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昨天，B站公布了2020年度彈幕，“爺青回”（爺?shù)那啻夯貋砹耍┮猿霈F(xiàn)5420359次的榮登榜首，B站的宣傳文案寫道：
無論你出生于什么年代，無論你擁有怎樣的青春，當(dāng)記憶里的旋律再度響起、腦海中的畫面重新閃回，那句脫口而出的「爺青回」一定是最應(yīng)景的感嘆。
而在2020年元旦晚會(huì)出圈前，對于許多老用戶來說，入坑B站，除了二次元，還因?yàn)楫?dāng)時(shí)那個(gè)遍地強(qiáng)悍鬼畜視頻的時(shí)代，誰聽了不直呼一句“爺青回！”
▲不少B站老用戶當(dāng)初因鬼畜入坑
鬼畜來源于日本彈幕網(wǎng)站NICONICO，原名“音MAD”，在中國逐漸演化為獨(dú)立的鬼畜文化，最早在A站（AcFun）和B站（bilibili）盛行并成立分區(qū)。
多年以來，鬼畜視頻以惡搞、魔性洗腦、蜜汁帶感為大眾所熟知，在B站還沒尋求“多元化”前，鬼畜視頻一度撐起一片天，由原來的單一分區(qū)逐漸分類為現(xiàn)在的鬼畜調(diào)教、音MAD、人力VOCALOID和鬼畜劇場四大“門派”。
B站鬼畜區(qū)的靈魂，來自于“內(nèi)容+彈幕”，單拎哪一個(gè)出來都沒內(nèi)味兒。
內(nèi)容的組成決定于素材的選擇，而在B站鬼畜區(qū)，萬物皆可鬼畜。最常被用作素材的ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說的英文合并縮寫）人物合集更是被稱為“鬼畜全明星”，與現(xiàn)實(shí)中的明星共同承包了鬼畜區(qū)up主的素材庫。
▲“鬼畜全明星”的百度詞條，分類多樣、明確
其中葛平、金坷垃、元首、諸葛亮、王司徒、面筋哥、波瀾哥、梁非凡等等作為火至今日的鬼畜熱門素材，見證了一個(gè)鬼畜時(shí)代的興起。
2015年~2016年是鬼畜區(qū)的巔峰，B站播放量top10的鬼畜視頻里，70%都是在當(dāng)年誕生的，光是up主“伊麗莎白鼠”的作品就占了一半。
截至目前，由up主“小可兒”制作的“【春晚鬼畜】趙本山：我就是念詩之王！【改革春風(fēng)吹滿地】”視頻播放量已達(dá)7142.8W，彈幕高達(dá)52.5W，投幣296.2W，在“【猛男版】新寶島”出現(xiàn)之前，長期霸占B站播放量榜首，當(dāng)之無愧的鎮(zhèn)站之寶，到今天為止也有不少用戶“重溫經(jīng)典”。
如果說鬼畜區(qū)大佬們高超的技術(shù)是硬菜的話，那觀眾的彈幕絕對是天然的佐料，空耳十級的解讀、腦洞大開的靈魂拷問，以及滿屏飛躥甚至還踩上點(diǎn)的高級彈幕，都是用戶沉迷鬼畜不可自拔的原因。
“火鉗劉明”“哈哈哈哈”“前方核能”“開口跪”“猝不及防”“魔鬼”“666”“秒啊”等都是鬼畜視頻最常見的彈幕評論，腿跟著節(jié)奏抖起來，觀眾們仿佛借此參加一場大型鬼畜蹦迪現(xiàn)場。
如何判斷一個(gè)人火不火，看B站鬼畜區(qū)有沒有它的視頻就知道了。
據(jù)公眾號“數(shù)據(jù)森麟”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年~2019年間，B站鬼畜視頻人物彈幕top 10新增不少明星，對應(yīng)時(shí)間和人物，均是當(dāng)年熱點(diǎn)新聞的當(dāng)事人。而鬼畜區(qū)的二次創(chuàng)作，不但讓他們的熱度加了buff，甚至還將他們帶出了圈。
▲圖源于公眾號“數(shù)據(jù)森麟”
此前“血洗”B站的馬保國，在涼之前，“年輕人不講武德”“耗子尾汁”“我大意了沒有閃”“啪，很快啊”等鬼畜熱梗早就在全網(wǎng)瘋傳，熱度僅次于一夜爆紅的丁真，活躍在年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)里。
上一次同樣如此大規(guī)模的鬼畜出圈，還是2019年3月，蔡徐坤打籃球的視頻被做成大量鬼畜視頻，由背景BGM諧音而來的“雞你太美”火速出圈，甚至還引發(fā)了第一場明星與鬼畜區(qū)的正面對決：律師函警告。
而在蔡徐坤之前，鬼畜區(qū)的流量明星擔(dān)當(dāng)是吳亦凡，“你看這個(gè)面它又長又寬，你看這個(gè)碗它又大又圓”“蘇韻錦，你這里欠我的用什么還”等惡搞熱梗都被網(wǎng)友調(diào)侃已久，而在他推出自嘲精神十足的歌曲《大碗寬面》后，這個(gè)梗更是得到二次發(fā)酵，由B站鬼畜區(qū)到登上各大衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)了一次由鬼畜惡搞轉(zhuǎn)化為聯(lián)動(dòng)合作的現(xiàn)象級正向傳播。
可能很多人不知道，2015年的第一網(wǎng)絡(luò)熱詞“Duang”，其實(shí)也是B站鬼畜區(qū)的“杰作”，up主“緋色toy”將成龍的洗發(fā)水廣告和《我的滑板鞋》神剪輯到一起，洗腦般反復(fù)出現(xiàn)的“duang”音效被網(wǎng)友挖掘并大肆傳播。
還有被小米官方認(rèn)領(lǐng)為“萬惡之源”的雷軍說英文的鬼畜視頻——《【循環(huán)向】跟著雷總搖起來！Are you OK！》，雷總標(biāo)志性的“are you ok”被傳頌至今，都是B站鬼畜視頻的“功勞”。
然而，也有很多老用戶認(rèn)為，隨著知名人物素材的增加，觀眾的注意力不再集中于up主們的剪輯技巧上，而轉(zhuǎn)移到了素材本身。換句話說就是，他們認(rèn)為鬼畜區(qū)已經(jīng)走到了只能依靠瘋狂蹭熱度、造熱度來為自己續(xù)命的“晚年”。
B站作為“Z世代”的地盤，造梗能力強(qiáng)一點(diǎn)也不意外，但“造星”能力則要得益于其日漸高漲的知名度的加持。
B站這兩年的熱梗出圈頻率對比從前，可以說是質(zhì)的飛躍，在B站仍是“小破站”的時(shí)候，很多有意思的梗只是一個(gè)站的小眾狂歡，很多時(shí)候“梗紅平臺不紅”。但從奧利給、歪嘴戰(zhàn)神，“想要成為rapstar嗎”再到馬保國，月活突破2億的B站，“造星”能力可以漸漸與抖音、微博等社交流量巨頭媲美。
鬼畜雖然起源于嘲諷、惡整，但隨著文化的演變，如今很多時(shí)候它都被稀釋為釋壓、搞笑和無厘頭，不少地方衛(wèi)視在綜藝上也使用了相關(guān)剪輯手法，“輕松一刻”的標(biāo)簽使它吸引了越來越多用戶入坑。況且，在“Z世代”與日俱增的二次元社區(qū)，土壤肥沃的鬼畜區(qū)自然發(fā)展飛速。
最重要的是，每一次大規(guī)模出圈都是鬼畜區(qū)up主和用戶的合力傳播。在B站，一個(gè)選題的火爆，容易引發(fā)up主的集體創(chuàng)作潮，一時(shí)間，以某一素材為主題的鬼畜視頻會(huì)鋪天蓋地地出現(xiàn)在鬼畜區(qū)，營造出一種火熱氛圍，喜愛熱鬧的用戶自然跟風(fēng)玩梗，形成病毒性傳播。
但鬼畜的嘲諷基因注定了它能快速贏得熱度的同時(shí)，也會(huì)招來質(zhì)疑。近年來，越來越多關(guān)于“鬼畜是不是網(wǎng)絡(luò)暴力”“鬼畜是不是低俗娛樂”的聲音出現(xiàn)。2018年3月22日，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》：堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。矛頭直指B站鬼畜視頻。
正如伯明翰學(xué)派所預(yù)言，一切青年亞文化最終都會(huì)走向被主流收編的終點(diǎn)。鬼畜也逐漸從充滿戾氣的抵抗逐漸向正能量的主流價(jià)值觀靠近。
年初疫情期間，“Z杰洛X”、“還有一天就放假了”、“潮汕好男人”等6位知名鬼畜up主聯(lián)合發(fā)表了《致鬼畜區(qū)全體制作人、觀眾朋友們的倡議書》，呼吁B站鬼畜區(qū)的眾多創(chuàng)作者們能夠制作一些積極正能量的“中式鬼畜”視頻，為早日戰(zhàn)勝新型肺炎貢獻(xiàn)鬼畜區(qū)的一份力量。
于是乎就有了如村長硬核說唱等另類呼吁大家戴口罩、不出門添亂的鬼畜宣傳視頻，這些都是來自鬼畜區(qū)正道的光。
隨著B站的崛起，越來越多火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級熱梗從鬼畜區(qū)跑出，洗腦搞笑的效果使其深受年輕人喜歡，它也從單純的惡搞蛻變?yōu)橐环N新的內(nèi)容發(fā)聲方式、甚至商業(yè)宣傳方式。
但還是那句老話，玩梗需適度，其中所涉及的雷區(qū)也不應(yīng)被盲目的娛樂化所掩蓋。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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