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XXX，邀請(qǐng)你進(jìn)行視頻通話。
正在刷抖音的你可能會(huì)接到這樣一條視頻通話請(qǐng)求，來(lái)自抖音里與你互關(guān)的一位朋友，當(dāng)你一臉疑惑的點(diǎn)進(jìn)視頻里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：素顏的你，臉上帶著精致的妝，360度無(wú)死角的出現(xiàn)在了手機(jī)屏幕上。
上面的這個(gè)場(chǎng)景來(lái)自于抖音在4月下旬上線的視頻通話功能，只有在抖音互關(guān)的好友之間才能發(fā)起，這一功能的上線，無(wú)疑是直接叫板微信視頻通話。
為更直觀了解抖音和微信視頻通話功能的異同，對(duì)比發(fā)現(xiàn)：
相較微信視頻通話來(lái)說(shuō)，抖音的入口更明顯，在消息對(duì)話框右上角【攝像機(jī)】按鈕即可發(fā)起視頻，不像微信隱藏在輸入框的視頻通話下；
抖音視頻通話的附加功能更多，更貼合年輕用戶對(duì)顏值及娛樂(lè)屬性的追求，通話界面設(shè)置有“翻轉(zhuǎn)”“道具”“美化”三大功能。道具功能下設(shè)各類貼紙及互動(dòng)游戲道具，如前段時(shí)間大熱的直升機(jī)小游戲，增加了趣味及互動(dòng)性；美化動(dòng)能下設(shè)美顏及補(bǔ)妝功能，對(duì)于如今紛紛表示想住在美顏相機(jī)里的90后來(lái)說(shuō)，該功能具有致命吸引力。但微信視頻通話并無(wú)美顏功能，想要美顏通話，則需要使用外掛開(kāi)美顏；
微信視頻通話能縮放成小窗口，多屏使用，操作更便捷；而抖音視頻通話目前不支持窗口縮放，無(wú)法同時(shí)兼顧短視頻瀏覽、消息回復(fù)與視頻通話。
最后，抖音視頻通話對(duì)設(shè)備運(yùn)行能力要求較高，會(huì)導(dǎo)致CPU高負(fù)荷，引起手機(jī)發(fā)燙或存在同時(shí)運(yùn)行其他軟件卡頓的情況，影響整體使用感。
再來(lái)看抖音的聊天界面，除了視頻通話外，還有表情、語(yǔ)音、紅包等功能。同時(shí)，抖音還灰度內(nèi)測(cè)了“連線”“熟人”功能，一系列組合拳動(dòng)作，劍指“社交”已是題中之意。
▲上圖這兩個(gè)對(duì)話窗口截圖，你能分清哪個(gè)是抖音？哪個(gè)是微信嗎？
頭條系的社交野心早在獨(dú)立APP——多閃發(fā)布時(shí)就已展露無(wú)遺。
19年1月，多閃正式上線，聚焦短視頻+社交，旨在幫助用戶暫別熟人圈的畏首畏尾，可以無(wú)壓力記錄分享生活。
為配合向多閃引流，抖音在19年初傾注了大量精力，推出了一連串活動(dòng)助力多閃基礎(chǔ)用戶搭建及使用習(xí)慣養(yǎng)成。
如：當(dāng)時(shí)與支付寶集五福相似的抖音集音符活動(dòng)，用戶可以通過(guò)下載多閃APP、邀請(qǐng)好友注冊(cè)或其他游戲形式獲得音符卡片，互加好友還可完成卡片交換，湊得“哆唻咪發(fā)索拉西”七張卡牌就可平分大獎(jiǎng)。
抖音想要通過(guò)這個(gè)活動(dòng)完成對(duì)新用戶的拉新、站內(nèi)的好友互關(guān)，并將關(guān)系鏈平移到站外多閃APP，成功建立初始流量。
但是因?yàn)樵摶顒?dòng)參與門(mén)檻較高，且打破了抖音一直以來(lái)較為私密的賬號(hào)使用環(huán)境，效果并不盡如人意。
后續(xù)字節(jié)系又推出了飛聊，主打興趣類社交，目前月活在25萬(wàn)上下，依舊未激起水花。但抖音對(duì)于社交的熱忱從未消退。
直到今年上半年，抖音再次對(duì)社交領(lǐng)域發(fā)起沖鋒，雖未正式上線，但專注陌生人社交和熟人社交的“連線”和“熟人”功能已顯示出抖音打造一個(gè)社交閉環(huán)的野心。
“連線”功能——入口在抖音視頻拍攝頁(yè)面右下角，用戶點(diǎn)擊開(kāi)始“連線”后，平臺(tái)會(huì)為用戶隨機(jī)匹配一位陌生用戶開(kāi)啟實(shí)時(shí)視頻聊天；連線結(jié)束后，若想進(jìn)一步溝通，可以在連線助手中發(fā)出申請(qǐng)，雙方均確認(rèn)后，便可在消息列表中找到對(duì)方；
“熟人”功能——代替了原本同城的位置，能看到通訊錄中好友及可能認(rèn)識(shí)的人的視頻動(dòng)態(tài)，儼然“視頻版朋友圈”。
如果上面兩項(xiàng)功能可以投入使用，那么整個(gè)社交鏈路即可達(dá)成。
先通過(guò)“連線”功能隨機(jī)匹配用戶，建立認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)陌生用戶建立關(guān)系連接，通過(guò)站內(nèi)私信消息加深了解。再通過(guò)“熟人”菜單了解他日常動(dòng)態(tài)，用視頻內(nèi)容豐富和串聯(lián)起一個(gè)從陌生到熟悉的關(guān)系鏈，打造泛社交關(guān)系網(wǎng)。進(jìn)而幫助抖音形成一個(gè)封閉的內(nèi)容消耗體系，在這個(gè)圈子中生產(chǎn)內(nèi)容、分享內(nèi)容、消耗內(nèi)容，進(jìn)而再創(chuàng)作再分享。
那么，抖音為何在社交板塊如此不遺余力呢？
首先，就字節(jié)系商業(yè)帝國(guó)生態(tài)圈搭建來(lái)說(shuō)，社交是必須要拿下的一環(huán)。
微信全面封殺抖音分享至微信好友或朋友圈后，抖音需要自建封閉的內(nèi)容消耗體系，方便平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)散傳播，“內(nèi)容+社交”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)在必行。
內(nèi)容需要社交做補(bǔ)充，通過(guò)分享進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，擊破圈層；而社交需要內(nèi)容做切入點(diǎn)，完成關(guān)系沉淀，并進(jìn)一步加深用戶依賴度。
其次，通過(guò)社交，加深用戶粘性，真正聚攏年輕人。
目前短視頻平臺(tái)G2格局已顯，用戶紅利被瓜分殆盡，想要進(jìn)一步突破瓶頸，對(duì)原有用戶的留存和深耕便至關(guān)重要。
而年輕用戶作為抖音平臺(tái)的關(guān)鍵性力量，用“內(nèi)容+社交”深度綁定用戶時(shí)長(zhǎng)，讓其可以在平臺(tái)完成從創(chuàng)作到分享再到消費(fèi)的全鏈路流程，補(bǔ)充原先社交屬性不足下頻繁跳出的弊端，真正留住用戶注意力。
再次，社交是面向C端變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
一直以來(lái)，抖音就因社交關(guān)系鏈不穩(wěn)定，用戶與關(guān)注的KOL/主播間，因缺乏如快手那樣的社交粘性而屢遭詬病。
一旦社交成熟，主播便可以通過(guò)抖音自建的社交閉環(huán)來(lái)黏住超級(jí)用戶，并利用超級(jí)用戶復(fù)制更多的用戶到自己的直播間來(lái)，這樣，就能在一定程度上緩沖流量的不穩(wěn)定性，而流量是銷售轉(zhuǎn)化的前提。
總的來(lái)說(shuō)，缺乏社交屬性，不僅阻礙了抖音用戶沉浸式體驗(yàn)開(kāi)展，還阻礙了抖音生態(tài)各方的價(jià)值變現(xiàn)。因此，建設(shè)自有社交閉環(huán)必須提上日程。
既然難以割舍，那必全力以赴，但在建立社交體系的伊始，抖音便面臨著許多挑戰(zhàn)。
首先，在社交領(lǐng)域，本就有微信這座難以逾越的巨人峰， 11.64億的月活及在生活及工作等廣泛使用場(chǎng)景中的全覆蓋，微信的霸主級(jí)社交地位難以撼動(dòng)。就目前的社交本質(zhì)而言，微信是剛需性產(chǎn)品，且具備無(wú)可取代性。
其次，要說(shuō)抖音最初的內(nèi)容推薦邏輯。在抖音，多通過(guò)“內(nèi)容”而并非“人”來(lái)鏈接用戶，平臺(tái)通過(guò)算法分析用戶的內(nèi)容興趣偏好，向用戶推薦內(nèi)容，引導(dǎo)用戶進(jìn)行沉浸式瀏覽體驗(yàn)，降低了用戶主動(dòng)選擇內(nèi)容消費(fèi)的意愿。因此，用戶與外界的關(guān)系多是“一面之交”，社交濃度較弱，很難深入交往，大大降低了自發(fā)產(chǎn)生的社交機(jī)會(huì)。
最后，是缺乏熟人社交與陌生人社交之間的鏈接感。不管是最初推出的多重活動(dòng)以身邊朋友為切入點(diǎn)涉足熟人社交，還是單獨(dú)劃分社交APP——多閃開(kāi)啟陌生人社交，都沒(méi)有將整個(gè)鏈路打通。
首先，對(duì)于超過(guò)半數(shù)的抖音用戶而言，抖音作為自己生活分享平臺(tái)是具有一定隱私性的，這也側(cè)面證明了為何抖音當(dāng)年發(fā)起的集音符卡片的游戲參與門(mén)檻那么高，越是在抖音平臺(tái)深度活躍的年輕用戶，越想要?jiǎng)冸x現(xiàn)實(shí)生活（特別是工作場(chǎng)景）和線上生活，所以第一步引入并不成功；
再者，多閃APP完全意義上的陌生人社交，一經(jīng)推出其實(shí)就被打上了某些隱晦的標(biāo)簽，并且在完全獨(dú)立出來(lái)與抖音主體“割離”后，多閃不管從用戶體量、活躍度、內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量都不再有任何可以一搏的底氣，也就是說(shuō)趁勢(shì)而起的多閃其實(shí)沒(méi)有蹭到抖音一點(diǎn)的勢(shì)，兩者聯(lián)動(dòng)極差。
直到今年，多閃才以“抖音好友圈”的身份再度回歸。
這次的重新出發(fā)，抖音采用了“輕熟人模式”，互關(guān)親密度高的好友+“有緣分”的陌生人，共同建立起抖音好友圈。
依托抖音的高日活、高在線時(shí)長(zhǎng)，在站內(nèi)形成完整社交鏈。有內(nèi)容做基礎(chǔ)，保證了用戶的在線及時(shí)長(zhǎng)；有熟人社交打頭陣，養(yǎng)成了用戶的使用習(xí)慣；有強(qiáng)刺激性的未知性社交，增加了用戶的使用期待感，進(jìn)一步夯實(shí)用戶對(duì)這種“輕熟人模式”社交的興趣。
而且抖音平臺(tái)憑借社交屬性的加成，也能在算法推薦+社交推薦雙重助力下，進(jìn)一步優(yōu)化推薦邏輯，提升用戶體驗(yàn)?？芍^達(dá)成雙重收獲。
現(xiàn)在若要去評(píng)論抖音發(fā)力社交，是否能撼動(dòng)微信的江湖地位還為時(shí)尚早。
但對(duì)于抖音切入“輕熟人”社交大盤(pán)，卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為：這次算是找對(duì)角度了。目前抖音發(fā)展重點(diǎn)，顯然還在于：加速特色功能的上線、保證用戶可以了解并快速上手這些功能，以快速串聯(lián)、盤(pán)活整個(gè)社交鏈條，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。
希望抖音社交「這一城」，順順利利！
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)