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作者|賈寧宇
上線7分鐘，周杰倫新的數(shù)字專輯銷售額，就已突破500萬元。
9月16日23點(diǎn)，周杰倫發(fā)布最新單曲《說好不哭》，在朋友圈火速刷屏；微博熱搜前十名中，最高時(shí)有5個(gè)話題與周杰倫新歌相關(guān)。繼微博超話“登頂”事件，粉絲“被迫營業(yè)”將周杰倫超話刷至榜首之后，周杰倫再一次霸屏，QQ音樂服務(wù)器一度崩潰。
上線僅兩個(gè)多小時(shí)，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個(gè)平臺(tái)總數(shù)據(jù)顯示，周杰倫新單曲銷售額突破1000萬元。截至Tech星球發(fā)稿，僅QQ音樂數(shù)據(jù)顯示，新單曲《說好不哭》已賣出371萬張，“周董”再次展現(xiàn)了他強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。
周杰倫曾在一次演唱會(huì)上對歌迷開玩笑說，“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢?！?/p>
早就不靠賣專輯賺錢的周杰倫，商業(yè)王國和版圖究竟有多龐大？財(cái)富價(jià)值幾何？“周董”的商業(yè)能力和水準(zhǔn)到底如何？
久不出音樂專輯和影視作品的周杰倫，很多人似乎已經(jīng)忽視了他的影響力。以至于釀出今年8月份，當(dāng)紅流量小生蔡徐坤與“過氣天王”周杰倫的微博超話排行榜Battle。
80、90后們紛紛拾起微博密碼，學(xué)習(xí)超話打榜，最終助力周杰倫成功登頂，證明周杰倫仍是最具影響力的偶像明星之一。而從周杰倫眾多的廣告代言和巡回演唱會(huì)看，周杰倫仍非常具有商業(yè)價(jià)值。
在今年年初，剛過完40歲生日的周杰倫，突然宣布成為「山本耀司」支線S'YTE的官方代言人。
Tech星球注意到，7月25日，戰(zhàn)略升級的閃送，力圖進(jìn)軍同城快遞的高端精細(xì)化市場，力邀周杰倫代言，在電梯廣告、視頻網(wǎng)站全渠道投放廣告宣傳片。
極少為奢侈品代言的周杰倫，還在8月份，意外空降代言了法國沙龍香水品牌歐瓏。廣告代言不間斷，綜藝方面表現(xiàn)也非常亮眼。
在《中國好聲音》后加盟《這！就是灌籃》綜藝，傳言周杰倫的加盟費(fèi)是3000萬。在周杰倫、林書豪、李易峰等明星加持下，這檔節(jié)目也獲得了不錯(cuò)收視率。
而早在2016年3月25日，唯品會(huì)舉行發(fā)布會(huì)正式簽約周杰倫，高調(diào)聘請周杰倫出任唯品會(huì)的CJO（首席驚喜官），這一營銷事件一度刷爆了互聯(lián)網(wǎng)圈。
出道近20年的周杰倫，仍在在舉辦世界巡回演唱會(huì)，時(shí)間跨度也是從2019年10月17日直到2020年。8月6日，周杰倫廈門演唱會(huì)門票正式開搶，所有價(jià)位的門票，不管是2000元、1700元的，還是700元、500元的，全部在10秒內(nèi)售盡。周杰倫的熱度和影響力可見一斑。
毫無疑問，周杰倫是一代人青春的集體記憶，放在商業(yè)語境下，這意味著龐大的粉絲基數(shù)，也是一個(gè)具有強(qiáng)勁市場消費(fèi)力的大IP。
出道19年，在音樂商業(yè)化的道路上，周杰倫幾乎經(jīng)歷了所有階段。
隨著版權(quán)的推進(jìn)，在擁有版權(quán)的QQ音樂、酷狗音樂等APP上，周杰倫的歌曲被加上了VIP標(biāo)識(shí)，非付費(fèi)用戶只能試聽60秒。要完整收聽或下載，要充值、開通綠鉆會(huì)員。這些都會(huì)為平臺(tái)和周杰倫帶來營收。
周杰倫、方文山聯(lián)袂加盟愛尚傳媒《中國好詩歌》
要知道，在2018年初，盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂共享了99%的曲庫，但其實(shí)騰訊音樂的核心關(guān)鍵曲庫，大多留在了不授權(quán)的1%的范圍內(nèi) 。周杰倫歌曲就是其中之一，數(shù)據(jù)顯示，周杰倫的歌曲能為平臺(tái)帶來15%以上的DAU。
這樣來看，周杰倫發(fā)布新單曲直接導(dǎo)致音樂平臺(tái)服務(wù)器崩潰就不難理解。尤其是，方文山與周杰倫再次聯(lián)袂、五月天主唱阿信合唱加持下，新曲《說好不哭》一時(shí)間刷爆社交平臺(tái)。
周杰倫音樂版權(quán)收入，是其商業(yè)路徑中的關(guān)鍵一環(huán)，但除售賣專輯外，周杰倫也在嘗試進(jìn)行IP劇。
2018年8月，周杰倫和方文山宣布加盟愛尚傳媒，周杰倫出任“最強(qiáng)創(chuàng)意顧問”，其歌曲《蒲公英的約定》、《三年二班》則被改編為音樂IP劇，周杰倫與方文山均會(huì)參與IP開發(fā)。
事實(shí)上，早在2017年，周杰倫歌曲《愛在西元前》就已被敲定下，成為國內(nèi)首個(gè)音樂IP動(dòng)畫化作品。這些嘗試背后在探索的，其實(shí)是一條音樂IP授權(quán)做電視劇、漫畫、動(dòng)畫的新商業(yè)化之路。
在更早之前，周杰倫依靠音樂做商業(yè)化內(nèi)容還相對較為傳統(tǒng)。公開資料顯示，2007年，周杰倫和方文山、楊峻榮耗資500萬元，共同創(chuàng)辦了杰威爾音樂公司，現(xiàn)簽約有楊瑞代、袁詠琳、浪花兄弟等藝人。
周杰倫的商業(yè)版圖，還較早涉足了線下業(yè)態(tài)，2011年，曾投資DejaVu音樂魔術(shù)餐廳，之后甚至還開過KTV。
2012年初，周杰倫再出大手筆，與西安真愛投資集團(tuán)合作，投資3000多萬在西安開了一家以自己的特有符號(hào)“范特西”命名的KTV，名字為“真愛范特西”。當(dāng)時(shí)的報(bào)道顯示，這家KTV品牌歸屬于西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司名下，公司注冊資本5000萬元，西安真愛持股85%，周杰倫持股15%。
從這些年周杰倫在商業(yè)領(lǐng)域的探索來看，無論是從傳統(tǒng)的開一家經(jīng)紀(jì)公司，到音樂餐廳、KTV，還是嘗試做IP授權(quán)等，他一直在擴(kuò)張傳統(tǒng)音樂營收之外的商業(yè)領(lǐng)地。
除去音樂人的標(biāo)簽，周杰倫被稱之為“周董”，還有自己敏銳的商業(yè)嗅覺為證。對于自己的投資項(xiàng)目，周杰倫曾說：“有時(shí)候挺朋友做的投資，其實(shí)不是為了賺錢?！?/p>
2007年搭配著自己的第一部電影《不能說的秘密》，周杰倫開設(shè)了一家與電影情節(jié)類似的意大利餐廳，投資125萬元，取名為“MR.J義法廚房”。“為了讓朋友有地方聚會(huì)”，周杰倫這家餐廳隨著電影的上線和推廣大火，直到2013年宣布歇業(yè)。
餐廳的初次試水，并沒有使其挫敗，而這也開啟了周杰倫“Mr.J”品牌的征程。
2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信，成為旗下游戲社交平臺(tái)Ucan的股東。2016年，周杰倫將自己創(chuàng)辦的耳機(jī)品牌“TiinLab耳一號(hào)”，并入“1MORE萬魔”耳機(jī)，并以股東身份加盟萬魔，擔(dān)任創(chuàng)意官。
Tech星球在萬魔的官方網(wǎng)站查詢數(shù)據(jù)顯示，作為小米的生態(tài)鏈企業(yè)，萬魔已累計(jì)賣出6500萬只耳機(jī)。
今年5月，共達(dá)電聲發(fā)布公告表示，將收購萬魔聲學(xué)100%股權(quán)，交易價(jià)格為33.6億元。根據(jù)重組草案，截至2018年12月31日，萬魔聲學(xué)100%股權(quán)賬面價(jià)值為10.3億元，預(yù)評估值約30.1億元。
周杰倫在文創(chuàng)領(lǐng)域另外備受矚目的一票，就是入股中國數(shù)碼文化集團(tuán)，并成立巨室文創(chuàng)。
身為聯(lián)合創(chuàng)始人的周杰倫，先是于2017年4月9日，宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競”品牌，并在深圳開設(shè)品牌旗下第一家旗艦店——網(wǎng)咖“魔杰電競館”。后又打造原創(chuàng)IP，其自創(chuàng)研發(fā)以旅游結(jié)合魔幻體驗(yàn)的真人秀模式《周游記》，還攜手妻子昆凌共同開發(fā)的智能教育機(jī)器人小麻吉，邁向上市的步伐。
而且，巨室文創(chuàng)還作為聯(lián)合出品人與多方媒體聯(lián)合出品，打造了《這，就是灌籃！》新型綜藝。
除此之外，周董還和朋友一起，成立臺(tái)灣電商平臺(tái)“星品庫”，經(jīng)營潮流服裝、飾品配件、動(dòng)漫產(chǎn)品等。更值得一提的是，周董與中學(xué)同學(xué)合資創(chuàng)辦的潮牌店P(guān)HANTACi，主打限量版潮流服裝，如今已成為粉絲們朝拜的“圣地”。
目前，MR.J將品牌延伸經(jīng)營潮牌服飾、生活用品、文創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品。隨著事業(yè)的發(fā)展，周杰倫聯(lián)手其他藝人，將MR.J朝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，希望把MR.J打造成明星藝人品牌界的“阿里巴巴”，一手建立起電商平臺(tái)星品庫，就連昆凌的潮牌也在星品庫獨(dú)家入駐。
周杰倫的合伙人雪糕曾評價(jià)說，“周杰倫商業(yè)頭腦很清楚，雖然有時(shí)候很天馬行空，但他會(huì)點(diǎn)醒我們這些在旁邊做事的人，他其實(shí)很有商業(yè)創(chuàng)意，提出的點(diǎn)都很有商機(jī)，但一般是有經(jīng)驗(yàn)的人去幫他完成。”
8月31日晚，《2019英雄聯(lián)盟LMS賽區(qū)夏季賽總決賽》上，JTeam斬獲總冠軍，獲得S9全球總決賽的名額，這支知名LOL戰(zhàn)隊(duì)的老板正是周杰倫。
周杰倫癡迷電競。最早在網(wǎng)吧中與電競游戲結(jié)緣，甚至在《驚天魔盜團(tuán)2》拍攝期間，為了和朋友打《英雄聯(lián)盟》，周董竟然整整四天不出門。
不過，周杰倫并不是玩物喪志的選手，從愛玩到成為《英雄聯(lián)盟》全球代言人，將愛好商業(yè)化，也是周杰倫商業(yè)版圖的一部分。
2015年，周杰倫就宣布與多位前電競比賽選手合作，打造“Mr.J”戰(zhàn)隊(duì)，甚至豪擲1800萬，在深圳打造了一個(gè)“地表最強(qiáng)”的奢華網(wǎng)吧，占地1700平方米，設(shè)有賽事比賽專區(qū)、直播專區(qū)、桌游專區(qū)和餐飲水吧。
2016年4月，周杰倫入股中國數(shù)碼文化集團(tuán)后，他還授予中國數(shù)碼文化在電競領(lǐng)域使用其肖像和姓名6年的獨(dú)家權(quán)。
周杰倫還有一大愛好就是古董。“周董”名號(hào)的由來，另一種說法便是源于周杰倫喜歡古董。早在2005年，周杰倫就和導(dǎo)演鄺盛合資在臺(tái)北開設(shè)了古董店“Omni by JFK”。
因?yàn)橄矚g健身，周杰倫曾加入好友劉畊宏“300壯士健身房”的經(jīng)營，希望用自己的明星影響力推廣健身觀念，帶動(dòng)更多的粉絲加入到健身行列。
出道19年，依然能因?yàn)榘l(fā)了一曲新歌瞬間火爆，細(xì)數(shù)眾多明星中，目前能做到這些的，或許只有周杰倫。
周杰倫代表著80-90后曾經(jīng)的青春回響和集體記憶，隨著時(shí)間的積淀，周杰倫已成為一代人的標(biāo)簽印記。2個(gè)月前的“被動(dòng)”刷榜，以及今夜的專輯爆紅，無不證明了周杰倫的明星效應(yīng)和商業(yè)號(hào)召力，依舊是被大家認(rèn)可買賬的。
而且，一些機(jī)構(gòu)的排行榜數(shù)據(jù)也可見一斑。
界面新聞和今日頭條發(fā)布的一份基于收入的中國明星排行榜，2016年周杰倫以1.8億元的年收入位居第三。就在1個(gè)月之前，福布斯發(fā)布2019年中國名人榜，周杰倫位列第五。
作為明星藝人，除了演藝方面的成功，“周董”在商業(yè)領(lǐng)域的摸爬滾打，借用一句臺(tái)語，可以說是，“誒呦，不錯(cuò)哦?！?/p>
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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