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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：DT財(cái)經(jīng)（DTcaijing）
11年前，你要是突然想看視頻，大概率只有兩種解決方案，要么去網(wǎng)吧要么憋著直到回家打開你的電腦。
11年后，當(dāng)你想要看個(gè)視頻，只要打開手機(jī)APP，輕點(diǎn)播放鍵就能直接觀看感興趣的視頻了。
2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.5億。視頻覆蓋生活中的各個(gè)場景，并無孔不入地?fù)屨贾覀兊臅r(shí)間。人們每個(gè)月平均會(huì)在手機(jī)上看40個(gè)小時(shí)的視頻，每天至少有一個(gè)小時(shí)要在視頻的陪伴下度過。
可以預(yù)見的是，愈加成熟的5G技術(shù)，將加速這一趨勢。技術(shù)變革，也將給視頻行業(yè)注入更多活力，驅(qū)動(dòng)視頻進(jìn)一步拓寬應(yīng)用邊界，引發(fā)更廣闊范圍的革命。
2020年8月31日，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合嗶哩嗶哩發(fā)布《2020視頻趨勢洞察報(bào)告：視頻，5G時(shí)代的通用語言》（以下簡稱《報(bào)告》），該報(bào)告以16-35歲青年為主要研究對(duì)象，基于DT財(cái)經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)、嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)，以及CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和行業(yè)專家訪談，圍繞年輕人的視頻使用場景展開研究，總結(jié)了視頻形態(tài)的發(fā)展趨勢以及未來對(duì)于營銷的啟發(fā)。
基于報(bào)告，我們有了這些發(fā)現(xiàn)。
近幾年，我國移動(dòng)視頻滲透率逐年提高。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，移動(dòng)視頻已經(jīng)成長為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的第二大行業(yè)，活躍用戶規(guī)模僅次于移動(dòng)社交。
《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，視頻平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為年輕人最重要的兩大資訊獲取渠道之一，76%的受訪者會(huì)在視頻類平臺(tái)獲取日常資訊。
不僅如此，視頻平臺(tái)也逐漸成為年輕人獲取知識(shí)、培養(yǎng)興趣愛好的首選。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過65%的受訪者更喜歡通過視頻類平臺(tái)來漲知識(shí)。71%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)上培養(yǎng)自己的興趣愛好。
（圖片來自B站UP主：羅翔說刑法、盜月社食遇記、欣小萌、周六野Zoey）
除此以外，以Vlog（視頻博客）為代表的生活化視頻品類正在快速崛起，超過8成的受訪者觀看過Vlog。通過Vlog視頻共享生活體驗(yàn)，已成為年輕人新的表達(dá)和交流趨勢。
2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G商用元年。
5G技術(shù)的落地將會(huì)為視頻行業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)帶來更多的想象空間，這將驅(qū)動(dòng)移動(dòng)視頻更深入地滲透人們生活的方方面面。
二、共同興趣推動(dòng)視頻平臺(tái)社區(qū)化，彈幕“部落”重塑社交話語體系
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展和成長，Z世代的社交方式也在悄然改變。
《報(bào)告》調(diào)研顯示，相比其他年齡人群，25歲以下的年輕人更偏愛通過線下社團(tuán)、興趣社區(qū)、追星等興趣社交方式尋找志同道合的伙伴。
興趣社交日益普遍化的趨勢下，交流和討論氛圍更濃厚的視頻平臺(tái)，吸引了更多年輕人的參與。
隨著視頻社區(qū)氛圍漸濃，加入視頻創(chuàng)作者行列和觀眾陣營的年輕人越來越多，彈幕成為了新世代的社交新語言。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
即時(shí)出現(xiàn)在屏幕上的彈幕，能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。在視頻社區(qū)中，用戶借助彈幕，與視頻原創(chuàng)者構(gòu)成了創(chuàng)作的共同體。
大家本著“即時(shí)吐槽、發(fā)表觀點(diǎn)”“有氛圍，喜歡和大家一起討論”等原因發(fā)出成千上萬條彈幕。這些彈幕經(jīng)過強(qiáng)化和演繹，制造出從“交流分享”到 “造梗尋求認(rèn)同”的文化潮流，形成一種區(qū)別于傳統(tǒng)主流的話語體系。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在16-25歲的受訪者中，超過76%表示平時(shí)看視頻會(huì)發(fā)/開彈幕，年輕一代已經(jīng)習(xí)慣在視頻中進(jìn)行彈幕互動(dòng)的社交方式。
不僅如此，隨著視頻功能的完善與進(jìn)化，投幣、一鍵三連、聯(lián)合共創(chuàng)等互動(dòng)方式也逐漸成為創(chuàng)作者和觀眾以及觀眾之間心照不宣的默契。
這些基于視頻的新型互動(dòng)方式，在豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也在無形中促進(jìn)了興趣社交的活力，滿足和進(jìn)一步激發(fā)了年輕人表達(dá)自我的意愿。
移動(dòng)視頻的加速滲透也帶動(dòng)了全民創(chuàng)作視頻的意愿，推動(dòng)了視頻創(chuàng)作輔助工具的發(fā)展。
《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，近些年，視頻工具類APP的活躍使用人數(shù)在不斷增長。視頻相關(guān)工具的高度便利，大大降低了視頻制作的門檻，進(jìn)一步促進(jìn)了視頻創(chuàng)作的普及。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，83% 的受訪者在生活中拍攝過視頻，其中近9成95后、00后擁有視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)。視頻創(chuàng)作已成大多數(shù)年輕人的一技之長，視頻全民創(chuàng)作浪潮正蓄勢而來。
在這個(gè)過程中，視頻也逐漸成為年輕一代傳遞情感、表達(dá)自我、展現(xiàn)日常的新生活方式。
以記錄生活日常為主的視頻博客Vlog為例，2018-2020年間，B站Vlog投稿量呈現(xiàn)加速上漲的趨勢，2020年Q2 ，B站Vlog月均投稿量同比增長率達(dá)244%。Vlog在一定程度上成為了年輕人生活方式的新載體。
（圖片來自B站）
隨著視頻創(chuàng)作普及化、日常態(tài)，大家逐步開始追求提升視頻創(chuàng)作的專業(yè)能力及視頻品質(zhì)。
根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，25歲以下年輕人在拍攝設(shè)備的消費(fèi)上，人數(shù)增長速度高于26歲以上人群。年輕人不僅熱衷于追求專業(yè)的拍攝器材，還希望通過掌握更專業(yè)的視頻制作技能來提升日常的視頻拍攝品質(zhì)。
以B站為例，B站拍攝類視頻在2020年二季度播放量同比增長超過128%，顯示著年輕人對(duì)于視頻拍攝技巧提升有越來越高的需求；而作為PUGV（ Professional User Generated Video ）視頻創(chuàng)作者聚集的視頻平臺(tái)，B站近年來的UP主數(shù)量與投稿數(shù)量均迅速增長。
年輕專業(yè)化的視頻創(chuàng)作者群體，正在不斷壯大。大眾對(duì)高質(zhì)量視頻的需求和標(biāo)準(zhǔn)，也在不斷上升。
《報(bào)告》揭示，隨著視頻制作能力在新一代人群中的全面普及，在內(nèi)容視頻化趨勢愈加明顯的大背景下，流量競爭的內(nèi)核將變?yōu)閮?nèi)容競爭。年輕觀眾對(duì)于高品質(zhì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)偏好，令創(chuàng)作者們在內(nèi)容本身及視頻拍攝制作方面，都面臨著更多“專業(yè)化”挑戰(zhàn)。
在這一基礎(chǔ)上，“高品質(zhì)視頻創(chuàng)作者”將逐漸定義未來主流KOL的形態(tài)，具備突出視頻內(nèi)容能力的創(chuàng)作者將獲得更強(qiáng)的競爭力。
在供需兩端，都能看到全新的內(nèi)容趨勢轉(zhuǎn)變。市場的參與者們，同樣在全民視頻化趨勢下紛紛展開全新探索。
對(duì)于品牌來說，接地氣的溝通形式和有趣的內(nèi)容營銷更能打動(dòng)年輕一代。年輕用戶對(duì)那些生產(chǎn)高質(zhì)量品牌共創(chuàng)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者，甚至?xí)l(fā)出“恭喜你恰到它的飯”的贊嘆。
這正說明了，優(yōu)秀的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也在逐漸成為品牌與年輕一代交流的信息中樞和連接器。
隨著視頻成為與年輕人溝通的關(guān)鍵介質(zhì)，更有品牌主動(dòng)跳入視頻創(chuàng)作浪潮，用貼近年輕人的社交語言，與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通。包括釘釘、一加、芬達(dá)、五芳齋在內(nèi)的品牌方，都在B站通過持續(xù)地輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，或是與UP主共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的方式，成功圈粉。
今年5月，一加與B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”的視頻共創(chuàng)合作就一度引發(fā)全網(wǎng)熱潮何同學(xué)在《我用一萬行備忘錄做了個(gè)動(dòng)畫...》的視頻中，大開腦洞地以創(chuàng)意形式展現(xiàn)一加手機(jī)屏幕的流暢特性，收到了無數(shù)好評(píng)。
談到品牌如何和年輕人溝通，一加在和我們的訪談中提出：“要相信用戶對(duì)好內(nèi)容的判斷和接收?！?/p>
在豐富的內(nèi)容選擇中成長起來的年輕一代，擁有良好的審美品味，也更傾向于為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容點(diǎn)贊。
而作為市場的參與者，學(xué)會(huì)如何通過優(yōu)質(zhì)視頻化內(nèi)容融入年輕文化，以真誠的態(tài)度和年輕人建立平等共鳴的交流，或許才能不被滾滾前進(jìn)的時(shí)代浪潮拋下。
以下為報(bào)告全文：
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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