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卡片是移動端產(chǎn)品常見的設(shè)計形式，廣泛用在各類產(chǎn)品和場景中?？ㄆ詭Х指顚傩裕屗蔀榱隧撁娌季种械睦?。但是卡片也并不是萬能的，分割帶來的間距影響了閱讀場景的沉浸式體驗，同時也會增加整個頁面的長度，因此需要根據(jù)場景和內(nèi)容確定展現(xiàn)形式。
在移動端產(chǎn)品中，承載著圖片、文字等內(nèi)容的矩形區(qū)塊，就是我們所說的卡片。根據(jù)展現(xiàn)形式，卡片基本可以分為3大類。
邊距卡片在頁面設(shè)計中應(yīng)用更加廣泛，通常采用帶圓角形式，利用陰影以及四周的邊距形成頁面留白，從而產(chǎn)生更加強烈的“存在感”，同時增加了頁面的層次感，讓頁面更加靈動。
懸浮卡片主要用于功能集合或者頁面內(nèi)容擴展場景，目的是提升頁面的操作效率。例如微信聊天界面下拉出現(xiàn)的小程序卡片，高德地圖首頁卡片,或者iOS系統(tǒng)隨時可以調(diào)用的系統(tǒng)控制卡片和消息卡片。
通欄卡片只保留上下邊距，通常不會增加陰影，邊框線等樣式。主要用于頁面內(nèi)容分組，提升內(nèi)容的可識別性。
卡片可以通過邊框線、陰影、背景色等特征形成獨立內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過邊距與其他內(nèi)容區(qū)分，從而形成其獨有的設(shè)計優(yōu)勢。主要包括以下幾個方面：
相較于無邊框設(shè)計或者分割線布局，卡片可以進行信息歸納組合，劃分出更加清晰的組織結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容的簡化處理。
例如“我的淘寶”頁面，在老版本中采用了通欄卡片，整個頁面信息結(jié)構(gòu)已經(jīng)比較清晰了。但是隨著頁面內(nèi)容的增多，在新版本中頁面內(nèi)容全部采用了邊距卡片的形式，并且融合了橫版卡片和豎版卡片兩種方式，增強了內(nèi)容的獨立性，層級更加清晰。
同時邊距卡片形式有利于場景的拓展，例如“我的淘寶”頻道在618期間，插入了618活動樓層，在視覺表現(xiàn)上毫無違和感。
卡片設(shè)計最大的優(yōu)勢就是通過邊界塑造出來的整體性。一方面可以讓用戶感知到內(nèi)容的歸屬層級，另一方面，可以通過卡片背景色，加強用戶對內(nèi)容的感知。
例如網(wǎng)易嚴選、天貓會員店的開卡福利，都采用了更加鮮亮的背景色，相對其他模塊更加突出，能夠快速抓住用戶注意力。
卡片作為一個獨立的信息集合容器，具有XYZ三個方向的內(nèi)容擴展和疊加特性，可以提高空間的利用率。
由于移動端頁面設(shè)計主要為縱向的信息流，通常卡片主要為X方向的交互操作，例如左右滑動等。Y方向主要為“點擊”操作實現(xiàn)卡片內(nèi)容的擴展，避免與縱向的滑動手勢操作產(chǎn)生沖突。
Z軸方向主要是內(nèi)容疊加展示，用戶只能看到一個卡片內(nèi)容，完成一個卡片操作后，才能查看下方的卡片內(nèi)容。
例如知乎中“回答問題”中的卡片設(shè)計。用戶除了按鈕操作，可以左右滑動快速忽略卡片內(nèi)容。交互方式簡單有趣，可以帶給用戶比較強烈的挑選快感，不過卡片內(nèi)容挑選是一次性的，如果用戶選擇忽略或者放棄卡片后，內(nèi)容是無法再次查看的。
因此理論上講，Z軸的交互形式可以疊加無數(shù)的的卡片內(nèi)容，擴展性更強。但是不可逆的操作方式，需要考慮到對產(chǎn)品目標的影響。
卡片作為獨立的模塊，可以融入各種交互方式，為用戶提供更加快捷的操作。
例如今日頭條中的信息卡片，集合了轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等操作功能。此外卡片本身也可以增加交互操作，例如微信中卡片左滑和長按，可以激活級聯(lián)操作選項。
卡片內(nèi)容也支持多種展現(xiàn)方式，能夠主動為用戶呈現(xiàn)更多的信息，引導(dǎo)用戶關(guān)注。例如商品橫向和縱向的自動滾動、放大展示等。
App Store 中的“今日”頻道中的卡片，點擊可以直接顯示APP詳細信息，相比頁面跳轉(zhuǎn)方式，給用戶帶來了更加自然的交互體驗。
為了保持整個產(chǎn)品界面一致性，在各個頁面中都需要遵循統(tǒng)一的設(shè)計規(guī)范。我們看到京東最新版本中，在“我的”頻道頁面，卡片設(shè)計采用了通欄圓角式設(shè)計，與搜索結(jié)果頁樣式保持一致。
卡片設(shè)計會影響到頁面整體的信息層級以及視覺動線變化。
例如通過支付寶首頁改版前后對比，我們可以看到改版后，金剛區(qū)去除了白色背景，提升了icon在整個頁面中的視覺層級，從而強化了用戶對新增功能的感知。
原來的通欄卡片變成了邊距卡片，整個頁面層級更加清晰，用戶對界面內(nèi)容定位更加準確，減輕了用戶在瀏覽過程中的認知負擔。
在實際設(shè)計工作中，我們?nèi)绾闻袛嗍欠褚捎每ㄆ问剑约安捎煤畏N卡片形式呢？
除了遵守系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范外，最基本的原則就是“形式跟隨內(nèi)容”。
卡片受到形式、尺寸所限，通常只是作為頁面組成元素，承載功能入口的作用。在不同的場景中，卡片的表現(xiàn)形式是不一樣的，需要依據(jù)內(nèi)容和目標定位來確定表現(xiàn)形式。
我們可以大概總結(jié)下主要的形式：
列表式卡片列表式卡片通常用在設(shè)置頁面或者“我的”頁面，主要采用通欄卡片形式。內(nèi)容大多采用“icon+功能名稱“的列表方式。主要目的是引導(dǎo)用戶定位功能入口，輔助展示內(nèi)容狀態(tài)即可，不需要承載更多的信息。
九宮格卡片九宮格卡片同樣采用“icon+功能名稱”的形式，通常用在功能數(shù)量不多的場景，相比較列表式卡片，信息可讀性更強，更容易識別。
該類型卡片并不多見，高度尺寸較小，主要以標題來吸引用戶。為了增強用戶的感知，通常會出現(xiàn)在頁面中識別性較高的位置。
例如喜馬拉雅“私人FM”的入口卡片。為什么不采用更有吸引力的展現(xiàn)方式呢？我認為主要是因為內(nèi)容所決定的。
私人FM欄目中內(nèi)容并不固定，通常是自媒體的內(nèi)容集合，類似于榜單，無法保證每條內(nèi)容對用戶的吸引力。所以僅僅作為入口推廣給用戶。而喜馬拉雅中的音頻更多的是主題性的內(nèi)容合集。
例如下方的“猜你喜歡”中內(nèi)容，圖片和標題都可以給用戶明確的內(nèi)容引導(dǎo)，所以更容易吸引用戶，因此需要優(yōu)先保證該欄目內(nèi)容的露出。
那么為什么不直接放在金剛區(qū)呢？可能是因為金剛區(qū)內(nèi)容有限，也可能是激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，采用了引導(dǎo)性更強的展現(xiàn)形式。
同樣近期支付寶“財富”頻道中上線了直播卡片，也采用了單一列表卡片的形式。所以單一列表卡片形式，適合于既希望增加一定的內(nèi)容曝光，又不會影響核心內(nèi)容的露出場景。
內(nèi)容型卡片包含的信息形式更加多樣化，例如文本、圖片、動圖、視頻等，承載的信息量更大。
最為典型的就是今日頭條、微博等資訊社交產(chǎn)品，既需要為用戶營造出沉浸式的閱讀體驗，又不能讓用戶在大量的內(nèi)容中迷失了方向。因此這類產(chǎn)品主要采用通欄卡片，在內(nèi)容呈現(xiàn)和瀏覽體驗中做到平衡。
雖然卡片中可以嵌套多個層級的內(nèi)容，但是為了保證內(nèi)容展示和瀏覽體驗，需要避免太多內(nèi)容的嵌套組合。特別是單個卡片中，避免多個卡片并排展示，造成內(nèi)容展示過于碎片化，增加用戶的瀏覽負擔。
由于卡片必須要增加上下間距形成獨立空間，會導(dǎo)致頁面的長度增加。因此對于內(nèi)容結(jié)構(gòu)相似的模塊，如非必須，不要盲目采用卡片形式。
例如通訊錄，微信朋友圈、商品搜索列表頁面等，采用了簡單的分割線進行內(nèi)容區(qū)分。既避免了頁面空間的浪費，又提高了用戶的瀏覽效率。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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