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賬戶在投放過程中會出現(xiàn)很多問題，主要的問題就是兩大類，量少和成本高。量少和成本高可以用反推法來優(yōu)化賬戶，見上一篇文章《百度競價如何用反推法去提升效果？（附案例）》。這里補充一些小問題的處理方法：
1、有點擊無對話是怎么回事？
先檢查頁面，頁面沒問題（打開速度和轉化通道沒問題），檢查搜索詞，搜索詞沒問題，檢查平均排名，平均排名沒問題，檢查抵達率和惡點情況。
2、推廣效果突然下降怎么辦？
一般要看三天的，不要看單天的，只要周平均成本是正常的就沒事，百度現(xiàn)在本來就很不穩(wěn)定，如果一天效果突然下降，第一檢查頁面和排名；第二下降時段系數，控消費；第三，哪個設備端效果不好，先停哪個設備端。比如移動不行，突然效果很差，實在沒辦法，那就先停移動。
切忌，效果如果突然不好，不要急于調整。
3、成本越來越高的問題該如何解決？
成本越來越高的因素有很多，主要還是頁面和詞的問題，你可以試著換頁面，提升轉化率；關鍵詞你可以試著推一批有轉化的詞，詞性意向高的詞；如果頁面和詞都沒問題，你可以嘗試ocpc，如果ocpc也不能控制成本。那你的方法就有問題，有必要嘗試新方法，舍棄當前的方法。
4、高意向詞匹配到低意向詞怎么辦？
一是先否詞；二是優(yōu)化賬戶結構，把高意向詞設一個計劃，低意向詞設一個計劃，高意向詞直接廣否低意向詞。比如一個醫(yī)院計劃，一個原因計劃，直接可以在醫(yī)院計劃把原因廣否。當然，這是建立在賬戶結構非常清晰的情況下。如果賬戶結構沒那么清晰，不能這樣否。
賬戶匹配亂，肯定是匹配方法有問題。根據字符長度、詞性和展現(xiàn)數設匹配是一種不錯的方法。長尾詞宜寬，短詞宜窄；高意向詞宜窄，低意向詞宜寬；展現(xiàn)多的宜窄，展現(xiàn)少的宜寬。
5、中后期如何優(yōu)化效果？
提升關鍵詞質量度，優(yōu)化創(chuàng)意（文案和配圖），適度降低出價，找到一批藍海詞（同行未投但轉化很好的詞），優(yōu)化頁面（可以多做幾個頁面測試轉化率），搶重點時段，做ocpc+行業(yè)定投積極擴量。
6、如何解決惡點的問題？
一是商盾；二是咨詢工具里屏蔽；三是百度統(tǒng)計屏蔽。另外，看哪個時段惡點多，就停哪個時段；看哪個設備惡點多，就停哪個設備；看哪些詞惡點多，可以暫停這些詞，也可以精否這些詞，一般先精否再暫停，因為搜索詞很可能匹配到不同的關鍵詞，所以要先精否。
7、如何接手老賬戶？
一熟悉二分析三動。千萬不要一接手就大調，老戶尤其忌諱大調，本來很好的效果，一調極有可能把賬戶調廢。慢慢調為好。
8、如何制定賬戶計劃？
經常從關鍵詞規(guī)劃師里面搜一下詞，看看哪些詞平時很少推，可以試一下。另外，可以從已有轉化詞出發(fā)，多拓一些相關詞。比如學歷教育中，院校詞、地域詞、專業(yè)詞都是轉化很好的詞，可以把這些詞整合起來專門做一個計劃。一般制定賬戶計劃，維度很多，比如按業(yè)務分，按時間分，按詞性分，按匹配分，主要看你的定位是什么。
9、如何選擇競品詞？
多投一些競品詞，如果侵權就用簡寫或者錯別字代替；再可以試一下做行業(yè)定投，把同行的網址拿來投放。競品詞有的轉化很好，有的轉化一般，價格根據轉化而定。
10、競價日常要關注的工作有哪些？
賬戶后臺數據推廣情況，客服接線轉化情況，銷售系統(tǒng)成交情況；百度統(tǒng)計數據情況，除了關注這些，還可以關注下同行投放的情況。另外，定期加下詞和網址。
11、小渠道效果不好怎么辦？
小渠道本身流量就少，就要放量，建議放匹配，尤其是搜狗神馬，可以寬一點匹配，短核廣泛。360搜索，由于匹配亂，且假量多，不建議放太寬的匹配，應該是搶薄弱時段，比如中午晚上，同行投的少，你可以搶一下，也許有不一樣的效果。另外，不管哪個渠道，建議分pc和移動投放，更有針對性。
12、一直效果不好怎么辦？
那就可能是方法的問題，要考慮換方法。改變自己已有的牢固認知，突破自己的思維，換種策略。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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