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10月28日，升級(jí)后的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》正式執(zhí)行。當(dāng)晚，官方公布了第一批殺雞儆猴的名單（被封殺的鏈接從多到少依次排序）：拼多多、京東、騰訊新聞、美團(tuán)、云集、萌推、微視、粉象生活、騰訊游戲、小米有品等公司。
被封禁的運(yùn)營玩法有：砍價(jià)、利益誘導(dǎo)下載、違規(guī)拼團(tuán)、各種形式的好友助力、種樹/養(yǎng)雞/養(yǎng)寵物的養(yǎng)成游戲等目前市面上最主流的、最有效的拉新玩法；毫不夸張地說：這次封殺讓各公司的運(yùn)營一夜回到解放前。
但我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：在運(yùn)營圈，大家對(duì)微信這次“封禁砍價(jià)拼團(tuán)”的關(guān)注度比起5月份“封殺朋友圈打卡”和6月份“封殺個(gè)人號(hào)工具”的關(guān)注度低很多。
朋友圈搜這三個(gè)關(guān)鍵詞：5月份“封殺朋友圈打卡”的討論熱度是這次“封禁砍價(jià)拼團(tuán)”的2倍。
但在普通用戶的圈層中，微信這次“封禁砍價(jià)拼團(tuán)”直接上了微博熱搜：閱讀熱度是2.1億。而“封殺朋友圈打卡”討論閱讀是125萬、“封殺個(gè)人號(hào)工具”的討論閱讀只有60萬。
同時(shí)在微信上搜了一下，發(fā)現(xiàn)央視新聞、新華網(wǎng)、澎湃新聞、各地電視臺(tái)等公眾號(hào)都紛紛推文：微信封禁砍價(jià)拼團(tuán)，網(wǎng)友大呼“干得漂亮”。微博和微信上的普通用戶評(píng)論全是“雙手支持”、“早就不堪其擾”等。
“天下苦秦久矣?！边@就不奇怪為什么微信要收緊對(duì)外鏈的管理了：部分運(yùn)營從業(yè)者利用人性的弱點(diǎn)太過火，惡意綁架用戶的社交關(guān)系鏈，以致用戶信任被過度透支。
這讓我想起一個(gè)印象深刻的場(chǎng)景：用戶分享拼多多砍價(jià)鏈接在家族群里，可以看到哪些人點(diǎn)擊進(jìn)來了，但沒有做砍價(jià)這個(gè)動(dòng)作就會(huì)顯示“沒有幫忙砍價(jià)，溜走了~”
（大家可以點(diǎn)擊圖片感受一下“社交壓迫感”）
但你也不能說拼多多以一己之力，把大家拖下水，都沒得玩了。拼多多還算是正規(guī)的：最起碼人家真金白銀在做補(bǔ)貼，2017年的拉新成本為17元/人，這一數(shù)字在2018年攀升到102元/人。
微信真正要嚴(yán)打的是那些“吸平臺(tái)血”的灰產(chǎn)：插件批量生成冒充大公司商標(biāo)或者名人肖像送紅包的假活動(dòng)，誘導(dǎo)底層用戶轉(zhuǎn)發(fā)，然后通過多次跳轉(zhuǎn)販賣軟色情廣告、黑五類產(chǎn)品。依靠傷害微信用戶體驗(yàn)的方式，快速薅一波流量快速變現(xiàn)。
說回正題：今天官方封殺的第一批活動(dòng)鏈接全是大公司的，這些活動(dòng)形式都是需要付出實(shí)打?qū)嵉某杀竞脱a(bǔ)貼。小公司通常都做不起，所以大家的關(guān)注度低，是非常合理的。畢竟打卡分享和私域流量運(yùn)營才是小公司空手套白狼的賺錢利器。
但這些封禁的玩法到底哪里違規(guī)了，接下來需要怎么整改？下面我們來逐一聊聊，別到時(shí)候自己要做類似的活動(dòng)時(shí)卻踩雷被封，不知道別人早就已經(jīng)按規(guī)則整改好了。
這里封禁的案例鏈接包含有用戶下載App即可提現(xiàn)現(xiàn)金紅包、騰訊視頻VIP天數(shù)、游戲里面的道具等誘導(dǎo)下載方式。
3.1 外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）等利益內(nèi)容，用戶無法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部App，或需要用戶離開微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作，才能獲得的。
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
除了利益誘導(dǎo)下載之外，利益誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)別的鏈接也不行：
京東的明星打榜活動(dòng)，粉絲可以選擇自己的愛豆，完成指定的任務(wù)就可以獲得給自己愛豆打榜的能量值，能量值排名第1-3名的明星可以得到京東贊助的線下媒體曝光。
這里的違規(guī)點(diǎn)，就是用利益（給明星打榜所需的能量值）誘導(dǎo)用戶去跳轉(zhuǎn)別的鏈接（京東商家的店鋪添加關(guān)注、逛雙11會(huì)場(chǎng)、購買商品）。
京東的一個(gè)“萌寵大作戰(zhàn)”——養(yǎng)京東狗賺京貼（在京東商城可以當(dāng)現(xiàn)金用）的活動(dòng)，活動(dòng)玩法就是用戶做指定的任務(wù)賺取經(jīng)驗(yàn)值，狗狗就會(huì)升級(jí)。這里就有2個(gè)任務(wù)屬于違規(guī)：去逛雙11活動(dòng)會(huì)場(chǎng)和指定頁面即可獲得經(jīng)驗(yàn)值。
這么嚴(yán)格，那該咋繼續(xù)把流量往App搬運(yùn)呢？畢竟利誘是不可能的了，這輩子都不可能再做了，但可以通過用戶的獵奇心理、好奇心來驅(qū)動(dòng)用戶主動(dòng)下載或跳轉(zhuǎn)，并且在微信環(huán)境內(nèi)走完閉環(huán)。
但這里有個(gè)小細(xì)節(jié)別踩坑：
3.2 外鏈內(nèi)容標(biāo)題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實(shí)際實(shí)現(xiàn)的效果不符，造成用戶誤解或誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，導(dǎo)致用戶下載或者跳轉(zhuǎn)到外部App的。例如點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后、點(diǎn)擊“展開全文”后、點(diǎn)擊“繼續(xù)收聽”后、點(diǎn)擊“領(lǐng)取紅包”后直接跳轉(zhuǎn)到外部App內(nèi)或下載頁等。
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
因此，不要為了增強(qiáng)用戶的點(diǎn)擊率，在按鈕上出現(xiàn)“點(diǎn)擊/查看/展開/繼續(xù)”等文案，這樣子反而會(huì)被封。
如果App屬性和資訊類搭不上邊，能有什么非利益借口引導(dǎo)用戶去下載App呢？我開個(gè)腦洞：例如用戶在H5頁面上可以提現(xiàn)，但是提現(xiàn)的門檻是賬戶得綁定身份證，那綁定身份證得在App上才能完成，諸如此類。
用來舉例砍價(jià)誘導(dǎo)分享的封禁案例就是拼多多，體驗(yàn)過拼多多砍價(jià)的小伙伴可能都清楚：前面的砍價(jià)金額會(huì)更高，刺激你更強(qiáng)的分享動(dòng)力，后面金額會(huì)慢慢低至1分錢/人砍價(jià)，甚至有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)砍的錢會(huì)上升，讓助力用戶產(chǎn)生愧疚感，協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)。
沒下載App的用戶在微信H5點(diǎn)擊幫忙砍價(jià)后還會(huì)彈窗引導(dǎo)：下載App可以砍更多，這一點(diǎn)推動(dòng)著很多用戶強(qiáng)推親戚朋友下載拼多多App。
這些在以前看來能有效提高轉(zhuǎn)化率的細(xì)節(jié)，現(xiàn)在都屬于違規(guī)操作了。
除此之外，微信還舉例了騰訊游戲道具商城、萌推、粉象生活等產(chǎn)品的砍價(jià)頁面?？磥硭须娚坦驹趙eb端頁面都應(yīng)該先把砍價(jià)活動(dòng)下架、整改合規(guī)后再上線，免得影響主域名訪問。
同樣的，砍價(jià)活動(dòng)怎么防封？大家可以先去熟讀《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》全文，規(guī)范中沒有寫禁止“砍價(jià)”這個(gè)活動(dòng)，只是禁止有誘導(dǎo)分享屬性的砍價(jià)（砍價(jià)屬于內(nèi)容的一種呈現(xiàn)形式）。
所以，來看一下拼多多這個(gè)案例中有哪幾個(gè)點(diǎn)可能屬于“不合規(guī)的砍價(jià)”：
1. 我分享砍價(jià)鏈接給好友A或微信群，好友A點(diǎn)擊進(jìn)來看到中間這個(gè)頁面，點(diǎn)擊中間按鈕：幫好友砍一刀→直接請(qǐng)求打開/下載App（注意，這里存在著違規(guī)點(diǎn)：如果一個(gè)H5鏈接上的文案：讓用戶感覺使用即對(duì)應(yīng)得到xx功能，但點(diǎn)擊后卻不是這個(gè)功能、而是跳轉(zhuǎn)到App下載頁）
2. 好友A打開拼多多，彈窗告訴好友A砍價(jià)成功了，你是否需要免費(fèi)拿這個(gè)商品、還是去免費(fèi)拿別的商品。
好友A點(diǎn)擊：繼續(xù)免費(fèi)拿→成功創(chuàng)建了自己的砍價(jià)鏈接→點(diǎn)擊：喊好友砍一刀→直接召喚起微信的好友列表（之前拼多多是有給用戶選擇是可以轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈還是好友，現(xiàn)在微信禁止轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈）。
3. 我自己在微信里點(diǎn)開自己的砍價(jià)鏈接，點(diǎn)擊：喊好友砍一刀 → 直接彈窗打開拼多多App（不在微信內(nèi)做任何的誘導(dǎo)分享）→ 拼多多App里點(diǎn)擊：喊好友砍一刀→ 才是召喚起微信的好友列表。
違規(guī)點(diǎn)：在微信H5的按鈕文案“喊好友砍一刀”得修改成：“App內(nèi)查看砍價(jià)進(jìn)度”符合用戶預(yù)期。
總得來說，微信要求如果一條外鏈告訴用戶可以得到什么，就必須在當(dāng)前頁就完成，凡是告訴用戶可以怎樣，但又需要去App實(shí)行的，均會(huì)被視為違規(guī)。
可以毫不夸張地說，“好友助力”幾乎是每一個(gè)App/小程序的拉新標(biāo)配。這一版塊基本上目前市面上最主流的、各種形式的好友助力玩法（加速/集卡/點(diǎn)贊）都封禁了。
包括“集用戶拉新、活躍、留存為一體”的種樹/養(yǎng)雞/養(yǎng)寵物的“養(yǎng)成類”模型，是今年最有效的拉新方式之一。
但其實(shí)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》1.2早就存在的了，并不是這次更新的內(nèi)容；只是例行執(zhí)法：
通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價(jià)、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的。
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
所以，如果想讓“好友助力”功能更合規(guī)：可在所有的助力主頁面刪掉“利益”誘導(dǎo)、進(jìn)化為“多人互助”的拼團(tuán)/眾籌樣式（不成團(tuán)可退錢之類的）。
我們來看看拼多多的“簽到紅包-好友助力”合規(guī)整改：直接向淘寶的“淘口令”學(xué)習(xí)，用戶可以通過“拼口令”點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)下載，實(shí)際上效率更高。
例如像種樹的“養(yǎng)成類”模型，則可以刪除拉新模塊，不影響其提升用戶活躍和留存的效率；因?yàn)橛螒蚧慕换タ梢越o用戶非常強(qiáng)的“實(shí)時(shí)反饋”、可以極大地提升用戶粘性。
左邊兩張圖是“多多果園”整改前的截圖，右邊兩張圖是整改合規(guī)后可以在微信里正常訪問的截圖：下架了所有的誘導(dǎo)用戶分享的按鈕、隱藏了好友列表，在App里引導(dǎo)用戶完成瀏覽商品、購買商品等任務(wù)（不在微信生態(tài)）。
之前我覺得用戶在一個(gè)電商App玩游戲是天荒夜談的事情，直到和一些用戶調(diào)研了之后才知道，她們本身就喜歡玩“消消樂”、但是單獨(dú)下載一個(gè)App又覺得麻煩，所以就在淘寶或者拼多多的App上直接玩（玩消消樂的人群也是女性居多，和電商的用戶畫像重合度高）。
除此之外，拼多多之前在小程序上也做過很多如成語接龍、廣場(chǎng)舞、老年人視頻等功能，在微信端供用戶娛樂消耗時(shí)間的同時(shí)帶來自然轉(zhuǎn)發(fā)。
雖然官方第一批封殺的名單里沒有“拼團(tuán)”這個(gè)類目，但拼團(tuán)作為一種提升用戶“付費(fèi)率”非常有效的運(yùn)營工具，在這里提前補(bǔ)充說幾句，避免大家掉坑。、
4.1 虛假的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者無須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)摹?/p>
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
因?yàn)橛脩魧?duì)“拼團(tuán)”存在著一個(gè)刻板印象——優(yōu)惠，以及存在著從眾效應(yīng)。所以，在很多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)和K12行業(yè)的公司，只是把“拼團(tuán)”作為提升轉(zhuǎn)化率的一個(gè)活動(dòng)工具，所以會(huì)存在讓“團(tuán)長”（一般是媽媽群體中的KOL/KOC）發(fā)起一個(gè)拼團(tuán)活動(dòng)，吸引身邊的人來拼團(tuán)購買。但“團(tuán)長”本身不需要付錢（或者先付錢、后面單獨(dú)退錢）、還可以有錢分。
我相信這個(gè)活動(dòng)策略只要是有做付費(fèi)轉(zhuǎn)化的小伙伴，都會(huì)去應(yīng)用。那如何合規(guī)整改呢？我個(gè)人的建議是把活動(dòng)鏈接（拼團(tuán)還是正規(guī)的拼團(tuán)）和傭金結(jié)算鏈接分開（像小米有品有魚做多級(jí)分銷：是把一些頭部代理簽約成自己公司的員工，走員工工資發(fā)放系統(tǒng)）。
4.3 帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如拼團(tuán)參與者之間獲得的實(shí)物或虛擬物品之?dāng)?shù)量或質(zhì)量、價(jià)值等明顯不相當(dāng)?shù)摹?/p>
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
拼多多剛崛起的時(shí)候，當(dāng)時(shí)微信支付的規(guī)則是：只要你向拼多多支付了1分錢、就會(huì)默認(rèn)關(guān)注拼多多的公眾號(hào)。所以就有了1分錢拼水果、1分錢拼iPhone、隨著用戶的閾值越來越高后面是是1分錢拼寶馬（活動(dòng)規(guī)則就是你支付1分錢開團(tuán)、這個(gè)團(tuán)滿x人了，才具備1個(gè)抽獎(jiǎng)資格）的抽獎(jiǎng)性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)（江湖傳說拼多多靠這個(gè)玩法漲粉1千萬）。拼多多的合規(guī)整改方式是直接把“拼團(tuán)”元素刪除，變成“1分錢抽獎(jiǎng)”（沒中獎(jiǎng)可以退錢，如果不退會(huì)有法律風(fēng)險(xiǎn)）；用戶支付1分錢即可獲得抽iPhone X的1個(gè)幸運(yùn)碼、通過邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)、購物可以增加幸運(yùn)碼數(shù)量，幸運(yùn)碼越多，中獎(jiǎng)概率越高。
發(fā)鏈接到微信邀請(qǐng)好友參與1分錢抽獎(jiǎng)，也是需要規(guī)避誘導(dǎo)下載：好友可以直接在H5里面完成參與抽獎(jiǎng)。
4.4 拼團(tuán)活動(dòng)無明確且清晰的活動(dòng)規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導(dǎo)用戶參與拼團(tuán)或進(jìn)行支付的。例如在活動(dòng)規(guī)則中約定用戶拼團(tuán)失敗后，已支付的費(fèi)用不退回，但活動(dòng)規(guī)則未以顯著方式向用戶公示的。
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
9月中旬，#京東拼購5萬人上當(dāng)#上了熱搜，因?yàn)榫〇|采購了線下微信支付后的展示廣告：用戶會(huì)看到一個(gè)1分錢買紙巾等商品的資格，但支付后才知道需要繼續(xù)邀請(qǐng)京東新用戶參團(tuán)，這個(gè)商品才能郵寄給自己，拼團(tuán)不成功1元不退。
當(dāng)時(shí)，很多權(quán)威媒體發(fā)文，指責(zé)微信支付助紂為虐。目測(cè)是因?yàn)檫@一事件導(dǎo)致了這個(gè)條例的制定。
此外，劃重點(diǎn)：
4.5 任何在微信朋友圈內(nèi)傳播的拼團(tuán)類外鏈內(nèi)容。
《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》
微信這一系列操作，釋放了一個(gè)很明顯的信號(hào)：朋友圈是底線。
騰訊下一個(gè)20年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。小程序是騰訊切入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最好的武器，需要憑借微信的11億用戶是稀缺競(jìng)爭(zhēng)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)阿里云、華為云的彎道超車。微信的重點(diǎn)對(duì)應(yīng)則是用戶留存和商業(yè)化變現(xiàn)。所以，對(duì)用戶過度打擾的信息進(jìn)行約束和管理是必然的。
雖然在互聯(lián)網(wǎng)中有一個(gè)定律：流量只會(huì)越來越貴，但設(shè)計(jì)砍價(jià)、助力等活動(dòng)驅(qū)動(dòng)老用戶分享帶來新用戶，是所有公司降低獲客成本的必做功課。
只有秉承“利他精神”，先給客戶創(chuàng)造價(jià)值（產(chǎn)品/服務(wù)/內(nèi)容），最終達(dá)到像“欠星爺一張電影票”一樣的效果：用戶的每一次付費(fèi)/分享的動(dòng)作都是你積累勢(shì)能的釋放。
如果本末倒置、只沉迷于研究騙用戶裂變的雕蟲小技，“科技向善”的騰訊不封你封誰？
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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