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騰訊廣告發(fā)布了新后臺,可以在一個賬戶里投整個騰訊的流量了,挺方便的。
媒體后臺更新是常有的事,隔一段時間總會做一些改變,無論是后臺樣式變了、還是有了新的功能,都不是啥新鮮事兒。不過這次騰訊后臺的更新,陣仗還是比較大的,我們也湊熱鬧說兩句。
每次媒體后臺更新,都是媒體運營不停地催著大家用。我琢磨過這是為啥。后來想明白了:在后臺更新這件事情上,優(yōu)化師和媒體方在一定程度上是對立的。 “使用媒體后臺”是優(yōu)化師吃飯的本事,是經過學習之后獲得的技能,媒體一旦更新我們的技能就被“稀釋”了,還得重新學,所以我們希望媒體最好一輩子都不要變; 而從媒體方的視角來看,他們需要不斷找自己產品的問題,無論是自己發(fā)現的問題,還是優(yōu)化師們反饋的問題,都需要不斷地優(yōu)化,而每優(yōu)化一次,就是一次更新。在媒體方看來更新是好事,因為系統(tǒng)是在變的越來越好的。 優(yōu)化師希望后臺不變是真的,媒體方要不斷改變也是真的。那最后咋辦呢?當然是以媒體方為準啦!因為不管后臺啥樣,優(yōu)化師也不能不用??!不用靠啥吃飯呢? 開玩笑哈,我覺得還是要相信媒體的產品的。他們每次更新一定是做了大量的調研、有充足的理由,然后才會改的,是在努力提升投放效率或效果的。我們呢,適應一下新后臺也不會太費勁,學一學也就會了。 畢竟對立只是出于“新功能的學習成本”這么一小點的矛盾,在大的方向上我們和媒體方是利益一致的:都希望廣告投放更方便、效果更好。 更新的功能挺多,媒體說“90天,100個改變”。咱們就撿重要的說,最大的改變肯定是“可以在一個后臺里投放騰訊所有流量了”! 不用再一個后臺投QQ、騰訊視頻、騰訊新聞……一個后臺投微信了,直接在新投放端上就能投放所有流量,包括之前不支持的朋友圈流量。新后臺網址也改了,改成了ad.qq.com,用老的e.qq.com也能登錄,系統(tǒng)會自動跳轉到新網址。 這樣合并的好處很明顯。首先當然就是方便了,無論是開戶、還是建廣告、盯數據、盯余額都可以不用整倆后臺了,會省不少事。比如說賬戶余額這事,賬戶里一般都得備點錢,防備賬戶突然起量、充值不及時影響消耗,但誰也不知道啥時候能起量,所以“錢在賬戶趴著”這個資金的閑置成本是不可避免的。現在起碼不用兩個賬戶都壓錢了,只壓一個賬戶就行了,賬戶余額也會更充裕一點。 當然這都還是小事,我覺得最關鍵的是以后新優(yōu)化師投騰訊學習成本就低了,不用再學習兩個后臺的規(guī)則、適應兩個后臺的媒體規(guī)律,只學習一個就行了,這肯定是好事。 我問了一圈,看大家投微信流量的時候有沒有用新后臺,大部分朋友都說“已經在用新后臺了”,畢竟在一個后臺里投所有流量會更方便一點。 但一個廣告后臺更新,要說沒有吐槽那肯定是不可能的。也有朋友說“還是覺得MP的后臺更容易起量”,“新后臺也有一些功能不全”。 是不是更容易起量這個問題吧,我也說不明白,只是單純從立場上來看,我覺得媒體既然都把兩個后臺合并到一起了,就沒有理由從算法上做什么手腳、讓一個后臺更容易起量、一個后臺不容易起量,那不就白折騰了嘛。媒體肯定是希望大家用新后臺的,也會想辦法保證效果。 但話說回來,誰自己的賬戶自己負責,如果我們投下來覺得MP后臺更容易起量,或者有想用的功能新后臺不支持,那就兩個后臺都投著唄。現有的MP賬戶也不用關,還繼續(xù)投著,新后臺也可以試試,畢竟就建一個廣告的事,也沒啥壞處。 說完了更新的整體感受,再來說一個具體的功能:無公眾號投朋友圈 朋友圈歷來都是廣受歡迎的廣告位,誰還沒個朋友圈呢。 以前投朋友圈需要這樣: 現在呢?不用申請公眾號也能投了??梢灾苯幼远x頭像及昵稱跳轉頁。 這有啥好處? 我問一個做二類電商的朋友,問他有沒有用新后臺,他說用了,并且表示“別的不說,起碼能把公眾號每年認證的那300塊錢省了”。他們團隊開了100多個公眾號來投放,一年也能省3萬多塊錢。 當然,跟廣告投放的費用比,300塊錢的認證費都還是小錢,申請公眾號也都是小事。比這些更重要的是“投廣告的這個公眾號怎么辦?” 我問了幾個做游戲和做電商的朋友,問他們會不會運營投放的公眾號。他們大部分表示“不會,都是單純用來投放”。 這就會有一些落差。在普遍的認知里,公眾號是一個用來發(fā)內容的東西,用戶對公眾號是有一些期待的,用戶點擊廣告之后進入到公眾號里,卻發(fā)現沒有內容,或者是很長時間以前的內容,體驗可能不會好,起碼不會是加分項。比如這個是我昨天刷到的廣告,點進去之后里邊公眾號的內容就挺長時間沒更新了。 也不難推測。沒有需求、沒有精力、沒有能力……這都是常見的原因。即使公司有長期運營的公眾號,可能也會和用來投放的公眾號分開。信息流廣告多開賬戶太普遍了,一個公眾號根本不夠用(一個公眾號如果不授權給不同代理的話,就只能開一個賬戶,即使授權給不同代理也還有自己和自己搶量的擔憂),所以就干脆多開一些公眾號了。如果要都精細化運營,可能也沒那么多精力。 現在“無公眾號投朋友圈”就沒有了這個問題。 用戶點擊廣告之后,會直接跳轉到一張圖片上,從源頭上避免了用戶對內容的期待,完美。 像這樣: 并且,一般公眾號的頭像、名稱都會更正式一些,無公眾號投放會更方便廣告以個人形象出現在朋友圈,頭像、昵稱都可以個人化一些,比如把頭像換成個美女。 現在明星代言的產品出現在朋友圈,以明星個人照片作頭像、不用公司名稱的情況也越來越多了,我見過的就有楊冪、劉濤、朱一龍等等,可能也有這方面考慮。 總結一下,新版后臺無公眾號投朋友圈的功能: ① 能降低投放朋友圈的門檻,省去公眾號維護成本; ② 方便廣告以個人形象出現在朋友圈,更原生,拉近和用戶距離 -END-兩個后臺合并到一起了
這次騰訊都更新了啥?
新后臺具體使用感受怎么樣?
投朋友圈不用開公眾號了
那為什么不運營呢?
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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