步入下半年以后，勤奮的微信團隊，一直在不斷優(yōu)化和完善視頻號相關功能，改版更新的小動作，更是一浪接一浪。

• 6月1日，視頻號首頁劃分為“關注、朋友點贊、熱門”，以及附件4個模塊；視頻動態(tài)下方新增“收藏、轉(zhuǎn)發(fā)”；視頻新增進度條功能；新增@提醒功能。

• 7月1日，視頻號更新“浮評”功能（類似彈幕）；視頻號內(nèi)容分享進群的樣式也進行了很大的改進；支持選擇評論者身份；關注中出現(xiàn)“去看熱門動態(tài)”引導。

• 7月21日，視頻號內(nèi)容分享到朋友圈的形式，從原本的圖文鏈接形式，優(yōu)化為卡片形式，視頻號得到了新的流量入口。

  

  
  

就在前段時間，張小龍也忍不住“曬”了朋友圈。    

自視頻號內(nèi)測以來，一直都深受關注，最近視頻號更是被各種追捧，很多人都說錯過了抖音、快手，如果再錯過視頻號那你一定會后悔的。 

1、那視頻號是不是真的值得入局？普通人有機會嗎？

2、如何開通視頻號？

3、視頻號賬號設置有哪些注意事項？

4、視頻號內(nèi)容推薦機制是怎樣的？

5、視頻號適合發(fā)什么內(nèi)容？

6、視頻號初期如何提升播放量？

7、做視頻號應該關注哪些數(shù)據(jù)？

8、視頻號如何變現(xiàn)？

9、有哪些值得關注學習的爆款視頻號推薦？

10、有哪些好用的視頻號工具推薦？

我想這些都是大家關心的問題，下面就跟大家詳細聊聊（文末有驚喜）：

一、普通人有機會嗎？

這個問題，借用張小龍2020年公開課上的內(nèi)容來說明。 

公眾號，看似可以隨便關注，但是你的選擇其實是有限空間的。微信在看一看里實驗了社交推薦，看起來效果還不錯，它是一種通過好友之間的互相推薦來擴大人的選擇范圍。

雖然頭部大號會有最大的瀏覽量，但是在一個人人皆可創(chuàng)作的年代，我們希望長尾的小號都有自己的生存空間。這也是之前公眾號一個忽略了的部分。

公眾平臺很長時間都只有PC Web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。應該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。但我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，那使得我們在短內(nèi)容方面有一定的缺失。

相對公眾號而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。所以，就像之前在公開課所說的一樣，短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。

因此，視頻號要打造的，是一個人人可以創(chuàng)作的載體，那么，普通人做視頻號，我認為還是非常有機會的（視頻號還是紅利期）。

二、如何開通視頻號？

目前日活2億的視頻號用戶，主要分3類：

1、有創(chuàng)作權限的人，他們不僅可以發(fā)布視頻，還可以對作品進行關注、點贊、評論。

2、只有觀看權限的人，他們在微信有有視頻號的入口，但不能創(chuàng)作內(nèi)容，只可以對別人作品進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

3、沒有視頻號入口的人，他們只能看別人轉(zhuǎn)發(fā)到群里，或者朋友圈的視頻，可以點贊，但不能評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關注。

目前為止，主動申請視頻號的通道已經(jīng)停止了，只能等待微信官方邀請。很多朋友之前問我，要被官方邀請有沒有什么條件，這里說明一下，視頻號邀請是灰度隨機的，不存在什么條件，往往有些從不怎么使用的小號，卻被邀請開通，而有些每天刷視頻號的依然不能開通。

當然，如果你不死心，也可以繼續(xù)嘗試一下郵件申請的方式，不一定成功。

發(fā)郵件至channels@tencent.com申請內(nèi)測，郵件標題注明“視頻號內(nèi)測+姓名或主體名”，正文請?zhí)峁┥矸菪畔ⅲㄈ缥⑿盘?、個人或機構介紹），以及影響力證明（原創(chuàng)視頻作品、各平臺帳號的帳號名、粉絲數(shù)、互動數(shù)等錄屏證明等）。

三、賬號&視頻基礎設置規(guī)范

在你著手做視頻號前，建議你先看一下官方文檔，因為只有尊重敬畏平臺規(guī)則，才能走得長遠。不了解平臺規(guī)則的人，早晚吃大虧。

微信視頻號運營規(guī)范

文檔地址：

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

接下來，我們說一下賬號基礎設置：

1、頭像和名字

1.1 頭像和名字設置要求

除了視頻號開通時設定的名字，一年內(nèi)可以有2次修改機會。而頭像目前不限次數(shù)，可以任意修改。

1.2 基礎設置注意事項

• 視頻號的頭像要有標識性、親和力，個人視頻號可以直接使用形象照，企業(yè)號可以使用企業(yè)logo幫助用戶建立認知。

• 昵稱要簡單易懂好傳播，如果是有一定名氣也可以直接使用真實姓名。

• 簡介里面可以簡單介紹自己，讓別人能快速了解你，知道你是干什么的，從你這能獲得什么。

• 背景圖分為上下兩半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心設計一下，下拉藏個小驚喜。

• 頭像、昵稱、簡介、背景圖都不要有明顯引流行為。尤其是抖音、快手等第三方平臺。

截圖為視頻號早期，秋葉大叔因違規(guī)被處罰

2、視頻號認證

視頻號認證，目前分為個人認證，以及企業(yè)和機構認證。

2.1 認證申請路徑：

我的視頻號-點擊右上角的“...”進行認證 

2.2 個人認證需要同時滿足的條件：

• 近30天發(fā)表1個內(nèi)容

• 粉絲100人以上

• 已填寫簡介

2.3 在“個人認證”里，興趣領域自媒體認證需要滿足任一要求即可：

• 在對應領域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且視頻號或公眾號關注數(shù)10萬以上

• 在對應領域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)100萬以上

通過認證后的賬號，會顯示黃V標識，以及名字下方會顯示所認證的身份。

8月10日，鳥哥筆記10周年之際，鳥哥特邀秋葉PPT創(chuàng)始人、視頻號教育類top級博主@秋葉大叔，為大家?guī)怼?strong>如何抓住視頻號流量紅利》實戰(zhàn)分享。

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2.4 企業(yè)和機構認證

企業(yè)和機構認證，是通過使用已認證的同名公眾號為視頻號認證

• 每個視頻號每年有2次認證機會

• 1個公眾號只可以認證1個視頻號

• 認證需要公眾號管理員掃碼確認

• 公眾號名稱需要與視頻號一致，管理員掃碼確認后公眾號主體信息將展示在視頻號上

  

  
  

企業(yè)和機構認證通過后，視頻號名字后方將帶有藍V標識。

3、內(nèi)容要求

3.1 發(fā)布步驟

打開微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號，點擊右上角“相機”，選擇拍攝或手機相冊素材，然后進入素材編輯頁面，完成后就會跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面，最后點擊“發(fā)表”即可。 

3.2 發(fā)布內(nèi)容的格式要求

1、視頻號每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)。

2、視頻封面不可選，默認第一幀畫面。

3、內(nèi)容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。

4、視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張。

5、不能純發(fā)文字，文案超過3行就會自動折疊。

6、配文最多1000字，也可以純圖片或純視頻發(fā)布。

7、文案編輯時，可添加話題#XXXX#。

8、視頻的橫屏尺寸為16:9（1080*608），豎屏尺寸為6:7（1080*1260）。

9、可以添加公眾號文章鏈接，以及位置定位。

四、視頻號的內(nèi)容推薦機制是怎樣的？

抖音、快手這些更傾向于個性化推薦，根據(jù)個人的興趣愛好給你推薦，你想要看的內(nèi)容。視頻號除了個性化推薦的算法以外，還有一塊別人都難以做到的，就是社交推薦。

10億日活的微信，擁有強大的社交關系鏈，這將會讓視頻號的內(nèi)容分發(fā)，在社交推薦這塊有很強的爆發(fā)力。也就是說，如果你的朋友看了點贊這個視頻，那么你就很有可能也會看到這個視頻，尤其是你的多位朋友看過時，內(nèi)容的權重將會被不斷放大。

另外，視頻號也會根據(jù)地理位置做推薦，發(fā)布視頻號帶位置也可能會帶來一部分的流量。

五、視頻號適合發(fā)什么內(nèi)容？

1、目前視頻號的主要內(nèi)容有哪些？

（1）新聞媒體類機構，多為抖音快手內(nèi)容的同步分發(fā)，比如人民網(wǎng)、新華社等。

（2）短視頻紅人，其他平臺內(nèi)容的同步分發(fā)，比如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒等。

（3）由公眾號衍生，內(nèi)容尚未定位，多為占坑，比如視覺志、IC實驗室等。

（4）明星類，當做微博發(fā)布生活日常，比如舒淇、歐陽娜娜、李云迪、李現(xiàn)等。

（5）互聯(lián)網(wǎng)/新媒體/某領域?qū)＜翌悾l(fā)表行業(yè)見解，比如秋葉大叔。

（6）普通用戶，當做朋友圈發(fā)布。 

2、在視頻號中，發(fā)什么內(nèi)容最受歡迎？

2.1 視頻號開通教程、視頻號運營技巧類

在2月視頻號早期，“視頻號開通教程”類內(nèi)容成為了視頻號里最具流量的內(nèi)容，比如秋葉大叔，2月13日的視頻號內(nèi)容，播放量破13.5W+，為公眾號文章帶來數(shù)萬閱讀量，公眾號漲粉數(shù)千。

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2.2 新聞

新聞聯(lián)播、新華社、人民日報等官媒發(fā)布的新聞內(nèi)容，是大部分用戶的剛需，是點贊破萬的常客。

2.3 明星日常

明星自帶流量、熱度，這就不多說了，和公眾號初期一樣，視頻號內(nèi)測期引入了大量的明星入駐，以吸引用戶，比如歐陽娜娜、李現(xiàn)、舒淇等。

2.4 專業(yè)技能

比如攝影、幽默搞笑、美食制作、行業(yè)見解，可以參考第9部分每個領域的推薦賬號進行研究，這里就不多展開了。

六、視頻號初期如何提升播放量？

這個問題，其實就是視頻號冷啟動的問題，也是我們大部分新手，都會面臨的一個問題。

事實上，我們從選題策劃、制作內(nèi)容，一直到發(fā)布作品，其實這些都只是準備工作，發(fā)布完成后，還需要跟上相關的運營動作，否則極少有內(nèi)容能主動擴散出圈的。

視頻號的推薦機制是你點贊才會推薦給你的朋友，你的朋友點贊才可能會推薦給朋友的朋友。所以，當我們發(fā)布完作品之后一定要及時去推廣，推廣的途徑有哪些呢？

1、自己點贊，自己朋友圈推廣。這是最基本的，若你的好友足夠多，朋友圈運營的也還不錯，你做視頻號前期的量就不會太少。

2、私聊微信推廣。視頻號早期見很多人這樣做，但現(xiàn)在就不太建議大家這么做，因為在視頻號早期大家是有新鮮感的，可能會看看你的內(nèi)容，但現(xiàn)在內(nèi)容相似的太多了，如果你推薦的視頻質(zhì)量沒保障，就會很招人煩，有些朋友甚至會因為你頻繁發(fā)這個而拉黑你。

3、自己的社群，或者相關的視頻號點贊群。這種方式，最重要的是先判斷：真是的社群成員點贊、評論，還是機刷？因為若社群中的人都是真實存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而視頻號的算法又是基于社交關系鏈來推送的，那對我們內(nèi)容的傳播，是非常有用的。但若點贊是通過機器模擬或者一些批量群控手機去點，那些就不具備任何社交屬性的微信號，這種刷贊則對我們內(nèi)容的傳播，幾乎是無意義的。

七、做視頻號需要關注哪些數(shù)據(jù)？

做運營時間久了，就會知道數(shù)據(jù)能給你很多客觀的反饋，讓你知道哪里要優(yōu)化，哪里可以改的更好，知道哪些內(nèi)容是用戶喜歡看的。

視頻號的數(shù)據(jù)分析，一般可以分為視頻號數(shù)據(jù)和用戶畫像：

1、視頻號數(shù)據(jù)，因為視頻號目前還沒有官方的數(shù)據(jù)管理后臺，也沒有相關的第三方工具，所以，只能靠人工記錄數(shù)據(jù)。目前建議大家可以先關注一下：播放量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、關注數(shù)、贊播比、轉(zhuǎn)發(fā)比、轉(zhuǎn)粉率。

2、用戶畫像數(shù)據(jù)，怎么得到這些用戶畫像分析的數(shù)據(jù)呢？其實很簡單，如果你的視頻號是結合公眾號一起玩的，因為對你感興趣用戶，關注了你的公眾號以后，積累到一定數(shù)量，你就可以清晰的看到你的用戶畫像了。這樣我們通過公眾號的數(shù)據(jù)分析，就能知道我們的視頻號用戶畫像是怎么樣的了。

八、視頻號如何變現(xiàn)？

目前主要的變現(xiàn)方式有：技能變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、IP變現(xiàn)、種草導購。

1、技能變現(xiàn)

對于有專長的同學，比如擁有PPT、思維導圖、攝影、手賬、手繪技能的同學，可以通過視頻號內(nèi)容的鏈接，為自己的微課、訓練營、公眾號引入新流量。

2、廣告變現(xiàn)

對于粉絲多的賬號，可以通過接不同的廣告業(yè)務，進行媒體變現(xiàn)。

3、IP變現(xiàn)

對于堅持發(fā)某個類型的賬號而言，占據(jù)了某個關鍵詞，成了IP，后面用視頻號導購變現(xiàn)將不成問題。

4、種草導購

特別是測評類、時尚類賬號，可以通過視頻號內(nèi)容分發(fā)帶貨。

5、未來打賞（期待吧）

九、有哪些值得關注、模仿的爆款視頻號推薦？

1、微信官方號：微信派

2、新聞類賬號：人民日報、央視新聞、新聞聯(lián)播

3、動漫類賬號：一禪小和尚、熊小兜

4、藝術類賬號：守藝小胖、趙小黎

5、教育類賬號：秋葉大叔、盧戰(zhàn)卡、陳詩遠

6、搞笑類賬號：papi醬、Mr.Pea逗逗先生

7、美食類賬號：李子柒

8、旅游類賬號：房琪kiki、小小莎老師

9、時尚類賬號：薇婭viya、黎貝卡的異想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

10、音樂類賬號：小阿七、馮提莫

11、舞蹈類賬號：小葫蘆一字馬女神

12、明星類賬號：歐陽娜娜Nana、舒淇、濟公爺爺.游本昌

13、攝影類賬號：貝貝手機攝影、王世不恭

14、寵物類賬號：多多神犬

15、測評類賬號：猴哥說車、P哥測評

16、劇情類賬號：名偵探步美、思思姐

17、企業(yè)類賬號：騰訊、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假區(qū)、樊登讀書

18、企業(yè)高管類：JDX肖軍、經(jīng)緯張穎

十、有哪些好用的視頻號工具推薦

1、BGM收集推薦：

• 蟬媽媽：https://www.chanmama.com/musicRank

• BGMFANS：http://www.bgmfans.com

2、文案靈感

• 鳥哥筆記：http://cdmsw.cn

• 梅花網(wǎng)：https://www.meihua.info

• 頂尖文案：https://www.topys.cn

• 文案狗：http://www.wenangou.com

• 金句谷：https://www.jinjugu.com 

3、圖片素材

• Designspiration（根據(jù)顏色找圖片，以圖搜圖功能體驗很贊）：https://www.designspiration.com/

• Pinterest（國際版的“花瓣”，以圖搜圖）：https://www.pinterest.com/

• Pexels（無版權圖庫）：https://www.pexels.com/

• Unsplash（無版權圖庫）：https://unsplash.com/ 

4、視頻素材

• 包圖網(wǎng)：https://ibaotu.com

• 無版權視頻：https://www.pexels.com/videos

• 攝圖網(wǎng)：http://699pic.com/video

5、剪輯工具

• 剪映APP（首選，易用性強）

• 快影APP

• PR

6、音頻工具

• 迅捷文字轉(zhuǎn)語音：支持mp3、m4a、wma等語音格式，識別率高，男女多種音調(diào)庫

• 音效素材站：http://sc.chinaz.com/tag_yinxiao/JinBi.html

7、錄屏工具

• 錄屏王

• 嗨格式錄屏大師：支持自定義屏幕區(qū)域錄制，音頻錄制。 

本文參考素材：

《微信視頻號運營規(guī)范》

《視頻號入門教程》

《視頻號如何申請？普通人有機會嗎？》  

看到最后才有的驚喜福利

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