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2019未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第四屆金陀螺獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮（簡(jiǎn)稱“FBEC2019”）于2019年12月5日在深圳市召開。本屆大會(huì)以“蝶變 · 向上的力量”為主題，將一如既往的關(guān)注未來趨勢(shì)發(fā)展、行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、商業(yè)生態(tài)新鏈接等前沿領(lǐng)域。

本次大會(huì)邀請(qǐng)到創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇先生帶來主題為“全球游戲市場(chǎng)的變化”精彩分享，以下為演講實(shí)錄： 

高煉惇：感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓今天來聽我的分享。如果想知道我們創(chuàng)夢(mèng)在做什么，可以直接來找我們做交流，但是我今天要講的是，究竟明年游戲行業(yè)會(huì)發(fā)生什么變化，而這些變化對(duì)中國(guó)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，大家需要努力的方向。

2019年全球游戲市場(chǎng)總值達(dá)到1521億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，未來三年整個(gè)游戲市場(chǎng)都將會(huì)保持在10%左右的增長(zhǎng)，而去年發(fā)生的一件大事就是中國(guó)失去了游戲第一大國(guó)的位置。但我相信今年情況會(huì)有所緩和，同時(shí)基于版號(hào)的放松及大量中國(guó)廠商的出海，明年中國(guó)將會(huì)重回游戲第一大國(guó)的位置。

一、超休閑游戲?qū)⒚媾R“生死存亡”

國(guó)外很多廠商都在聊超休閑游戲，但我覺得超休閑游戲在未來24個(gè)月應(yīng)該是會(huì)面臨“生死存亡”。超休閑游戲在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，大家或許還覺得是很新鮮的事物，但是其實(shí)如果作為互聯(lián)網(wǎng)游戲，你就不會(huì)覺得很新奇的。說白了，超休閑游戲其實(shí)就是當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)上的flash game。

我們今天看超休閑游戲，成本不在研發(fā)，收入其實(shí)是賣量，但是你的游戲不尊重用戶、產(chǎn)品不尊重用戶，所以這個(gè)模式長(zhǎng)遠(yuǎn)下是不可持續(xù)的。如果長(zhǎng)期把業(yè)務(wù)維持在超休閑游戲領(lǐng)域，做一些“三天五天”的游戲，最后玩家都會(huì)離開，然后你又要推出一個(gè)類似的“新游戲”去吸引用戶，所以我覺得這個(gè)模式是不可持續(xù)的。對(duì)于我來講，如果可以玩高質(zhì)量、真正好玩的游戲，同時(shí)也是個(gè)小游戲，那我為什么不玩那些游戲呢？玩超休閑游戲，一天到晚還要看那么多廣告。

如果超休閑游戲倒下來，這也意味著另外一個(gè)問題，就是海外的買量成本會(huì)提高，供給你買的流量會(huì)更少。在做出海、做休閑、超休閑游戲的開發(fā)者，就要開始思考如果在未來24個(gè)月，不會(huì)有大的超休閑游戲發(fā)行商買你的游戲，應(yīng)該怎么辦？那一定就是要提高內(nèi)容的質(zhì)量，僅僅24個(gè)月內(nèi)，就要提高游戲的質(zhì)量，要提高游戲的體驗(yàn)，更重要的是構(gòu)建你的IP，讓用戶知道我在玩什么。哪一家公司的游戲能做到這些，或者這個(gè)品牌形象會(huì)得到認(rèn)可。

二、2020主機(jī)年來臨，中國(guó)游戲?qū)⒚媾R“3A級(jí)”挑戰(zhàn)

明年將會(huì)是一個(gè)主機(jī)年，特別是在海外，一定是主機(jī)年。一方面索尼會(huì)推出PS5，微軟同年也會(huì)推出第四代主機(jī)，因?yàn)橹鳈C(jī)是游戲頂端的存在，因此必然會(huì)通過質(zhì)量和影響力慢慢往下游走。同時(shí)我覺得明年也有可能會(huì)是中國(guó)在主機(jī)游戲上爆發(fā)的一年。最早進(jìn)來的PS主機(jī)，應(yīng)該是PS3，但是整個(gè)構(gòu)建在中國(guó)其實(shí)根本沒有任何基礎(chǔ)，PS4再進(jìn)來的時(shí)候，到目前為止，我所知道的PS4真正在中國(guó)落地的游戲應(yīng)該只有120款以內(nèi)。

其實(shí)這次我們也跟索尼簽署了戰(zhàn)略合作，我們?cè)赑S5上也會(huì)一起發(fā)力，同時(shí)騰訊也剛剛代理了switch，所以如果明年這兩個(gè)平臺(tái)能更好進(jìn)入中國(guó)，就會(huì)影響到中國(guó)玩家對(duì)游戲質(zhì)量的要求。他不會(huì)再去說，你的游戲比《陰陽師》好玩嗎？比《陰陽師》的質(zhì)量好嗎？比《和平精英》的質(zhì)量好嗎？玩家會(huì)直接說，你的游戲比《COD》好嗎？這對(duì)中國(guó)游戲廠商是一個(gè)非常龐大的挑戰(zhàn)，如果玩家的要求進(jìn)化到這種程度，我們作為游戲廠商將面臨什么樣的挑戰(zhàn)呢？

1) 如果玩家要求的質(zhì)量是到主機(jī)級(jí)別的，我們有沒有足夠的工藝支撐？

2) 我們有沒有足夠的世界構(gòu)建、故事描述和人物設(shè)計(jì)能力？

除此之外，可能用戶玩了主機(jī)游戲之后，它比手機(jī)游戲質(zhì)量更好，更有沉浸體驗(yàn)，但是很多人還是會(huì)留在手機(jī)。畢竟中國(guó)是手機(jī)國(guó)家，手機(jī)上有什么就玩什么，不會(huì)用到家用機(jī)。但剛才聯(lián)通大佬分享了5G，我們也知道5G等于云平臺(tái)，也就是說，主機(jī)游戲與手機(jī)的壁壘很可能會(huì)被打破。

三、云游戲發(fā)展需達(dá)成多個(gè)沸點(diǎn)，三到五年內(nèi)或成主流

我相信在未來三到五年內(nèi)，云平臺(tái)會(huì)起來。云平臺(tái)要如何起來，大家有很多不同的猜測(cè)。我個(gè)人的看法是，云平臺(tái)要起來的話，要同時(shí)達(dá)到多個(gè)沸點(diǎn)。

做游戲超過十年的人都知道，十年前我們已經(jīng)在講云平臺(tái)，直接在網(wǎng)頁上點(diǎn)一下就能進(jìn)入游戲，但當(dāng)時(shí)的技術(shù)畢竟還沒有成熟，也沒有相應(yīng)的游戲設(shè)計(jì)。5G的到來，滿足了云平臺(tái)的第一個(gè)要求，但是5G到來之后，我們還要考慮幾個(gè)點(diǎn)。

第一是服務(wù)器的運(yùn)算能力。5G只是解決了一個(gè)問題，就是用戶有沒有很快的網(wǎng)速，但是我們有沒有足夠的云平臺(tái)、云計(jì)算去支撐一千萬個(gè)用戶？在中國(guó)一千萬個(gè)用戶也不算什么，但一千萬個(gè)用戶在云平臺(tái)上的計(jì)算，我們有沒有這么大的計(jì)算能力，而且服務(wù)器的覆蓋地區(qū)夠不夠？總不能所有服務(wù)器都放在天津，那要服務(wù)深圳用戶，延時(shí)就成了一個(gè)問題。

第二是數(shù)據(jù)包產(chǎn)生的大小，云平臺(tái)其實(shí)就是我們?cè)趥靼接脩舻氖謾C(jī)上。以游戲行業(yè)來講，2K畫面、60幀是手機(jī)上的標(biāo)配，但是2K、60幀意味著大概500mb到1個(gè)G每分鐘的消耗，而我們現(xiàn)在的流量包有多大？100個(gè)G也就夠用戶玩一百個(gè)小時(shí)？或者一個(gè)月？如果用今天的傳包技術(shù)，一個(gè)用戶估計(jì)只能玩一百分鐘。好在運(yùn)營(yíng)商的包體據(jù)說能推出一兩個(gè)TB了，同時(shí)傳輸包體的數(shù)量也在降低，可能2K的60幀可以壓縮到200mb以內(nèi)。等H264可以升級(jí)到H267的時(shí)候，就能把包體壓下來。所以不要覺得5G一來云平臺(tái)就來了，還有很多問題要研究。

四、內(nèi)容設(shè)計(jì)，云游戲時(shí)代到來之前的真正痛點(diǎn)

除了要在硬件上或者是服務(wù)上有這個(gè)意識(shí)之外，云平臺(tái)的到來，還需要有內(nèi)容。如果沒有當(dāng)年的《憤怒的小鳥》等等游戲，就不會(huì)有人玩手機(jī)游戲，因此我們需要有大量?jī)?nèi)容。今年年初我在公司做了一個(gè)演講，我覺得云游戲?qū)?huì)是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)最后一仗，打完這次基本上游戲行業(yè)就該大的大、該小的小、不會(huì)再有新機(jī)會(huì)了，不會(huì)再有顛覆性的機(jī)會(huì)了。我們可以看到一個(gè)點(diǎn)，游戲行業(yè)會(huì)出現(xiàn)像騰訊、網(wǎng)易等等，他們其實(shí)都是跟著時(shí)代在變遷。

游戲行業(yè)的核心顛覆主要來自兩個(gè)來源：一個(gè)是渠道，分發(fā)發(fā)生變化，這會(huì)顛覆游戲行業(yè)。第二就是硬件平臺(tái)發(fā)生顛覆。我們想想看最早人是怎么玩游戲的？最早玩電子游戲就是一幫朋友要去一個(gè)店，里面有很多機(jī)器，投一塊錢打一局《吃豆人》。當(dāng)時(shí)游戲分發(fā)的思路是我要去到這個(gè)地點(diǎn)才能玩。等小霸王年代來了，就變成了要去一個(gè)店買一個(gè)游戲回家玩，什么時(shí)候想玩就拿出來玩，但我還是要去買游戲，還是要花時(shí)間開車去買游戲。再到下一個(gè)年代，我們已經(jīng)可以直接在網(wǎng)上下載。以前網(wǎng)速慢的時(shí)候，晚上我按好下載，等上一個(gè)晚上，下課回來都還沒下載完。當(dāng)然今天已經(jīng)沒有這個(gè)事情了，游戲下載到前四分之一你就可以開始玩了。再到后面，最極端的分發(fā)方式就是頁游，我看到一個(gè)廣告點(diǎn)進(jìn)去就能玩，但是它的表現(xiàn)力不強(qiáng)，反過來說，分發(fā)方式其實(shí)一直都在發(fā)生變化。

當(dāng)然硬件也一直在發(fā)生變化，硬件一發(fā)生變化，某個(gè)程度上講也會(huì)改變分發(fā)方式。從小霸王到PC再到智能手機(jī)，硬件自己做一個(gè)系統(tǒng)，你要下載這個(gè)硬件的游戲就要通過這個(gè)硬件來下載。所以每次出現(xiàn)新的硬件平臺(tái)，每次出現(xiàn)新的分發(fā)方式，游戲行業(yè)就要大改革一次?？赡芤恍┲行⌒凸緯?huì)趁勢(shì)起來，我們也是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)這一波才起來。如果沒有這種情況，如果未來再不出現(xiàn)這種情況的話，也就不會(huì)再有新的人來挑戰(zhàn)，大的廠商可以繼續(xù)累積他的能力，累積到一定地步就追不上了。

就像電影，美國(guó)我們知道有“四大”，你說你要去追迪士尼，但你沒錢，怎么追？那可是幾十年的沉淀。同樣，云游戲來的時(shí)候，這個(gè)分發(fā)已經(jīng)不能再快了，比如你在視頻網(wǎng)站看到一條片，你就能直接進(jìn)入這個(gè)游戲場(chǎng)景，我喜歡直播的，通過云游戲平臺(tái)，也可以成為一個(gè)純觀賞游戲的人。這個(gè)分發(fā)方式已經(jīng)不能再快了，而且云游戲平臺(tái)也意味著新的硬件終端。不再需要自己前往一個(gè)APP商店，只要一插上平臺(tái)就好了，不需要再構(gòu)建自己的APP商店，也就是說以后不管有任何新的計(jì)算機(jī)平臺(tái)，游戲分發(fā)方式也不可能有更多的改變。

同時(shí)還有一個(gè)問題，也是在座每一位游戲從業(yè)人必須要思考的，當(dāng)這一天到來的時(shí)候，我的生意還能不能做？我的公司具不具備在游戲市場(chǎng)繼續(xù)存活的能力？我是不是該賣了？

真正要用到云游戲平臺(tái)，游戲設(shè)計(jì)是要改變的，而且是顛覆性改變，而這才是整個(gè)云游戲平臺(tái)正式到來的具體時(shí)間難以被確定的原因。因?yàn)?G什么時(shí)候來，我們可以去問運(yùn)營(yíng)商，服務(wù)器的問題可以去問阿里和騰訊，大家都有比較確定的時(shí)間點(diǎn)，但是游戲設(shè)計(jì)不一樣。今天做游戲，你去找策劃，策劃會(huì)問老板要做什么游戲，你第一個(gè)回答他的，我要做手機(jī)游戲，我要做手機(jī)游戲的XX類型，我要做一個(gè)PC游戲，你的第一句話會(huì)說是什么平臺(tái)，然后會(huì)說做什么類型。平臺(tái)決定了用戶玩的時(shí)長(zhǎng)，云游戲會(huì)完全把這個(gè)概念打破，理論上你要做一款游戲是既可以玩三分鐘，也可以玩35分鐘，也可以玩兩個(gè)小時(shí)，究竟是什么類型的游戲可以這樣做呢？我不知道，我還在研究這個(gè)問題，也在思考這個(gè)問題。

如果未來真的能利用到云游戲多端的能力、多端的分發(fā)能力，用戶就可以多角度參與游戲，有很多的可能性。不一定是5V5，可能有一千個(gè)人參加，也可能有三百人是在觀賞，是化身為小蜜蜂在飛來飛去。比如類似《饑餓游戲》模式的，還能丟血包、丟炸彈，有非常多的可能性。所以我們要思考，究竟未來游戲應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)，云游戲時(shí)代到來，我設(shè)計(jì)的游戲應(yīng)該是什么樣的，我具不具備做云游戲的能力。而做游戲運(yùn)營(yíng)工作的人，則要考慮現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的用戶將不只在手機(jī)上，還可能同時(shí)在VR、AR上。做買量的，不能只是思考怎么在手機(jī)上買量，更要懂得在PC渠道買量。

我的分享結(jié)束，謝謝。

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