很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:新立場(chǎng)NewPosition
北京時(shí)間5月22日,逸仙電商發(fā)布其2024年第一季度財(cái)報(bào),該季度逸仙電商總收入同比增長(zhǎng)1.0%,達(dá)到7.73億元,毛利率提高到77.7%,去年同期為74.3%。
凈利潤(rùn)(虧損)方面,Q1逸仙電商錄得凈虧損1.25億元,凈虧損率為16.1%,而去年同期凈利潤(rùn)為5070萬元。
逸仙稱收入增長(zhǎng)主要?dú)w因于彩妝品牌凈收入同比增長(zhǎng)3.2%,以及護(hù)膚品牌凈收入同比增長(zhǎng)0.1%。對(duì)此,逸仙創(chuàng)始人黃勁峰表示:"……隨著我們進(jìn)入第二季度,我們將繼續(xù)致力于加強(qiáng)我們現(xiàn)有主打產(chǎn)品的市場(chǎng)地位,并進(jìn)一步擴(kuò)大我們的產(chǎn)品組合。"
眾所周知,逸仙目前的主打品類的確是彩妝,逸仙旗下的所有品牌綜合來看也基本已經(jīng)完成了美妝這一大類的產(chǎn)品閉環(huán),如果一定要挑出逸仙較為弱勢(shì)的品類,那就是底妝產(chǎn)品。
比如淘寶上完美日記銷量最高的粉底液僅停留1W+這個(gè)數(shù)量級(jí),相較于逸仙的規(guī)模來說,實(shí)在算不上爆款產(chǎn)品。而從今年逸仙的動(dòng)作來看,其也正試圖補(bǔ)齊這一短板。
底妝指的就是粉底液,氣墊粉底等這一類修飾膚質(zhì)的產(chǎn)品,其他的彩妝則包括口紅,眼影,腮紅,睫毛膏,眉筆等。
對(duì)于廣大消費(fèi)者而言,在心理價(jià)位預(yù)期方面,基本上遵循著“購(gòu)買護(hù)膚類單品>購(gòu)買化妝類單品”這一慣例,而在所有化妝品品類中,消費(fèi)者又最愿意給底妝花錢,作為銜接護(hù)膚品和化妝品中間的一道工序,底妝的選擇和使用手法極為重要,直接決定了一個(gè)妝面的成敗。
這樣的消費(fèi)者預(yù)算分配方式也直接體現(xiàn)在了市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)中,根據(jù)未來智庫(kù)2023年發(fā)布的彩妝行業(yè)研究報(bào)告指出:底妝是彩妝中占比最高的品類,細(xì)分賽道增速領(lǐng)先。2022 年底妝產(chǎn)品/唇妝產(chǎn)品/眼妝產(chǎn)品/指甲產(chǎn)品 /彩妝套裝分別實(shí)現(xiàn)銷售額 279.52/177.81/83.56/3.74/10.66 億元,其中底妝產(chǎn)品占彩妝銷售額比重最大。據(jù) Euromonitor 預(yù)測(cè) 2027 年 底妝產(chǎn)品銷售額達(dá) 422.49 億元,2022-2027 年復(fù)合增速達(dá) 8.61%。
但是如果我們以逸仙電商旗下主要彩妝品牌完美日記在抖音,淘寶,京東三個(gè)平臺(tái)的銷量表現(xiàn)作為觀測(cè),卻可以發(fā)現(xiàn)逸仙電商對(duì)于自身的產(chǎn)品線布局,與消費(fèi)者預(yù)算分配產(chǎn)生了錯(cuò)位。
在抖音上,完美日記顯示銷量前三的單品都是口紅,在淘寶和京東上銷量或評(píng)價(jià)量最高的是口紅和眼影盤,彩妝核心消費(fèi)群體大概率都知道,完美日記的此前第一款真正意義上的爆款產(chǎn)品也是動(dòng)物眼影盤,以及現(xiàn)在的絲絨口紅,仿生膜口紅等爆款口紅品類,加之逸仙旗下其他價(jià)格區(qū)間的彩妝品牌小奧汀和Pink Bear,逸仙電商整個(gè)美妝線都展現(xiàn)出了重彩妝輕底妝的趨勢(shì),這些彩妝幾乎可以算是逸仙電商的安家立命之本。
不過其實(shí)業(yè)內(nèi)公認(rèn),除粉底液以外的彩妝是美妝類目最好入手的品類。
一方面,因?yàn)榈讑y產(chǎn)品相較于護(hù)膚品和其他彩妝更突出的特性是,粉底液的效果可以即時(shí)顯現(xiàn),適合或不適合,在消費(fèi)者上臉的那一刻,最晚到持妝一天結(jié)束就可以見分曉。這很大減少了消費(fèi)者購(gòu)買決策受品牌營(yíng)銷的影響程度。且由于消費(fèi)者一旦認(rèn)定一款底妝產(chǎn)品后,大多數(shù)情況不會(huì)輕易更換底妝產(chǎn)品,甚至是會(huì)像護(hù)膚品一樣用到空瓶,底妝產(chǎn)品是消費(fèi)忠誠(chéng)度最高化妝品。
但其他彩妝產(chǎn)品如口紅眼影往往很少出現(xiàn)“空瓶”現(xiàn)象,更像是季拋的衣服,從去年夏天的“多巴胺色系”、秋冬的“美拉德色系”,到現(xiàn)在春夏的“薄荷曼波色系”,時(shí)尚風(fēng)格一旦變化,消費(fèi)者也會(huì)持續(xù)購(gòu)買新的彩妝產(chǎn)品,品牌之間的洗牌速度也會(huì)更快。畢竟彩妝的營(yíng)銷更偏向時(shí)尚潮流類營(yíng)銷,而非護(hù)膚品和底妝那樣的對(duì)癥下藥式。
因此盡管這些彩妝產(chǎn)品的平均客單價(jià)比粉底液要低,但是消費(fèi)者在彩妝產(chǎn)品持續(xù)不斷的付款意愿更強(qiáng)烈,所以口紅和眼影等彩妝產(chǎn)品加起來的銷售規(guī)模跟粉底液其實(shí)是基本持平的,這一點(diǎn)由上述2022年的銷量數(shù)據(jù)也不難看出。并且所有彩妝單品的研發(fā)和營(yíng)銷思路也是高度相關(guān)的,所以底妝和彩妝可以視為兩個(gè)市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)?shù)拇箢悺?/p>
另外,粉底液的非標(biāo)準(zhǔn)化程度也介于護(hù)膚品與彩妝之間,大多數(shù)彩妝品消費(fèi)者無需考慮自身膚質(zhì),而是自身“風(fēng)格”,所以從研發(fā)難度來講,也基本遵循著護(hù)膚單品>底妝單品>彩妝單品這樣的不等式。
凡此總總,使得彩妝成為了美妝品牌最好入手的大類。
盡管逸仙電商旗下的完美日記,小奧汀,pink bear等彩妝品牌都有底妝產(chǎn)品作為補(bǔ)充,但是這些底妝產(chǎn)品的市場(chǎng)反響并不熱烈,與國(guó)貨彩妝近些年的崛起不同,目前整個(gè)底妝市場(chǎng)主要份額依然由消費(fèi)者熟知的國(guó)際大牌把握。
如雅詩(shī)蘭黛,阿瑪尼,蘭蔻,YSL,MAC等國(guó)際一線大牌,這些都是消費(fèi)者想要購(gòu)買粉底液時(shí)第一時(shí)間想到的品牌,雅詩(shī)蘭黛京東旗艦店上的某款粉底液更是有50W+的評(píng)論,相比之下,完美日記的粉底液僅停留在2000+這個(gè)數(shù)量級(jí),小奧汀5000+,Pink Bear粉底液在消費(fèi)者認(rèn)知層面更是查無此牌。
比上不足,比下也不足,完美日記和小奧汀的粉底液銷量甚至比不上近兩年專做粉底液的國(guó)貨新興品牌blanke me,其京東旗艦店粉底液熱銷單品處在2W+這個(gè)數(shù)量級(jí)。
可見逸仙電商旗下所有的粉底液產(chǎn)品,目前存在的意義大多還停留在為了形成產(chǎn)品閉環(huán)。
粉底液等底妝產(chǎn)品的消費(fèi)忠誠(chéng)度跟護(hù)膚品是較為持平的,這也是為什么布局底妝對(duì)于逸仙這樣規(guī)模的企業(yè)尤為重要。在護(hù)膚品類目上,逸仙電商尚且可以通過收購(gòu)獲得,比如其收購(gòu)的法國(guó)科蘭黎,EVE LOM和DR.WU達(dá)爾膚,定位中高端市場(chǎng),收購(gòu)后可以循序漸進(jìn)培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度和消費(fèi)忠誠(chéng)度。
但是另一方面護(hù)膚品的品牌認(rèn)知更分散,每個(gè)人膚質(zhì)不同適合的品牌也不同,而粉底液的品牌認(rèn)知更集中。正如上述所說,目前底妝市場(chǎng)依然由幾個(gè)主要的國(guó)際品牌掌握,這些品牌賣給逸仙電商的可能性幾乎為零,而收購(gòu)一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)知度低的底妝品牌,卻又不如逸仙電商自己親自做底妝。這也是為什么逸仙電商卻無法通過收購(gòu)獲得一款有效底妝產(chǎn)品。
其實(shí)從今年開始,逸仙電商對(duì)于底妝的布局態(tài)度也有了較大的轉(zhuǎn)變。以其旗下的頭部彩妝品牌完美日記為例,在抖音,以及目前增長(zhǎng)趨勢(shì)如日中天的新電商渠道視頻號(hào)上,完美日記都有一個(gè)“完美日記底妝旗艦店”這樣的賬號(hào),用以單獨(dú)給底妝產(chǎn)品做內(nèi)容宣傳。并邀請(qǐng)到了趙露絲,穎兒,劉昊然等明星帶貨,只不過其帶貨的單品主要圍繞“素顏霜”,而非粉底液。
甚至有完美日記宣傳視頻稱:“如何讓你的底妝看起來更顯高級(jí),就是不要再用那種厚重斑駁的粉底液,今年夏天最流行的是高級(jí)清透感。”
這樣的宣傳詞很大程度上暴露了逸仙電商布局底妝的新思路:不在原本粉底液類目上挑戰(zhàn)國(guó)際大牌,而是想要直接重塑消費(fèi)者的底妝認(rèn)知,即“清透感”是核心。
事實(shí)上素顏霜的風(fēng)并不是第一次刮了,每一次有素顏霜重出江湖但又很快銷聲匿跡,目前依然沒能出現(xiàn)一款能夠挑戰(zhàn)粉底的底妝類產(chǎn)品,所以逸仙電商目前這條素顏霜底妝路能否跑通我們?nèi)匀灰獎(jiǎng)潅€(gè)問號(hào)。
但可以確認(rèn)的是,另外兩條常見底妝產(chǎn)品布局思路,確實(shí)不適合逸仙電商,我們稱為歐萊雅路和blanke me路。
都說逸仙電商有望成為中國(guó)的“歐萊雅”,原因在于逸仙電商的產(chǎn)品布局確實(shí)十分接近整個(gè)美妝類目產(chǎn)品閉環(huán),而“歐萊雅”則是全球美妝行業(yè)產(chǎn)品閉環(huán)的代名詞。就像奢侈品行業(yè)離不開LVMH及其旗下多個(gè)奢侈品品牌 一樣,“歐萊雅”也不僅代表著自己本身的歐萊雅品牌,旗下還擁有包括了赫蓮娜,蘭蔻,喬治阿瑪尼等大牌護(hù)膚或美妝,還有碧歐泉,科顏氏,植村秀等眾多知名品牌,遍布了幾乎所有價(jià)格區(qū)間和類目。
在這些歐萊雅旗下的品牌中,蘭蔻,喬治阿瑪尼都擁有爆款底妝產(chǎn)品。而蘭蔻單品牌的產(chǎn)品線本就已經(jīng)囊括了護(hù)膚,彩妝,甚至是香水。且每一個(gè)大類都有爆款產(chǎn)品,底妝,彩妝,護(hù)膚如果集中在一個(gè)品牌上,三者之間可以互相轉(zhuǎn)化消費(fèi)者形成更強(qiáng)的品牌認(rèn)知。
顯然這是逸仙電商旗下任何一個(gè)品牌都做不到的,從各個(gè)品牌的產(chǎn)品線來看,做彩妝的品牌爆款只有彩妝,做護(hù)膚品的品牌國(guó)內(nèi)認(rèn)知尚在孵化中,難以通過單品牌的護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品,向中間的底妝產(chǎn)品輻射進(jìn)行品牌認(rèn)知培養(yǎng)。
而blanke me則是典型的直接挑戰(zhàn)研發(fā)底妝產(chǎn)品,并鼓勵(lì)用戶先購(gòu)買多個(gè)色號(hào)的小樣試用,來決定是否繼續(xù)購(gòu)買及購(gòu)買哪個(gè)色號(hào)。正如第一章所說,由于及時(shí)顯效的特性,消費(fèi)者購(gòu)買底妝產(chǎn)品的決策受營(yíng)銷的影響程度較低,blanke me這樣的鏈路盡管在前期難以創(chuàng)造好的銷售數(shù)據(jù),甚至需要付出更多深耕用戶了解底妝需求的成本,但卻有望創(chuàng)造一款真正的爆款國(guó)貨底妝產(chǎn)品,并且以后可能會(huì)同時(shí)向兩邊的護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品輻射。
逸仙電商走不通這條路的關(guān)鍵在于,其底層業(yè)務(wù)基因已經(jīng)定位在了高標(biāo)品+在各大短視頻或內(nèi)容平臺(tái)的鋪張營(yíng)銷模式,即使是此次素顏霜的消費(fèi)認(rèn)知培養(yǎng)方式,用的也依然是這個(gè)邏輯。
由這次財(cái)報(bào)其在營(yíng)銷上的加大投入也不難看出,2024Q1季度其銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為5.39億元,去年同期為4.59億元,從60.0%增加到69.7%。逸仙稱增長(zhǎng)主要是由于抖音平臺(tái)的投資增加,以及公司在新產(chǎn)品推出和整個(gè)產(chǎn)品組合中品牌權(quán)益建設(shè)的投資。
而如果現(xiàn)在逸仙電商學(xué)習(xí)blanke me的路徑重新創(chuàng)造一個(gè)深耕底妝產(chǎn)品的品牌,顯然是稍顯遲緩。
本質(zhì)上來說,逸仙電商和blanke me做底妝的兩種市場(chǎng)認(rèn)知培養(yǎng)方式其實(shí)一直是做產(chǎn)品需要首先選擇的。
如blanke me這樣更偏向于聽取用戶反饋來做產(chǎn)品的思路,有可能會(huì)誕生消費(fèi)爆款,但也有可能面臨被一些產(chǎn)品直接降維打擊前功盡棄的風(fēng)險(xiǎn)。
如果品牌有信心自己的產(chǎn)品是超前的劃時(shí)代的,那么就從更底層的產(chǎn)品邏輯進(jìn)行革新,直接通過營(yíng)銷灌輸給消費(fèi)者全新的產(chǎn)品認(rèn)知即可,代表企業(yè)是Apple。顯然,逸仙在底妝上也想走這樣的路。
而逸仙電商作為一個(gè)完成美妝產(chǎn)品閉環(huán)的企業(yè),一旦擁有一款爆款底妝,也有望形成多核心產(chǎn)品驅(qū)動(dòng),增強(qiáng)品牌效應(yīng),創(chuàng)造新的增長(zhǎng)極。
顯然,現(xiàn)在的逸仙離成為歐萊雅還差一款底妝,也基本只差一款底妝。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)