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在廣告公司（尤其是國(guó)際4A）說(shuō)話夾帶英文詞是非常普遍和正常的現(xiàn)象，很多圈外人喜歡調(diào)侃這種特殊的說(shuō)話方式，認(rèn)為這樣講話是在故意顯得有逼格，其實(shí)絕大部分廣告人僅僅是習(xí)慣和工作需要而已。
下面這兩句話，就清楚的展示了“習(xí)慣”和“裝X”的區(qū)別：
習(xí)慣 “思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么”
裝X “Before think品牌的口號(hào)，U need 找到核心的洞察是什么”
而這種習(xí)慣的形成，猜測(cè)主要有三方面原因：
首先，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)剛剛起步的時(shí)候，廣告理論和方法都是來(lái)自于海外國(guó)家，而一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)如果直接翻譯成中文，很難準(zhǔn)確的傳達(dá)出這些術(shù)語(yǔ)的意思；
其次，最初的那批廣告從業(yè)者也主要來(lái)自國(guó)外和港臺(tái)地區(qū)，因此在溝通中直接用英文來(lái)表達(dá)一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)更加方便高效。
另外，隨著數(shù)字化廣告的普及，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷專業(yè)詞匯運(yùn)用的越來(lái)越多，而這些詞匯通常是由英文單詞的首字母縮寫而成。
以下整理了250個(gè)在廣告公司出現(xiàn)頻率極高的英文用詞，包含”公司職位名稱“”專業(yè)術(shù)語(yǔ)用詞“和”日常溝通用語(yǔ)“三大類，如果英語(yǔ)并不那么好、或是入行不久，建議直接收藏！
Management/Administration管理/行政部門
CEO：Chief Executive Officer 首席行政官
MD：Managing Director 董事總經(jīng)理
GM：General Manager 總經(jīng)理
HR：Human Resource 人力資源
Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技術(shù)部門
Information Technology Manager 信息技術(shù)經(jīng)理
Information Technology Administrator信息技術(shù)管理員
Information Technology Support信息技術(shù)支持
Account Service 客戶服務(wù)部門
GAD：Group Account Director客戶事務(wù)群總監(jiān)
SAD：Senior Account Director高級(jí)客戶總監(jiān)
AD：Account Director客戶總監(jiān)
AAD：Associate Account Director助理客戶總監(jiān)
AM：Account Manager客戶經(jīng)理
Account Manager-Freelance 兼職客戶經(jīng)理
SAE：Senior Account Executive 高級(jí)客戶執(zhí)行
AE：Account Executive 客戶執(zhí)行
BD：Business Director 商務(wù)總監(jiān)
PM：project Manager 項(xiàng)目經(jīng)理
Strategic Planning 策略策劃部門
Planning Director 策略策劃總監(jiān)
Planning manager 策劃經(jīng)理
Planner 策劃師
Strategic Planning Assistant策略策劃助理
Creative 創(chuàng)意部門
CCO：Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)
GECD：Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)
ECD：Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
GCD：Group Creative Director創(chuàng)意群總監(jiān)
SCD：Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)
CD：Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)
ACD：Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)
SAD：Senior Art Director 資深美術(shù)指導(dǎo)
AD：Art Director 美術(shù)指導(dǎo)
Senior Designer 資深設(shè)計(jì)師
Designer 設(shè)計(jì)師
FA：Finish Artist 完稿師
GH：Group Head 創(chuàng)意組長(zhǎng)
SCW：Senior Copywriter 資深文案
CW：Copywriter 文案
Copywriter-Freelance 兼職文案
Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務(wù)監(jiān)督
Creative Support 創(chuàng)意支持部門
Head of Creative Service 創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān)
Studio Manager 制作經(jīng)理
Production Coordinator 制作協(xié)調(diào)
Computer Artist 美工
Visualizer 畫師
Traffic 流程控制部門
Traffic Manager 流程控制經(jīng)理
Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調(diào)員
T.V. Production 影視制作部門
Head of TV Production 影視制作總監(jiān)
Senior Producer 資深制作人
Producer 制作人
Producer-Freelance 兼職制作人
首字母縮寫術(shù)語(yǔ)
Ad Exchange：廣告交易平臺(tái)
ATL：Above the Line 線上
BTL：Below the Line 線下
Banner Ad：橫幅廣告
BS：Brainstorming 頭腦風(fēng)暴
PV：Page View 瀏覽量/訪問(wèn)量
CTR：Click Through Rate 點(diǎn)擊率
O_CLKS：Original Clicks 原始點(diǎn)擊量
E_CLKS：Effective Clicks 有效點(diǎn)擊量
CI：Consumer Insight 消費(fèi)者洞察
EDM：Electronic Direct Marketing 電子郵件營(yíng)銷
IGA：In-Game Advertising 網(wǎng)游植入廣告
IMC：Integrated Marketing Communication 整合營(yíng)銷傳播
CPM：Cost Per Mille 每千人成本
CPC：Cost Per Click 每點(diǎn)擊成本
CPA：Cost Per Action 每行動(dòng)成本
CVR：Conversion Rate 轉(zhuǎn)化率
ROI：Return On Investment 投資回報(bào)率
API：Advertisement Performance Index 廣告表現(xiàn)指標(biāo)
TA：Target Audience 目標(biāo)受眾
Viral Marketing 病毒式營(yíng)銷
Modern Trade 現(xiàn)代渠道
Traditional Trade 傳統(tǒng)渠道
PR：Public Relationships 公關(guān)
SP：Sales Promotion 促銷
POP：Point of Purchase 售賣點(diǎn)廣告
SOM：Share of Market 市場(chǎng)占有率
CIS：Corporate Identity System 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
CI：Corporate Identity 企業(yè)識(shí)別
EI：Environment Identity 環(huán)境識(shí)別
SI：Store Identity 商店識(shí)別
USP：Unique Selling Proposition 獨(dú)特銷售主張
Quarter：季度
Quotation：報(bào)價(jià)
MR：Material Request 廣告投放素材需求
SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎營(yíng)銷
SOW：Scope of Work 工作范圍
FY：Fiscal Year 財(cái)年
KOL：Key Opinion Leader 關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖
KOC：key opinion consumer關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者
PO：Purchase Order 訂單
Brief：簡(jiǎn)述/工作單
KPI：Key Performance Indicator 關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)法
K：千
Copy：文案
Copy Library：產(chǎn)品手冊(cè)
KV：Key Vision 主視覺(jué)/主畫面
H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本標(biāo)記語(yǔ)言
TVC：Television Commercial 電視廣告
OS：Overlapping Sound 畫外音
OV：Over Voice 旁白
IM：Instant Messaging 即時(shí)通訊
CS：Customer Satisfaction 顧客滿意度
QC：Quality Control 質(zhì)量管理
UGC：User Generated Content 用戶原創(chuàng)內(nèi)容
BGC：Brand Generated Content 品牌原創(chuàng)內(nèi)容
PGC：Professional Generated Content 專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容
SGC：Show Generated Content 直播原創(chuàng)內(nèi)容
WOM：Word of Mouth 口碑
寫方案常用詞
campaign 營(yíng)銷戰(zhàn)役
digital marketing 數(shù)字營(yíng)銷
proposal 方案
agenda 議程/目錄
phase 階段
teaser 預(yù)熱
hook 吸引點(diǎn)
trigger 觸發(fā)事件
kick off 啟動(dòng)
launch 正式上線
boost 爆發(fā)
big day 爆發(fā)日
sustain 持續(xù)階段
objective目標(biāo)
TA：target audience 受眾
audience composition 受眾構(gòu)成
GenZ（generation Z）00后
Awareness 認(rèn)知
Insight 洞察
Appeal 訴求
user journey 用戶體驗(yàn)流程
touchpoint 接觸點(diǎn)
desk research 案頭調(diào)查
filed research 田野調(diào)查
focus group 焦點(diǎn)小組
competitor 競(jìng)品
case study 案例分析
learning 心得
naming 命名
concept 概念
idea 創(chuàng)意想法
slogan 口號(hào)
headline 標(biāo)題
rationale 闡釋
official post 官宣
poster 海報(bào)
social media 社交媒體
layout 設(shè)計(jì)布局圖
OTV：online television 線上廣告片
viral video 病毒視頻
script 腳本
storyboard 分鏡
Brand preference 品牌偏好
online engagement 線上互動(dòng)
mini-program 小程序
landing page 登錄頁(yè)
flow 頁(yè)面流程
icon 圖標(biāo)
button 按鈕
call to action 號(hào)召、引導(dǎo)行動(dòng)
moment ad 朋友圈廣告
celebrity 名人/明星
Seeding 散播
topic 傳播話題
hashtag 標(biāo)簽
emotional 情感角度的
functional 實(shí)用角度的
benefit 產(chǎn)品效果
website 網(wǎng)站
VR：Visual Reality 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)
AR：Augmented Reality 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
Crossover 聯(lián)名
sponsorship 贊助
livestream 直播
EC：e-commerce 電商
Light box advertising 燈箱廣告
Promotion 推廣/促銷
O2O：online to offline 線上到線下
offline event 線下事件
market research 市場(chǎng)調(diào)研
market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分
penetration 滲透率
rundown 活動(dòng)流程
outdoor 戶外
billboard 廣告牌
pop-up store 快閃店
booth 展臺(tái)
brochures 手冊(cè)
coupon 券
QR code 二維碼
bar code 條形碼
package 包裝
gift box 禮盒
GWP：gift with purchase 贈(zèng)品
consumer incentive 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)
summary 總結(jié)
reference 參考
appendix 附錄
calendar 日歷
message house 傳播內(nèi)容小房子
roadmap 傳播內(nèi)容時(shí)間節(jié)奏表
Brief 簡(jiǎn)報(bào)/需求
Pitch 比稿
discuss 討論
argue 爭(zhēng)辯
align 確認(rèn)說(shuō)好
to-do list 要做的事清單
guideline 設(shè)計(jì)指南
template 模版
feedback 反饋
recap 回顧
follow up 跟進(jìn)
review 回顧總結(jié)
polish 潤(rùn)色
schedule 日程安排表
timeline 時(shí)間線
deadline 截止日期
deck / slides 方案文件
present 提案展示
debate 答辯
con-call 在電話上討論
client 客戶
consumer 消費(fèi)者
linkage 關(guān)聯(lián)
execution 執(zhí)行
cost 花費(fèi)
budget 預(yù)算
available 有空
monthly report 月報(bào)
vendor 供應(yīng)商
workshop 研討會(huì)
demo 示例
production house 制作公司
PPM：pre-production meeting 拍片前的制作準(zhǔn)備會(huì)議
buy in 客戶認(rèn)可了、買了
-END-
文末附上一份“廣告圈常用英語(yǔ)PDF資料”
密碼：e4ev
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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