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又一年七夕，今年的七夕也又雙叒叕是在工作日。
對勤奮且單身的互聯(lián)網(wǎng)人來說，不過是一個比平時更忙碌的節(jié)點罷了。而對品牌而言，則又是一個營銷佳節(jié)。畢竟關(guān)于「愛情」的話題，雖然大眾（單身狗）嘴上厭棄，但身體卻總是誠實地趕去圍觀并恰檸檬。
非常期待今年的品牌主們會有哪些亮眼的營銷動作，不過到目前為止，大部分的活動都還在醞釀中，既然如此，那么不妨便先來回顧往年那些出圈的品牌創(chuàng)意吧~
《敢愛敢當》
來自金伯利鉆石的這支廣告片，從校園初戀到職場愛情、結(jié)婚前夕、結(jié)婚當天，最后到婚后七年，在愛情從萌動到成熟的時間軸上，講了五個節(jié)點，不同的故事。都帶有一點小幽默，詼諧的色彩下，透露出真摯的愛情內(nèi)核，是師長、距離、爭吵、愛好和時間都無法破壞的。片子內(nèi)容的傳達同時也代表著品牌的聲音，金伯利鉆石在其中作為禮物的適時露出，加強了愛情和品牌之間的聯(lián)結(jié)感，也為它的使用提供了場景。
《再向前一步》
是杜蕾斯90周年宣傳片，也是七夕創(chuàng)意廣告。杜蕾斯選取了90年歷程上的4段愛情，分別傳遞了打破種族歧視之愛、沖破生死阻隔之愛、戰(zhàn)勝保守環(huán)境之愛和跨越年齡差距之愛。面臨巨大困難的4對情侶，都選擇了勇敢面對，印證了杜蕾斯這句slogan：再向前一步。廣告片不僅彰顯了品牌的歷史悠久，更把品牌打造成了一個患難愛情中起到?jīng)Q定性作用的線索物，此時的安全套淡去了性的羞恥意味，而凝聚著深沉的情感。
《就這樣愛》
從畫面的分割、明暗的對比、人物的相背，到「我渴望彼此合拍的愛」「我向往隨性自由的愛」、「我是浪漫主義者」「我不喜歡驚喜」等臺詞，香奈兒這支廣告，率先傳達的是兩個獨立人格的對立。但底色、服裝和神態(tài)，人物間歇性的交換位置、親昵接觸，又無時無刻不展現(xiàn)著二人的親密。香奈兒用一種隱晦的表達，敘說著品牌對愛情的理解，是矛盾而又不可分割的。
網(wǎng)易郵箱霸屏表白
用戶只需花99元，就可以在七夕當天買下99秒的網(wǎng)易郵箱登錄頁廣告。作為一個通常是提供給品牌主的廣告位，這次的登錄頁廣告可以讓普通人自由發(fā)揮、大聲表白，實在是一個很有排面又浪漫的活動。既彰顯了品牌的接地氣，又能滿足郵箱用戶的七夕表白需求，增強用戶和品牌之間的粘性。李現(xiàn)和肖戰(zhàn)的粉絲各自為愛豆買下0點和13點14分兩塊最貴的時段，還體現(xiàn)了品牌吸引了一波來自飯圈的新粉的關(guān)注。
神州LOVE U
彼時還是2016年，滴滴剛剛宣布和Uber合并，幾乎壟斷整個中國的專車市場。七夕的節(jié)點，作為競爭對手的神州便發(fā)布了海報和推文《致Uber中國的那些年輕人》，招募合并以后處境尷尬的近千名Uber員工?！窵OVE U」一語雙關(guān)，既點出了Uber，又傳達了神州的求賢若渴，可以說是生生借七夕求愛之機，來了一場聲勢浩大的挖墻腳宣傳，為當時剛剛上市的神州擴大聲量。
網(wǎng)易嚴選為用戶找項鏈
網(wǎng)易嚴選在武漢街頭投放了一組沒有品牌露出的戶外廣告，來自于一位粉絲后臺留言，尋找一條已經(jīng)下架一年多的項鏈送給珍重的前女友。這次活動既圓了用戶的夢，也用真實的故事傳遞了一份有些遺憾，但足夠真誠的愛情，觸動其他消費者的內(nèi)心，在七夕的各種營銷中顯得獨樹一幟。而網(wǎng)易嚴選在這次活動中，展現(xiàn)出的熱心、寵粉，也為品牌博得了很大的好感，傳達了品牌的溫度。
其實把聯(lián)名這件事賦予人性化的色彩，就可以解讀為「愛情」。七夕聯(lián)名，我率先想起的卻是前陣子喜茶和茶顏悅色的「喜笑顏開」CP，其實雙方放在七夕聯(lián)動，應(yīng)該能更轟動吧？
不過，2018年的七夕，喜茶倒是和岡本聯(lián)名了。
罐頭里面是岡本產(chǎn)品組合和喜茶消費券。兩家看起來搭不著邊，因此吸引眼球，但仔細一想，都是各自領(lǐng)域的文藝先鋒，跨界走到一起似乎也很合理。這次聯(lián)名的背后，還創(chuàng)造了一個岡本的宇航員003先生跨越星系，與喜茶的波波茶小姐相會的故事。岡本和喜茶都是走高品質(zhì)路線，面對的客群是交叉的。精致的包裝、文藝浪漫的故事線很符合過節(jié)的氣氛，適用于一天中兩個階段的產(chǎn)品也能滿足需求。
麥當勞
溫柔暖心的小情話
總想和你多待一會兒，
所以每次點餐，
都故意多點了一份大薯。
別不開心啦，
我?guī)闳コ裕?/p>
開心樂園餐。
每次第二杯半價，
我想到的，都是你。
杜蕾斯
簡單直白的「譴責」
全世界都在震動，
你還好意思手動！
全世界都在九淺一深，
你還好意思玉女心經(jīng)！
LinkedIn領(lǐng)英
職場三行情書
確定戀愛關(guān)系后
工作變得越來越帶勁兒
我們這是在帶薪戀愛啊
生病了
對我問候最多的
居然是乙方
我要給你五彩斑斕的黑
和不能完成的KPI
因為媳婦是永遠的甲方
世紀佳緣
天貓
杰士邦
麥當勞
江小白
大象
洽洽
▼
品牌給出的七夕借勢創(chuàng)意，主題當然與七夕的愛情屬性難以分離，但也根據(jù)自身的品牌屬性和時事，走出了或真摯，或搞怪，或劍走偏鋒的的路子。
本場回顧，只是一家之見，如果你還有感覺更出彩的品牌創(chuàng)意沒有被提到，歡迎評論區(qū)留言分享~
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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