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看數(shù)據(jù)，做報(bào)表，想創(chuàng)意，做素材，上廣告，開復(fù)盤會(huì)……這大概就是90%優(yōu)化師的日常。
而作為最需要發(fā)揮優(yōu)化師主觀能動(dòng)性的環(huán)節(jié)，創(chuàng)意構(gòu)思和素材制作死死地扼住了優(yōu)化師們準(zhǔn)點(diǎn)下班的后頸。
動(dòng)輒就跑垮的創(chuàng)意需要不斷替換，大量的制作需求讓人絞盡腦汁，想到頭禿；
創(chuàng)意沒有吸引力，又讓頻繁更新的創(chuàng)意變得徒勞；
投放效果差，KPI完不成，與升職加薪漸行漸遠(yuǎn)……
素材和創(chuàng)意，真是壓垮優(yōu)化師發(fā)際線的最后一根稻草。
市面上有很多圖片平臺(tái)，例如花瓣網(wǎng)、站酷，也有很多在線素材制作工具，例如創(chuàng)客貼甚至美圖秀秀，他們可以提供高清的圖片和精致的模板，但他們并不知道什么樣的圖片才是優(yōu)秀的廣告素材。
其實(shí)最懂廣告的媒體爸爸們，近幾年都紛紛推出了創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)，通過對(duì)自身廣告數(shù)據(jù)的積累，分析出最受用戶歡迎的廣告素材模型，可以幫助我們激發(fā)創(chuàng)意靈感，提升作圖效率，甚至一鍵把圖文創(chuàng)意安排得妥妥當(dāng)當(dāng)……
筆者今天就為大家盤點(diǎn)一下這些創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)。
鹿班曾在雙十一設(shè)計(jì)4億張海報(bào)，并因此而名聲大噪。這位來自阿里的AI設(shè)計(jì)師，一度引發(fā)了設(shè)計(jì)界的焦慮，而后開放給了大眾用戶付費(fèi)使用。
鹿班主打的是又“快”又“多”地提升設(shè)計(jì)效率，即在極短的時(shí)間內(nèi)，生成大量風(fēng)格鮮明、視覺效果佳的素材，供用戶挑選：
一鍵生成功能可以讓小白用戶生成想要的海報(bào)，輸入Logo、風(fēng)格、行業(yè)后即可輸出；
智能排版是把圖片素材、文案、尺寸、Logo等輸入后，自動(dòng)生成一個(gè)完整的海報(bào)；
設(shè)計(jì)拓展是設(shè)計(jì)生成后，可以自動(dòng)改圖片的尺寸，省去了設(shè)計(jì)師放在這些瑣碎細(xì)節(jié)上的心力。
作為AI設(shè)計(jì)師，鹿班可以說是“實(shí)至名歸”，功能精簡(jiǎn)但直戳痛點(diǎn)，將許多電商行業(yè)的設(shè)計(jì)師從重復(fù)勞動(dòng)中解放出來。
作為阿里的“親兒子”，鹿班的尺寸和設(shè)計(jì)風(fēng)格主要還是針對(duì)淘寶、天貓、1688等電商平臺(tái)的店鋪運(yùn)營(yíng)者，尚未覆蓋到更多其他行業(yè)的廣告主，適用的廣告主比較有限。
鹿班生成的設(shè)計(jì)圖需要用戶單張付費(fèi)購(gòu)買（￥9.9/張），或者購(gòu)買VIP會(huì)員后批量獲取，使用成本還是不低的。
我是做二類電商的，做淘寶鋪?zhàn)邮抢媳拘?，鹿班很早就用了，說實(shí)話剛開始做店鋪的時(shí)候會(huì)用下模板，但是慢慢到后期有自己設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)后，大部分功能就不用了。不過有幾個(gè)小功能現(xiàn)在不時(shí)還會(huì)用，切圖和拼圖功能。——林雨 二類電商創(chuàng)業(yè)者
鹿班確實(shí)挺不錯(cuò)，淘寶算我的副業(yè)，自己沒學(xué)過專業(yè)的設(shè)計(jì)，沒錢請(qǐng)美工，氪金買個(gè)鹿班會(huì)員，做一個(gè)60分的圖還是挺劃算的。不過智能生成的圖需要多篩選下，你懂得，能再優(yōu)化下版式配色就更好了?！鯐喳?某乙方代理商優(yōu)化師
巨量創(chuàng)意是頭條旗下的營(yíng)銷創(chuàng)意交流服務(wù)平臺(tái)，一方面為廣告主、代理商等角色提供創(chuàng)意靈感、案例展示、資訊內(nèi)容，即“方法論”，一方面提供了相應(yīng)的創(chuàng)意制作工具，即“生產(chǎn)工具”。通過方法論和生產(chǎn)工具的結(jié)合，鼓勵(lì)和幫助廣告主進(jìn)行創(chuàng)作。
巨量創(chuàng)意包含網(wǎng)頁(yè)版和APP版。APP版的前身是“易拍APP”，顧名思義，它是一款視頻制作工具，且主打“創(chuàng)作”和“創(chuàng)意”。視頻剪輯、抖音同款特效貼紙、海量版權(quán)BGM、一鍵跨賬戶同步視頻素材等功能，都能為廣告視頻制作添加強(qiáng)大的助力。
而網(wǎng)頁(yè)版功能則包含了視頻制作、落地頁(yè)制作、圖片制作以及付費(fèi)的素材和創(chuàng)意服務(wù)等。
相對(duì)于強(qiáng)大的視頻制作功能，圖文創(chuàng)意制作方面則稍顯遜色。
用戶可以依據(jù)“大圖”、“豎圖”、“小圖”三種粗略尺寸維度和大致的行業(yè)維度，來選擇相應(yīng)的模板，并且在模板中根據(jù)自己的需求替換文字和素材。此時(shí)的圖片創(chuàng)意功能更像一個(gè)PPT或者網(wǎng)頁(yè)版美圖秀秀，平臺(tái)提供少量背景圖片、素材、字體，用戶可以利用這些工具，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，來制作自己滿意的圖文素材。
相較于鹿班的精美制作，巨量創(chuàng)意的圖文部分略顯粗糙，沒有預(yù)設(shè)尺寸，模板數(shù)量少，美觀度一般，更多的還是要靠?jī)?yōu)化師或設(shè)計(jì)師手動(dòng)調(diào)整，不夠高效。但畢竟人家圖文功能只是附加，且免費(fèi)開放給所有用戶，相當(dāng)強(qiáng)大的視頻制作功能才是主打。
巨量創(chuàng)意家的妙筆工具可一鍵生成很多創(chuàng)意文案標(biāo)題，跟李叫獸做的筆芯創(chuàng)意很像，用的比較多。一鍵摳圖也是我用的比較多的小工具。新出的智能微動(dòng)功能可以一鍵將2D靜態(tài)圖智能轉(zhuǎn)換為3D微動(dòng)效果圖，最近在嘗試。——周明 旅游加粉行業(yè)優(yōu)化師
易投放是由360智慧商業(yè)開發(fā)的智能創(chuàng)意投放平臺(tái)，主要功能包括創(chuàng)意工廠、自動(dòng)投放、一鍵智能工具三大塊。
創(chuàng)意工廠的功能和其他平臺(tái)類似，提供了大量模板，用戶根據(jù)需求選定行業(yè)、尺寸、主題后，可從預(yù)設(shè)的模板中篩選自己滿意的圖片直接使用，或者加入LOGO，替換文案，進(jìn)行定制化編輯。整個(gè)操作過程非常簡(jiǎn)單，生成的創(chuàng)意質(zhì)量也挺不錯(cuò)，且適用于各大主流廣告平臺(tái)。
易投放平臺(tái)還有兩個(gè)為投放小白或者平日里非常繁忙的中小企業(yè)廣告主定制的功能：一鍵文案和一鍵創(chuàng)意。一鍵文案功能，用戶僅需要輸入行業(yè)或者主題關(guān)鍵詞，系統(tǒng)自動(dòng)生成多條創(chuàng)意，復(fù)制使用即可。一鍵創(chuàng)意功能，則可以生成多條帶圖片的創(chuàng)意素材。但筆者試用下來發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)功能目前覆蓋的行業(yè)和關(guān)鍵詞并不多，期待360快點(diǎn)把這個(gè)功能完善起來。
另外一鍵剪裁功能可以將用戶上傳的圖片自動(dòng)剪裁為7種常用的素材尺寸，一鍵視頻功能可以制作簡(jiǎn)單的幻燈片式的視頻，功能樸實(shí)但實(shí)用，可以切實(shí)解決很多苦于沒有設(shè)計(jì)師的廣告主需求。
上述功能，是對(duì)所有用戶免費(fèi)開放的。如果你是360點(diǎn)睛平臺(tái)的廣告主，還可以使用自動(dòng)投放的功能，廣告主僅需選擇業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將自動(dòng)推薦最優(yōu)創(chuàng)意組合進(jìn)行投放，并智能調(diào)整出價(jià)，省時(shí)省力。
針對(duì)地域、人群、價(jià)格、商品屬性等因人而異的元素，易投放可通過動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)替換，為每個(gè)潛在客戶定制其專屬的廣告，從而提高轉(zhuǎn)化。
公司是小團(tuán)隊(duì)，我一個(gè)人兼顧投放和設(shè)計(jì)，說實(shí)話挺累的，360易投放算是一個(gè)解放工作量的輔助工具，我常用的功能就是一鍵裁剪和一鍵視頻了?！獜埿?互金行業(yè)優(yōu)化師
首先易投放是免費(fèi)的，有獨(dú)立網(wǎng)站，挺方便的。一鍵文案我感覺有時(shí)候好用，看行業(yè)，我覺得還能再優(yōu)化一下。模板質(zhì)量還不錯(cuò)，通常節(jié)日做活動(dòng)制圖的時(shí)候會(huì)用。——浩格 職業(yè)教育公司優(yōu)化師
“妙思”是一款騰訊廣告內(nèi)部基于AI圖像智能生成技術(shù)的圖片制作工具。
針對(duì)廣告主上傳的“商品圖”和“場(chǎng)景圖”，自動(dòng)生成一批不同尺寸、不同風(fēng)格、不同顏色的圖文一體創(chuàng)意，廣告主再?gòu)钠渲羞x擇需要的圖片創(chuàng)意進(jìn)行投放。在這一環(huán)節(jié)中，“妙思”的功能和鹿班類似，系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)原始素材圖或者場(chǎng)景圖添加背景、裁剪、文案字體排版調(diào)整，再由廣告主擇優(yōu)投放，大大提升了廣告素材制作的效率。
妙思也有動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能，但和易投放的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能有所區(qū)別的是，妙思側(cè)重于圖片、視頻、文案等物料的組合：廣告主只需一次性上傳多個(gè)圖片、視頻、文案等物料，系統(tǒng)可以秒速生成所有創(chuàng)意組合，系統(tǒng)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾特征，智選出最佳創(chuàng)意進(jìn)行展示。這種智能算法的加入，可以對(duì)廣告素材的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行有效提升。
然而，雖說“妙思”平臺(tái)也無(wú)需額外付費(fèi)，但是它的入口僅存在于騰訊廣告后臺(tái)，只有正在投放騰訊廣告的廣告主才能使用，生成的素材也只能運(yùn)用于騰訊廣告中，暫未向普通用戶開放。
妙思的圖庫(kù)不錯(cuò)。個(gè)人認(rèn)為功能上不如巨量創(chuàng)意完善，信息流這塊。——輝輝 婚紗攝影行業(yè)優(yōu)化師
綜上，四個(gè)平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)：
鹿班適合阿里系電商客戶，雖需付費(fèi)使用但是圖片質(zhì)量高；
巨量創(chuàng)意在視頻素材制作方面所向披靡，圖文方面勉強(qiáng)夠用；
360易投放功能實(shí)用，精準(zhǔn)解決了中小廣告主缺乏人力、精力的痛點(diǎn)，且免費(fèi)向所有用戶開放，僅需注冊(cè)即可使用（易投放體驗(yàn)版網(wǎng)址：ec.e.#）。
騰訊妙思創(chuàng)作實(shí)力能打，且足夠智能，但僅適用于騰訊廣告。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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