好的廣告方式，而作為制造沖突的方式，故事則作為一個最好的載體。泰國的廣告更像是一部微電影，有故事、有情節(jié)，更能帶動消費(fèi)者的情緒，以“真實(shí)”為主軸，激發(fā)人性，成功地制作出了一些全球聞名的教科書式“催淚”廣告，給觀眾制造適當(dāng)?shù)摹氨瘋?，讓他們更加深刻地記住廣告內(nèi)容，甚至從審美的角度去品味廣告。
泰國擅長從生活中的小事入手，利用該沖突制造一個完整地故事情節(jié)。一個好的故事=沖突+故事情節(jié)+真實(shí)，在泰國的廣告中基本上能夠找到一個好故事的影子，完整的地故事情節(jié)，真實(shí)的生活場景，讓人都感覺感同身受，讓人感到廣告帶來的一些些感動。
在泰國的很多廣告中，我們都能看到一個完整地故事，如離家出走的孩子遇到了擺攤的老板，讓女孩知道了母親的味道；也有小狗幫助主人順利和一見鐘情的女孩子見面。每一個故事情節(jié)都從真實(shí)的生活情節(jié)改編，讓人感到真實(shí)的同事也逐漸記住了這個廣告的核心-產(chǎn)品。
其實(shí)這種廣告手法，現(xiàn)在也普遍用在軟廣植入中。像GQ做的那些廣告，讓人很愿意一遍遍地去看，即使知道是廣告，也甘之如飴。如此一來，也頗有泰國廣告的味道。再講好一個故事的同時，也無疑增加了產(chǎn)品曝光的機(jī)會。這樣雙贏的結(jié)果，難怪GQ一條廣告能夠賣到100萬。
你喜歡看泰國的廣告嗎？那些腦洞極大的廣告，你記得哪些呢？
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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