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這些是最近這段時間，腦袋里蹦出，又隨手記下的一些關于文案的思考，分享與你。
1 、“產(chǎn)品不好，文案不可能讓它起死回生”，這句話絕大部分文案人看到都會贊同，在我向大家講解文案的時候也一定會說產(chǎn)品是核心，文案是助推器。
這句話作為一個基本原則或理論，我是完全贊同的。但如果把它變成一個借口，特別是文案人的借口，我覺得就變味了。
回顧一下我們身邊的產(chǎn)品，超級好的產(chǎn)品是極少的，糟糕透頂?shù)漠a(chǎn)品也很少。絕大多數(shù)產(chǎn)品，算是過得去吧，談不上多么好，也算不上有多壞。這就是問題所在了，干文案的很少會打心底覺得自家產(chǎn)品多么好，然后就“破罐子破摔”？有點扯淡了。至少你得給產(chǎn)品加分吧！
2 、文案是生活常識，不是高深莫測，首先你得知道常識，然后你得把看不見摸不著的東西/復雜的概念都變成人們眼中的常識。
3 、當然，有時候，文案就得把一個簡單的東西復雜化、概念化，變得不那么常識。畢竟，賣水的不能都喊我賣的是水吧，賣衣服也不能都在比誰家衣服耐穿吧？
這其實也是從常識出發(fā)的，只不過是在打破常識，關聯(lián)到新的常識。
4 、談文案理論模型的，別瞧不上聊技巧方法的；聊技巧方法的也別看不起談理論的。兩者都重要，缺啥就要補啥。
5 、文案的技巧就那么多，總能學完，多練也總會習得，或者一招鮮就夠了。
咱們真正缺的反而是執(zhí)著的態(tài)度，以及一腔熱血的投入。這玩意現(xiàn)在可真特么稀罕。
6 、做新媒體的說新媒體最苦逼，做文案的說文案最苦逼，做運營的說運營最苦逼，做營項的說營銷最苦逼，最品牌的也說最苦逼......
我5個都做，那豈不是苦逼它媽給苦逼拜年——苦逼到家了？
7 、別反感改文案，大多情況，寫文案就是為了改文案。
我認為文案的2大核心就是看和改。多看，才能開始寫；多改，才能結束；而捷徑就是多改多看。不看不改，寫再多，那不也沒結果？
8 、文案寫得再好，碰到滿腦子都是 “想法” 的領導也無濟于事。
所以別讓你的文案在各個審閱者那里單打獨斗，去主動出擊，學會 “自賣自夸”，“刻意包裝”，推銷出自己的文案。
那些厲害的廣告人總是擅長把自己的創(chuàng)意賣出去，或者說，他們就是干這個的。
9、世事洞明皆學問，人情練達即文案。文案最忌枯燥乏味，而深刻、走心則來自那般細微的洞察力和渾身都是戲的想象力。
余華在《活著》一書里，有這樣一句話：月光照在路上，像是灑滿了鹽。你看，精彩絕倫。
10 、所有牛逼文案作品背后，比拼的就是文案基本功。
所有牛逼文案人背后，比拼的則是對行業(yè)的了解，對市場的分析，對自身的判斷，對用戶需求的洞察，以及不斷的積累。
11、有人說，好文案都是壞孩子；有人說，好文案都叛逆；有人說，好文案帶有流氓氣質(zhì)......我從中聽出了8個大字：特立獨行，忠于內(nèi)心。
他們愛挑戰(zhàn)常識、挑戰(zhàn)規(guī)范，不按套路思考，也不按圖索驥，而最關鍵的是他們不聽話，不容易受人指揮，更不是什么人見人愛的YES先生。“壞” 就 “壞” 在了不迎合、不隨波逐流、就要搞點不一樣。
12、世上賣得最暢銷的產(chǎn)品不一定是品質(zhì)最好的產(chǎn)品。獲獎最多的廣告文案也不一定是最好的廣告文案。
你是要做最好的廣告，還是要做獲獎最多的廣告？這是兩條不一樣的路。
以上。如果你愿意細品，那功夫在文案內(nèi)，也在文案外。
-END-
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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