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今天跟大家分享一下手游行業(yè)的發(fā)展趨勢。
本來，寒冬來臨，游戲應該大漲，可惜去年行業(yè)強監(jiān)管，導致增長不順，持續(xù)到今年初，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月，游戲收入增長同比恢復到了21.5%，雖然不如前幾年的50%以上增速，但是比去年同期12%的增速還是高出不少。月活用戶和增速，也從去年的波動下跌，轉為持續(xù)上漲，到6月份突破6.91億。
雖然好消息已經(jīng)到來，但是壓力仍舊促使行業(yè)做出改變：用戶月均時長相比高點已經(jīng)下降了1個小時，流量玩法失效，精品化不可逆轉，這也導致頭部企業(yè)獲益，行業(yè)老大老二已經(jīng)占據(jù)了近6成用戶，騰訊以IP+渠道分發(fā)（應用寶是Top 5分發(fā)渠道，也是唯一非終端廠商），網(wǎng)易以細分+研發(fā)，各自安好。
面對這個趨勢，新的玩法正在出現(xiàn)，比如女性用戶需求、分地域用戶需求（四川人喜歡棋牌一點也不稀奇）、短視頻帶游戲、小程序帶游戲等等，具體怎么搞？不妨看報告吧。
手機游戲細分行業(yè)分類說明
1、游戲版號自去年12月恢復審批以來，行業(yè)提振，正持續(xù)復蘇，上半年手機游戲收入增速擴大，活躍用戶規(guī)模亦呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢
2、行業(yè)轉型升級加快，以產(chǎn)研驅(qū)動替代以往的流量驅(qū)動，頭部企業(yè)加速游戲精品化，以少打多，頭部兩家企業(yè)占據(jù)7成行業(yè)用戶
3、渠道為王，騰訊整合自身流量資源，打造以應用寶為核心分發(fā)體系，現(xiàn)已成TOP5中唯一非終端廠商渠道，為手游業(yè)務奠定渠道優(yōu)勢；網(wǎng)易不斷放大自研能力，在細分領域獲得領先優(yōu)勢
4、受總量控制、鼓勵精品新政下，疊加用戶的精品化需求、對游戲品質(zhì)要求提升、注意力轉移等因素影響下，玩家平均游戲時間較上年減少1小時
5、以短視頻為主的快反饋、及時滿足類內(nèi)容，對于用戶的注意力爭奪日益激烈，手游玩家的黏性有所松動，用戶總使用時長占比較往年有所下滑
6、但火爆的手游能夠占據(jù)用戶大量時間，吃雞、打王者的玩家都在“肝”，回合制、棋牌卡牌類游戲，雖比較小眾化，但粘性大，依然很“肝”
1、地方差異顯著：
重慶四川落實雀友身份，最愛打牌；消除游戲反饋間隔短，最受東三省歡迎；首都北京人民云健身抗霧霾，熱衷體育競技類；江浙滬頭腦靈活愛玩皇室戰(zhàn)爭、爐石這類卡牌競技游戲；吃貨大省廣東也愛吃雞打王者榮耀
2、女性群體動能仍待廠商激發(fā)：
手機游戲不斷革新，體驗門檻越來越低，女性用戶群體在這過程中逐漸擴大，規(guī)模占比趨于半數(shù)，對游戲的熱情不亞于男性
3、伴隨著游戲市場進入縱深發(fā)展，游戲廠商不斷重視女性需求，針對性推出休閑、消除等游戲，但總體上仍存在較大市場空白
4、游戲行業(yè)中，核心付費用戶愿意通過氪金變得更強，占比約為12%，是行業(yè)的主要收益貢獻者；未成年人和普通玩家，基本不付費，玩起游戲“肝”能力強大，是主要的時間貢獻者
5、消除類游戲，操作簡單反饋快，最受中老年人偏愛；佛系玩家對各類游戲興趣泛泛，玩的種類多，但都不深入
6、二次元群體價值加速釋放：隨著國內(nèi)游戲市場發(fā)展已相對成熟，大小廠商開始在細分領域開始探索新機會，二次元用戶憑借其年輕化粘性大、付費能力強、忠誠度高等特點獲得廠商青睞
1、泛娛樂IP改編類的手游憑借已積累的粉絲基礎，上線后短期便能獲得較多的用戶關注，為產(chǎn)品提供流量支撐；同時，隨著粉絲對于IP的討論，帶動游戲熱度二次發(fā)酵，提升粘性，拉高游戲留存
2、經(jīng)典再續(xù)，端游改編同名手游的“端改手”類游戲，保留原有核心，以同樣的名字同樣的玩法，喚起玩家情懷，獲得一批死忠用戶青睞
3、無端化小游戲起量更快：微信小游戲具有點開即玩、進入成本低等特點，大量不需要申請版號的個人游戲開發(fā)者涌入，已經(jīng)涌現(xiàn)出大量過百萬級的小游戲，合計吸引玩家達2億
4、小游戲亦成為游戲應用重要的全景流量來源：通過小程序積累用戶，再向APP導流，進行更深層次運營，或是將小游戲作為APP端的輔助工具，借以增強游戲本體黏性
1、手游精品化趨勢導致安裝包動輒數(shù)百M起步乃至1G以上，用戶體驗門檻愈發(fā)提高，一定程度上造成各大安裝渠道下載量呈現(xiàn)不同程度的下滑，單純渠道買量的方式面臨改變，行業(yè)需要讓用戶在下載前便能夠體驗到核心內(nèi)容，這需要新的營銷推廣方式
2、細分看，諸如消除游戲、MOBA等行業(yè)，在各渠道轉化率有所領先的情況下，但下載量增速并不突出，進而造成行業(yè)規(guī)模有所減緩，更需要優(yōu)先尋得新的機會
3、盡管短視頻分散了一部分游戲玩家的注意力，但短視頻用戶往往也是中重度的游戲愛好者，短視頻正成為推廣手游產(chǎn)品新的熱門營銷推廣渠道
基于短視頻行業(yè)與手機行業(yè)的用戶高交叉，短視頻能夠發(fā)揮“內(nèi)容帶貨”的能力，吸引用戶跳轉到游戲下載頁面。
4、手游廠商在短視頻平臺僅靠買量、推送廣告還不夠，為了讓用戶改變傳統(tǒng)游戲路徑，提前體驗到核心內(nèi)容，達成自我實現(xiàn)，需要與內(nèi)容結合，借紅人流量推廣游戲
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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