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文案人最怕什么？
最怕自己像一張白紙，什么經(jīng)歷也沒(méi)有。
你想想坐在案板前，看著客戶的要求：寫一則酒文案，如果你沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)人生的低谷借酒消愁，你怎么能寫出將所有一言難盡，都一飲而盡呢？（來(lái)自江小白）
人生的每一段經(jīng)歷，你流過(guò)的淚、喝過(guò)的酒、看過(guò)的風(fēng)景、愛過(guò)的人都有可能成為你文案中的一部分，有著人生經(jīng)歷的文案，往往更加動(dòng)人，畢竟有什么感動(dòng)了你，才有很大機(jī)會(huì)能夠感動(dòng)別人。
想想如果我們沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)與寫字樓的博弈，如果不向往“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，怎么能寫出暗藏現(xiàn)實(shí)窘迫，又聊遠(yuǎn)方美好的文案呢：
爬上山頂 跌進(jìn)海里
跳下云端 闖入森林
追浪 追鯨 追麋鹿 追銀河
原來(lái)
在冒險(xiǎn)島無(wú)所不能的超人
是寫字樓里偽裝成的凡人
（來(lái)自高德地圖）
像步履不停那句文案一樣，沒(méi)有出去看過(guò)世界，沒(méi)有在職場(chǎng)里深刻的體悟，沒(méi)有工作時(shí)產(chǎn)生對(duì)遠(yuǎn)方的濃烈的向往，也很難做出這樣的對(duì)比：
你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面;
你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時(shí)，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。
（文案來(lái)自步履不停）
如果沒(méi)有像頭孤狼一樣為了更好的遠(yuǎn)方背井離鄉(xiāng)，鮮血淋漓還依舊堅(jiān)強(qiáng)，怎么去寫出：
夢(mèng)想的常態(tài)，就是把所有勇敢都給了倔強(qiáng)（來(lái)自凱爵啤酒）
如果沒(méi)有在工作時(shí)，受到非議，充滿壓力，又怎么寫出：
不被看好的時(shí)候，更要好看（來(lái)自天貓）
你想要的公平，從來(lái)都只能自己去爭(zhēng)（來(lái)自凱爵啤酒）
職場(chǎng)中比起你很努力，更想聽到你可以
（來(lái)自綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》）
如果沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)愛情，沒(méi)有過(guò)失戀，你也沒(méi)辦法感受愛情的酸甜苦辣：
在東京失戀了，幸好酒很烈（來(lái)自日本吉乃川）
你也永遠(yuǎn)不知道愛情除了甜和苦，還有一面是嫉妒：
愛情是，他不好好愛，我就橫刀奪愛（宜家）
除了雙方的愛情，還有單向的暗戀。江小白曾經(jīng)的一組情人節(jié)廣告文案就將暗戀的心揣摩得清清楚楚：
人生哪有什么偶遇，不過(guò)是命中注定的刻意
想讓你明白我的心意，又害怕你看穿我的心思
你以為的刻意回避，其實(shí)是我心底泛起的漣漪
我不是在等雨停，我是在等你
風(fēng)帶來(lái)的寒意，把我吹向你
每個(gè)若無(wú)其事的轉(zhuǎn)身，都是你看不懂的情深
你在我心里住了好些年，現(xiàn)在可不可以搬到我的身邊
除了愛情，還有親情，還記得農(nóng)夫山泉之前的一句文案：
喝水這樣的小事，有了孩子之后都成了大事（農(nóng)夫山泉）
這是為人父母者才能有的體悟，孩子的事在父母眼里，都是天大的事。
就像芒果臺(tái)的文案一樣，宇宙洪荒，生命浩瀚無(wú)垠，但只有母親和孩子，真正分享過(guò)心跳。你永遠(yuǎn)也不知道父母的愛，究竟有多深。
老實(shí)說(shuō)，我一直覺(jué)得KEEP的文案一定是一個(gè)十足熱愛生活且充滿人生經(jīng)驗(yàn)的人。KEEP作為一款運(yùn)動(dòng)健身APP，寫出來(lái)的文案卻能打動(dòng)人心。
比如一般的健身文案是這樣的：你那幾塊腹肌，更工資一樣少得可憐
KEEP的文案是這樣的：
自律給我自由（KEEP）
它把運(yùn)動(dòng)的核心吃的很透，話語(yǔ)給人感覺(jué)充滿哲理性，但其實(shí)就是我們每個(gè)人都有的經(jīng)歷：放風(fēng)箏，自律給我自由就像風(fēng)箏與線一樣，有所束縛才能翱翔。
經(jīng)常為我們嘲笑說(shuō)是鄙視鏈的底端，但是房地產(chǎn)也同樣會(huì)有十足動(dòng)人的文案，就看你會(huì)不會(huì)運(yùn)用你的經(jīng)歷了。
很多時(shí)候我們看過(guò)的房地產(chǎn)文案是這樣的：
得核心者，得天下
遠(yuǎn)離鬧市，靜享安謐
然而好的文案是這樣的：
遇見你之前，他最愛的字眼叫“遠(yuǎn)行”
有了你之后，最讓他心動(dòng)的是“回家”
故鄉(xiāng)眼中的驕子，不該是城市的游子
你可以繼續(xù)漂泊，但愛情不同意
最后，官官想說(shuō)文案寫出自己的經(jīng)歷能動(dòng)人，寫出所有人的感受才有共鳴。每一種來(lái)自生活的經(jīng)歷，都將成為文案的紋飾！
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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