很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當(dāng)攜程CEO梁建章、網(wǎng)易丁磊、格力董明珠紛紛走進(jìn)直播間，并頻傳銷量捷報(bào)；
當(dāng)寺庫(kù)、妃魚(yú)、唯品會(huì)為代表的電商平臺(tái)選擇扎根在抖音并開(kāi)啟高頻直播，以尋求新流量渠道的獲客和變現(xiàn)機(jī)會(huì)；
當(dāng)疫后并不是很忙的明星紛紛亮相直播間，為品牌加碼、助力……
這兩個(gè)月里，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：直播帶貨的“主體”，已悄然從KOL、素人開(kāi)始向我們的“品牌方”轉(zhuǎn)移。
相比于邀約頭部主播帶貨，品牌方投入直播帶貨的好處在于：
一，將商品控價(jià)權(quán)掌握在自己的手中，無(wú)需一味降價(jià)、破價(jià)，便能達(dá)成銷售；
二，通過(guò)直播尋找短視頻平臺(tái)上的潛在用戶，并沉淀為私域流量進(jìn)行長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化；
三，在大型節(jié)點(diǎn)來(lái)臨前，無(wú)需像站街的舞女一樣需要被“頭部主播們”反復(fù)挑選，不再陷入掣肘和被動(dòng)。
品牌方躍躍欲試，試圖尋求銷量增長(zhǎng)的“第二條曲線”，作為利益共同體的抖音自是不會(huì)忘了順?biāo)浦?，做一波人情世故?/p>
5月18日，抖音給出15億流量扶持企業(yè)號(hào)直播加熱和短視頻曝光，一個(gè)月后，巨量引擎再推出“線上不打烊，企業(yè)直播月”專場(chǎng)活動(dòng)，繼續(xù)開(kāi)放抖音企業(yè)號(hào)專享特權(quán)，推出直播間新功能“轉(zhuǎn)化組件”，并加碼5億流量扶持，全方位幫助企業(yè)發(fā)掘直播帶貨引流和轉(zhuǎn)化的新商機(jī)。
▲抖音廣告助手公眾號(hào)所發(fā)布“企業(yè)直播月”活動(dòng)
自2018年6月，抖音開(kāi)放藍(lán)V企業(yè)號(hào)認(rèn)證以來(lái)，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018年10月到2019年的10月，抖音上的活躍藍(lán)V（30日發(fā)布視頻數(shù)≥1條）數(shù)量增長(zhǎng)了11.19倍（而在這一年里，抖音的DAU只增長(zhǎng)了1倍）。另?yè)?jù)抖音5月官方發(fā)布的資料顯示，目前抖音上認(rèn)證的企業(yè)號(hào)數(shù)量實(shí)際已突破300萬(wàn)個(gè)。
企業(yè)號(hào)數(shù)量的迅速壯大，意味著抖音的商業(yè)變現(xiàn)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，但同時(shí)也意味著抖音上的商業(yè)內(nèi)容在增多。而商業(yè)內(nèi)容的增加，在一定程度上會(huì)影響到用戶體驗(yàn)。對(duì)于極為關(guān)注“內(nèi)容消費(fèi)者”體驗(yàn)的抖音，只能壓制商業(yè)內(nèi)容的曝光，以維持商家商業(yè)訴求和用戶內(nèi)容體驗(yàn)的平衡。
以手機(jī)品牌官抖為例，2018年10月31日，排位第一的小米手機(jī)粉絲量為106.2萬(wàn)，2019年3月，憑借發(fā)起超級(jí)挑戰(zhàn)賽——“戰(zhàn)斗天使”，小米手機(jī)粉絲量快速增長(zhǎng)到了210.9萬(wàn)；而一年之后的2020年3月，小米的粉絲量?jī)H增加了30萬(wàn)，總計(jì)240.0萬(wàn)，也因此從“手機(jī)藍(lán)V粉絲榜”第一的位置降至第二。
▲源自抖音廣告助手公眾號(hào)所發(fā)布的《藍(lán)V榜單》
但在這一年里，小米無(wú)論是在內(nèi)容發(fā)布還是在商業(yè)話題發(fā)起上都沒(méi)有懈怠，據(jù)卡思數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，小米共計(jì)在這一年里發(fā)布了10場(chǎng)話題/挑戰(zhàn)賽，更新了約170支視頻，屬于同行中的佼佼者。
小米手機(jī)所面臨的曝光及增粉困境，并不是個(gè)例。
需要說(shuō)明的是：這并不是因?yàn)樯虡I(yè)內(nèi)容在公域流量的份額減少，而是企業(yè)號(hào)百倍的漲幅分?jǐn)偟袅吮緛?lái)就不多的流量配額，再加上平臺(tái)對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的推薦邏輯，導(dǎo)致公域流量中的商業(yè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。
目前，想完全依靠品牌原生內(nèi)容沉淀私域流量的路徑變的愈發(fā)蜿蜒坎坷，也正因此商家正在逐漸失去內(nèi)容創(chuàng)作的動(dòng)力。
而此時(shí)此刻，直播似乎成為了企業(yè)號(hào)實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售增長(zhǎng)的新引擎。為什么有這樣的判斷？
2020年，抖音直播的高速發(fā)展，一方面來(lái)源于疫情的加速催熟，另一方面，也在于抖音自身所做的努力。
從2019年4月，抖音和火山聯(lián)合發(fā)起大會(huì)，邀請(qǐng)1000家直播公會(huì)入駐，到2020年1月，抖音與火山合并，抖音通過(guò)流量?jī)?yōu)勢(shì)和日結(jié)政策，吸引了行業(yè)里超過(guò)40%的公會(huì)入駐，這無(wú)疑為抖音直播建立了充足的主播基礎(chǔ)。而4月初，抖音調(diào)整直播政策，由流水增長(zhǎng)率決定公會(huì)分成比例，導(dǎo)致公會(huì)們不得不轉(zhuǎn)型直播電商，拉動(dòng)了直播體量的繁榮。
同樣是因?yàn)橐咔?，?jù)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度整體廣告市場(chǎng)同比降幅達(dá)25.5%。
▲內(nèi)容源自：尼爾森網(wǎng)聯(lián)
以廣告為主要收入來(lái)源的KOL，集體遭遇了寒冬，尤其腰尾部KOL，甚至面臨了生存的壓力。2020年3月，抖音推出“百萬(wàn)開(kāi)麥”活動(dòng)，有粉絲基礎(chǔ)的KOL開(kāi)通直播能獲得大額流量獎(jiǎng)勵(lì)。這項(xiàng)政策成為大部分KOL轉(zhuǎn)型直播的導(dǎo)火索，再加上諸多頭部賬號(hào)的標(biāo)桿效應(yīng)，形成了集體轉(zhuǎn)型帶貨的局面。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2020年6月，粉絲量TOP100的抖音賬號(hào)中有74%的賬號(hào)進(jìn)行過(guò)直播，這些賬號(hào)中，超過(guò)45%的直播有帶貨行為。
在KOL和公會(huì)兩大陣營(yíng)沖殺在直播前線，引發(fā)全民直播熱潮的同時(shí)，企業(yè)號(hào)直播的布局也在有條不紊的推進(jìn)。
3月起，抖音內(nèi)部邀請(qǐng)玉石、服裝等行業(yè)開(kāi)始測(cè)試直播Feed流廣告，并推出電商直播帶貨的管理平臺(tái)“巨量百應(yīng)”；與此同時(shí)，推出了“產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計(jì)劃”、“云逛街”等一系列商家直播扶持政策。
5月18日，抖音上線“中小企業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃”，15億流量加碼企業(yè)號(hào)直播，并為企業(yè)號(hào)推出專有的直播間轉(zhuǎn)化工具；
5月28日，為有小店的企業(yè)號(hào)開(kāi)放直播Feed流申請(qǐng)入口；
6月9日，星圖完成改版，直播業(yè)務(wù)正式上線。商家可通過(guò)星圖下單直播KOL；
6月16日，抖音發(fā)布了企業(yè)直播月活動(dòng)。針對(duì)企業(yè)號(hào)直播間，抖音還推出了專屬“轉(zhuǎn)化組件”，以及專屬“預(yù)約”、“團(tuán)購(gòu)”功能。消費(fèi)品企業(yè)號(hào)，可以在直播間通過(guò)“轉(zhuǎn)化組件”向用戶展示公司經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的所有商品。線下商家則可以通過(guò)“預(yù)約”、“團(tuán)購(gòu)”引導(dǎo)用戶在直播間內(nèi)下單。
在之前的文章，我們分析過(guò)，抖音直播間流量來(lái)源最大的兩個(gè)入口：一個(gè)是視頻內(nèi)容引流，一個(gè)是直播間推薦流量。
企業(yè)號(hào)缺乏內(nèi)容基因，再加上多少具有商業(yè)屬性，通過(guò)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容引流的這條路幾乎是走不通的。而直播內(nèi)容中，才藝類、泛娛樂(lè)類的內(nèi)容也不可或缺，當(dāng)企業(yè)號(hào)直播數(shù)量超越紅線后，單個(gè)企業(yè)號(hào)所能被分配到的帶貨直播流量也必然會(huì)下降。
那么，紅利過(guò)后，企業(yè)號(hào)直播的流量從何而來(lái)？
01、信息流廣告
目前，直播信息流廣告已經(jīng)成為玉石、二手奢侈品等行業(yè)乃至明星直播帶貨的標(biāo)配。據(jù)業(yè)內(nèi)朋友透露，羅老師和陳赫的直播，都投入了百萬(wàn)級(jí)別的資源包。而像寺庫(kù)、紅布林、妃魚(yú)等二手奢侈品平臺(tái)也早在四月份就開(kāi)始了直播Feed流引流+24小時(shí)直播帶貨的玩法。
▲抖音直播間FEED流廣告截圖
對(duì)于早已布局淘寶直播的企業(yè)號(hào)來(lái)說(shuō)，抖音直播幾乎可以零門(mén)檻啟動(dòng)，原生內(nèi)容曝光不足、粉絲量低等問(wèn)題現(xiàn)如今可以采用信息流和直播KOL的形式來(lái)補(bǔ)足。
而且，據(jù)官方提供轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)看，直播Feed流還處于紅利期。甚至有朋友爆料，某二手奢侈品憑借信息流和DOU+投放，在直播間將ROI做到了33（投1產(chǎn)出33，是不是非常美好）。
▲內(nèi)容源自小店知識(shí)學(xué)堂
02、KOL/明星直播
除了信息流以外，KOL/明星的粉絲流量也將成為未來(lái)企業(yè)號(hào)直播的一大流量來(lái)源。5月1-5日，藍(lán)V賬號(hào)萬(wàn)里目邀請(qǐng)5大明星直播帶貨。其中，賈乃亮單場(chǎng)直播4個(gè)小時(shí),累計(jì)觀看人數(shù)突破2211萬(wàn)人,銷售總額超過(guò)3250萬(wàn)元，5天直播配套以高密度的廣告投放，萬(wàn)里目藍(lán)V吸粉達(dá)到了217.1W，完成了初始流量積累。
▲抖音廣告助手公眾號(hào)6月10日發(fā)布內(nèi)容截圖
不久之后，2020年5月15日，星圖平臺(tái)新增KOL直播業(yè)務(wù)。廣告主可以通過(guò)星圖平臺(tái)向粉絲量大于30萬(wàn)且30日直播間平均觀看人數(shù)大于2000的KOL發(fā)布直播任務(wù)。
這對(duì)于想要在抖音上賣貨的廣告主而言，無(wú)疑提供了直通車服務(wù)。
▲星圖平臺(tái)直播主播頁(yè)面截圖
結(jié)合以上兩點(diǎn)思考，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，推進(jìn)企業(yè)號(hào)直播，簡(jiǎn)直是百利而無(wú)一害。
1、縮短了營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的鏈路，增加了品牌入駐抖音的籌碼，也讓現(xiàn)有的300萬(wàn)藍(lán)V找到新的曝光和變現(xiàn)的路徑，有可能會(huì)帶來(lái)第二輪增粉周期；
2、因?yàn)橹辈ラg流量不穩(wěn)定，初期通過(guò)流量補(bǔ)貼嘗到甜頭的廣告主，是不會(huì)輕易放棄在抖音的持續(xù)深耕的，而投放“Feed流/DOU+”便成為了品牌開(kāi)播的標(biāo)配，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這無(wú)疑為抖音廣告增加了新的收入來(lái)源。
可預(yù)測(cè)的是：2020年，抖音廣告收入還將持續(xù)增長(zhǎng)，有望沖擊1000億規(guī)模；
3、星圖上線KOL直播，讓原本有直播能力卻缺乏內(nèi)容能力的公會(huì)類主播拓寬了變現(xiàn)路徑，從打賞到廣告。與此同時(shí)，也讓靠種草廣告生存的視頻內(nèi)KOL，擁有了新的變現(xiàn)路徑；
4、商家開(kāi)啟直播與小店強(qiáng)綁定，進(jìn)一步強(qiáng)化抖音電商體系，硬生生地將抖音小店推向了直播帶貨的C位，以企業(yè)號(hào)為主體，抖音致力于打造第二個(gè)“天貓”的夢(mèng)想又靠近了一步；
5、以抖音藍(lán)V號(hào)為中臺(tái)，全面賦能字節(jié)系產(chǎn)品矩陣，找到更多能讓廣告主解囊的理由。
除了品效外，品宣會(huì)成為抖音下一步的商業(yè)重點(diǎn)；
企業(yè)號(hào)直播滿足的更多是企業(yè)的品效需求，對(duì)于KA客戶所需的品宣需求，抖音也會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)布局。在最新版的巨量引擎通案中，字節(jié)跳動(dòng)給出了一個(gè)新概念——品牌號(hào)。
▲內(nèi)容源自《2020巨量引擎營(yíng)銷通案》
品牌號(hào)可以理解為是企業(yè)號(hào)的升級(jí)。對(duì)比19年的企業(yè)號(hào)，在產(chǎn)品功能上最大的變化是品牌主頁(yè)定制化TAB功能和新增搜索入口的品牌展示。
▲OPPO品牌號(hào)部分權(quán)益
區(qū)別于默認(rèn)首頁(yè)-短視頻推薦的被動(dòng)接受內(nèi)容，搜索是用戶的主動(dòng)行為。在搜索結(jié)果中，抖音明顯的加強(qiáng)了對(duì)品牌號(hào)的曝光。
與此同時(shí)，抖音也提出了“挑戰(zhàn)賽2.0”的概念，挑戰(zhàn)賽一向是品牌客戶專屬，在目前透露的資料中，新版挑戰(zhàn)賽融入了直播的玩法，對(duì)于參賽賬號(hào)，除了實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)外，還會(huì)有專屬的流量獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)比之前的挑戰(zhàn)賽，可能會(huì)得到更多用戶和品牌的青睞。
另外，在品牌號(hào)主頁(yè)中，品牌擁有“提及功能”，提及功能中，品牌可以放置與KOL合作過(guò)的種草視頻，這個(gè)功能可以看作為視頻版的“小紅書(shū)”，一來(lái)，可以解決做KOL種草廣告，流量回歸到KOL身上的困境；二來(lái)，也通過(guò)KOL的集體背書(shū)，加強(qiáng)潛在用戶對(duì)品牌信任。
以上種種功能、概念上的升級(jí)，都能昭示抖音對(duì)KA級(jí)客戶的決心，隨著疫情的穩(wěn)定和7月?tīng)I(yíng)銷季的來(lái)臨，抖音上的品牌合作可能會(huì)得到一定的爆發(fā)。
抖音的下一步棋怎么走？誰(shuí)都難料！但這個(gè)素以“技術(shù)+流量+效率”著稱的公司，在商業(yè)變現(xiàn)這個(gè)事情上，定會(huì)付出最多的用心，因而也跑得更快。至于商家、品牌、創(chuàng)作者等其他在抖音這個(gè)生態(tài)中浮沉的朋友們，下一步該怎么走，也是值得深思的問(wèn)題。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)