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1992年，上海。
奧美VS電揚(yáng)，決戰(zhàn)秋名山之巔。
勝者將贏得“大眾神車”桑塔納的廣告代理。
當(dāng)奧美“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的廣告語(yǔ)一出，上海大眾老大方宏拍著桌子激動(dòng)地說(shuō)：這句話就是我們想找，找了很久但沒(méi)有找到的一句話！
廣告語(yǔ)的作者戴宇舫，當(dāng)時(shí)由于資歷尚淺，甚至都沒(méi)有資格參加競(jìng)標(biāo)會(huì)。
當(dāng)?shù)弥@句話由一位本地文案而非港臺(tái)文案所寫，方宏非常欣慰：現(xiàn)在我們上海終于也有這樣的人才了。
奧美由此戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)大的電揚(yáng)，開(kāi)始在內(nèi)地攻城略地。彼時(shí)的電揚(yáng)，是中國(guó)第一家合資4A廣告公司，創(chuàng)意掌門人蘇秋萍被譽(yù)為“華文廣告四大教父”之一，括弧，以汽車廣告揚(yáng)名天下。
（華文廣告四教父：孫大偉、林俊明、蘇秋萍、莫康孫）
巔峰時(shí)期，蘇秋萍在新加坡同時(shí)做六個(gè)品牌的汽車廣告，在中國(guó)內(nèi)地上海做大眾，北京做雷克薩斯，風(fēng)頭無(wú)二。
年輕時(shí)的蘇秋萍當(dāng)過(guò)特種兵、混過(guò)黑社會(huì)、做過(guò)乘務(wù)員，最后因?yàn)槊琅嗉尤肓藦V告業(yè)。
中學(xué)時(shí)代，蘇秋萍和新加坡總理李顯龍是同學(xué)，兩人經(jīng)常同上一塊布告板——李顯龍拿總統(tǒng)獎(jiǎng)學(xué)金，蘇秋萍在左下角，“學(xué)生蘇秋萍，屢勸不悔，特此記大過(guò)一個(gè)以示警惕”。
獨(dú)特的經(jīng)歷和大膽的個(gè)性，成就了他不拘一格的廣告路數(shù)，他的作品中看不到任何教條的束縛。1990年他包攬了新加坡CCA和亞太所有的華文廣告獎(jiǎng)，圈內(nèi)嘆為觀止。
幾幅1995年蘇秋萍在他創(chuàng)辦的新加坡“三人行”廣告時(shí)期的汽車廣告：
特大經(jīng)濟(jì)號(hào)現(xiàn)已面世
十六活門，雙凸輪燃油，注射引擎，動(dòng)力方向盤，一公升車錢，惟它獨(dú)尊?！债a(chǎn)瑪馳
有前有后
奧迪四驅(qū)之“四腿人”篇。
誰(shuí)說(shuō)不可以！
不用開(kāi)底牌，不必靠運(yùn)氣，豪迪不按牌理出牌，回報(bào)百分百?！獖W迪
同一年，同在新加坡的陳耀福，在精信廣告做的大眾汽車又是另一番創(chuàng)意。
媽媽我不是故意的。
一九九四年十月十五日星期六，凌晨?jī)牲c(diǎn)。
十七歲少年開(kāi)著媽媽的大眾載著朋友出了車禍，車已報(bào)廢，人卻毫發(fā)無(wú)傷。
（此處省略500字……）
事實(shí)證明，大眾的安全措施絕非紙上談兵。
撞壞了媽媽的大眾后，陳耀福轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸擔(dān)任睿獅中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)，做起了真正為80后年輕人打造的汽車——?jiǎng)e克昂科拉。
“年輕，就去SUV”的品牌主張句句戳中80后心坎，廣告非同以往，沒(méi)有將電視作為主陣地，而是在網(wǎng)絡(luò)、戶外、電臺(tái)、線下……在這些年輕人的地盤進(jìn)行對(duì)話，最后大獲成功。
“車賣的非常好，70后也在買，廣告做的很走心，而且講的比較精確，這在汽車類別里面沒(méi)人這么做。如果說(shuō)十年的汽車案例中，這個(gè)一定會(huì)被記載在里面”，提及這個(gè)案例，陳耀福不無(wú)自豪。
陳耀福用廣告和年輕人對(duì)話，另一個(gè)文案人林永強(qiáng)，用實(shí)實(shí)在在的方式和年輕人溝通了7年。
2007年，上海BBDO的CD林永強(qiáng)，在博客開(kāi)設(shè)“此乃廣告班”欄目，通過(guò)博客和郵件向年輕人傳授創(chuàng)意技藝，直到2010年辭去ECD環(huán)游世界時(shí)也沒(méi)中斷。
生于香港的林永強(qiáng)，在1993年應(yīng)聘香港奧美，先被鄧志祥拒絕，一月又后被鄧志祥的徒弟曾錦程發(fā)掘，后師從二人，一路開(kāi)掛，最后高居上海BBDO執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
1997年，初到香港達(dá)彼思的林永強(qiáng)，和前奧美同事、兩屆香港金帆獎(jiǎng)得主周佩如、龐婉貴一起為捷豹汽車創(chuàng)作的廣告，20年后來(lái)看依然亮眼。
左：本周四，Jaguar(美洲豹)將遇更強(qiáng)對(duì)手！
右：Jaguar(美洲豹)|全新V8 Jaguar(捷豹車)
感。觀。
九七現(xiàn)貨供應(yīng)，售價(jià)698,000起
看起來(lái)如此拉風(fēng)，開(kāi)起來(lái)卻似拖鞋一般舒適愜意。
然后這只豹就被孫大偉調(diào)戲了。
捷報(bào)捷報(bào)！一只豹喝的油可以喂飽兩只瑪馳！
孫大偉為日產(chǎn)瑪馳做的平面廣告，主打省油。典型的比附手法，告訴你一只捷豹足以奶兩只瑪馳。
那一年孫大偉還有個(gè)重要客戶叫馬英九，1998年馬英九參選臺(tái)北巿長(zhǎng)，孫大偉任廣告總監(jiān)，幫助馬英九打贏了與陳水扁的選戰(zhàn)。
另一張日產(chǎn)瑪馳的平面廣告，訴求依然是省油省油省油，順帶借勢(shì)了日產(chǎn)車隊(duì)錦標(biāo)賽奪冠的熱點(diǎn)。
加速遙遙領(lǐng)先，用油一路殿后
房車銷售冠軍，品質(zhì)輸出領(lǐng)先
6.14-15日產(chǎn)雙料冠軍賞車會(huì)
2003年，林永強(qiáng)的恩師鄧志祥，時(shí)任DDB（恒美廣告）大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，那個(gè)夏天，他帶隊(duì)創(chuàng)作了新甲殼蟲(chóng)敞篷車的系列廣告，很漂亮很有趣，也很甲殼蟲(chóng)。
全新甲殼蟲(chóng)敞篷款，今夏亮相
為大自然開(kāi)放——全新甲殼蟲(chóng)敞篷款
說(shuō)到敞篷車，不能不提鄧志祥的女弟子林桂枝，為奔馳CLK敞篷跑車做的系列平面廣告。時(shí)間為2006年左右，林桂芝在WE（威漢廣告）所做。
停一停，試一試醍醐灌頂?shù)拿宰怼?/strong>
陽(yáng)光美景，從上到下醍醐灌頂，確認(rèn)過(guò)感覺(jué)，是直截了當(dāng)?shù)牧质巷L(fēng)格，還體現(xiàn)在她2000年為別克做的電視廣告。
大大小小的水滴從天而降，但總落不到別克車上，畫外音：
不容許有任何水分，當(dāng)代精神當(dāng)代車，來(lái)自上海通用汽車。
還記得在同一年《臥虎藏龍》大火，大紅大紫的章子怡被奔馳火速簽下，做出下面這套經(jīng)典作品，文案由BBDO葉青竹撰寫，初見(jiàn)驚艷，再見(jiàn)依然。
偷心的人，心已被偷
任時(shí)光飛逝，風(fēng)云變換，經(jīng)典總能煥發(fā)攝人魅力。傳承“歐翼”傳奇，驚鴻間，心已被偷走。全心改款SL級(jí)敞篷跑車，延續(xù)永恒經(jīng)典，源自梅賽德斯—奔馳夢(mèng)工廠。
世界的寵兒，寵兒的寵愛(ài)
野難馴，風(fēng)難逐，磅礴引擎釋放無(wú)與倫比的震撼魅力，誰(shuí)能不寵？全新改款SLK級(jí)敞篷跑車，野性縱情怒放，源自梅賽德斯-奔馳夢(mèng)工廠。
美人計(jì)，美人也無(wú)計(jì)
第一秒，光華奪目；下一秒，縈繞心扉。一動(dòng)，若驚雷；一靜，若磐石。轉(zhuǎn)瞬扣人心弦。全新改款CLS級(jí)轎跑車，極致魅惑，源自梅賽德斯—奔馳夢(mèng)工廠。
現(xiàn)在看來(lái)我總有種錯(cuò)覺(jué)，車上坐的人，該不會(huì)是汪峰吧？
車輪滾滾向前，那些經(jīng)典文案如道道車轍刻于大地之上，那是它們留給世界的印記，也是留給后來(lái)人的啟發(fā)。
2007年，靈獅廣告逄淑涌的奧迪A8L“劃分等級(jí)”系列，取代了原先的訴求“經(jīng)典·起點(diǎn)”，劃下A8L的全新時(shí)代。
等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)。
權(quán)利控制一切，你控制權(quán)利。
真理證明一切，你證明真理。
角度和章子怡篇有異曲同工之妙，都是漢語(yǔ)修辭“回文”的一種變體，參考回文著名例句：我荒廢了時(shí)間，時(shí)間也荒廢了我。
然而，也總有骨骼清奇之人，不喜走別人走過(guò)的路，聲稱——“最好的答案，不在熟悉的路上”。
他就是陳紹團(tuán)。
奧迪全新A6L上市傳播。
最好的答案，不在熟悉的路上
凱迪拉克的品牌重塑。
棱角的退化是這個(gè)時(shí)代的悲哀，好在有凱迪拉克。
豪華SUV凱迪拉克Escalade(凱雷德)上市傳播。
最高的那座山在哪里？在你的心里。
2003年，人類登頂珠峰50周年，52歲的王石第一次登上珠峰，包括央視在內(nèi)的媒體報(bào)道鋪天蓋地，“登峰”成為持續(xù)多年的社會(huì)熱點(diǎn)話題。
Escalade意為“攀登者”，陳紹團(tuán)以“山的哲學(xué)”為延伸，以一句“最高的那座山在哪里？在你的心里”，將凱迪拉克不斷奮進(jìn)的理念、SUV的產(chǎn)品屬性和中國(guó)的時(shí)代精神一筆收鋒，通殺精英和土豪，反響熱烈。
憑借對(duì)社會(huì)與人性的洞察，尋找品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)人群的聯(lián)系，陳紹團(tuán)走出了一條不同的路，把車開(kāi)到了別人沒(méi)開(kāi)到的地方，自然也收獲了不一樣的風(fēng)景。
在眾多廣告中，汽車廣告是比較特殊的存在，它關(guān)乎生活，也關(guān)乎時(shí)代變遷。
站在時(shí)代的高處俯瞰，歷史的奔流一騎絕塵，不同的人，不同的車，不同的路，最終指向的，卻是同一個(gè)目的地，也是傳播的終極所在——人的心。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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