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繼花唄式青年、精致窮青年等之后，最近我又發(fā)現(xiàn)一個少年概念火了！
不良少年聽多了，但是你聽過“不涼少年”嗎？這個全新的成年人概念，原來是出自999感冒靈之手。
一開始看到這個“不涼少年”，我還有點困惑。向來致力于感冒藥事業(yè)的999感冒靈，跟“不涼少年”還能扯上什么樣的關(guān)系？
看完下面這個沙雕視頻，你就一目了然了。
一個穿著略酷的少年，對著車窗跳起“社會搖”，不巧車?yán)锞谷蛔鐣掖蟾?。想要裝酷，誰知道瞬間酷不起來“涼涼”了。
據(jù)說每一個成功男人的背后，都有一個無話不談的兄弟，當(dāng)兩人真想要碰杯的時候，卻因為角度不對碰出尷尬。一個不小心變成互潑冷水，真的好涼！
老王家的臭小子，天氣一熱就出來裝X，陽光、沙灘、海浪……突然有人路過，把“詩與遠方”的海島背景墻翻到了，裝逼被戳穿真的很尷尬！
復(fù)古土味的電視購物場景、富有90年代的粗糙畫質(zhì)，配上5毛錢特效和一連串沙雕的文案.....不得不說，999感冒靈再次把沙雕營銷玩出高級感。
在短片中，999感冒靈塑造了三個典型的“不涼少年”人設(shè)，依托于三個夏天生活場景，揭秘成年人遭遇“涼涼”的情景——夏天盡興喝酒、努力經(jīng)營朋友圈等。
結(jié)合出其不意的故事轉(zhuǎn)折，直戳大眾的笑點，由此不斷加深“夏天吹空調(diào)易著涼，怕著涼有999感冒靈”的記憶點，讓“穩(wěn)住不涼”的品牌形象深入人心。
盡管短片看著有點無厘頭、不正經(jīng)，但其實這個短片并不是空穴來風(fēng)，而是999感冒靈為夏天跨界推出的“不涼風(fēng)扇”宣傳片。
為此，999感冒靈還上線了系列辣眼睛的海報，可謂處處有梗，比如愛心彩虹屁屁、風(fēng)射眼鏡等，生動呈現(xiàn)了“不涼風(fēng)扇”的產(chǎn)品特色，讓人瞬間記住了這款有梗的風(fēng)扇。
在產(chǎn)品海報底下，還隱藏著999感冒靈的“不涼提示”：夏天空調(diào)易吹病，穩(wěn)住不涼感冒靈。用“不涼”的反差語言來溫馨提示，反而凸顯999感冒靈有溫度的形象。
不僅如此，999感冒靈還將產(chǎn)品擬人化，為這款“不涼風(fēng)扇”打造了一組表情包，將沙雕表情與產(chǎn)品特質(zhì)完美融合，充分營造了“不涼勢力閃亮登場”的畫風(fēng)。
讓風(fēng)扇成為行走的表情包，為原本的產(chǎn)品加入了更多娛樂化的元素，深化“不涼風(fēng)扇”的產(chǎn)品符號。
當(dāng)沙雕的產(chǎn)品人設(shè)有了，“不涼”的產(chǎn)品特色也隨著傳播出去。
在我們既定認(rèn)知中，“不良少年”代表著品行不佳的符號；且風(fēng)扇作為感冒的“幫兇”，也是賣感冒藥品牌應(yīng)該避而遠之的話題。
但這回999感冒靈反而鋌而走險，不僅無懼挑戰(zhàn)大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知，塑造了有“爭議”的人設(shè)來溝通消費者，以逆向思維的營銷方式落地。
999感冒靈以諧音的方式，將“不良”和“不涼”的含義進行巧妙嫁接，由“不良少年”延伸出新穎的“不涼少年”概念，進而達到一語雙關(guān)的效果。
看似打擦邊球，實則玩了一波漂亮的諧音文案游戲。
誠然，此“不涼”非彼“不涼”。仔細推敲“不涼”的意義，其實不止于“不涼快”的意思，而是擁有著豐富和生動化的表達。
這還要結(jié)合這波夏日限定營銷來看，一方面“不涼”既指“不要被風(fēng)扇吹著涼，避免感冒”的內(nèi)涵；另一方面，就是傳達了“生活上凡事順利，做事不要輕易涼涼”。
999感冒靈深刻洞察夏天經(jīng)常吹空調(diào)，容易受涼的場景痛點，在產(chǎn)品治愈受涼功效和夏天場景之間找到話題契合度，以“不涼”的梗重復(fù)式溝通；
再順勢把溝通落腳點引到“受涼感冒了，也有999感冒靈”的話題，傳遞貼心關(guān)懷形象；通過構(gòu)建夏天的消費情景，也強化了“夏天感冒認(rèn)準(zhǔn)999感冒靈”的心智認(rèn)知。
當(dāng)然有了沙雕的傳播概念，沙雕式營銷自然也要跟得上。因此999感冒靈借助一語雙關(guān)的主題，應(yīng)景地打造沙雕“產(chǎn)品說明書”海報，social化的趣味表情包以及5毛特效的短片，多維視角解讀“不涼”的概念，加深受眾對于傳播主題的理解。
999感冒靈也許是應(yīng)對感冒的萬能藥，但跨界并非行行通吃的“萬能藥”。
不過，玩跨界似乎已經(jīng)成為999感冒靈駕輕就熟的營銷把戲， 此前999感冒靈就先后進軍家居、時尚、美妝、美食等多個領(lǐng)域，每次總能在行業(yè)泛起漣漪。
999感冒靈最早推出了辣眼睛的高腰秋褲、時尚聯(lián)名爆珠口罩、999皮炎平口紅；還順應(yīng)疫情所需打造了一款999感冒靈拉面，不久前還定制了999“免疫歷”，堪稱完成了一場又一場教科書式的跨界典范。
這次999感冒靈從時尚、美食的路線轉(zhuǎn)移到家電行業(yè)，則是通過跨“吹風(fēng)場景”的界，植入“不涼風(fēng)扇”和999感冒靈產(chǎn)品。
以此繼續(xù)深化自身“萬能跨界”的形象，延續(xù)了受眾對其敢玩的認(rèn)知；與此同時，還有助于品牌為自身積累“跨界”、“沙雕”的資產(chǎn)。
如果說一開始999感冒靈的跨界，是一次制造跨界噱頭的偶然事件。
那么之后的系列神操作，無疑是以“跨界秋褲”為起點，開始走出一條“從無意到刻意”的跨界之路，滿足大眾的娛樂和期待心理：
深入洞察用戶生活的娛樂需求，以及感冒靈的消費場景，尋找有梗、有料的跨界連接點，打通感冒藥和時尚、美食和美妝的邊界，持續(xù)將其積累成一種營銷特色。
當(dāng)然對于999感冒靈而言，由于其自帶的溫暖天然屬性，讓它更自如地加入跨界的生活化營銷中。
當(dāng)999感冒靈在跨界的時候，不光是制造眼球效應(yīng)，也是輸出反差的品牌形象，用“喜新厭舊”搞定消費者，讓ta感受到品牌的玩心。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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