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今天跟大家分享一下手游行業(yè)的發(fā)展趨勢。
本來，寒冬來臨，游戲應(yīng)該大漲，可惜去年行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管，導(dǎo)致增長不順，持續(xù)到今年初，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，游戲收入增長同比恢復(fù)到了21.5%，雖然不如前幾年的50%以上增速，但是比去年同期12%的增速還是高出不少。月活用戶和增速，也從去年的波動(dòng)下跌，轉(zhuǎn)為持續(xù)上漲，到6月份突破6.91億。
雖然好消息已經(jīng)到來，但是壓力仍舊促使行業(yè)做出改變：用戶月均時(shí)長相比高點(diǎn)已經(jīng)下降了1個(gè)小時(shí)，流量玩法失效，精品化不可逆轉(zhuǎn)，這也導(dǎo)致頭部企業(yè)獲益，行業(yè)老大老二已經(jīng)占據(jù)了近6成用戶，騰訊以IP+渠道分發(fā)（應(yīng)用寶是Top 5分發(fā)渠道，也是唯一非終端廠商），網(wǎng)易以細(xì)分+研發(fā)，各自安好。
面對這個(gè)趨勢，新的玩法正在出現(xiàn)，比如女性用戶需求、分地域用戶需求（四川人喜歡棋牌一點(diǎn)也不稀奇）、短視頻帶游戲、小程序帶游戲等等，具體怎么搞？不妨看報(bào)告吧。
手機(jī)游戲細(xì)分行業(yè)分類說明
1、游戲版號自去年12月恢復(fù)審批以來，行業(yè)提振，正持續(xù)復(fù)蘇，上半年手機(jī)游戲收入增速擴(kuò)大，活躍用戶規(guī)模亦呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢
2、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快，以產(chǎn)研驅(qū)動(dòng)替代以往的流量驅(qū)動(dòng)，頭部企業(yè)加速游戲精品化，以少打多，頭部兩家企業(yè)占據(jù)7成行業(yè)用戶
3、渠道為王，騰訊整合自身流量資源，打造以應(yīng)用寶為核心分發(fā)體系，現(xiàn)已成TOP5中唯一非終端廠商渠道，為手游業(yè)務(wù)奠定渠道優(yōu)勢；網(wǎng)易不斷放大自研能力，在細(xì)分領(lǐng)域獲得領(lǐng)先優(yōu)勢
4、受總量控制、鼓勵(lì)精品新政下，疊加用戶的精品化需求、對游戲品質(zhì)要求提升、注意力轉(zhuǎn)移等因素影響下，玩家平均游戲時(shí)間較上年減少1小時(shí)
5、以短視頻為主的快反饋、及時(shí)滿足類內(nèi)容，對于用戶的注意力爭奪日益激烈，手游玩家的黏性有所松動(dòng)，用戶總使用時(shí)長占比較往年有所下滑
6、但火爆的手游能夠占據(jù)用戶大量時(shí)間，吃雞、打王者的玩家都在“肝”，回合制、棋牌卡牌類游戲，雖比較小眾化，但粘性大，依然很“肝”
1、地方差異顯著：
重慶四川落實(shí)雀友身份，最愛打牌；消除游戲反饋間隔短，最受東三省歡迎；首都北京人民云健身抗霧霾，熱衷體育競技類；江浙滬頭腦靈活愛玩皇室戰(zhàn)爭、爐石這類卡牌競技游戲；吃貨大省廣東也愛吃雞打王者榮耀
2、女性群體動(dòng)能仍待廠商激發(fā)：
手機(jī)游戲不斷革新，體驗(yàn)門檻越來越低，女性用戶群體在這過程中逐漸擴(kuò)大，規(guī)模占比趨于半數(shù)，對游戲的熱情不亞于男性
3、伴隨著游戲市場進(jìn)入縱深發(fā)展，游戲廠商不斷重視女性需求，針對性推出休閑、消除等游戲，但總體上仍存在較大市場空白
4、游戲行業(yè)中，核心付費(fèi)用戶愿意通過氪金變得更強(qiáng)，占比約為12%，是行業(yè)的主要收益貢獻(xiàn)者；未成年人和普通玩家，基本不付費(fèi)，玩起游戲“肝”能力強(qiáng)大，是主要的時(shí)間貢獻(xiàn)者
5、消除類游戲，操作簡單反饋快，最受中老年人偏愛；佛系玩家對各類游戲興趣泛泛，玩的種類多，但都不深入
6、二次元群體價(jià)值加速釋放：隨著國內(nèi)游戲市場發(fā)展已相對成熟，大小廠商開始在細(xì)分領(lǐng)域開始探索新機(jī)會，二次元用戶憑借其年輕化粘性大、付費(fèi)能力強(qiáng)、忠誠度高等特點(diǎn)獲得廠商青睞
1、泛娛樂IP改編類的手游憑借已積累的粉絲基礎(chǔ)，上線后短期便能獲得較多的用戶關(guān)注，為產(chǎn)品提供流量支撐；同時(shí)，隨著粉絲對于IP的討論，帶動(dòng)游戲熱度二次發(fā)酵，提升粘性，拉高游戲留存
2、經(jīng)典再續(xù)，端游改編同名手游的“端改手”類游戲，保留原有核心，以同樣的名字同樣的玩法，喚起玩家情懷，獲得一批死忠用戶青睞
3、無端化小游戲起量更快：微信小游戲具有點(diǎn)開即玩、進(jìn)入成本低等特點(diǎn)，大量不需要申請版號的個(gè)人游戲開發(fā)者涌入，已經(jīng)涌現(xiàn)出大量過百萬級的小游戲，合計(jì)吸引玩家達(dá)2億
4、小游戲亦成為游戲應(yīng)用重要的全景流量來源：通過小程序積累用戶，再向APP導(dǎo)流，進(jìn)行更深層次運(yùn)營，或是將小游戲作為APP端的輔助工具，借以增強(qiáng)游戲本體黏性
1、手游精品化趨勢導(dǎo)致安裝包動(dòng)輒數(shù)百M(fèi)起步乃至1G以上，用戶體驗(yàn)門檻愈發(fā)提高，一定程度上造成各大安裝渠道下載量呈現(xiàn)不同程度的下滑，單純渠道買量的方式面臨改變，行業(yè)需要讓用戶在下載前便能夠體驗(yàn)到核心內(nèi)容，這需要新的營銷推廣方式
2、細(xì)分看，諸如消除游戲、MOBA等行業(yè)，在各渠道轉(zhuǎn)化率有所領(lǐng)先的情況下，但下載量增速并不突出，進(jìn)而造成行業(yè)規(guī)模有所減緩，更需要優(yōu)先尋得新的機(jī)會
3、盡管短視頻分散了一部分游戲玩家的注意力，但短視頻用戶往往也是中重度的游戲愛好者，短視頻正成為推廣手游產(chǎn)品新的熱門營銷推廣渠道
基于短視頻行業(yè)與手機(jī)行業(yè)的用戶高交叉，短視頻能夠發(fā)揮“內(nèi)容帶貨”的能力，吸引用戶跳轉(zhuǎn)到游戲下載頁面。
4、手游廠商在短視頻平臺僅靠買量、推送廣告還不夠，為了讓用戶改變傳統(tǒng)游戲路徑，提前體驗(yàn)到核心內(nèi)容，達(dá)成自我實(shí)現(xiàn)，需要與內(nèi)容結(jié)合，借紅人流量推廣游戲
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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